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Speciale orologi

COSA RAPPRESENTA PER LEI UN OROLOGIO?

Un oggetto
da collezione

Uno status symbol

8,6%

Un accessorio
di stile

58,4%

17,8%

Un oggetto
funzionale

45,4%

QUAL IL SUO MARCHIO


PREFERITO?

Cassa, quadranti, materiali,


complicazioni preferite e molto altro
ancora Per conoscere il segnatempo
dei sogni di dirigenti e professionisti
italiani, basta sfogliare queste pagine.
Una miniera dinformazioni utili per
i pi importanti brand dellalto di
gamma, frutto di unindagine condotta

A
CIASCUNO
IL SUO

Rolex
Iwc
Omega
Patek Philippe
Jaeger LeCoultre
Longines
Audemars Piguet
Panerai
Vacheron Constantin
Baume & Mercier
Altro

Rolex
Patek Philippe
Iwc
Audemars Piguet
Panerai
Breguet
Ulysse Nardin

Manageritalia e Business People


a cura di Alessio Mariani

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MAGGIO 2016

IL COLORE PREFERITO PER IL QUADRANTE?

Al polso lideale
una cassa
rotonda,
possibilmente
in acciaio.

Scheletrato

6,9%

Argentato

16,5%

Come
quadrante,

Blu

25,1%

QUALI BRAND VORREBBE


ACQUISTARE?
35,5%
29,7%
28,6%
17,1%
15,7%
7,2%
4,0%

Bianco

Nero

68,2%

46,3%

PER LA CASSA QUALI MATERIALI


LA ATTIRANO DI PI?

LA CASSA DI UN OROLOGIO
DEVE ESSERE...
Rotonda
Tonneau (stile Rolex Oyster)
Rettangolare
Quadrata
Altro

in esclusiva da AstraRicerche per

27,6%
10,4%
8,9%
7,2%
4,3%
3,8%
3,0%
3,0%
2,9%
2,4%
26,5%

77,5%
9,3%
6,1%
3,4%
3,6%

Acciaio
Oro (bianco, rosso, giallo, miele)
Titanio
Platino
Carbonio
Ceramica
Bronzo

73

64,3%
35,8%
28,6%
14,1%
13,9%
7,8%
1,3%

lo scheletrato
piace poco: meglio
il bianco

o il nero

ROLEX SENZA EGUALI


I risultati dellindagine AstraRicerche condotta in
esclusiva per Manageritalia e Business People parla
chiaro: Rolex lorologio preferito da dirigenti e quadri
del nostro Paese. A domanda aperta (n.2) il marchio
coronato ottiene il 27,6% delle preferenze, a seguire
Iwc e Omega, rispettivamente al secondo e terzo posto
con il 10,4% e l8,9%. A domanda chiusa (n.3) Rolex
si conferma il pi ambito, lo acquisterbbe il 35,5%
dei manager, seguito da Patek Philippe (29,7%).

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MAGGIO 2016

Speciale orologi

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A QUALE TIPO DI MOVIMENTO


PI INTERESSATO?
A carica automatica
Meccanico (carica manuale)
Al quarzo

66,6%
24,5%
8,9%

QUALI COMPLICAZIONI NON DEVONO MANCARE IN UN BUON MODELLO?


Fasi lunari

PRIMA DELLACQUISTO,
COME SI INFORMA?
Internet
Negozio multimarca
Consiglio di un esperto
Altro (stampa,
negozi monomarca,
passaparola, eventi)

Svegliarino
52,5%
38,6%
31,5%
32,7%

VINCE IL CALENDARIO
La cassa in oro mantiene un certo
fascino tra i dirigenti donna e
i manager over 55, ma in generale
lacciaio supera nelle preferenze
il materiale pi pregiato (domanda
n. 6). Due dirigenti su tre (domanda
n. 7) cercano un orologio a carica
automatica (il 66% degli intervistati),
il 24,5% predilige quelli a movimento
meccanico, mentre solo l8,9% degli
intervistati cerca un segnatempo
con movimento al quarzo. Sul fronte
delle complicazioni (domanda n. 9),
quelle che riguardano il calendario
sono di gran lunga le preferite;
seguono cronografo e cronometro.

8%

Day-date (data
e giorno della settimana)

45,7%

Indicatore
di autonomia

9,2%
Fusi orari

9,4%

IL MOMENTO IDEALE PER


REGALARE UN OROLOGIO ...
Diploma/Laurea
Compleanno
Anniversario

Ore del mondo

5,6% 5,1% Profondimetro


Altimetro
3%
5,9%

10

Ricorrenze/traguardi
importanti
Successo/evento
professionale/promozione
di carriera
Regalo occasionale
Matrimonio
Battesimo/Prima
comunione/Cresima
Natale
Maggiore et

37,1%
33,4%
24,5%
16,3%

12,9%
12,1%
11,9%
6,3%
5,5%
5,3%

Datario

PER RICORRENZE E SUCCESSI SCOLASTICI


Se, come si evidenzia dal primo quesito del sondaggio, lorologio viene
considerato soprattutto un accessorio di stile sono soprattutto i pi giovani a
considerarlo uno status symbol qual il momento ideale per regalarne uno?
Circa il 40% degli intervistati (domanda n.10) lo considera il dono indicato per
il diploma o la laurea; uno su tre sceglie il compleanno, mentre il successo
professionale si piazza solo al quinto posto; solo un manager su dieci, in
pratica, regalerebbe un orologio per celebrare un avanzamento di carriera.
Curioso notare come c chi fortunatamente solo lo 0,1% del campione preso
in esame ne farebbe dono in caso di divorzio.
Anche per gli orologi di un certo prestigio, Internet resta il mezzo di
informazione principale (domanda n. 8). Prima dellacquisto, un manager su
due si affida alla Rete per ottenere maggiori informazioni, una percentuale
che sale al 66% per i professionisti tra i 30 e i 44 anni, ma resta elevata anche
per i manager over 65 (34%). I negozi multimarca si confermano un punto
di riferimento e vengono preferiti ai monomarca, ma anche al parere di un
esperto del settore.

36%

Cronometro

23,7%
Cronografo

27,8%

Calendario (perpetuo,
completo, annuale)

La carica automatica

28,1%

la preferita dai manager


italiani che, prima
dellacquisto,
si rivolgono alla Rete
per ottenere maggiori
informazioni. Anche
gli over 65 preferiscono
una ricerca online

IL CAMPIONE
PRESO IN ESAME
Elaborazione dati a cura della redazione.
Fonte: indagine commissionata da
Manageritalia ad AstraRicerche in
esclusiva per Business People, condotta
nel mese di marzo 2016 su un campione
di 1.483 manager. Il questionario stato
somministrato secondo il metodo C.a.w.i.
(Computer aided Web interviewing)

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MAGGIO 2016

GENERE

ET

Femmina

30-44enni

10,7%

11,7%
Maschio

89,3%
75

45-54enni

35%
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MAGGIO 2016

AREA GEOGRAFICA
>65enni

25,9%
55-64enni

27,4%

Nord-Est

16,8%
Centro/sud

18,6%

Nord-Ovest

64,6%