Inteligencia de Mercado y Toma de Decisiones

Rif: J-002152222


Qu ocupa a las empresas en Venezuela?

Por: Carlos Jimnez, Director de Datanalisis

El siguiente reporte muestra los principales resultados de una encuesta realizada
el pasado mes de marzo por Tendencias Digitales a una muestra de ms de cien
empresas de diferentes sectores de actividad y tamaos. El objetivo de la
encuesta era conocer la percepcin de la situacin actual y las medidas que las
compaas estn tomando frente a la crisis econmica actual. A continuacin se
presentan algunos de los principales hallazgos:

1. Dos tercios de las empresas opera con dificultad
Las escalas tradicionales de medicin (mala, regular o buena) indican que ms
del 40% de las empresas evala su situacin como negativa. Sin embargo, se
decidi medir la situacin empleando una pregunta alternativa, encontrando que
66% declara que opera con dificultades, 16% est en stand-by (esperando a ver
qu pasa), 7% disminuye sus operaciones en el pas y 1% est cerrando. Apenas
11% de las compaas consultadas mencion operar con normalidad.

2. Ms del 90% de los problemas de las empresas estn relacionados con el
entorno macroeconmico
Los problemas ms relevantes para las compaas que operan en Venezuela
estn relacionados en un 24% con inflacin y elevados costos (recordemos que
la inflacin de Venezuela es la ms alta del mundo), dificultad para acceder a
divisas y escasez de materia prima (21% y 14%, respectivamente). Estas dos
ltimas originadas por el rgimen de control de cambios. La cada de la demanda
es mencionada por un 8%.



3. La capacidad de produccin es el efecto ms importante de la crisis
Despus de varios aos de crisis en el entorno venezolano, las reas funcionales
que han experimentado el mayor deterioro en las compaas entrevistadas son:
capacidad de produccin (44%), trabajadores desmotivados (41%) y capacidad
de generar iniciativas de mercadeo (27%). Los programas de RSE se
mantuvieron en un 41%, generalmente como forma de proteccin ante los
ataques del gobierno. Por su parte, la incertidumbre ha obligado a las empresas a
mejorar sus anlisis de entorno y prospectiva.

4. Estrategias de respuesta ms comunes
Las principales medidas adoptadas por las empresas son: anlisis del entorno
(+70% respondi: escenarios de planificacin y proyecciones
macroeconmicas), cambios en polticas comerciales (60-65% declara: cambios
en polticas de cobranzas, renegociacin de condiciones con proveedores y
cambios de proveedores) y reduccin de costos, as como nuevas formas y
mejoras en la remuneracin de los colaboradores (55-59%).



Por otra parte, se indag cules eran las medidas ms efectivas ante la crisis,
encontrndose algunas que aunque no son tan comunes, estn mostrando
resultados favorables, segn las empresas entrevistadas, tales como reingeniera
de procesos y ajuste en el tamao de los productos.

5. Un mediano plazo prometedor
Las expectativas para el ao 2016 son claramente negativas y con pocas
perspectivas de cambio en el modelo econmico. De hecho, un 36% de las
empresas se muestra pesimista con relacin a un cambio en el modelo
econmico durante los prximos doce meses y otro 36% declara: ni idea,
cualquier cosa puede pasar. Sin embargo ests cifras mejoran
considerablemente al preguntar por un cambio para los prximos dos aos.