Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Las compaas pueden generar ventajas competitivas al usar un enfoque ecolgico para
agregar valor a sus productos, alcanzar a los consumidores ecolgicamente comprometidos
y crear nuevos espacios de mercado.
Encontrar maneras de reposicionar una compaa en el mercado y movilizar las ventas con
una estrategia medioambiental es lo ms avanzado en ecoventaja. Pero mantenga siempre
en mente estas seis lecciones:
1. Satisfaga necesidades reales de los consumidores
2. No ignore las necesidades no ecolgicas de los consumidores
3. Controle los costos
4. Recuerde que los atributos ecolgicos raramente se sostienen por s solos: el tema
ambiental es el segundo o tercer botn
5. Llegue a los diferentes nichos de mercado de manera tambin diferente
6. No espere un precio Premium
El camino ecolgico
El pensamiento basado en la ecoventaja es un poderoso motivador y el centro del lente
ambiental que ayuda a las compaas a enfrentar los desafos y encontrar oportunidades
para aprovechar las ventajas.
Para obtener un mapa del terreno se requieren razonamientos y anlisis que podran no
surgir naturalmente. El procedimiento de eco tracking ayuda a contestar preguntas
fundamentales, pero a veces no muy familiares:
1. Cules son los principales impactos ambientales de la compaa?
2. Cundo y dnde surgen esos impactos? Durante la fabricacin? Durante el
transporte y distribucin? Ms arriba en la cadena de suministros? O ms abajo en
las manos de los consumidores?
3. Cmo ven los dems el desempeo ecolgico de la compaa?
Estas preguntas pueden ser difciles de contestar. Pero las compaas lderes usan un set de
herramientas de eco-tracking para desarrollar un autorretrato ambiental y facilitar la
administracin de la ecoventaja.
Siguiendo su ejemplo, le sugerimos implementar los siguientes consejos:
Rediseando su mundo
El diseo para el medio ambiente es el nombre que abarca a una serie de iniciativas
aplicadas por varias compaas para ser ms ecolgicas. Es una manera sistemtica de
incluir el pensamiento ambiental en el diseo de productos y servicios desde el comienzo.
Una vez que una empresa sabe de dnde surgen sus problemas ambientales en la cadena de
valor, puede redisear sus sistemas para evitarlos. Por ejemplo, si el problema est al
desechar un producto cuando cumpli su ciclo de vida, ese producto debera ser rediseado
para que resulte fcil y econmico reciclarlo.
Para construir una cultura ecolgicamente ventajosa, las compaas lderes utilizan muchas
propuestas:
1. Ampliacin de objetivos
2. Toma de decisiones que expresamente coloquen en un lugar importante los temas
ecolgicos
3. Inclusin de proyectos ecolgicamente relacionados y ajuste de obstculos para
reflejar las incontables e intangibles ganancias en valor
4. Mercados internos para resaltar los costos ambientales escondidos
5. Comits de administracin para promover el compromiso gerencial
6. Asignacin de responsabilidades ambientales en oficiales operativos
7. Revisiones de las acciones ecolgicas y una clara contabilidad de sus resultados
8. Retroalimentacin entre oficiales ambientales y aquellos con responsabilidades en
la lnea
9. Bonus y recompensas basadas en criterios ecolgicos
10. Inclusin de elementos ambientales entre los indicadores de resultados claves
11. Reportes ambientales
12. Sitios web con ecoinformacin en lnea
13. Autorizacin para que los empleados cuestionen acciones inconsistentes con el
compromiso ecolgico de la empresa
14. Entrenamiento sobre todos los temas ecolgicos que afectan o pueden llegar a
afectar a la compaa
De la teora a la accin
Los juegos, el pensamiento, incluso las herramientas para construir la ventaja ecolgica
significan poco hasta que son llevados a la prctica.
Muchas compaas tienen en su lugar algunas piezas de la estrategia ambiental, pero pocas
conducen sistemticamente el negocio con un enfoque ecolgico.
No hay dos negocios iguales, cada compaa tiene que disear su propio camino.
Sin embargo, hemos encontrado que la va hacia el progreso es ms exitosa si se hacen
algunas cosas primero.
Corto plazo: encontrar en qu punto estamos parados y lanzar proyectos piloto
Mediano plazo: no perder de vista los resultados y el rendimiento y construir una cultura
ecolgicamente ventajosa
Largo plazo: llevar el pensamiento ambiental muy adentro de la estrategia de negocios.
Fuente: Management Herald
http://www.tantum.com/conocimiento/estrategias-ambientales-que-crean-valory-ventajas-competitivas/