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ESTRATEGIA
CORPORATIVA
MODULO IV - SEMANA 1
1. DIFINICION
2. ALTERNATIVAS PARA EL DESARROLLO
ESTRATEGICO.
3. AUTORIDAD Y RESPONSABILIDAD
ESTRATEGIA CORPORATIVA
ESTRATEGIAS CORPORATIVAS
1. CONCEPTO
Su definicin, no es fcil o de acuerdo comn, debido a que la direccin estratgica,
intenta ser descriptiva y prescriptiva. El trmino estrategia derivado del vocablo griego
estrategos: que significa general, tiene muchos usos:
Algunos autores, consideran como parte de ella, tanto los puntos terminales
(propsito, misin, metas, objetivos), como los medios para alcanzarlos (polticas y
planes).
Segn, Stoner, Freeman & Gilbert (1,996): La estrategia es el programa general de una
organizacin para definir y alcanzar sus objetivos, as pues, la estrategia es un proceso
interactivo entre la empresa y su entorno que:
Implica la formulacin de la misin y los objetivos para el horizonte temporal,
que abarca el sistema de decisin.
Persigue mejorar y defender la competitividad de la empresa.
Requiere los establecimientos de polticas y objetivos operativos.
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Jauch & Glueck: Entienden la direccin estratgica como el flujo de decisiones y
acciones que conducen al desarrollo de una o unas estrategias efectivas, para ayudar a
lograr los objetivos corporativos.
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Las percepciones estratgicas, (oportunidades y amenazas, etc.), estn condicionadas
por la forma en que la estructura recibe y filtra la informacin.
Como sistemas abiertos, las organizaciones necesitan vivir integradas con su ambiente
(variabilidad, complejidad y hostilidad), que est formado por los objetos, personas y
dems organizaciones que rodean a un sistema organizacional especfico, ello obliga a
las empresas a variar sus estrategias y su estructura, dado que a mayor incertidumbre
ambiental, mayor diferenciacin, plasmada en una amplia descentralizacin y
divisionalizacin de la organizacin.
En funcin de todos estos aspectos, podremos determinar que estrategia/as, son las
ms adecuada/as para nuestra organizacin, ya que una buena eleccin de la
estrategia; condicionar el xito y la vida de la empresa a medio y largo plazo, de ah
la gran la importancia que tiene el ambiente externo presente y futuro.
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2. ALTERNATIVAS PARA EL DESARROLLO ESTRATGICO DE LAS INSTITUCIONES
DEPORTIVAS.
Todas las empresas establecen sus estrategias, en funcin de su entorno interno y
externo, donde los factores de oportunidad y capacidad directiva para llevar a cabo las
opciones de estrategias, son tambin aspectos que deben ser analizados en el proceso
de seleccin. La evaluacin de la repercusin estratgica en el proceso de gestin, en
su estructura organizativa y en las condiciones en el que el factor humano directivo y
operario van a desempear su labor, implican consideraciones de importancia
creciente, sobre todo porque su dimensin cualitativa, social y tica los convierten en
aspectos difcilmente cuantificables.
El anlisis del ambiente interno esta estrechamente ligado al externo, ya que, es vital
conocer ambos ambientes para poder as establecer y fijar la estrategia que mejor se
adapta a la situacin y necesidad actual de la empresa; ya que est marcar y
condicionar la vida de la empresa y de sus subordinados, por ello es vital que el
directivo tenga capacidad para tomar decisiones, que este continuamente reciclndose
y que sea creativo, con ello se trata de evitar el que se quede anclado y con
pensamientos y herramientas que no estn acorde, con la situacin actual del mercado
y con las nuevas tecnologas, pues el entorno competitivo es una estructura variable y
flexible, de ah la importancia que la estrategia este bien enfocada, diseada,
coordinada y que haga participe a todos sus miembros en su elaboracin, para un
mayor rendimiento y una mayor compenetracin.
Por ello es importante, que en todo momento se mantenga un control sobre las pautas
principales de la estrategia escogida, con el fin de detectar los posibles errores antes
de que se produzca.
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Desarrollar y comunicar premisas de planeacin.
Comprobar que los planes de accin contribuyan a los objetivos y estrategias
principales y sean reflejo de ellos.
Revisar regularmente las estrategias.
Desarrollar estrategias y programas de contingencias.
Insistir permanentemente en la planeacin y la instrumentacin estratgica.
Crear un clima empresarial que conduzca a la planeacin.
Potenciar la prctica del deporte y la cultura fsica como parte del desarrollo integral y
el mejoramiento en la calidad de vida de los participantes, consolidando
competitivamente los niveles tcnico-deportivos:
Promover acciones de actualizacin, difusin, aplicacin y operacin del marco
legal y reglamentos para impulsar el desarrollo del deporte y la cultura fsica.
Fomentar y apoyar las acciones necesarias que permitan la coordinacin,
vinculacin y participacin efectiva de organismos e instituciones en la
promocin del deporte y la cultura fsica en la entidad, con proyeccin de la
imagen de entidad deportiva en el mbito nacional e internacional.
Impulsar la rehabilitacin, ampliacin, adecuacin y construccin de
infraestructura deportiva bsica y especial, para el desarrollo de la cultura fsica
y el deporte.
Fomentar la participacin de la poblacin en actividades fsicas en todo el pas.
Coadyuvar en la implementacin de acciones que permitan obtener recursos
financieros para apoyar el desarrollo del deporte y los deportistas.
Apoyar la formacin, capacitacin y actualizacin de recursos humanos que
fomenten la cultura fsica y el deporte.
Consolidar las disciplinas deportivas que se practican en el pas; de igual
manera, impulsar el hbito de la cultura fsica y la prctica de otras actividades
deportivas.
Impulsar el desarrollo de talentos deportivos y del deporte de alto nivel de
competencia.
PRIMERO EDUCA TU MENTE PARA LUEGO FORMAR TU CUERPO
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Unidad de mando y especializacin.
Toda empresa cuenta en forma implcita o explcita con ciertas jerarquas y
atribuciones asignadas a los miembros o componentes de la misma. En consecuencia
se puede establecer que la estructura organizativa de una empresa es el esquema de
jerarquizacin y divisin de las funciones componentes de ella. Jerarquizar es
establecer lneas de autoridad (de arriba hacia abajo) mediante los diversos niveles y
delimitar la responsabilidad de cada empleado ante un solo supervisor inmediato.
Esto permite ubicar a las unidades administrativas en relacin con las que le son
subordinadas en el proceso de la autoridad. El valor de una jerarqua bien definida
consiste en que reduce la confusin respecto a quien da las rdenes y quien las
obedece. Define como se dividen, agrupan y coordinan formalmente las tareas en los
puestos.
Toda organizacin cuenta con una estructura, la cual puede ser formal o informal. La
formal es la estructura explcita y oficialmente reconocida por la empresa. La
estructura informal es la resultante de la filosofa de la conduccin y el poder relativo
de los individuos que componen la organizacin, no en funcin de su ubicacin en la
estructura formal, sino en funcin de influencia sobre otros miembros.
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3. AUTORIDAD Y RESPONSABILIDAD.
La autoridad se define como una potestad o facultad para realizar algo. Tambin es el
poder que tiene una persona sobre otra que le est subordinada. Y finalmente
significa, una o ms personas revestida de algn poder o mando. La autoridad dentro
una empresa se mide desde el punto de vista del rango o ttulo que poseen dentro de
la organizacin. En este sentido, es importante distinguir que la autoridad se relaciona
con el ttulo o cargo que la persona tiene dentro de la empresa y no con sus
caractersticas o atributos personales. Cuando una posicin de autoridad es
desocupada, la persona que ha dejado el cargo entrega la autoridad que el mismo
representa. La autoridad permanece con el cargo y con su nuevo titular. Cuando se
ejerce autoridad, se espera el cumplimiento de las rdenes emanadas del titular de la
autoridad. Poder que tiene una persona sobre otra que le est subordinada
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Requisitos de aceptacin de la autoridad: El subordinado debe ser capaz de entender
la comunicacin. Debe saber que lo se le pide es consistente con los objetivos
generales de la organizacin. Debe percibir que lo que se le pide es compatible con sus
principios ticos y morales. Debe poseer la capacidad fsica y mental para cumplir lo
solicitado por el mando superior.
Toda delegacin de autoridad lleva asignada una responsabilidad para quien la recibe.
Los derechos tienen que ser acompaados de obligaciones y metas concretas. No se
concibe delegar la autoridad sin la asignacin de una cuota de responsabilidad. La
autoridad sin responsabilidad es el principio del fin de toda organizacin y una de las
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causas ms frecuentes de abusos en las empresas. La responsabilidad es entregada
automticamente con cada delegacin de autoridad. Sin embargo, la misma no puede
ser transferida como una responsabilidad final o nica. La responsabilidad final
siempre ser del mando que tiene a su cargo al subalterno en el cual deleg. Esto
significa que la cesin de una cuota de responsabilidad no exime de la misma a quien
la cede. Ante los mandos superiores, ambos son responsables. Este punto es de
primordial importancia y no debe ser olvidado en ningn caso Somos responsables de
entregar responsabilidad a alguien y ante nuestros superiores, de los resultados de esa
entrega.
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Tamao de la empresa: Este es uno de los puntos principales de anlisis, ya que
mientras mayor sea la empresa, mayor es el nmero de decisiones que deben tomarse
y por lo tanto mayor ser la cantidad de delegacin a entregar.
Por lo general, los jefes y gerentes de empresas de gran tamao slo pueden obtener
informacin limitada y generalizada, ya que son dependientes de los responsables de
cada uno de los departamentos bajo su direccin.
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La autoridad de lnea le da a un superior una lnea de autoridad sobre un subordinado.
Esto est presente en todas las organizaciones como una escala o serie ininterrumpida
de pasos. De ah que el principio escalar de las organizaciones sea: cuanto ms clara
sea la lnea de autoridad desde el mximo puesto administrativo de una organizacin
hasta cada puesto subordinado, tanto ms clara ser la responsabilidad de toma de
decisiones y tanto ms efectiva la comunicacin organizacional. En muchas grandes
empresas, los pasos que esta implica son largos y complejos, pero incluso en las
empresas ms pequeas el solo hecho de la organizacin supone la aplicacin del
principio escalar.
altos directivos, mandos intermedios o empleados. El director o jefe del staff slo
ejerce la autoridad sobre los miembros de su equipo. El jefe o director del mismo
coordina y reparte el trabajo entre sus miembros. La labor del staff o estado mayor es
netamente asesora o de apoyo tcnico a los altos directivos o cualquier otro jefe de
nivel inferior de la lnea de mando del que dependa y la de dar respuesta a los
problemas que para su estudio se le sometan.
Pueden existir tantos staffs o estados mayores como niveles o jefes haya en la cadena
de mando. El staff del presidente o director general consta generalmente de un mayor
nmero de tcnicos de formacin ms general y heterognea (staff general). A medida
que se desciende en la lnea de mando, el nmero de miembros del estado mayor
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suele ser menor, con una formacin ms especializada y generalmente ms
homognea (staff de especialistas).
El control de gestin es asignable: Esto indica que slo mide la responsabilidad de las
personas, ya que no se preocupa de la autoridad, su centro de atencin no es la
jerarqua de la empresa sino la responsabilidad al interior de la organizacin.
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El manual de funciones.
Un manual de procedimientos o funciones es el documento que contiene la
descripcin de actividades que deben seguirse en la realizacin de las funciones de una
unidad administrativa o de dos o ms de ellas.
Utilidad.
Permite conocer el funcionamiento interno por lo que respecta a descripcin de
tareas, ubicacin, requerimientos y a los puestos responsables de su ejecucin.
Auxilian en la induccin del puesto y al adiestramiento y capacitacin del personal ya
que
describen
en
forma
detallada
las
actividades
de
cada
puesto.
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Para establecer un sistema de informacin o bien modificar el ya existente.
Para uniformar y controlar el cumplimiento de las rutinas de trabajo y evitar su
alteracin arbitraria.
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Prlogo y/o introduccin: Exposicin sobre el documento, su contenido, objeto, reas
de aplicacin e importancia de su revisin y actualizacin. Puede incluir un mensaje de
la mxima autoridad de las reas comprendidas en el manual.
reas de aplicacin y/o alcance de los procedimientos: Esfera de accin que cubren
los procedimientos.
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Adems debern contemplarse todas las normas de operacin que precisan las
situaciones alterativas que pudiesen presentarse en la operacin de los
procedimientos.
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Formulario de impresos: Formas impresas que se utilizan en un procedimiento, las
cuales se intercalan dentro del mismo o se adjuntan como apndices. En la descripcin
de las operaciones que impliquen su uso, debe hacerse referencia especfica de stas,
empleando para ello nmeros indicadores que permitan asociarlas en forma concreta.
Tambin se pueden adicionar instructivos para su llenado.
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por un equipo tcnico, al que se le debe encomendar la conduccin del proyecto en
sus fases de diseo, implantacin y actualizacin. De esta manera se logra
homogeneidad en el contenido y presentacin de la informacin.
Por lo que respecta a las caractersticas del equipo tcnico, es conveniente que sea
personal con un buen manejo de las relaciones humanas y que conozca a la
organizacin en lo que concierne a sus objetivos, estructura, funciones y personal. Para
este tipo de trabajo, una organizacin puede nombrar a la persona que tenga los
conocimientos y la experiencia necesarios para llevarlo a cabo. Por la naturaleza de sus
funciones puede encargarlo al titular de la unidad de mejoramiento administrativo (en
caso de contar con este mecanismo). As mismo, puede contratar los servicios de
consultores externos.
RESUMEN
DEFINICION: Es la manera que una empresa o compaa, crea valor a travs de la
configuracin y coordinacin de diferentes negocios y actividades, en el mercado
en este caso el rea deportiva donde la poblacin de instituciones deportivas son
orientadas a ganancias mayores.
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ACTIVIDAD
1. Resuelva el test de la Semana.
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