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CURSO
CONTABILIDAD GERENCIAL
TEMA
ADMINISTRACIN DE COSTOS Y FIJACIN DE PRECIOS
PONDERACIN DE CLIENTES Y COMPETIDORES COSTEO DIRECTO Y COSTEO POR ABSORCIN
AUTORES
ALVARADO RAMOS JEAN PIERRE
SOLIZ SALAZAR SAMUEL JHONATHAN
DOCENTE
OLAYA COTERA SANDRO
LIMA 2016
ADMINISTRACIN DE COSTOS
La administracin de costos es un enfoque de planeacin, organizacin, direccin y
control de los recursos y actividades que generan costos.
Se enfoca en el costo asociado con los recursos necesarios para realizar la empresa:
Gente (personal)
Materiales
Equipo
Servicios, etc.
Incluye todos los procesos necesarios para asegurar que el objetivo de la empresa sea
concluido dentro del presupuesto aprobado.
Administracin de los Costos
No se puede incurrir en una gran cantidad de costos para producir tan solo una
pequea cantidad de ingresos.
Presupues
tar los
Costos
Controlar
los Costos
Delegacin de autoridad.
Variables: mantienen una relacin directa con las cantidades producidas, son
proporcionales al volumen de trabajo (materiales, energa).
Semivariables: en determinados tramos de la produccin operan como fijos,
mientras que en otros varan y, generalmente, en forma de saltos (pasar de un
supervisor a dos supervisores); o que estn integrados por una parte fija y una
variable (servicios pblicos).
Predeterminados: son los que se estiman con bases estadsticas y se utilizan para
elaborar los presupuestos.
De acuerdo con el tiempo en que se cargan o se enfrentan a los ingresos:
Del perodo: se identifican con los intervalos de tiempo y no con los productos o
servicios.
Del producto: se llevan contra los ingresos nicamente cuando han contribuido a
generarlos en forma directa, sin importar el tipo de venta (a crdito o al contado). Los
costos que no contribuyeron a generar ingresos en un perodo determinado, quedarn
como inventariados.
Segn el grado de control:
Controlables: las decisiones permiten su dominio o gobierno por parte de un
responsable (nivel de produccin, stock, nmero de empleados). Es decir, una
persona, a determinado nivel, tiene autoridad para realizarlos o no.
No controlables: no existe la posibilidad de su manejo por parte de un nivel de
responsabilidad determinado (costo laboral).
La Controlabilidad se establece en orden a las atribuciones del responsable. A mayor
nivel jerrquico existe un mayor grado de variables bajo su control.
Los costos controlables no son necesariamente iguales a los costos directos. Estos
costos son los fundamentos para disear contabilidades por reas de responsabilidad
o cualquier otro sistema de control administrativo.
Segn su cmputo:
Costo contable: slo asigna las erogaciones que demanda la produccin de un bien:
materiales, mano de obra y costos indirectos de fabricacin.
Costo econmico tcnico: computa todos los factores utilizados. Agrega otras
partidas que si bien no tienen erogacin, s son insumos o esfuerzos que tienen un
valor econmico por su intervencin en el proceso: el valor locativo del inmueble
propio, la retribucin del empresario y el inters del capital propio. No significan
egresos peridicos, s son ingresos medidos en trminos de costo de oportunidad, que
se renuncian a percibir por ser utilizados en provecho del propio titular de dichos
factores.
El costo es unidad de medicin de esfuerzo de los factores de la produccin
destinados a satisfacer necesidades de la humanidad y generar ingresos para la
empresa.
La teora general de los costos debe abarcar todos los procesos o etapas de la
actividad, que crean riquezas y agregan valor, y es de aplicacin en cualquier sistema
poltico: capitalista, socialista, etc.
FIJACIN DE PRECIOS
Las decisiones de fijacin de precios son decisiones estratgicas sobre cunto cobrar
por los productos o servicios de una compaa. Estas decisiones afectan las ventas de
la empresa y por consiguiente los ingresos y las utilidades. Aqu pretendemos analizar
cmo los costos juegan papel bsico en las industrias competitivas al fijar los precios.
El precio de un artculo o servicio es la resultante entre la demanda del producto y su
oferta.
Por consiguiente cualquier decisin de fijacin de precios se fundamenta en las
reacciones de estas dos variables econmicas. Tres elementos importantes en
relacin con la oferta y demanda deben analizarse: Los clientes, la competencia y los
costos.
Los clientes: Influyen en el precio a travs de su efecto sobre la demanda. El precio
siempre ha de mirarse desde los ojos del cliente. Un precio demasiado alto puede
llevar al desconocimiento del producto y a buscar sustitutos.
Los competidores: Todo negocio tiene que estar pendiente de las acciones de la
competencia y sus precios siempre tendrn relacin con los de la competencia, en el
caso de productos similares y de fcil sustitucin.
La competencia hoy se extiende ms all de las fronteras de cada pas, los costos y
los precios se afectan por la llegada de competidores forneos y por las fluctuaciones
en las tasas de cambio.
Los costos: Suelen afectar la oferta. Cuanto ms bajo sea el costo respecto al precio,
mayor cantidad de artculos se ofrecern. Por consiguiente determinar todos los costos
de las distintas partes de la cadena de valor, desde la investigacin y el desarrollo
hasta la posventa, es vital.
Las compaas que venden productos similares, en mercados muy competidos, no
tienen control sobre el precio y aceptan el determinado por el mercado. En estos
La porcin variable de los anteriores CIF es de $ 300 por unidad y de $ 40 para los
gastos operativos de ventas y administracin. Esta orden no tendr efectos sobre las
otras ventas de la compaa como se dijo antes y no requiere ningn tipo adicional de
costos fijos ni de gastos operativos de venta y administracin, pues ser totalmente
manejada por la gerencia.
Solamente los costos e ingresos incrementales sern relevantes. Puesto que los
costos fijos existentes de manufactura y de operacin no sern afectados por el
pedido, no sern entonces considerados. Igual sucede con los costos variables
operativos dados que sern manejados por la administracin. El ingreso neto operativo
puede calcularse as:
Por lo tanto, aun cuando el precio ofrecido en el pedido especial de $1.800 por unidad
est por debajo del precio unitario normal de $2.500; y del costo unitario total de
$2.000 en condiciones normales y dado que no requiere ningn costo fijo o variable de
tipo operativo, resulta en un incremento neto de la utilidad operativa. En general, una
orden especial es rentable cuando los ingresos incrementales excedan a los costos
incrementales de la orden. Es necesario recalcar la importancia de estar seguros de la
existencia de capacidad ociosa, que implica la carencia de nuevos costos fijos y la no
repercusin en las ventas normales al precio vigente. Si la compaa necesita nuevos
costos fijos para atender la orden, estos deberan incluirse como incrementales.
Costos y precios en el largo plazo: Miremos ahora cmo examinar la incidencia de
los costos en las decisiones de fijar precios a largo plazo, usualmente cuando se
ofrece un nuevo producto o un servicio por primera vez. Las empresas
tradicionalmente han seguido un enfoque basado en los costos (conocido como
Cost-Plus). En este enfoque tradicionalmente el producto es primero diseado y
producido y su costo es entonces determinado y el precio calculado agregando un
margen (Mark Up) al costo.
Hoy el llamado Costo Objetivo (Target Costing) proporciona una alternativa, al
basarse sobre el mercado; con l primero se estima cunto querr pagar el cliente por
el nuevo producto. La utilidad requerida por la compaa es restada de este precio de
venta estimado para determinar el costo objetivo del producto. Un equipo
multifuncional de diseadores, ingenieros, contadores, personal de mercadeo y gente
de produccin es responsable de asegurar que se logre la meta. Si en algn momento
este equipo tiene claro que no es posible cumplir con el costo objetivo el nuevo
producto es abandonado, evitando as lo que sucede muchas veces con el mtodo
tradicional del Cost-Plus, donde los clientes pueden no querer comprar al precio fijado
por la compaa. Si el precio es alto en opinin del cliente, ste puede decidir
comprarle un producto similar a la competencia, o simplemente no comprarlo.
Fijacin del precio con base en los Costos (Cost-Plus). Tradicionalmente los
gerentes han usado un enfoque basado en el costo para fijar los precios de largo
plazo. La impresin general para establecer un precio de venta basado en el costo es
aadir un margen de utilidad al costo, as:
Si la meta es obtener una utilidad objetivo de digamos $ 400.000, los ingresos por
venta deseados seran de $ 2.100.000 (los costos totales) ms $ 400.000. Ventas
objetivo de $ 2.500.000 y los porcentajes de margen de utilidad objetivo para
establecer los precios podran expresarse de varias formas. Como ilustracin
mencionaremos algunos de los ms usados:
1. Como porcentaje del costo primo:
As las utilidades objetivo son el 212,50% de los costos primos o $ 1.700.000($ 950.000+350.000)= $ 400.000.
2. Como porcentaje del costo variable de produccin:
As las utilidades objetivo son el 19.0476% de los costos totales o $ 400.000. Por
tanto, si hablamos de 10.000 unidades anuales, el precio de venta ser de $ 250 por
unidad. Los costos totales de $ 210 por unidad y un margen unitario de $ 40, o sea del
19,05% del costo total.
Como vemos, los precios pueden basarse en varios tipos de informacin de costos,
desde costos variables hasta costos absorbentes y costos totales. Cada uno puede ser
apropiado y presenta sus ventajas y desventajas.
Los precios basados en los costos variables muestran algunas ventajas pues resaltan
los distintos patrones del comportamiento del costo. Debido a que el sistema es
sensible a las relaciones costo-volumen-utilidad, constituye una base til para la
fijacin de precios. En cambio la fijacin de precios con costeo absorbente presupone
un nivel dado de produccin. Cuando cambia el volumen, el costo unitario calculado
con la capacidad originalmente planeada puede causar desorientacin.
El sistema directo, como vimos al comienzo, tambin ofrece una idea de los efectos a
corto plazo, en comparacin con los del largo plazo, de reducir precios en las llamadas
rdenes especiales.
Con frecuencia, los administradores no emplean el sistema directo, pues temen que
los costos variables sean sustituidos sin anlisis por costos totales y lleven a un
recorte fatal de precios.
Muchos gerentes insisten en un costeo total que:
A. En el largo plazo, todos los costos deben cubrirse para no incurrir en prdidas.
B. La decisin de fijar precios con costeo absorbente o total, tiende a promover la
estabilidad de precios.
Vamos, a manera de ejemplo, para el producto R-10, en la ilustracin No. 1, que con
un volumen de 10.000 unidades nos sirvi de base.
puede obtener por unidad de un producto (o servicio) vendido. El costo objetivo (Target
Cost) por unidad, es el costo estimado a largo plazo por unidad de un producto (o
servicio) que le permite a la compaa obtener su utilidad de operacin objetivo, al
vender al precio objetivo.
Naturalmente, los costos objetivos deben incluir todos los costos futuros, variables y
fijos, dado que en el largo plazo los precios tienen que ser suficientes para recuperar
la totalidad de sus costos.
El costo objetivo por unidad suele ser, al comienzo, inferior al costo existente en el
primer proyecto. El costo Objetivo es as, en realidad un objetivo, una meta, algo por lo
que se tiene que luchar para lograrlo. Para conseguir el costo y la utilidad objetivo la
compaa tendr que reducir sus costos de productos y procesos. El costeo objetivo
es ampliamente usado hoy en da en mercados altamente competidos por compaas
como General Motors, Toyota, Daihatsu, Panasonic, Sharp, Toshiba y Compaq, entre
otras muchas.
IMPLEMENTACIN DE PRECIOS OBJETIVOS (TARGET PRICING) Y COSTEO
OBJETIVO (TARGET COSTING).
Hay cuatro pasos o elementos bsicos en la implementacin de los precios y los
costos objetivo. Veamos estos pasos a continuacin, con mayor detalle:
Elemento No. 1: Desarrollar un producto (implementar un servicio) que responda a
los intereses de los clientes futuros. Las investigaciones de mercado y el estudio del
comportamiento del consumidor indicaron en cada caso qu quiere el cliente, a qu le
da valor, qu precios est dispuesto y puede pagar.
Elemento No. 2: Escoger un precio objetivo. A partir de lo que quiere el cliente, de lo
que est dispuesto y puede pagar por el producto (o servicio) y del anlisis de las
reacciones de la competencia, la compaa establece su precio objetivo.
Elemento No. 3: Determinar un costo objetivo (Target Cost) por unidad, restando la
utilidad de operacin objetivo por unidad, del precio de venta objetivo previamente
fijado. As , si por ejemplo se quiere una utilidad de operacin objetivo del 10% sobre
los ingresos por ventas y el artculo analizado tiene ventas planeadas de 500.000
unidades a un precio de venta objetivo de $ 520 la unidad, tendremos:
Objetivo de ingresos totales por ventas = $ 520x500.000 Unidades = $ 260.000.000
Utilidad de operacin total objetivo = 20% x $ 260.000.000 = $ 52.000.000 Utilidad de
operacin objetivo por unidad = $ 52.000.000/500.000 Unidades = $ 104 por unidad.
Costo objetivo por unidad = Precio objetivo -Utilidad de operacin Objetivo por unidad
= $ 520 - $ 104 = $ 416
Probablemente los costos planeados en este momento son superiores a los $ 416
costo objetivo, digamos de $ 495 por unidad, luego la meta ser reducir los costos
unitarios en $ 79, desde $ 495 por unidad hasta $ 416. Se hace necesario extender los
esfuerzos de reduccin del costo a todas las partes de la cadena de valor, desde el
momento de la investigacin y el desarrollo, la produccin posterior hasta el servicio a
los clientes. La meta del cuarto y ltimo elemento es conseguir el costo objetivo a
travs de la ingeniera de valor y del mejoramiento continuo (Kaizen Costing).
La curva inferior -incurrencia del costo- muestra los costos acumulados, como
porcentaje del total incurrido en las diferentes funciones de la cadena de valor. La
curva superior muestra los costos comprometidos. Como puede verse, la ilustracin
destaca la ampliamente generalizada diferencia entre el momento en que se
comprometen los costos y la incurrencia en ellos. En la ilustracin, una vez diseado el
producto y sus procesos de produccin, ms del 85% aproximadamente, de sus
costos, estn comprometidos, aunque en realidad se ha incurrido en menos de 12%
de los costos. As, al final de la etapa de diseo ya se han comprometido los
materiales, los procesos de fabricacin con sus costos de mano de obra y gastos de
fabricacin, como tambin algunos procesos de mercadeo y servicio al cliente.
Es de sealar que no siempre se comprometen los costos al inicio del diseo, hay
industrias y sobre todo servicios, como las asesoras y la legal, donde se
comprometen y se incurre en ellos casi con simultaneidad.
Cuando parte significativa de los costos se compromete en la etapa de investigacin y
diseo, el centro de atencin de la ingeniera de valor se concreta en innovar y
modificar diseos. Aqu es el momento de recalcar la importancia de formar equipos
que influyan todas las funciones de la cadena para evaluar las repercusiones en todos
los sitios y lograr el costo objetivo.
Las tcnicas para el mejoramiento continuo implican una amplia gama de tareas como
la ejecucin de curvas de aprendizaje, la implantacin del costeo ABC y la
administracin ABM (Administracin Basada en Actividades), concentrada en la
identificacin y seleccin de actividades que maximizan el valor de las actividades
seleccionadas, mientras minimizan los costos desde el punto de vista del consumidor.
Las compaas exitosas estn usando el mejoramiento continuo como un medio para
evitar la complacencia y no caer en el dicho dormido sobre sus laureles. La
competencia est atenta a lograr mayor participacin en el mercado, con mejoras en la
calidad y precios ms bajos. Para no quedar fuera del mercado los precios y los costos
deben ser continuamente reducidos. As para mantener su posicin competitiva los
precios de las computadoras, como ejemplo, han sido continuamente reducidos. Ello
no haba podido lograrse sin una continua reduccin en los costos.
En la Dahiatsu Motor Co de Osaka, Japn, los objetivos de reduccin de costos son
programados para cada elemento de costo, incluyendo cada parte y pieza comprada,
materiales directos, horas de mano de obra directa e implementos de oficina. Los
informes de ejecucin son desarrollados al final de cada mes, comparando las
reducciones de costos planeadas como meta y las reducciones reales logradas. Si las
reducciones de costos reales son mayores que las reducciones de costo objetivo, los
resultados son favorables; si las reducciones de costos reales son menos que las
objetivo, el resultado es desfavorable.
Veamos otras ventajas y caractersticas a considerar en el costo objetivo
El costo objetivo estimula el diseo para manufactura: En ausencia del enfoque
del costo objetivo, los ingenieros de diseo estn tentados a incorporar los nuevos
desarrollos tecnolgicos en las caractersticas del producto, ignorando a veces los
requerimientos reales del cliente en cuanto a calidad y precio. El consumidor muchas
veces no necesita toda la tecnologa de punta (que puede ser costosa e innecesaria) y
se resiste a pagar por lo que no requiere. Centrarse en el costo objetivo mantiene el
diseo orientado al consumidor final.
Adems, muchos productos necesitan ofrecer un buen servicio posventa y el costo
objetivo obliga a los ingenieros a considerar no solo los costos de manufactura, sino
los del servicio mientras se disea y desarrolla el producto, lo que se conoce
como diseo para manufactura.
Pros:
Contras
En productos con corto ciclo de vida aumenta la importancia del costo objetivo
Desde una perspectiva tradicional del mercadeo, los productos con ciclo de vida
relativamente largo pasan por cuatro etapas durante dicho ciclo:
1. Comienzo: Las ventas son bajas cuando es introducido al mercado.
Tradicionalmente los precios iniciales son altos.
2. Crecimiento: Las ventas aumentan a medida que el producto gana
aceptacin. Tradicionalmente los precios se mantienen altos, aprovechando la
ausencia de competidores.
3. Madurez: Las ventas se estabilizan a medida que el producto madura. Debido
al incremento de la competencia aumenta la presin sobre los precios,
ocasionando alguna reduccin en los mismos.
4. Declinacin: Las ventas declinan y el producto es obsoleto. Significativas
reducciones de precios son requeridas para vender los inventarios restantes.
En la ilustracin No. 8 los ingresos por venta sobre el ciclo de vida estn
representados en el eje vertical y el tiempo en el eje horizontal. La parte (1) de la
ilustracin muestra un producto con un ciclo de vida relativamente largo, tal como el
Ford Modelo T, Coca-Cola, los blue jeans Levi; algunos, como el Modelo T, han
completado su ciclo, otros como la Coca-Cola permanecen indefinidamente en su
etapa de madurez.
La parte 2 representa un producto con un ciclo de vida relativamente corto, tal como
Microsoft Office 98, o el Pentium II. En general, cuando la tasa de cambio tecnolgico
aumenta, el ciclo de vida de los productos disminuye, particularmente para productos
que utilizan tecnologa avanzada.
El costo objetivo es relativamente ms importante para productos con ciclos de vida
cortos. Cuando un producto tiene un ciclo de vida largo hay oportunidades para el
mejoramiento continuo en diseo y procesos de manufactura. Estas oportunidades no
estn disponibles cuando el ciclo es corto. Por lo tanto, un cuidado especial es
necesario en el planeamiento inicial para artculos con corto ciclo de vida. Es
especialmente vlido si se acompaa para artculos con creciente competencia. Es
necesario pues introducir el producto primero y a un precio que asegure rpida
penetracin en el mercado.
CONCLUSIN
Mientras
una
frmula puede usarse para
determinar
el
margen sobre el costo, no
es
posible
desarrollar una frmula
indicando
cmo
lograr un costo objetivo. Por
lo tanto, el costeo
objetivo no es una tcnica.
l es ms una
filosofa o un enfoque para
fijar
precios
y
manejar costos. Asume un
enfoque proactivo
en el manejo de los costos,
reflejando
la
conviccin de que los
costos son mejor manejados cuando las decisiones se toman durante el desarrollo de
los productos. Esto contrasta con la pasiva creencia del costo ms un margen que
deriva los costos de los resultados del diseo, elaboracin y manufactura.
En la misma forma que lo hace la cadena de valor, el costeo objetivo ayuda a orientar
a los empleados hacia el consumidor final y refuerza la idea de que todos los
departamentos dentro de la organizacin y toda la organizacin a lo largo de la cadena
de valor deben trabajar unidos. l pues, ayuda de manera eficaz a que los empleados
comprendan mejor su papel en el servicio al cliente.
En resumen el costeo objetivo para la fijacin de precios tiene numerosas ventajas
sobre el enfoque del costo ms un margen. Primero el target Costing se enfoca sobre
el mercado y el cliente. Un producto no es fabricado a menos que la compaa est
razonablemente segura de que los clientes querrn comprarlo, al precio proporcionado
por la compaa y que le rendir a sta una adecuada utilidad. Segundo, el costeo
objetivo insiste mucho ms en el manejo gerencial y estratgico de los niveles de
costos, lo que seguramente resultar en productos menos costosos y atractivos al
cliente. El costo objetivo crea presin continua para eliminar costos innecesarios.
Estructurales
-
Financiero
-
Productos
-
Mercados
-
Instalaciones
Personal
-
de
crecimiento,
adquisiciones
Exploracin de presencia
Exploracin de presencia en los medios de comunicacin
Podemos aprender mucho sobre el entorno competitivo mediante el escaneo de los
anuncios de nuestros competidores. Cambios en el mensaje de la publicidad de un
competidor puede revelar aspectos relevantes como: desarrollo de nuevos productos,
ofertas de nuevos productos, nuevos procesos de produccin, una nueva marca,
estrategia de marca, un nuevo posicionamiento (marketing), estrategia de
posicionamiento, un nuevo segmento de mercado, estrategia de segmentacin, la
evolucin del productos, extensiones o reducciones de la lnea de productos,
problemas con las posiciones anteriores, puntos de vista de las ltimas campaas de
investigacin o comercializacin de productos, de investigacin, una gestin
estratgica, direccin estratgica, una nueva fuente de ventaja competitiva sostenible,
las migraciones o el valor dentro del negocio. Tambin podra indicar una nueva
estructura de precios: estrategia de precios como uso de precios de penetracin,
discriminacin de precios por clientes/mercado, paquetes de productos, precios de los
productos paquetizados, lneas de descuentos.
Tambin puede indicar una nueva promocin (marketing): estrategia de promocin,
tales como promocionar la generacin de ventas a corto plazo, la creacin a largo
plazo de imagen de producto, uso de informacin comparativa, el tono y los temas
usados, o una nueva agencia de publicidad. Tambin podra indicar una nueva
distribucin (de negocios): estrategia de distribucin, los nuevos socios de distribucin,
una distribucin ms amplia, mejoras en la distribucin, un cambio en la dispersin
geogrfica, o uso de la distribucin exclusiva.
Todo ello son aspectos parciales que requerirn de su integracin antes de extraer las
conclusiones.
Nuevos competidores
Adems de analizar los competidores actuales, es necesario estimar las futuras
amenazas de la competencia. Los nuevos competidores, a menudo surgen entre:
-
CLIENTES
Se pondr especial atencin en los procesos internos relativos a la atencin de los
clientes, un producto de calidad, una entrega puntual y una logstica adecuada con lo
que la relacin con los clientes y la disminucin de costes ser factible, obtenindose
una mayor nivel de satisfaccin de los clientes , para alcanzar un incremento de
ventas , con lo que conjuntamente llegara a obtener una mejora en los resultados
econmicos y financieros y, por tanto en la rentabilidad de la empresa, y
correspondiente satisfaccin de los accionistas.
encontrar cuales son los clientes a los que hay que servir, y mejorar el valor de
los productos y servicios que ofrecemos
alinear a los clientes con las propuestas de valor y con el poder de fuertes
ventajas competitivas y procesos implicados.
pensar como los clientes, para decidir en qu nicho de mercado atacar,
asegurndose en entregar ms valor que la competencia
de ventajas que espera recibir, y el coste total del cliente es el conjunto de costes
que tendr que aceptar el cliente a la hora de valorar, adquirir, utilizar y retirar el
producto o servicio comprado.
En cualquier caso es importante saber que los clientes actan con diferentes
jerarquas de valor, que podemos distinguir con cuatro niveles de atributos, a saber:
Bsico: Atributos absolutamente esenciales, en ellos no tiene ningn sentido la
compra.
Esperado: Atributos que el cliente da por supuestos como consecuencia de las
prcticas habituales del mercado.
Deseado: Atributos que el cliente no espera necesariamente pero que conoce y
aprecia.
No previsto: Atributos imprevistos sorpresa que agregan valor para el cliente ms all
de sus deseos o expectativas lgicas.
Para establecer una propuesta de valor para cada mercado se deber responder a las
tres cuestiones siguientes:
1. Cules son las motivaciones de compra del cliente y que consigue su lealtad?
2. Qu esperan los clientes de la empresa como propuesta de valor?
3. Cul es la importancia, como parte de propuesta de valor, del tipo de relacin
personalizada o masiva que se ofrezca?
Siempre tendremos que el cliente busca una satisfaccin y la empresa suministradora
una rentabilidad. El balance entre el beneficio percibido por el cliente y el recibido por
la empresa es lo que genera verdaderos productos y servicios que constituyen el valor
superior para el cliente y la empresa.
Para la empresa es importante las caractersticas del cliente en cuanto a su:
-
el precio
el tiempo de entrega
el proceso de venta
el servicio post-venta
el nivel de asesora
el nivel de informacin
Desde el punto de vista del cliente.Descripcin del cliente: caractersticas de los clientes que forman parte de cada
mercado objetivo.
Necesidades del cliente: especificacin de lo que los clientes esperan obtener y
necesitan satisfacer.
Motivaciones del cliente: razones de compra y lealtad con la marca.
Descripcin del producto o servicio y sus caractersticas: hay que vigilar que las
caractersticas lo hagan competitivo con relacin a la competencia.
Estndares de servicios: como se atiende, se entrega, se forma, se instruye, se
presenta, etc., la propuesta de valor y sus productos.
Precio y condiciones de venta y financiacin y su comparacin con la competencia.
Fuerza de ventas: definir quines sern los que vendan y atiendan a las necesidades
del cliente( la voz del cliente) con relacin a los productos o servicios ofrecidos y
tambin vigilar que tipo de relacin se quiere establecer con los clientes, es decir.
Cercana, frecuente o personalizada.
Canal o canales de distribucin y sus servicios.
Sistemas de prospeccin y comunicaciones con el cliente.
Sistemas de postventa: errores, quejas, reclamaciones, devoluciones, dificultades,
nuevos servicios, etc.