UNIEST

ENGENHARIA ELTRICA/6 PERIODO

JHONES MATTOS
THIAGO COSTA
VINICIUS RONCETE

ESTRUTURA DE MERCADO

CARIACICA
NOVEMBRO/2015

JHONES MATTOS
THIAGO COSTA
VINICIUS RONCETE

ESTRUTURA DE MERCADO
PRINCIPAIS TIPOS DE ESTRUTURAS E SEUS COMPORTAMENTOS

Como funciona o mercado, segunda os

ramos

de

caracterstcas

suas

estruturas

que

definem

as
seu

comportamento conforme sua demanda,

procura e seu consumo.
Prof. ERICSSON ROCHA SILVA

CARIACICA
NOVEMBRO/2015

Sumrio
1 - INTRODU ESTRUTURA DE MERCADO.............................................................1
2 - Mercado em Concorrncia Perfeita....................................................................2
2.1 - Definio e causas da Concorrncia Perfeita..............................................2
2.2 - Hipteses bsicas do modelo de concorrncia perfeita:.............................2
2.3 - Caractersticas da Concorrncia Perfeita.....................................................3
2.4 - Definio e causas da Concorrncia Monopolstica.....................................4
2.5 - Exemplos reais de Concorrncia Monopolstica...........................................5
3 - Monoplio.......................................................................................................... 5
3.1 - Definio e Causas do monoplio...............................................................5
3.2 - Vantagens e desvantagens do monoplio...................................................6
3.3 - Hipteses bsicas:...................................................................................... 6
3.4 - Os principais obstculos ao ingresso de firmas concorrentes no mercado
so:..................................................................................................................... 7
3.5 - Exemplos reais de empresas monopolistas.................................................7
4 - Oligoplio.......................................................................................................... 8
4.1 - Definio e causas do Oligoplio................................................................8
4.2 - Tipos de Oligoplio...................................................................................... 8
4.3 - Formas de Oligoplio................................................................................... 8
4.4 - Exemplos reais de Oligoplios....................................................................9
5 - INTRODUO TEORIAS DOS JOGOS.................................................................10
5.1 - Historia...................................................................................................... 10
6 - Solues de um jogo....................................................................................... 12
6.1 - Dominncia............................................................................................... 13
7 - Soluo estratgica ou equilbrio de Nash......................................................16
8 - Estratgias mistas........................................................................................... 17
9 - O teorema minimax de Von Neumann............................................................20
10 - Equilbrio de Nash em estratgias puras.......................................................21
11 - O teorema de equilbrio de Nash.................................................................22
12 - A forma extensa de um jogo.........................................................................31
13 - ECONOMIA DA INFORMAO.........................................................................31

13.1 - INTRODUO.......................................................................................... 31
14 - ECONOMIA E INFORMAO........................................................................... 33
15 - MEDIDAS DE CUSTO-BENEFCIO....................................................................34
15.1 - CUSTOS................................................................................................... 36
15.2 - EFICCIA................................................................................................. 36
15.3 - EFICINCIA.............................................................................................. 37
15.4- VALOR...................................................................................................... 37
15.5 - CRTICAS ANLISE DE CUSTOBENEFCIO..............................................38
16 - A TEORIA DA ORGANIZAO INDUSTRIAL.....................................................39
16.1 - Introduo............................................................................................... 39
16.2 - O OBJETOS DA ORGANIZAO INDUSTRIAL............................................41
16.3 - A METODOLOGIA PREDOMINANTE...........................................................42
16.4 - A CAIXA DE FERRAMENTAS DA OI............................................................43
17 - ELASTICIDADE............................................................................................... 51
17.1 - Elasticidade Preo-Demanda...................................................................51
17.2 - Fatores que influenciam o grau de elasticidade-preo da demanda.......51
17.3 - Formas de clculo................................................................................... 52
17. 4 - Receita do produtor................................................................................ 52
17.5 - Incidncia tributria e elasticidade-preo da demanda...........................53
17. 6 - Elasticidade Renda-Demanda................................................................53
17.7 - Elasticidade Preo-Cruzada-Demanda....................................................54
17.8 - Elasticidade Preo-Oferta........................................................................54
18 - Oligopsnio................................................................................................... 55
19 - Monopsnio................................................................................................... 55
20 - REFERNCIA BIBLIOGRAFICA.........................................................................57

1 - INTRODU ESTRUTURA DE MERCADO

O mercado constitui uma mistura entre a oferta e a procura. No se trata de um ou
de outros isoladamente, contudo de ambos simultaneamente. Agora este mercado,
este espao de encontro est envolvido por um contexto prprio, de acordo com as
condies em que se depara a venda de determinada mercadoria ou servio. Isto
quer dizer uma estrutura pertinente ao caso.
As estruturas de mercado descrevem basicamente, de vrias formas dependendo
fundamentalmente de trs caractersticas:
Nmero de empresas que compem esse mercado.
Tipos de produtos (homogneos ou diferenciados),
E se existem ou no barreiras ao acesso de novas empresas nesse mercado.

Tendo isso em vista, analizaremos as estruturas de mercado para o setor de bens e

servios da seguinte forma:
Mercado em concorrncia Perfeita;
Monoplio;
Oligoplio;
Teoria dos jogos;
Economia da informao;
Teoria da organizao industrial;
Elasticidade;
Monopsnio;
Oligopsnio.

Vejamos, ento, as caractersticas distintivas de cada um desses mercados.

2 - MERCADO EM CONCORRNCIA PERFEITA

2.1 - Definio e causas da Concorrncia Perfeita

uma das estruturas de mercado que visa descrever o funcionamento ideal de uma
economia, servindo de parmetro para o estudo das outras estruturas de mercado.
Trata-se de uma construo terica. Apesar disso, algumas aproximaes dessa
situao de mercado podero ser encontradas no mundo real.
Pois uma estrutura ideal, regida pelos estudos que procuram descrever o
funcionamento econmico de uma realidade complexa, como tambm pelas
inmeras conseqncias derivadas de suas hipteses, que condicionam o
comportamento dos agentes econmicos em diferentes mercados.

2.2 - Hipteses bsicas do modelo de concorrncia perfeita:

A existncia um grande numero de compradores e vendedores. Um grande nmero

de compradores e vendedores se refere no a um valor acima de uma determinada
quantidade, mas sim a que o preo do e dado para as firmas e para os
consumidores;
Os produtos so homogneos, isto , so substitutos perfeitos entre si; dessa forma
no pode haver preos diferentes no mercado;
Existe completa informao e conhecimento sobre o preo do produto; esta hiptese
conhecida como transparncia de mercado;
Entrada e sada de firmas no mercado so livres, no havendo barreiras. Esta
hiptese tambm conhecida como livre mobilidade. Isso permite que as empresas
menos eficientes saiam do mercado e que nele ingressem firmas mais eficientes.

2.3 - Caractersticas da Concorrncia Perfeita

A caracterstica do mercado em concorrncia perfeita que, a longo prazo, no

existem lucros extras ou extraordinrios (onde as receitas superam os custos), mas
apenas os chamados lucros normais, que representam a remunerao implcita do
empresrio (seu custo de oportunidade, ou o que ele ganharia se aplicasse seu
capital em outra atividade, que pode ser associado a uma espcie de rentabilidade
mdia de mercado). Assim, no longo prazo, quando a receita total iguala o custo
total, o lucro extraordinrio zero, embora existam lucros normais, pois nos custos
totais esto includos os custos implcitos (que no envolvem desembolso), o que
inclui os lucros normais. A hiptese de que a empresa, individualmente, seja incapaz
de alterar o preo do produto tem uma conseqncia importante, porque implica a
curva de demanda do produto ser perfeitamente elstica, ou seja, horizontal, como
v a figura a baixo:

Demanda da Concorrncia Perfeita

A concorrncia perfeita um mercado transparente, pois se existir lucros

extraordinrios, atrair novas firmas para o mercado, acarretando o aumento da
oferta de mercado, os preos de mercado tendero a cair, e conseqentemente os
lucros extras, at chegar a uma situao onde s existiro lucros normais, cessando
o ingresso de novas empresas nesse mercado.

2.4 - Definio e causas da Concorrncia Monopolstica

A concorrncia monopolista que tambm chamada de concorrncia imperfeita

uma estrutura de mercado em que so produzidos bens diferentes, entretanto, com
substitutos prximos passveis de concorrncia.
Trata-se de uma estrutura de mercado intermediria entre a concorrncia perfeita e
o monoplio, mas que no se confunde com o oligoplio, pelas seguintes
caractersticas:
Nmero relativamente grande de empresas com certo poder concorrencial, porm
com segmentos de mercados e produtos diferenciados, seja por caractersticas
fsicas, embalagem ou prestao de servios complementares;
Margem de manobra para fixao dos preos no muito ampla, uma vez que
existem produtos substitutos no mercado;
Muitos compradores e muitos vendedores;
Consumidores tm as suas preferncias definidas e vendedores tentam diferenciar
os seus produtos, daqueles produzidos pelos seus concorrentes diretos, ou seja, os
bens e servios so heterogneos;

A concorrncia monopolista (imperfeita) caracteriza-se pelo fato de que as empresas

produzem produtos diferenciados, embora substitutos prximos. Por exemplo,
diferentes marcas de sabonete, refrigerante, sabo em p, etc. Trata-se, assim, de
uma estrutura mais prxima da realidade que a concorrncia perfeita.
A diferenciao de produtos pode dar-se por caractersticas fsicas (composio
qumica, potncia etc.), pela embalagem, ou pelo esquema de promoo de vendas
(propaganda, atendimento, brindes, etc.);

Nesta estrutura, cada empresa tem certo poder sobre a fixao de preos, no
entanto a existncia de substitutos prximos permite aos consumidores alternativos
para fugirem de aumentos de preos. Da mesma forma que na concorrncia

perfeita, prevalece suposio de que no existem barreiras para a entrada de

novas firmas no mercado.

2.5 - Exemplos reais de Concorrncia Monopolstica

Segue alguns exemplos de Concorrncias Monopolsticas:

Lanchonetes: MacDonalds, Giraffas, Habibs, Burguer King, Bobs; Empresas de
Informtica: Apple, Compac, HP, Sony; Fabricantes de Cigarros: Souza Cruz, Philip
Morris, Cia Sul-americana de Tabacos;

3 - MONOPLIO

3.1 - Definio e Causas do monoplio

Estrutura de mercado composta por apenas um vendedor e muitos compradores.
Quando a indstria se monopoliza, o preo de venda ser maior que o preo de
mercado em concorrncia perfeita, e o nvel de produo inferior. Os consumidores
sairo perdendo, pois tero que pagar um preo superior para obter o produto, que
ser oferecido em quantidade inferior.
As causas da existncia do monoplio so vrias, algumas polticas, outras
econmicas e outras tcnicas, como:
Propriedade exclusiva de matrias-primas ou de tcnicas de produo;
Patentes sobre produtos ou processos de produo;
Licena governamental ou imposio de barreiras comerciais para excluir
competidores, especialmente estrangeiros;
O caso do monoplio natural quando o mercado no suporta mais do que uma nica
empresa, pois a tecnologia de produo impe que a operao eficiente tenha
economias de escala substanciais.

3.2 - Vantagens e desvantagens do monoplio

Os argumentos favorveis aos monoplios concentram-se principalmente nas

vantagens da produo em grande escala, como a elevao de rendimento
propiciado pelas inovaes tecnolgicas e a reduo dos custos. Tambm se afirma
que os monoplios podem racionalizar as atividades econmicas, eliminar os
excessos de capacidade e evitar a concorrncia desleal. Outra das vantagens que
lhes so atribudas a garantia de um determinado grau de segurana no futuro, o
que torna possvel o planejamento a longo prazo e introduz maior racionalidade nas
decises sobre investimentos.
Os argumentos contrrios esto centrados no fato de que o monoplio, graas a seu
poder sobre o mercado, prejudica o consumidor ao restringir a produo e a
variedade, e ao obrig-lo a pagar preos arbitrariamente fixados pelo monopolista.
Tambm se assinala que a ausncia de concorrncia pode incidir negativamente
sobre a reduo dos custos.

3.3 - Hipteses bsicas:

Um Determinado Produto Suprido por uma nica Firma: Uma nica firma oferece
o produto em um determinado mercado;
No h substitutos Prximos para esse Produto: Isso significa dizer que o
monopolista enfrenta pouca ou nenhuma concorrncia;
Existem Obstculos (barreiras) Entrada de Novas Firmas na Indstria (nesse caso
a indstria composta de uma nica firma): Para que o monoplio exista preciso
manter concorrentes em potencial afastados da indstria. Isto significa que devem
existir barreiras que impeam o surgimento de competidores, protegendo, dessa
forma, a posio de monopolista.

3.4 - Os principais obstculos ao ingresso de firmas concorrentes

no mercado so:

Existncia de Economia de Escala, ou seja, a empresa monopolista implicando no

segmento do Monoplio Natural:
Controle sobre o fornecimento de Matrias Primas: Se uma firma monopolista detm
o controle sobre o fornecimento das matrias primas essenciais produo de um
determinado bem ou servio, ela pode bloquear o ingresso de novas firmas no
mercado;
Barreiras Legais: As barreiras legais incluem patentes, licenas e concesses
governamentais.
O Monoplio Legal ocorre quando o governo concede a uma empresa um direito
exclusivo para ela operar, por meio de licena e concesses que permitem que uma
nica firma produza um determinado produto.
Monoplios Estatais: Existem ainda os monoplios estatais, que pertencem e so
regulamentados pelos governos: federal, estadual e municipal.

3.5 - Exemplos reais de empresas monopolistas

Segue abaixo alguns exemplos reais de empresas monopolsticas:
A Petrobrs no que tange a explorao do petrleo em guas profundas no Brasil.
De certa forma, mesmo que a legislao j permita que outras empresas explorem
petrleo no Brasil a Petrobrs grande o suficiente para que, se quisesse controlar
o preo dos produtos por ela vendidos; A ESCELSA no que tange a distribuio de
energia eltrica na maior parte do ES; O CESAN no que tange a distribuio de
gua e esgoto.

4 - OLIGOPLIO
4.1 - Definio e causas do Oligoplio

um tipo de estrutura de mercado que se caracteriza por apresentar um pequeno

nmero de empresas que dominam a oferta de mercado e um grande nmero de
compradores (demandantes) nesse mercado.
Uma caracterstica do mercado oligopolizado a interdependncia entre as poucas
empresas ofertantes. Essas empresas operam com incerteza quanto a reao das
rivais e, portanto, tentam antecipar as suas aes, entrar em um acordo sobre os
preos a serem praticados, ou formar um cartel com o objetivo de fixar preos e
repartir o mercado.

4.2 - Tipos de Oligoplio

O oligoplio pode ser dividido em dois tipos conforme descritos abaixo:

Oligoplio Puro: Neste tipo de oligoplio os produtos so homogneos (substitutos
perfeitos) como por exemplo: indstria de cimento, alumnio, ao, etc.
Oligoplio Diferenciado: Neste tipo de oligoplio os produtos so diferenciados
como por exemplo: indstria automobilstica, de cigarros, informtica, etc.

4.3 - Formas de Oligoplio

Existem quatro formas bsicas de oligoplio:

Cartel: Associao entre empresas do mesmo ramo de produo com objetivo de
dominar o mercado e disciplinar a concorrncia. As partes entram em acordo sobre o
preo, que uniformizado geralmente em nvel alto, e quotas de produo so
fixadas para as empresas membro.

Truste: Reunio de empresas que perdem seu poder individual e o submetem ao

controle de um conselho de trustes. Surge uma nova empresa com poder maior de
influncia sobre o mercado. Geralmente tais organizaes formam monoplios.
Holding: Empresa, que pela posse majoritria das aes, mantm o controle e
administra outras empresas (subsidirias). O Holding geralmente nada produz,
centralizando o controle de um complexo de empresas. Considerado uma das
formas mais avanadas do capitalismo, pois permite uma determinada estrutura
controle investimentos muitas vezes superiores e em outros pases.
Conglomerados: vrias empresas que atuam em setores diversos se unem para
tentar dominar determinada oferta de produtos e/ou servios, sendo em geral
administradas por uma holding. Um exemplo so as grandes corporaes que
dominam desde a extrao da matria-prima como o transporte de seu produto j
industrializado, ou seja, um truste.

4.4 - Exemplos reais de Oligoplios

Segue abaixo alguns exemplos reais de Oligoplios:

Empresas areas: TAM, GOL, AZUL; Empresas de telefonia mvel e celular: Vivo,
Claro, Oi, Tim; Empresas de Gases Industriais e hospitalares - White Martins, Oximil,
Air Liquide; Montadoras de veculos: Fiat, Chevrolet, Volkswagen, Ford; Indstria de
Bebidas: Guaran Antrtica, Coca-Cola, Guaran So Carlos.

Tabela caracterstica

5 - INTRODUO TEORIAS DOS JOGOS

A teoria dos jogos uma teoria matemtica criada para se modelar fenmenos que
podem ser observados quando dois ou mais agentes de deciso interagem entre
si. Ela fornece a linguagem para a descrio de processos de deciso conscientes e
objetivos envolvendo mais do que um indivduo.
A teoria dos jogos usada para se estudar diversos assuntos, tais como:

Eleies;
Leiles;
Balana de poder;
Evoluo gentica, etc.

Ela uma teoria matemtica, que pode e tem sido estudada como tal, sem a
necessidade de relaciona-la com problemas comportamentais ou jogos per se.
Acredita-se que a teoria dos jogos formar em algum dia o alicerce de um
conhecimento tcnico estrito de como decises so feitas e de como a economia
funciona. O desenvolvimento da teoria ainda no atingiu este patamar e, hoje, a
teoria dos jogos mais estudada em seus aspectos matemticos puros e, em
aplicaes, usada como uma ferramenta ou alegoria que auxiliam no entendimento
de sistemas mais complicados.

5.1 - Historia
Registros antigos sobre teoria dos jogos remontam ao sculo XVIII.

Em

correspondncia dirigida a Nicolas Bernoulli, James Waldegrave analisa um jogo de

cartas chamado le Her e fornece uma soluo de um equilbrio de estratgia
mista. Contudo, Waldegrave no estendeu sua abordagem para uma teoria
geral.
No incio do sculo XIX, temos o famoso trabalho de Augustin Cournot sobre
duoplio.

Em 1913, Ernst Zermelo publicou o primeiro teorema matemtico da teoria dos

jogos, o teorema arma que o jogo de xadrez estritamente determinado, isto , em
cada estagio do jogo pelo menos um dos jogadores tem uma estratgia em mo que
lhe dar a vitria ou conduzir o jogo ao empate.
A teoria dos jogos, no inicio, chamou pouca ateno. O grande matemtico John
Von Neumann mudou esta situao. Em 1928, ele demonstrou que todo jogo finito
de soma zero com duas pessoas possui uma soluo em estratgias mistas.

demonstrao original usava topologia e analise funcional e era muito complicada de

se acompanhar.
Em 1937, ele forneceu uma nova demonstrao baseada no teorema do ponto xo
de Brouwer. John von Neumann, que trabalhava em muitas reas da cincia,
mostrou interesse em economia e, junto com o economista Oscar Morgenstern,
publicou o clssico The Theory of Games and Economic Behaviour em 1944 e,
com isto, a teoria dos jogos invadiu a economia e a matemtica aplicada.
Em 1950, o matemtico John Forbes Nash Junior publicou quatro artigos
importantes para a teoria dos jogos no-cooperativos e para a teoria de bar- ganha.
Em Equilibrium Points in n-Person Games e Non-cooperative Games, Nash
provou a existncia de um equilbrio de estratgias mistas para jogos nocooperativos, denominado equilbrio de Nash, e sugeriu uma abordagem de estudo
de jogos cooperativos a partir de sua reduo para a forma no-cooperativa. Nos
artigos The Bargaining Problem e Two- Person Cooperative Games, ele criou a
teoria de barganha e provou a existncia de soluo para o problema da barganha
de Nash.
(Em 1994, John Forbes Nash Jr. (Universidade de Princeton), John Har- sanyi
Universidade de Berkeley, California) e Reinhard Selten (Universidade de Bonn,
Alemanha) receberam o premio Nobel por suas contribuies para a Teoria dos
Jogos.
O que um jogo?

A teoria dos jogos pode ser definida como a teoria dos modelos matemticos que
estuda a escolha de decises timas sob condies de conflito. O elemento bsico
em um jogo o conjunto de jogadores que dele participam. Cada jogador tem um
conjunto de estratgias. Quando cada jogador escolhe sua estratgia, temos ento
uma situao ou perfil no espao de todas as situaes (perfis) possveis. Cada
jogador tem interesse ou preferncias para cada situao no jogo. Em termos
matemticos, cada jogador tem uma funo utilidade que atribui um nmero real (o
ganho ou payoff do jogador) a cada situao do jogo.
Mais especificamente, um jogo tem os seguintes elementos bsicos: existe um
conjunto finito de jogadores, representado por G = {g 1, g2, . . . , gn}. Cada jogador gi
G possui um conjunto finito S i = {si1, si2, . . . , simi} de opes, denominadas
estratgias puras do jogador gi (mi 2). Um vetor s = (s 1j1, s2j2, . . . , snjn), onde siji /e
uma estratgia pura para o jogador g i G, /e denominado um perfil de estratgia
pura. O conjunto de todos os perfis de estratgia pura forma, portanto, o produto
cartesiano denominado espao de estratgia pura do jogo.
n

S=

Si = S1 S2 Sn,

i=1

6 - SOLUES DE UM JOGO

Uma soluo de um jogo /e uma prescrio ou previso sobre o resultado do jogo.

Existem vrios conceitos diferentes de soluo. Nesta seo, investigaremos os dois
conceitos mais comuns: dominncia e equilbrio de Nash. Considere o dilema do
prisioneiro. Como encontrar uma soluo para o dilema de Bob e Al, isto , que
estratgias so plausveis se os dois prisioneiros querem minimizar o tempo de
cadeia? Se analisarmos o jogo do ponto de vista de Al, ele pode raciocinar da
seguinte maneira:

Duas coisas podem acontecer: Bob pode confessar ou Bob pode

negar. Se Bob confessar, ento melhor para mim confessar tambm.
Se Bob no confessar, ento eu fico livre se eu confessar. Em qualquer
um dos casos, melhor para mim confessar. Ento, eu confessarei.
Se analisarmos agora o jogo do ponto de vista de Bob, podemos aplicar a mesma
linha de raciocnio e concluir que Bob tambm ir confessar. Assim, ambos
confessaro e ficaro presos por 5 anos.
Em termos da teoria dos jogos, dizemos que os dois jogadores possuem uma
estratgia dominante, isto , todas menos uma estratgia estritamente dominada,
que o jogo resolvel por dominncia estrita iterada e que o jogo termina em uma
soluo que um equilbrio de estratgia dominante, conceitos que definiremos a
seguir.

6.1 - Dominncia

Frequentemente, iremos discutir pers de estratgia na qual apenas a

estratgia de um nico jogador gi G ira variar, enquanto que as estratgias.De
seus oponentes permanecero fixas. Denote por
Si = (S1j1 ,..., S(i1)ji1 , S(i+1)ji+1 ,..., Snjn ) Si = S1 Si1 Si+1 Sn
Uma escolha de estratgia para todos os jogadores, menos o jogador gi. Desta
maneira, um perl de estratgia pode ser convenientemente denotado por.
S = (Siji , Si) = (S1j1 ,..., S(i1)ji1 , Siji , S(i+1)ji+1 ,..., Snjn ).

Denicao
Estritamente
Dominada) Uma (Estrate
estrategiagia
pura sik Pura
Si do jogador
gi G e
estritamente do- minada pela estrategia sikr Si se
ui(sikr , si) > ui(sik, si),
para
todo si sSr i . A
pela estrategia
Si estrategia
se ui (sikr , ssiki )Sui ie
(sikfracamente
, si ), paradominada
todo si
ik
Si .

Dominncia estrita iterada nada mais do um processo onde se eliminam as

estratgias que so estritamente dominadas.
Exemplo: Considere o jogo determinado pela matriz de payos abaixo.

G2

S11

S12

S13

S14

S11

(5,
2)
(0,
0)
(7,
0)
(9,
5)

(2,
6)
(3,
2)
(2,
2)
(1,
3)

(1,
4)
(2,
1)
(1,
1)
(0,
2)

(0,
4)
(1,
1)
(5,
1)
(4,
8)

S12
S13
S14

Neste jogo, para o jogador G2, a estratgia S21 estritamente dominada

pela estratgia S24, assim, a primeira coluna da matriz pode ser elimina
G1

S22

S23

S24

S11

(2,
6)
(3,
2)
(2,
2)
(1,
3)

(1,
4)
(2,
1)
(1,
1)
(0,
2)

(0,
4)
(1,
1)
(5,
1)
(4,
8)

S12
S13
S14

Agora, nesta matriz reduzida, para o jogador G 1, as estratgias S11 e S14

so estritamente dominadas pelas estratgias S 12

E S13, respectivamente.

Por- tanto, as linhas 1 e 4 podem ser eliminadas. Alm disso, a estratgia S 23 do

jogador G2 estritamente dominada pela estratgia S22.

Assim, a coluna 2

tambm pode ser eliminada. Obtemos ento uma matriz reduzida 2 2.

G2
S22
S12
G1
S13

(3,
2)
(2,
2)

S24

(1,
1)
(5,
1)

Finalmente, a estratgia S24 do jogador G2 estritamente dominada pela.

Estratgia S22 e, na matriz 2 1 resultante, a estratgia S 13 do jogador g1.
estritamente dominada pela estratgia S 12.

Vemos ento que o resultado do

jogo e (3, 2), isto , o jogador G 1 escolhe a estratgia S 12 e o jogador G2

escolhe a estratgia S22.

No exemplo acima, a tcnica de dominncia estrita iterada forneceu um

nico perl de estratgia como soluo do jogo, no caso, o perl (S12, S22). Contudo,
pode acontecer da ttcnica fornecer vrios perfis ou, at mesmo, fornecer todo o
espao da estratgia, como o caso da batalha dos sexos, onde no existem
estratgias estritamente dominadas.

7 - SOLUO ESTRATGICA OU EQUILBRIO DE NASH

Uma soluo estratgica ou equilbrio de Nash de um jogo e um ponto onde cada
jogador no tem incentivo de mudar sua estratgia se os demais jogadores no o
zerem.
Exemplo
(a) No dilema do prisioneiro (exemplo 1.1), o perl de estratgia (confessar,
confessar) um equilbrio de Nash. De fato: se um prisioneiro confessar e o
outro no, aquele que no confessou c preso na cadeia 10 anos, ao invs de
cinco anos, se tivesse confessado. Alm desse perl, no existem outros
equilbrios de Nash.

(b) Na batalha dos sexos (exemplo 1.2), os perfs de estratgia (futebol, futebol) e
(cinema, cinema) so os nicos equilbrios de Nash do jogo.

(c) No exemplo 1.3, o trateia (s12, s22). nico equilbrio de Nash do jogo e o
perl de Estratgia (s12, s22).

(d) Existem jogos que no possuem equilbrios de Nash em estratgias puras.

Este o caso do jogo de combinar moedas (matching pennies). Nesse jogo, dois
jogadores exibem, ao mesmo tempo, a moeda que cada um esconde em sua
mo. Se ambas as moedas apresentam cara ou coroa, O segundo jogador d
sua moeda para o primeiro. Se uma das moedas apresenta cara, enquanto a

outra apresenta coroa, a vez do primeiro jogador dar sua moeda pra o segundo.
Esse jogo se encontra representado por sua matriz de payos dada abaixo.

G2

G1

s21

s22

s11

+1, 1

-1, +1

s12

-1, +1

+1, - 1

8 - ESTRATGIAS MISTAS

Como vimos no jogo de combinar de moedas do exemplo (d) acima, existem

jogos que no possuem equilbrios de Nash em estratgias puras. Uma
alternativa para estes casos a de considerar o jogo do ponto de vista
probabilstico, isto , ao invs de escolher um perl de estratgia pura, o jogador
deve escolher uma distribuio de probabilidade sobre suas estratgias puras.
Uma estratgia mista PI para o jogador gi

G uma distribuio de

probabilidades sobre o conjunto Si de estratgias puras do jogador, isto , p

um elemento do conjunto.

Note que cada mi um conjunto compacto e convexo. Nas guras 1.7 e 1.8
temos os desenhos de 2 e 3, respectivamente. Os pontos extremos (vrtices) de
mi, isto , os pontos da forma.
E1 = (1, 0,..., 0, 0),

E2 = (0, 1,..., 0, 0), ...,

EMI = (0, 0,..., 0, 1)

Do, respectivamente, probabilidade 1.

s estratgias puras SI1, SI2,..., SIMI .

Desta maneira, podemos considerar a distribuio de probabilidade como a
estratgia

mista

que

repre

senta
estratgia pura SIK do jogador gi.

Existncia de solues

Como vimos no jogo de combinar moedas no item (d) do exemplo 1.4, existem
jogos que no possuem equilbrios de Nash em estratgias puras e, ate agora,
todos os jogos apresentados em nossos exemplos possuem pelo menos um
equilbrio de Nash em estratgias mistas. Uma pergunta natural se a
existncia de equilbrios de Nash em estratgias mistas /e um resultado geral
ou no. A resposta /e sim! Nos dois captulos seguintes apresentaremos dois
teoremas de existncia: o teorema minimax de Von Neumann para jogos de
soma zero com dois jogadores e o teorema de equilbrio de Nash para jogos
gerais.

9 - O TEOREMA MINIMAX DE VON NEUMANN

Jogos de soma constante com dois jogadores

Denio (Jogos de soma constante com dois jogadores) Um jogo de soma

constante com dois jogadores um jogo com dois jogadores, comumente
denominados jogador linha e jogador coluna, com estratgias

Sjogador linha = {1, 2,..., m}

Sjogador coluna = {1, 2,..., n}

jogador coluna

(a11, b11)

(a12, b12)

(a21, b21)

(a22, b22)

..
.

..
.

(am1, bm1)

(am2, bm2)

e matriz de payofs

...

(a1n, b1n)
(a2n, b2n)
..
.
(amn, bmn)

satisfazendo aij + bij = c = constante, para todo i = 1, . . . , m e j = 1, . . . , n. No caso

particular em que a constante c /e zero, dizemos que o jogo tem soma zero.

10 - EQUILBRIO DE NASH EM ESTRATGIAS PURAS

Denio (Ponto de sela) Dizemos que um elemento aij de uma matriz A

um ponto de sela da matriz A se ele for simultaneamente um mnimo em sua linha
e um mximo em sua coluna, isto ,

se

aij ail para todo l = 1,...,n

aij akj para todo k = 1,..., m.

Demonstrao
() Seja aij um ponto de sela da matriz A. Como aij maximo em sua
coluna, vale que
ul(i, j) = aij akj = ul(k, j)

para todo k = 1,..., m, isto , o jogador linha no pode aumentar o seu

payofs se o jogador coluna mantiver a escolha da coluna j. Por outro lado, como
aij mnimo em sua linha, vale que
uc(i, j) = bij = c aij c ail = bil = uc(i, l)
para todo l = 1,..., n, isto , o jogador coluna no pode aumentar o seu
payoff se o jogador linha mantiver a escolha da linha i. Isto mostra que o per l de
estratgia pura (i, j) um equilbrio de Nash do

jogo.

Seja (i, j) um equilbrio de Nash do jogo. A partir das consideraes

acima, fcil de ver que aij mmximo em sua coluna e mmnimo em sua linha

e que, portanto, aij um ponto de sela da matriz A.

11 - O TEOREMA DE EQUILBRIO DE NASH

O teorema minimax de Von Neumann demonstra a existncia de um equilbrio de Nash
para uma classe muito restrita de jogos, a saber, a classe dos jogos de soma zero com
apenas dois jogadores. De fato, o resultado geral: todo jogo denido por matrizes de
payos possui um equilbrio de Nash em estratgias mistas. A demonstrao que
apresentaremos aqui devida a John Nash e ela faz uso do teorema do ponto fixo de
Browser [10].

Teorema (do ponto fixo de Brouwer) Se e um subcon- junto

compacto e convexo de um espaco euclidiano de dimensao finita
e F : e uma funcao contnua, entao F possui um ponto fixo
em , isto e, existe p tal que

F(p) = p.

Teorema Para cada i = 1, . . . , n e j = 1, . . . , mi , defina as funcoes

zij : R
p zij (p) = ui (sij , p)
i ui (pii, p)

(isto e, zij mede o ganho ou perda do jogador gi quando

ele troca a distribuicao de probabilidade pi pela estrategia pura sij
). Temos que
p e um equilbrio de Nash se, e somente se,

zij (p)
0 para cada i = 1 , . . . , n e j = 1 , . . . ,

Teorema Defina a aplicacao

F : = m1 m2 mn = m1 m2 mn
p = (p1 , p2 , . . . , pn ) F(p) = (y1 (p), y2 (p), . . . , yn (p))
onde yi(p) = (yi1(p), y i2 (p),..., yimi (p)), pi = (pi1, p i 2 ,..., pimi ) e
,

y ij (p) =

pij + gij (p)

mi

1 + . gik(p)
k=1

Temos que p e um equilbrio de Nash se, e somente se,

F(p) = p,
isto e, se, e somente se, p e um ponto fixo da aplicacao F.

Teorema (do equilbrio de Nash) Todo jogo definido por ma- trizes de payos
possui um equilbrio de Nash.

mi

minimizar. . (gij (p))2

i=1 j=1

sujeitopa .
Com efeito:

a soma de quadrados /e zero se, e somente se, cada

parcela /e
igual a zero.

Exemplo Para o dilema do prisioneiro (exemplo 1.1, pgina 6), (p,

q) = (p, 1 p; q, 1 q) 2 2
um equilbrio de Nash se, e somente se, (p, q)

minimizar G(p, q) = (max {0, ( 1+ p) (4 q + 1)}) +

2

(max {0, p (4 q + 1)}) +

2

(max {0, (4 p + 1) ( 1+ q)}) +

2

(max {0, q (4 p + 1)})

sujeito

a0 p 1,

Exemplo Para a batalha dos sexos, (p, q) = (p, 1 p; q, 1 q)

2 2

um equilbrio de Nash se, e somente se, (p, q) solucao do seguinte

problema de otimizacao
2

minimizar G(p, q) =(max {0, 5 (1+ p) (3 q 1)}) +

2

(max {0, 5 p (3 q 1)}) +

2

(max {0, 5 (3 p 2) (1+ q))) +

2

(max {0, 5 q (3 p 2)})

sujeito a0 p 1,
0 q 1.

Como vemos o grafico e o mapa de contorno de G, os pontos

(p , q ) = (1, 0; 1, 0), (p , q ) = (0, 1; 0, 1) e (p , q ) = (2/3, 1/3;

1/3, 2/3)
sao

os unicos equilbrios de Nash do jogo.

Exemplo Para o jogo do item (d) do exemplo 1.4 da pagina 11, (p,
q) = (p, 1 p; q, 1 q) 2 2
um equilbrio de Nash se, e somente se, (p, q) solucao do seguinte
problema de otimizacao

minimizar G(p, q) =
2
1)}) +

(max {0, 2 ( 1+ p) (2 q
2

(max {0, 2 p (2 q 1)}) +

2

(max {0, 2 (2 p 1) ( 1+ q)}) +

(max {0, 2 (2 p 1) q})

Exemplo Para o jogo do exemplo 1.6 da pagina 17,

(p, q) = (p, 1 p; q, 1 q) 2 2
um equilbrio de Nash se, e somente se, (p, q) solucao do seguinte
problema de otimizacao

minimizar G(p, q) =
2
1)}) +

(max {0, 2 ( 1+ p) (2 q
2

(max {0, 2 p (2 q 1)}) +

2

(max {0, ( 3+4 p) ( 1+ q)}) +

(max { 0,q ( 3+4 p)})

(p , q ) = (3/4, 1/4; 1/2, 1/2)

25

20

15
0

0.5 q
0.2

0.4
p

0.6

0.8

p
0

0.2

0.4

0.6

0.8

1
1

0.8

0.6

Figura : Encontrando os equilbrios de Nash para o dilema do

prisioneiro via um problema de otimizao

2.5

1.50.6
0

0.8
0

0.2

0.4 q
0.2

0.4

0.6
p

p
0

0.2

0.4

0.6

0.8

1
1

0.8

0.6

0.4

0.2

Figura : Encontrando os equilbrios de Nash para a batalha dos sexos via

um problema de otimizacao.

0.8

0.6

0.4

0.2

0.6

0.8

0
p

p
0

0.2

0.4

0.6

0.8

1
10

0.8

0.6

0.4

0.2

Figura : Encontrando os equilbrios de Nash do jogo .

0.8

0.6
q
0.4

0.2

0.4

0.6

0.8

0.2
p

0.2

0.4

0.6

0.8

1
1

0.8

0.6

0.4

0.2

Figura : Encontrando os equilbrios de Nash do jogo .

12 - A FORMA EXTENSA DE UM JOGO

Como vimos a forma normal /e usada em situaes onde os jogadores escolhem
sua estratgia simultaneamente ou o fazem sem conhecer a estratgia dos outros
jogadores.
Existem outras situaes (como por exemplo, nos mundo dos negcios ou na
poltica e em alguns jogos de cartas) em que os jogadores tomam suas decises de
forma sequencial, depois de observar a ao que outro jogador realizou. A forma
extensa tem uma estrutura mais adequada para analisar jogos desta natureza,
especificando assim quem se move, quando, com qual informao e o payoff ou
ganho de cada jogador. Elas contem toda informao sobre um jogo.
Existem v/arias formas de se representar um jogo da forma extensa, todas elas
tentando formalizar a ideia de rvore. Entre elas: (1) relaes de ordem (algo mais
familiar a um matemtico), (2) teoria de grafos [9] e (3) alfabetos [8] (mais familiar a
um cientista da computao). Usaremos aqui a abordagem de alfabetos e palavras.

13 - ECONOMIA DA INFORMAO

13.1 - INTRODUO

A teoria dos jogos uma teoria matemtica criada para se modelar fenmenos que
podem ser observados quando dois ou mais agentes de deciso interagem entre
si. Ela fornece a linguagem para a descrio de processos de deciso conscientes e
objetivos envolvendo mais do que um indivduo.

31

A teoria econmica se preocupa em responder a duas questes fundamentais: a

determinao de como os recursos escassos so distribudos em uma sociedade
complexa; a forma de distribuio desses recursos que maximiza os benefcios para
a sociedade.
Muitos modelos de anlise tm sido desenvolvidos para responder a essas
questes.

Para as bibliotecas, instituies cujo acesso aos recursos altamente dependente

de processos polticos, como essas questes so resolvidas pode ser crtico na
definio de suas dimenses e talvez mesmo decidir suas prprias existncias.

O debate relacionado s bibliotecas afirma que crescente o questionamento

nesses termos. A comunidade bibliotecria, entretanto, em geral, quando solicitada a
justificar a manuteno ou expanso do servio de biblioteca, tem sido relutante em
apresentar a situao em termos econmicos. Ainda, quando solicitada a explicar a
alocao de recursos em bibliotecas, essa comunidade tende a responder em
termos de valores morais, referindo-se biblioteca como algo intrinsecamente bom,
socialmente de muito valor, cuja produo2, porm, imensurvel economicamente.

certo que muitos servios prestados pela biblioteca so de difcil ou mesmo

impossvel mensurao em termos monetrios. Mas a questo bsica como
justificar objetivamente os recursos aplicados em bibliotecas. Se as bibliotecas
pretendem defender efetivamente sua participao nos recursos da sociedade,
imperativo que os profissionais dessa rea utilizem a linguagem com a qual esses
assuntos so discutidos. Parte da comunidade j tem conscincia dessa
necessidade e esforos tm sido feitos para adaptar s bibliotecas modelos criados
para analisar a atividade de organizaes com fins lucrativos. Os estudos relativos
aos aspectos econmicos de bibliotecas e servios de informao em geral tm sido
enfocados sob a denominao de "economia da informao". Este trabalho objetiva
tecer alguns comentrios sobre economia da informao buscando contextuar
32

informao, biblioteca, servios e produtos de informao num ambiente de

avaliao microeconmica.

A economia da informao examinada sob a luz de quatro conceitos bsicos

contidos na teoria da anlise de custo-benefcio: custos, eficcia, eficincia e valor.

14 - ECONOMIA E INFORMAO

O termo "economia da informao" comeou a aparecer na literatura econmica a

partir de 1960. Na Cincia da Informao ele surgiu inicialmente relacionado a
estudos de avaliao. Mais recentemente, na dcada de 1980, incluiu-se a
abordagem de custos e eficcia de servios de informao, seguindo-se discusses
sobre o valor da informao para o usurio e a produtividade da informao no
trabalho.

A literatura sobre o assunto tem sido publicada de forma mais acentuada nos
Estados Unidos e Gr-Bretanha. O estudo de economia da informao pressupe a
definio de informao.

Em sentido popular, entende-se como informao todo o esclarecimento que se

possa dar a qualquer pessoa sobre o que ela indaga. O conhecimento em qualquer
forma atravs da qual possa ser transferido.

Cleveland3 caracteriza a informao da seguinte forma:

33

1) a informao "humana" - somente h informao atravs da observao

humana;
2) a informao multiplicvel - quanto mais ns a usamos, mais til ela se
torna; o limite bsico a idade biolgica das pessoas e grupos;
3) a informao substituvel - ela pode substituir outros recursos como
dinheiro, pessoas, matria-prima etc. Por exemplo, a acumulao de informao na
rea de automao substitui vrios milhes de trabalhadores anualmente.
4) a informao transfervel - a velocidade e facilidade com que a
informao transferida um fator considervel para o desenvolvimento de todas
as reas do conhecimento;
5) a informao difusiva - ela tende a se tornar pblica, mesmo que nossos
esforos sejam em contrrio;
6) a informao compartilhvel - bens podem ser trocados, mas, na troca
da informao, o vendedor continua possuindo o que ele vendeu.

15 - MEDIDAS DE CUSTO-BENEFCIO

Perguntas que interessam economia da informao esto intimamente ligadas

avaliao dos servios de informao e bibliotecas. A teoria bsica de avaliao
simples: os objetivos so definidos e ento ns medimos quo bem a atividade ou
atividades nos ajudam a atingir os objetivos. A anlise econmica tem um papel
fundamental nessa avaliao. Em geral, tem sido usada a anlise de custo-benefcio
para a avaliao dos servios de informao e bibliotecas.

34

A anlise de custo-benefcio uma tcnica que procura determinar e avaliar os

custos e benefcios sociais do investimento para ajudar a decidir se um projeto deve
ou no ser implementado. A nfase nos custos e benefcios sociais distingue-a de
outras tcnicas de investimento. A tcnica tenta medir as perdas e ganhos em
termos de bem-estar econmico para a sociedade tanto na avaliao de um projeto
em si, quanto nas diferentes opes de lev-lo adiante.

A anlise custo-benefcio ajuda a tomada deciso quando ns procuramos

responder s seguintes questes:
1) quanto deve a organizao investir em produtos e servios de informa- o;
2) dos custos correntes da organizao, quanto deve se referir aos servios
de informao e quanto a outras atividades;
3) os recursos atualmente orados para informao so adequados ou devem
ser alterados;
4) como so alocados os recursos entre os diferentes servios de informao;
5) os investimentos em servios de informao tm obtido sucesso ou eles
devem ser mudados;
6) que utilidade tem tido cada projeto de servios de informao;
7) como so dados preos aos servios de informao;
8) como a produo e disseminao da informao pode ser suportada ou
taxada;
9) so os custos adequados aos planos de administrao e investimento da
organizao;
10) que espcie de medidas so necessrias para controlar o desempenho
dos servios de informao.

35

15.1 - CUSTOS

Martins conceitua custos como sendo um gasto relativo a bem ou servio utilizado
na produo de outros bens ou servios. Os dados de custos em geral so
coletados, organizados, registrados e informados atravs da contabilidade de
custos.

15.2 - EFICCIA

A avaliao da eficcia de um servio ou produto pressupe a comparao de

objetivos com resultados. A eficcia uma medida de quo bem atingimos a um
objetivo dado ou at que ponto obtivemos um nvel de desempenho considerado
satisfatrio.

A medida de eficcia est relacionada com a maximizao de resultados a custos

satisfatrios, no necessariamente os mnimos.

A eficcia em bibliotecas e servios de informao vista como um estado

desejvel, quando se obtm o maior nvel de desempenho compatvel com nveis
dados de gastos e recursos consumidos.

Na anlise da eficcia tem de haver uma estreita relao entre os objetivos dos
servios e as necessidades dos usurios. Os nveis de desempenho do servio
aquilatam at que ponto as expectativas dos usurios foram atendidas.

Para uma avaliao adequada da eficcia ns precisamos de uma medida de valor e

do custo de cada produto ou servio. Assim, essa anlise vlida na medida em que
quantificamos adequadamente esses itens.
36

Os benefcios e custos que no podem ser diretamente dados em termos

monetrios podem ser quantificados atravs de coeficientes com pesos relativos.
Mas, essa tarefa, notoriamente, de difcil execuo.

15.3 - EFICINCIA

Enquanto o estudo da eficcia compara objetivos e resultados, o estudo da

eficincia se concentra em quo bem as atividades so executadas. Esse estudo
tem sido muito comum na avaliao de servios de informao e bibliotecas.

A eficincia est relacionada com a maximizao da eficcia do gasto. Isto implica a

eliminao de gastos desnecessrios para a execuo de tarefas definidas,
buscando-se, assim, o custo mnimo; isto no necessariamente ir maximizar o
desempenho.

Como a maioria dos dados estatsticos de bibliotecas e servios de informao se

relacionam circulao, esses dados tm sido interpretados como medida de
eficincia. Naturalmente, estas estatsticas somente nos falam o quo ocupadas
esto algumas bibliotecas e no muito sobre quo bem as bibliotecas tm executado
suas atividades.

15.4- VALOR
Valor um atributo (no existe independentemente) que pode ser aplicado a quase
tudo. A noo de valor, s vezes, confundida com preo e custo.
Preo a quantidade de cruzeiros determinada para um bem ou servio pelo seu
proprietrio; o preo define a quantidade de cruzeiros que pode ser trocada pelo
bem ou servio.

37

Custo a quantidade de cruzeiros dispendida na produo ou execuo do bem ou

servio.
Valor tem trs caractersticas prprias: subjetivo; varia com o tempo e pode ser
positivo ou negativo. Manifestaes positivas de valor so chamadas "benefcios" e
negativas so "perdas" ou "danos".
Embora se utilize custo ou preo para medir o valor da informao, a concepo
mais usual est baseada no conceito de disposio de pagar do usurio. Taylor19
escreve que o valor da informao tem significado somente no contexto de sua
utilidade para os usurios. No h maneira de analisar valor da informao, a no
ser pela referncia proveniente de sua clientela.

15.5 - CRTICAS ANLISE DE CUSTOBENEFCIO

A anlise de custo-benefcio tem sido amplamente utilizada como instrumento nos

esforos de avaliao de sistemas e servios de informao. Na maioria das vezes,
todavia, de forma parcial, fragmentada e desconsiderando as caractersticas
especiais da informao. Os resultados assim obtidos no tm sido satisfatrios, e o
modelo tem sido objeto de acirradas crticas. Todavia, a necessidade da anlise de
custo-benefcio para avaliar sistemas e servios de informao devida nfase no
significado econmico da informao.
Uma boa anlise de custo-benefcio deve levar em conta que tanto o custo, quanto o
benefcio devem ser alvos dos mesmos esforos, e no apenas o custo,
comprovadamente mais fcil de ser identificado e medido.
Martyn & Flowerdew2 criticam os estudos executados de anlise de custo-benefcio
para avaliao de sistemas de informao pelos seguintes motivos:
1) os objetivos dos estudos so vagos; poucas pesquisas tm objetivos
concretos;
2) os objetivos so algumas vezes "impossveis";

38

3) os estudos so baseados em dados inadequados; Ci. Inf., Braslia, 20: 165168, jul./dez. 1991 167 Economia da Informao
4) no-familiaridade com o campo; os economistas no conhecem os
problemas tpicos da Cincia da Informao e vice-versa;
5) maior nfase dada para a qualidade "cientfica" do resultado da pesquisa
em detrimento dos benefcios prticos do estudo;
6) os defeitos metodolgicos so bvios; em grande parte devido s
caractersticas prprias da informao;
7) o campo artificialmente restrito aos servios de informao de cincia e
tecnologia.

16 - A TEORIA DA ORGANIZAO INDUSTRIAL

16.1 - Introduo

Uma compreenso lgica e til a respeito do modo de operao das firmas e

indstrias no mundo em que vivemos o objetivo precpuo da Economia Industrial
ou Organizao Industrial (OI). Trata-se de matria que ganha corpo no apenas
pela curiosidade e interesse tericos que suscita, mas primordialmente em funo
da necessidade prtica de obteno de subsdios analticos formulao e
avaliao das polticas pblicas de fiscalizao, regulao e ordenao dos
fenmenos de mercado. Se no existissem estas demandas prticas especficas,
com efeito, seria difcil imaginar que a Economia Industrial teria se desenvolvido aos
contornos e feies atuais.

O interesse cientfico sobre o comportamento e o desempenho das firmas e

indstrias tornou-se mais efetivo a partir de meados do sculo XVIII, com os
avanos tecnolgicos e as repercusses sociais que marcaram a primeira
39

Revoluo Industrial. As invenes setecentistas das mquinas a vapor e dos teares

automticos antecipam um sculo XIX ebuliente em inovaes tecnolgicas, entre
as quais merecem destaque a energia eltrica, os pneus de borracha, o concreto, o
telgrafo, a dinamite, o telefone e dos motores a diesel. Ocorrendo numa seqncia
alucinante para os padres tcnicos da poca, tais inventos propiciaram e
estimularam um forte movimento de urbanizao e concentrao das atividades
econmicas, exigindo o desenvolvimento de mtodos de organizao dos recursos
compatveis que, em larga medida, ainda deixam traos sobre as firmas e indstrias
hoje observadas.
A prpria Economia ganhar status cientfico a partir do sculo XVIII, e na magnfica
discusso sobre a Natureza e Causas da Riqueza das Naes (1776), por Adam
Smith, encontra-se tanto uma slida argumentao sobre a operao dos mercados
quanto as sementes da moderna Teoria da Organizao Industrial. Se a experincia
revelou certa ingenuidade na crena do pai da Economia a respeito da suficincia da
mo invisvel dos mercados na coordenao e organizao das atividades
econmicas, os referenciais encontrados na Riqueza das Naes permanecem
fundamentais na anlise terica e prtica dos mercados e comportamento de seus
participantes (ver Box sobre Adam Smith). Alfred Marshall, tentando evitar
argumentos de natureza poltico-filosficas recorrentes nos trabalhos de Smith,
reservou em seus Princpios de Economia (1920) dilatado espao anlise da
Organizao Industrial. Com sua peculiar objetividade e pragmatismo, Marshall
tratou com maior detalhe as questes da eficincia produtiva, das tecnologias, da
localizao fabril e dos investimentos produtivos, 4 antecipando importantes
aspectos da base temtica com a qual posteriormente se ocuparia a moderna Teoria
da Firma e, em especial, a OI.

16.2 - O OBJETOS DA ORGANIZAO INDUSTRIAL

Referiu-se at o momento s firmas, indstrias e mercados sem maior detalhamento

sobre estes conceitos essenciais OI. A terminologia empregada na OI no difere
daquela encontrada na Microeconomia ou Teoria dos Preos, e, de forma geral, na
40

teoria econmica moderna. Existem, entretanto, discrepncias significativas entre o

vocabulrio econmico e aquele usado na vida cotidiana, no linguajar comum.
Os mercados so o ambiente em que atuam as firmas, quer como demandantes
quer como ofertantes. Ainda que nas aplicaes prticas haja a necessidade de
delimitar rigorosamente estes mercados em relao aos produtos ou servios
envolvidos, sua dimenso geogrfica e ( dimenso temporal, para um primeiro
contato ser conveniente empregar uma conceituao mais geral. Assim, os
mercados podem ser entendidos como as interaes entre agentes econmicos
ofertantes e demandantes que visam realizar, de forma voluntria, trocas
mutuamente benficas.
Esta definio suficientemente ampla para englobar tanto o mercado de sorvetes
na regio metropolitana do Rio de Janeiro, quanto o mercado mundial de petrleo ou
o extico mercado de pulgas em Londres.
Os mercados especficos surgem, existem e desaparecem de acordo com as
necessidades e possibilidades percebidas pelos indivduos em sociedade no
decorrer do tempo. So, na verdade, criaes ou invenes humanas voltadas ao
atendimento

de

determinadas

finalidades

e,

neste

sentido,

tecnologias

desenvolvidas pelos homens em sociedade. Efetivamente, basta a existncia de

dois indivduos para se ter um mercado. Quando dois ou mais indivduos identificam
a possibilidade de realizar trocas que interessem a ambos e conseguem
operacionaliz-las, criam um mercado. Parece claro que tais possibilidades de
realizao de trocas mutuamente benficas se ampliam substancialmente quando o
nmero de indivduos e tipos de bens e servios disponveis aumentam. Os limites e
conformaes de um mercado encontram-se em parte na engenhosidade humana
na produo destas mercadorias e operacionalizao das trocas, em parte nas
limitaes que a natureza e as instituies sociais colocam aos agentes nelas
envolvidos.
Uma parcela importante da Organizao Industrial se ocupar da tentativa de
sistematizar regularidades relativas s diferentes estruturas de mercado observadas
no mundo real. Nestes esforos pragmticos, no obstante, referncias tericas
ideais e bastante estilizadas permanecero teis. Efetivamente, os estudos em OI
no perdem os referenciais das estruturas de concorrncia perfeita e monoplio,
41

bastante exploradas pela Microeconomia, mas costumam deslocar o foco prioritrio

de anlise para as estruturas de concorrncia monopolstica e, em especial, dos
oligoplios.

16.3 - A METODOLOGIA PREDOMINANTE

A Economia desponta entre as cincias sociais pelo poder que tem mostrado na
elaborao de explicaes tericas objetivas e teis aos fenmenos que estuda.
Trata-se de teorias que procuram analisar os fenmenos econmicos segundo
rgidos

critrios

metodolgicos,

especialmente

importantes

cuidado

na

manuteno de um estrito rigor lgico na argumentao, assim como o permanente

contraste das idias tericas realidade emprica na construo e aperfeioamento
dos argumentos desenvolvidos.
Nos padres da abordagem predominante, a Economia pode ser definida como a
cincia que estuda a maneira pela qual os indivduos em uma sociedade
particular resolvem seus problemas de alocao de meios escassos a fins
alternativos ou, em outros termos, solucionam seus problemas econmicos.
A escassez de meios corresponde limitao de recursos que se coloca aos
indivduos que coexistem em sociedade. De forma genrica, entende-se por
recurso todo e qualquer fator de produo conhecido, ou seja, a totalidade das
fontes capazes de produzir ou auxiliar na produo de bens e servios destinados
satisfao de necessidades humanas. Exemplos de recursos produtivos humanos
so a fora bruta de trabalho e as habilidades cognitiva e intelectual das pessoas.
Recursos no

humanos seriam, tambm em ilustrao, as mquinas e

equipamentos, os insumos produtivos materiais, o estoque de conhecimento

disponvel nos livros e as tecnologias. Para que exista um problema econmico
essencial que algum ou diversos destes fatores de produo apaream finitos ou
limitados, no sentido de estarem disponveis em quantidades menores do que as
suficientes satisfao simultnea de todos os desejos humanos manifestados na
convivncia social.

42

A multiplicidade de desejos ou finalidades a serem supridos a partir dos estoques

limitados de recursos outra caracterstica fundamental de um problema econmico.
No basta a escassez para que exista um problema que interesse Economia,
necessrio tambm que se estabelea uma situao em que seja preciso escolher
entre mais de uma finalidade a ser satisfeita com os recursos limitados. Os
problemas econmicos consistem de escolhas de alocao de meios escassos a
fins alternativos.

16.4 - A CAIXA DE FERRAMENTAS DA OI

O instrumental da Economia Industrial vem sendo construdo aos poucos, j se

dispondo atualmente de um conjunto de ferramentas bastante potente para a
organizao e desenvolvimento das idias sobre o funcionamento das firmas e
indstrias.
Um panorama dos temas tratados pela OI aparece esquematizado no modelo de
Estrutura-Conduta-Desempenho (ECD), idealizado por Edward S. Mason na dcada
de 1930 e posteriormente aperfeioado por diversos seguidores. Explorando
algumas das diferenas fundamentais entre a Microeconomia e a OI, o esquema
revela as preocupaes especficas desta ltima com uma maior aproximao da
teoria realidade, bem como com a contextualizao histrica mais detalhada e
apegada aos testes empricos na formulao e avaliao dos argumentos
econmicos. De fato, j em 1939 Mason deixa claros estes pontos ao propor a
utilizao de uma classificao das estruturas de mercado como passo necessrio
compreenso das prticas empresariais e posterior avaliao pblica do
desempenho da indstria.
Mesmo se sabendo hoje que, diferentemente do que imaginavam seus criadores, o
esquema ECD exibe baixo potencial na formulao de explicaes e previses
confiveis, ele permanece sendo um interessante referencial didtico na
organizao dos temas analisados em Economia Industrial. A idia neste esquema
classificar as diferentes estruturas de mercado, tentando associ-las a tipos de
condutas empresariais observadas e, por fim, ao desempenho econmico das
43

indstrias envolvidas. Verses mais modernas desta abordagem incluem, ainda, as

condies bsicas de oferta e demanda no mercado e o papel das polticas pblicas
nos mercados analisados, conforme se observa na Figura abaixo:

Como pano de fundo compreenso e descrio de um mercado, aparecem

imediatamente as condies bsicas de oferta e demandam envolvidas. Assim, um
controle cuidadoso das tecnologias de produo, potenciais economias de escala e
escopo, localizao das plantas, durabilidade do produto, acesso a matrias primas
e poder de organizao dos trabalhadores, bem como do arcabouo legal existente
til na contextualizao dos aspectos bsicos que condicionam os ofertantes em
determinado mercado. Pela tica da demanda, a especificao dos produtos e
substitutos prximos disponveis (elasticidade-preo), a presena de sazonalidade
ou ciclos nas compras, a distribuio espacial ou geogrfica dos consumidores, a
44

taxa de crescimento na demanda, a frequncia das compras e os canais de

distribuio tpicos tambm surgem como potenciais definidores da estrutura,
conduta e desempenho observados na indstria.
A estrutura de mercado costuma ser caracterizada pelo nmero de ofertantes e
demandantes nele envolvidos, pelo grau de diferenciao entre os produtos
considerados, pelas barreiras que possam dificultar o ingresso de novos
concorrentes, pelas estruturas de custos tpicas, pelos padres de integrao
vertical na produo e pela diversificao das linhas de produtos.
Controlando as diferenas nas estruturas de mercado, imaginava-se ser possvel
explicar a performance ou desempenho da indstria e no da firma! - analisada.
Este desempenho no pode ser aferido de forma unidimensional, sendo atributos
tradicionalmente usados para sua avaliao a eficincia na produo e alocao de
recursos ausncia de desperdcios e adequao em quantidade e qualidade s
demandas

sociais

-,

os

padres

de

preos

lucros

observados,

os

aperfeioamentos tecnolgicos e at mesmo a justia na distribuio dos resultados

gerados no mercado especfico, este ltimo atributo, evidentemente, de difcil
avaliao objetiva.
Determinadas, ainda que parcialmente, pelas condies bsicas e estrutura de
mercado, as condutas ou prticas mercadolgicas completariam o ncleo bsico do
modelo ECD. Fala-se aqui nas tcnicas de determinao de preos, nas estratgias
de escolha de produtos e propaganda, nos gastos com pesquisa e desenvolvimento,
nos acordos entre concorrentes (acordos horizontais, fuses e aquisies) e entre
agentes operando em diferentes elos da cadeia produtiva (integrao e restries
verticais), bem como em prticas propositalmente formuladas para fragilizar ou
disciplinar concorrentes.
Finalmente, completa o esquema ECD a considerao das polticas pblicas que,
direta ou indiretamente interferem no livre funcionamento do mercado. Entre elas
pode-se destacar o impacto das polticas macroeconmicas, de incentivos ao
investimento, educao ou emprego, bem como dos impostos e subsdios e
barreiras ao comrcio internacional. Especialmente afetas OI, as polticas pblicas
de defesa da concorrncia, de regulao de monoplios naturais e mesmo a poltica
industrial parecem visar propositalmente obteno de ganhos de desempenho
45

industrial considerados desejveis socialmente. Ainda que o tema da convenincia

de Polticas Industriais esteja sujeito a profundas controvrsias, tarefa da OI
iluminar a questo para, com critrios cientficos e quando possvel, permitir uma
avaliao mais detalhada de sua convenincia e limites.
Apesar de til para a organizao de temas, o esquema ECD mostrou-se frgil em
funo da complexidade das relaes entre as suas diferentes componentes. Parece
razovel supor que as condies estruturais de mercado condicionam as condutas
empresariais que, por sua vez, condicionam o desempenho de uma indstria. Ocorre
que o desempenho industrial tambm pode interferir nas condutas e na
reestruturao da indstria, eventualmente afetando at as condies bsicas e as
polticas pblicas. Efetivamente, as relaes envolvidas entre os blocos no
parecem ser unidirecionais e nem estveis no decorrer do tempo ou entre diferentes
indstrias, o que limita sobremaneira o potencial explicativo e preditivo desta
abordagem, como j se havia adiantado.
Mesmo sendo uma rea em que a aplicao da Economia exige adaptaes
casusticas, a moderna OI encontra amparo e no desconsidera os conhecimentos
da Teoria dos Preos tradicional. H temas microeconmicos especficos que,
inclusive, tm sido desenvolvidos com base nas necessidades e preocupaes da
OI, representando componentes importantes da caixa de ferramentas do profissional
de ambas as disciplinas. Passemos, ento, a uma breve apresentao destes
desenvolvimentos tericos especficos, com particular nfase em seus 19 usos na
OI: Teoria dos Custos de Transao, Teoria dos Jogos e Teoria dos Mercados
Contestveis.
Na dcada de 1930, o nobel Ronald Coase colocou inicialmente uma proposio
inusitada: as firmas e os mercados podem ser vistos como modos alternativos de
organizao dos recursos econmicos. Suas idias permaneceram praticamente
desconhecidas por mais de trs dcadas, mas ganharam repercusso quando repropostas dentro do movimento de Anlise Econmica do Direito, sendo ento
rapidamente incorporadas ao instrumental da OI.
O argumento coasiano simples, partindo da idia que quando aumentam os custos
de transao, as firmas se colocam como alternativas mais interessantes do que a
utilizao dos mercados na organizao de recursos. Os empresrios, por este
46

raciocnio, comparam os custos de produo dos insumos e servios produtivos

dentro da empresa aos custos da aquisio destes atravs dos mercados, ou seja,
de terceiros. Trata-se da famosa deciso de fazer ou comprar, que afetada pela
existncia de custos de transao no uso da opo de mercado.
Os custos de transao so uma categoria abrangente, podendo ser classificados
em ambientais e humanos. Os custos ambientais esto associados incerteza
contratual e quantidade de firmas envolvidas nas negociaes de mercado. Para
operaes de mercado simples, de resoluo imediata como uma compra de
cartuchos de impresso por uma empresa de consultoria, o pagamento e a
instalao dos cartuchos so suficientes para eliminar a maior parte das incertezas
envolvidas, sendo tambm fcil substituir o fornecedor ou o comprador caso aquele
relacionamento de mercado seja por algum motivo frustrado, j que h uma
infinidade de demandantes e ofertantes envolvidos.
Quando se imagina um contrato de fornecimento de servios de assistncia tcnica
por um fabricante de microcomputadores, entretanto, as negociaes e acertos
envolvidos so bastante mais complexos. De fato, comum nestas situaes a
necessidade de treinamento especfico e contnuo dos tcnicos prestadores de
servios, tambm importante fabricante dos aparelhos de informtica a qualidade
da assistncia ps-venda, atributo que diferencia os 20 produtos junto aos
consumidores finais. Como as partes devem agir se os modelos dos equipamentos
forem renovados? H garantia de peas de reposio e da continuidade do contrato
por um perodo de tempo e margens de lucro suficientes recuperao dos
investimentos especficos e inteis para o conserto de mquinas de outras marcas?
Quais os critrios para garantir a qualidade dos servios prestados? Quanto tempo e
recursos so necessrios para capacitar um novo pessoal para prestar a assistncia
tcnica?
Havendo grande incerteza e poucos agentes envolvidos, as dificuldades contratuais
aumentam significativamente, dificultando (tornando mais custosa) a preparao,
redao e controle dos contratos. Em diversas situaes, estes fatores ambientais
justificam a opo pela prestao direta dos servios de assistncia pelo prprio
fabricante, que decidem por fazer em vez de comprar.

47

Os fatores humanos podem ser ainda mais importantes e, em certa medida, at

justificam os ambientais. Os seres humanos tm dificuldades para lidar com
situaes complexas e fazer previses, caractersticas referidas na literatura pela
expresso racionalidade limitada. Eventualmente, estas limitaes so o reverso
da moeda em que se estampa a incerteza, j referida anteriormente. Outro fator que
cria obstculos ao uso dos mercados, tambm tipicamente humano, decorre da
possibilidade de comportamentos oportunistas por parte de uma ou vrias das
partes contratantes na vigncia dos contratos. Imagine-se que aps todo o
treinamento especfico necessrio para o conserto dos computadores altamente
sofisticados de determinado fabricante, este ltimo decida encerrar suas atividades
produtivas antes que os investimentos realizados pela empresa de assistncia
tcnica tenham sido recuperados: quem arcar com os prejuzos? Certamente, a
racionalidade limitada e o oportunismo aparecem como obstculos de difcil
transposio em determinados relacionamentos de mercado, mas que podem ser
superados com a integrao vertical dos agentes envolvidos. De fato, todos os
recursos seriam controlados de forma centralizada e harmnica, reduzindo as
incertezas, caso fizessem parte de uma nica firma.
As incertezas e os problemas estratgicos entre os agentes econmicos, para alm
dos problemas de custos de transao, so teis racionalizao de 21 diversos
outros fenmenos na OI. A Teoria dos Jogos a parte da Economia que se ocupa de
avaliar estas interaes estratgicas, tendo crescido substancialmente desde que
Von Newmann e Morgenstern (1944) publicaram seu argumento sobre a teoria da
utilidade esperada em interaes estratgicas. Os jogos cooperativos so usados
modernamente para explicar a existncia de conluios e cartis, e jogos no
cooperativos de variadssimas configuraes aparecem como grande auxlio
compreenso de prticas de mercado, lcitas e ilcitas, observadas na realidade. Os
agentes econmicos tm mostrado grande engenhosidade na conduo de seus
negcios de mercado, freqentemente incorporando em suas tticas e estratgias
as aes e reaes esperadas de seus concorrentes e do prprio governo. Ainda
que estes jogos possam assumir alta complexidade e sofisticao, a Teoria dos
Jogos tem se revelado instrumento til para a compreenso cientfica das condutas
destes agentes, fazendo hoje parte inseparvel da moderna OI.

48

Como se poder perceber no decorrer deste livro, o estudo das barreiras entrada e
sada nos mercados parece contribuir muito compreenso dos processos
competitivos. Efetivamente, quando os obstculos ao ingresso em determinado
mercado - neles includos os custos esperados de uma eventual reverso dos
investimentos realizados - so baixos, diz-se que este mercado altamente
contestvel. Diversos trabalhos mostram que a alta contestabilidade parece
disciplinar as condutas das firmas que efetivamente participam do mercado, posto
que a tentativa de elevar preos ou reduzir as quantidades ofertadas pode ser
rapidamente combatida pela entrada de novos concorrentes, os concorrentes
potenciais. A Teoria dos Mercados Contestveis, que explica e detalha este
argumento, outra componente bsica da moderna OI, sendo oportunamente
retomada nos captulos subsequentes.
Finalmente, algumas consideraes a respeito das preocupaes das escolas
austraca e institucional so devidas, no apenas para insistir na importncia dos
temas por elas tratados como para reiterar o fato de que estas ideias crticas
respeito da OI neoclssica tm sido, em boa medida, incorporadas ao rol de
problemas analisados pela moderna OI. O cerne das divergncias entre o 22
referencial de mainstream e estas escolas alternativas encontra-se, como j se
adiantou, na diferena de nfases no tratamento dos processos dinmicos
observados nas diferentes indstrias. Enquanto a viso neoclssica privilegia uma
compreenso fundada nos slidos, embora ideais e abstratos, conhecimentos da
anlise de equilbrio esttico, as abordagens alternativas enfatizam os processos
dinmicos de concorrncia. Desconsiderando os processos de ajustamento no
decorrer do tempo, a perspectiva esttica se concentra em situaes em que seja
razovel supor a manuteno do cenrio de mercado relativamente estvel, como
numa fotografia. Efetivamente, entre duas fotos que descrevem situaes distintas
de um mercado, inmeros e inusitados processos podem e costumam ocorrer, algo
que seria comparvel ao enredo de um filme. Explorar as possibilidades deste
enredo, esboando um roteiro lgico e sistemtico entre as diferentes fotografias
seria a proposta dos autores alternativos da Economia Industrial, sendo exemplo
tpico desta abordagem a descrio do processo de destruio criativa feita por
Joseph Schumpeter, que entendia necessria e at til a concentrao industrial que
viabiliza a ocorrncia de inovaes e progresso tcnico. Uma estrutura oligopolista,
49

nesta viso, apenas representaria um momento transitrio de um processo cujos

desenvolvimentos finais e consequncias seriam de difcil previso. Na abordagem
schumpeteriana encontram-se, entre outras contribuies importantes, justificativas
para os mecanismos legais de proteo propriedade intelectual que, garantindo
temporariamente o monoplio sobre idias e invenes, traria potenciais benefcios
sociedade, ainda que propiciando estruturas de mercado pouco concorrenciais.
Atualmente h pleno reconhecimento da importncia dos aperfeioamentos
propostos pelos economistas da linhagem austraca e institucionalista. Em que
pesem as dificuldades analticas associadas a estes anseios, j que os modelos
dinmicos se revelam de formulao e avaliao emprica bastante mais complexas
do que as exigidas nas anlises estticas, os avanos na Teoria dos Jogos
dinmicos, os aprofundamentos na anlise das escolhas intertemporais e no estudo
das frices dinmicas fatores que impedem a obteno instantnea 23 de
posies de equilbrio esttico - tm permitido alguma aproximao entre os
argumentos crticos e da posio dominante. A anlise da lgica econmica da
proteo propriedade intelectual, da deciso de durabilidade dos produtos e dos
problemas informacionais revelaro que paulatinamente as dissenses entre
esttica e dinmica na OI tendem a ser

17 - ELASTICIDADE

50

Elasticidade a alterao percentual em uma varivel, dada uma variao percentual em

outra. sinnimo de sensibilidade, resposta, reao de uma varivel, em face de mudanas
em outras variveis.

Cada produto tem uma sensibilidade especfica com relao variao dos preos e
da renda. Esta sensibilidade medida por meio do conceito de elasticidade. Desta
forma ELASTICIDADE reflete o grau de sensibilidade de uma varivel quando
ocorrem alteraes em outra varivel - Ceteris paribus. um conceito econmico
que pode ser objeto de clculo apartir de dados do mundo real, permitindo o
confronto das proposies da teoria econmica com os dados da realidade. Este
conceito bastante til tanto para as empresas como para a administrao pblica,
pois as empresas necessitam ter/saber uma previso de vendas ou reao dos
consumidores frente a possveis alteraes de preos da prpria empresa ou dos
concorrentes.

Para

setor

pblico,

pois

para

realizar

planejamento

macroeconmico pode-se prever o impacto de fatos, tais como uma desvalorizao

cambial.

17.1 - Elasticidade Preo-Demanda

a resposta relativa da quantidade demandada de um bem frente s variaes de

seu preo. Demanda elstica: variao da quantidade demandada supera a variao
de preo Demanda inelstica: variao da quantidade demandada menor
percentualmente que a variao de preo Demanda de elasticidade-preo unitria:
variaes de preo e quantidade so de mesma magnitude, mas em sentido inverso.

17.2 - Fatores que influenciam o grau de elasticidade-preo da

demanda

51

Tempo => acontece em alguns produtos que a elasticidade pode variar logo aps
uma alterao no preo, mas depois de algum tempo o consumidor absorve esta
alterao de preo.
Bens substitutos => quanto mais bens substitutos houver para um bem, mais
elstica ser sua demanda, pois pequenas variaes em seu preo faro com que o
consumidor procure estes bens substitutos.
Bens especficos => quanto mais especfico for o mercado maior a elasticidade.
Entende-se por bens especficos, aqueles bens que mesmo tendo um substituto,
tem alguma caracterstica que o difere dos demais
Essencialidade do bem => o bem essencial ser pouco sensvel variao de
preos, ento sua elasticidade ser pequena.
Importncia do bem, quanto a seu gasto no oramento do consumidor =>
quanto mais importante o gasto referente ao bem em relao ao total gasto, maior
ser a sensibilidade do consumidor a alteraes de preo.

17.3 - Formas de clculo

Elasticidade num ponto especfico => calcula a elasticidade apenas para um dado
preo e quantidade.
Elasticidade no ponto mdio (ou no arco) => calcula a elasticidade considerando a
mdia de preos e quantidades.
Pode novamente ocorrer s trs possibilidades: demanda elstica, demanda
inelstica e a demanda de elasticidade-preo unitria.

17. 4 - Receita do produtor

52

Em alguns produtos, dada a sua essencialidade, sua demanda inelstica. Desta

forma uma variao no preo final superior variao na procura. Quando um
determinado produto tem sua produo reduzida o preo final aumenta, desta forma
a renda do produtor no comprometida. Exemplo: por este motivo alguns
produtores preferem queimar ou jogar fora seus estoques de produtos.

17.5 - Incidncia tributria e elasticidade-preo da demanda

A poltica do governo no que tange a impostos tem influncia na questo da oferta e

de demanda, pois conforme j vimos embora s empresas recolham os impostos,
no so elas (na maioria das vezes) que efetivamente pagam os tributos, estes
custos so repassados aos contribuintes.
Quanto mais inelstica for a demanda do bem => maior ser a proporo do imposto
repassada ao consumidor e menor a parcela paga pelo produtor (empresas).
Acontece quando o consumidor no tem condies de diminuir o consumo do bem.
Este fato tambm acontece em mercados com pouca concorrncia.
Quanto mais elstica for a demanda do bem => menor ser a proporo do imposto
repassada ao consumidor e maior a parcela paga pelas empresas (produtores).

17. 6 - Elasticidade Renda-Demanda

Este coeficiente mede a variao percentual da quantidade da mercadoria comprada

resultante de uma variao percentual na renda do consumidor. Frmula: Variao
percentual na quantidade demandada
53

---------------------------------------------------------------- = Er
Variao percentual na renda do consumidor

Se a elasticidade-renda da demanda (Er) negativa, o bem inferior, ou seja,

aumentos de renda levam remetem a quedas no consumo do bem.
Se a elasticidade-renda da demanda (Er) positiva, mas menor que 1, o bem
normal, isto aumentos na renda levam a um aumento no consumo.
Se a elasticidade-renda da demanda (Er) positiva, e maior que 1, o bem superior
ou de luxo, desta forma aumentos na renda dos consumidores levam a um aumento
mais que proporcional.

17.7 - Elasticidade Preo-Cruzada-Demanda

Este conceito semelhante ao anterior, mas a diferena analisado a mudana

percentual que ocorre na quantidade demandada em funo da modificao do
preo em outro bem.
Frmula: Variao percentual na quantidade demandada do bem X
------------------------------------------------------------------------------- = Exy
Variao percentual no preo do bem Y

Se X e Y forem substitutos, (Exy) ser positivia, ou seja, aumento no preo do Y,

provoca aumento na quantidade demandada do bem X.

54

Se X e Y forem complementares, (Exy) ser negativa, ou seja, aumento no preo do

Y, provoca queda no consumo (demandada) do bem X.

17.8 - Elasticidade Preo-Oferta

Conceito semelhante ao anterior, mas aplicado a oferta, o resultado da elasticidade

ser positivo, pois a correlao entre preo e quantidade ofertada direta. Quanto
maior o preo, maior a quantidade que o produtor (empresrio) dever ofertar.
Frmula: Variao percentual da quantidade ofertada
----------------------------------------------------------- = Epo
Variao percentual no preo do bem
Esta elasticidade mais aplicada na anlise dos produtos agrcolas. Alguns
entendem que em pases em desenvolvimento, a elasticidade-preo da oferta seria
inelstica, pouco sensvel a variaes de preos, devido estrutura fundiria na
agricultura pouco voltada a estmulos dados pela demanda. De um lado h
latifndios que esto mais preocupados com a especulao de terras do que com
produtividade, de outro lado existem os minifndios que praticam agricultura de
subsistncia, no voltada para o mercado. Desta forma produo agrcola no
afetada pela variao de preos.

55

18 - OLIGOPSNIO
Oligopsnio uma forma de mercado com poucos compradores, chamados de
oligopsonistas, e inmeros vendedores. um tipo de competio imperfeita, inverso
ao caso do oligoplio, onde existem apenas alguns vendedores e vrios
compradores.
Os oligopsonistas tem poder de mercado, devido ao fato de poderem influenciar os
preos de determinado bem, variando apenas a quantidade comprada. Os seus
ganhos dependem da elasticidade da oferta. Seria uma situao intermediria entre
a

de

monopsnio

de

mercado

plenamente

competitivo.

Em microeconomia, monopsonistas e oligopsonistas so assumidos como empresas

maximizadoras de lucros e levam a falhas de mercado, devido a restrio de
quantidade adquirida, que uma situao pior do que o timo de Pareto que existiria
em

competio

perfeita.

Tradicionalmente, a microeconomia assumia que tal problema era pouco relevante,

ignorando-o ento em seus modelos. Porm, foram verificados casos importantes ao
longo do tempo.
Exemplo:
Em cidades do interior, produtoras de leite, existem duas ou trs empresas de
laticnios que adquirem a maior parte do leite dos inmeros produtores rurais locais.

19 - MONOPSNIO
Em economia, monopsnio uma forma de mercado com apenas um comprador,
chamado de monopsonista, e inmeros vendedores. um tipo de competio
imperfeita, inverso ao caso do monoplio, onde existe apenas um vendedor e vrios
compradores.

termo

foi

introduzido

por

Joan

Robinson.

Um monopsonista tem poder de mercado, devido ao fato de poder influenciar os

preos de determinado bem, variando apenas a quantidade comprada. Os seus
ganhos dependem da elasticidade da oferta. Esta condio tambm pode ser
encontrada em mercados com mais de um comprador. Nesse caso, chamamos o
mercado

de

oligopsnio.

Em microeconomia, monopsonistas e oligopsonistas so assumidos como empresas

maximizadoras de lucros e levam a falhas de mercado, devido a restrio de
56

quantidade adquirida, que uma situao pior do que o timo de Pareto que existiria
em

competio

perfeita.

Tradicionalmente, a microeconomia assumia que tal problema era pouco relevante,

ignorando-o ento em seus modelos. Porm, uma exceo importante foi observada
no sculo XIX. Nesta poca, havia muitas pequenas cidades com centros de
minerao, onde havia apenas um empregador (comprador de fora de trabalho, ou
seja, a mineradora) para quase toda a populao (vendedor). Cada vez mais
exemplos so encontrados hoje em dia, principalmente no mercado de trabalho.
Exemplo:
Normalmente representado por empresas Estatais (Municipais, estaduais e
federais). Nas obras do metr, contratao de equipamentos de perfurao do solo.

CONCLUSO
Este trabalho acadmico visou apresentar de uma forma sistmica as estruturas de
mercado de forma a compar-las mostrando exemplos reais do mercado nacional e
internacional. Alm disso, foi possvel verificar que a economia se resume
basicamente em conseguir os preos certos atravs da quantidade certa vendida. A
permanncia da hiptese de perfeito conhecimento e maximizao de lucros nos
modelos de monoplio e competio monopolstica, isto , a racionalidade perfeita
do tomador de decises, leva a que todas as modificaes tericas feitas a seguir
continuem a se construir como um caso especial, do caso geral, a competio
perfeita. Tudo mais que no se enquadre nas hipteses bsicas do modelo
considerado uma falha ou imperfeio de mercado.

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20 - REFERNCIA BIBLIOGRAFICA

KUPFER, David. Economia Industrial: Fundamentos Tericos e

Prticos no Brasil. Rio de Janeiro: Campus, 2002.
MANKIW, N. Gregory. Introduo Economia: Princpios de micro
e macroeconomia. Rio de Janeiro: Campus, 2005.
VASCONCELLOS, Marco Antnio S. e GARCIA, Manuel E.
Fundamentos de economia. So Paulo: Saraiva, 2004.
http://www.cienciadaestrategia.com.br/teoriadosjogos/capitulo.as?
cap=i2
http://www.mises.org.br/Article.aspx?id=1057
www.passeidireto.com/arquivo/1846840/estruturas-de-mercado
http://www2.anhembi.br/html/ead01/economia/lu07/lo1/index.htm
http://alexcoletta.eng.br/artigos/introducao-a-economia/

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