COMUNICAO SOCIAL (JORNALISMO/PUBLICIDADE)

LNGUA PORTUGUESA

Funes da linguagem
Funo referencial: estabelece relao entre a mensagem e o objeto a que se refere. Procura dar
linguagem qualidades de objetividade. Uso de vocbulos precisos, linguagem clara, denotativa,
transparente. Usada pela cincia, pela linguagem burocrtica e tcnica, pelo jornalismo.
Funo emotiva ou expressiva: estabelece relao entre a mensagem e o emissor. O redator procura,
principalmente, exteriorizar emoes, apresentar seu pensamento em relao ao objeto. Exprime a
atitude do emissor diante do contedo que deseja transmitir, diante de seu mundo. Usada nas canes
populares, novelas etc.
Funo conativa ou apelativa: centrada no destinatrio, tem como objetivo influenciar-lhe o
comportamento; estabelece relao entre a mensagem e o receptor. Funo por excelncia das
mensagens publicitrias.
Funo metalingustica: centra-se no cdigo, isto , seu objeto a prpria linguagem. Serve para dar
explicaes ou precisar o cdigo utilizado pelo emissor. Tem por objetivo a prpria lngua. Exemplos: o
verbete de um dicionrio que explica o significado de uma palavra, um texto que esclarece outro, a
gramtica, os livros didticos.
Funo ftica: estabelece a comunicao, controla sua eficcia, prende a ateno do receptor. Centrase no contato fsico ou psicolgico. Apenas aproxima o emissor do receptor.
Funo potica: valoriza a forma da mensagem, apresentando um sentido imprevisto em uma
mensagem convencional usada nas relaes dirias. Consiste na atualizao das potencialidades
estruturais da lngua. Exemplos: poesia, prosa literria, textos dramticos.

Principais figuras de linguagem:
As figuras de linguagem podem ser as mais variadas possveis e se dividem, de acordo com a sua
natureza, em figuras: semnticas, fonticas e de sintaxe.

Figuras semnticas: do nfase ao sentido daquilo que se est dizendo. Toda vez que uma palavra
ou expresso for utilizada conotativamente com o objetivo de realar uma ideia, ocorre uma figura
semntica.
a) Metfora: consiste em utilizar uma palavra ou expresso em lugar de outra por haver entre elas uma
relao de semelhana. Toda metfora uma espcie de comparao implcita em que o elemento
comparativo no aparece. Ex.: Os seus olhos so espelhos dgua. (Beto Guedes)
b) Metonmia: consiste na substituio de um termo por outro, baseando-se em uma estreita relao de
sentido.

o autor pela obra: Acabei de ler Machado.

o continente pelo contedo: Comi trs pratos de macarro.

o efeito pela causa: Ergueu a casa com o seu suor.

a parte pelo todo: O bonde passa cheio de pernas: pernas brancas, pretas, amarelas.
(Drummond)

o material pelo objeto: O gato quebrou a porcelana da casa.

a marca pelo produto: Ele usa gilete todo dia.

c) Perfrase: consiste na substituio de um nome por uma expresso que denote uma caracterstica
sua. Ex.: A cidade-maravilhosa vtima de violncia diariamente.
d) Catacrese: consiste no emprego de termos que designem partes do corpo humano para designar
partes de objetos. Ex.: O gato rasgou o brao do sof.
e) Smile: consiste na comparao explcita (normalmente por expresses como como,
mais/menos... que) entre dois termos por conta de uma caracterstica que ambos compartilhem. Ex.:
Sem voc, a vida como um cu sem estrelas.
f) Eufemismo: consiste no emprego de uma expresso suave e polida no lugar de outra considerada
grosseira ou pouco polida. Ex.: Acho que no fui feliz ao responder meu chefe.
g) Personificao: consiste na atribuio de aes humanas a seres inanimados. Ex.: As ondas
vinham beijar a praia. (Legio Urbana)
h) Sinestesia: consiste na atribuio de caractersticas de um determinado sentido vital a um termo
que designe a ideia de um outro sentido vital. Ex.: Esta chuvinha de gua viva esperneando luz e
ainda com gosto de mato longe, meio baunilha, meio manac, meio alfazema. Mrio de Andrade
i) Hiprbole: consiste no emprego de uma expresso exagerada para dar nfase a uma determina
ideia. Ex.: Estou morrendo de sono.
j) Anttese: consiste na aproximao de palavras ou expresses que mantenham entre si uma ideia de
oposio.Ex.: Sendo a sua liberdade/ Era a sua escravido (Vinicius de Morais)
l) Paradoxo: um tipo radical de anttese, pois faz mais do que aproximar palavras ou expresses que
se opem, cria uma contradio to profunda entre duas ideias que chega a quebrar com a lgica
daquilo que se diz. Ex.: Amor [...] ferida que di e no se sente. (Cames)
m) Ironia: consiste no emprego de palavras, expresses ou frases com sentidos opostos queles que
elas transmitem, com o fim de expressar uma ideia depreciativa ou satrica. Ex.: Aquele jogador
maravilhoso, s perdeu trs gols esta tarde.
n) Apstrofe: consiste no emprego de termos utilizados para a invocao de algo ou de algum. Ex.:
Ah! Deus por que me abandonaste/ Se sabias que eu no era Deus/ Se sabias que eu era fraco
(Drummond)
o) Gradao: consiste no uso de palavras ou expresses para expor ideias em uma sequncia
crescente ou decrescente. Ex.: Havia o cu, havia a terra, muita gente e mais Ana com seus olhos
claros e brincalhes... (Bernardo Elis)
Figuras fonticas: enfatizam a sonoridade, o som, a melodia. Usa-se esse tipo de figura ou para dar
ritmo e musicalidade ao texto, ou para, simplesmente, representar algum som do mundo real.
a) Aliterao: consiste na repetio ordenada de sons consonantais idnticos. Ex.: Esperando,
parada, pregada na pedra do porto (Chico Buarque)
b) Assonncia: consiste na repetio ordenada de sons voclicos idnticos. Ex.: Sou um mulato nato
no sentido lato mulato democrtico do litoral. (Caetano Veloso)
c) Onomatopia: uma tentativa de representao dos sons do mundo real por meio das palavras.
Ex.: Tic-Tac

Figuras sintticas:

enfatizam a sintaxe, a construo dos enunciados, a fim de alcanar maior

expressividade.
a) Elipse: consiste na omisso de um termo que pode ser facilmente entendido no contexto. Ex.: No
atendimento, apenas um funcionrio.
b) Zeugma: consiste na omisso de um termo que j foi expresso na frase. Ex.: Ele prefere pizza; eu,
hambrguer.
c) Pleonasmo: consiste na repetio de palavras, expresses ou ideias com o objetivo de se enfatizar
aquilo que se est dizendo; uma redundncia com o fim de reforar a mensagem. Ex.: Ele a abraou
com os prprios braos.
d) Anacoluto: consiste na mudana repentina da construo da frase; o termo, por exemplo, que
deveria exercer a funo de sujeito pode perder o seu papel dentro do enunciado, ficando desprendido
do resto do perodo. Ex.: Esses polticos corruptos, no se podem esperar nada deles.
e) Hiprbato: consiste em uma mudana na ordem usual dos termos de uma frase. a troca da ordem
direta do enunciado pela ordem indireta, a fim de dar uma elegncia ao que se diz. Ex.: Correm pelo
parque as crianas da rua.
f) Silepse: consiste na concordncia entre determinados termos da orao de acordo com a relao
de sentido entre eles e no de acordo com regras gramaticais estabelecidas a priori. So trs os
tipos de silepse: de nmero, pessoa e gnero.
nmero: Os sertes conta a histria da guerra de Canudos.
pessoa: Os brasileiros sofremos muito
gnero: Vossa excelncia est preocupado.
g) Assndeto: consiste na omisso das conjunes (sndetos). Ex.: Feche a porta: segurana nunca
demais.
h) Polissndeto: consiste na repetio enftica da conjuno. Ex.: Trabalha, e teima, e sofre, e lima e
sua. (Olavo Bilac)
i) Epstrofe: consiste na repetio de um mesmo termo no final de cada verso ou frase. Ex.: "No sou
nada / Nunca serei nada / No posso querer ser nada" (lvaro de Campos)
j) Anfora: consiste na repetio de uma ou mais palavras no incio de diferentes versos ou frases.
Vi uma estrela to alta,
Vi uma estrela to fria!
Vi uma estrela luzindo
Na minha vida vazia.
Manuel Bandeira

Bibliografia:
MEDEIROS, Joo Bosco. Redao empresarial. So Paulo: Editora Atlas, 2010.
GUIMARES, Hlio de Seixas. Figuras de Linguagem. So Paulo, Atual, 1998. Coleo Tpicos de
Linguagem.