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MAS PARA
QUE SERVE
ESTE
E-BOOK?
Muito obrigado por ter realizado o download do
E-Book Produo de Contedos Multimdia.
Esperamos que o ficheiro seja til e que possa
usar este documento com regularidade.
Este documento foi concebido para ser utilizado efectivamente como uma ferramenta
de trabalho e destina-se a facilitar a sua
vida, poupando assim tempo e pacincia em
pesquisas relacionadas com os temas aqui
apresentados.
3 INTRODUO
12 QUEM SOMOS
4 CONCEITOS
6 FERRAMENTAS ONLINE
9 LIVROS
13 CONTACTOS
INTRODUO
O mercado cresceu, globalizou-se. Com a
Internet, mais ainda. A publicidade, o marketing, a propaganda, os apelos sensoriais
ao consumo rodeiam-nos. Os clientes em
potncia so mais exigentes. Desconfiam
muito mais e j no recebem tudo o que lhes
dado.
A perspetiva alterou-se. Ganhou abrangncia. Antigamente, o consumidor, quando
queria comprar algo, apenas se aconselhava junto dos seus amigos ou familiares.
Hoje, liga o computador, smartphone ou
tablet e acede Internet para pesquisar informaes, trocar ideias com os seus amigos ou seguidores e ler o que se diz sobre
determinado produto, marca ou empresa.
Neste cenrio ps-revoluo da forma como
as pessoas se relacionam com o mercado,
surgiu uma soluo bvia para a comunicao das empresas chegar aos consumidores: o Marketing de Contedo.
CONCEITOS
TEORIA DO CAOS
LEI DE PARETO
PARADOXO DA ESCOLHA
TEORIA QUNTICA
ALDEIA GLOBAL
Conhecer a vida e obra de Marshall
McLuhan, estudioso da comunicao
muito influente e que cunhou as
expresses impacto sensorial, o
meio a mensagem e Aldeia Global
como metforas para a sociedade
contempornea, uma mais-valia
para todos os que desejam aprofundar
conhecimentos sobre o fenmeno da
comunicao.
CAUDA LONGA
O termo Cauda Longa utilizado
na Estatstica para identificar
distribuies de dados como a curva
de Pareto, onde o volume de dados
classificado de forma decrescente.
Quando comparada a uma distribuio
normal, ou Gaussiana, a Cauda
Longa apresenta uma quantidade
muito maior de dados ao longo da
cauda. O conceito de Cauda Longa
fundamental para aferir o valor da
multiplicidade de informaes e os
nichos de mercado no gigantesco
universo da Internet.
LEI DE MILLER
Considerado um dos criadores da
cincia cognitiva moderna, George
A. Miller criou a Lei de Miller que
demonstra como o nosso crebro
apenas se concentra em cinco a
nove informaes de cada vez. Os
seus estudos sobre a linguagem
so essenciais para compreender
como processamos as informaes e
tomamos as nossas decises.
HIERARQUIA
DE NECESSIDADES
A mudana do paradigma das
necessidades do ser humano moderno
so explicadas pela Hierarquia de
Necessidades de Abraham Maslow,
tambm conhecida como pirmide
de Maslow. Consiste numa diviso
hierrquica proposta pelo autor, em
que as necessidades de nvel mais
baixo devem ser satisfeitas antes das
necessidades de nvel mais alto. Cada
um tem de escalar uma hierarquia de
necessidades para atingir a sua auto-realizao.
CONCEITOS
GRAU DE ACTIVIDADE
DO CONSUMIDOR
Definio criada por Conrado Adolpho
para explicar como o consumidor hoje
muito mais activo atravs da Internet.
O Grau de Actividade do Consumidor
reflecte sobre as aces no espao
virtual, onde cada cibernauta reclama,
sugere, participa, fala com amigos por
meio das redes sociais, elogia uma
marca no Twitter, partilha contedo
sobre o seu estilo de vida no Facebook
ou no SlideShare e interage com cada
marca, disseminando-a e participando
na sua gesto em muitos outros meios
interactivos.
TECNOLOGIA
DA INFORMAO
Theodor Holm Nelson um filsofo
e socilogo norte-americano
considerado o pioneiro da Tecnologia
da Informao. Inventor dos termos
hipertexto e hipermdia no entanto
bastante clebre pela frase: Um
interface para um utilizador deve ser
to simples que um iniciado, numa
emergncia, deve entend-lo em dez
segundos.
RACIOCNIO LATERAL
REGRA DO 1%
A QUINTA DISCIPLINA
A teoria da Quinta Disciplina
explicada pelo autor Peter Senge, que
defende que a inovao dentro de uma
organizao passa pela colaborao
aberta e educao em grupo. As
cinco disciplinas mencionadas e
recomendadas so o pensamento
sistmico, domnio pessoal, modelos
mentais, viso compartilhada e
formao/estudo em equipa.
CROWDSOURCING
Crowdsourcing a prtica de obteno
de servios necessrios, ideias ou
contedos solicitando contribuies
de um grande grupo de pessoas
e, especialmente, a partir de uma
comunidade online, invs de recorrer
a funcionrios ou fornecedores
tradicionais.
WHUFFIE
O termo Whuffie inspira-se na moeda
baseada em reputao do romance
de fico cientfica O Fundo do
Poo no Reino Encantado de Cory
Doctorow. Mas no contexto da vida
hiperconectada actual, Whuffie muito
mais do que isso: equivale moeda
do mercado social. Adoptado por Tara
Hunt no livro The Whuffie Factor (O
Poder das Redes Sociais), o termo
corresponde influncia do capital
social de cada um dos utilizadores da
Internet.
FERRAMENTAS ONLINE
Typepad
IntenseDebate
Media-Convert
Vuvox
Movable Type
Echo
Photobucket
Posterous Spaces
Outra maneira simples e rpida
de construir um blogue. muito
interessante a integrao que tem com
as mdias sociais e a forma prtica de
divulgar o blogue atravs dessas redes.
Aceita textos, vdeos e imagens.
Blogger
Digg
Website que oferece um servio de
notcias, principalmente de tecnologia,
de acordo com o envio das notcias
pelos utilizadores e posterior votao.
As mais votadas vo para a pgina
principal. Com sistema de filtragem
para evitar publicidade e spam.
Project ROME
Software online gratuito da Adobe que
facilita muito o tratamento de fotografias
para quem no quer ter um Photoshop
instalado para tarefas simples.
Soundation Studio
Para editar udio com rapidez e na
prpria rede. No precisa de um estdio
para produzir o seu spot e veicul-lo
numa rdio online.
Bloglines
Servio de RSS criado para ser
uma central online de canais RSS
favoritos do utilizador. Nele
possvel descarregar e armazenar
automaticamente as novidades de
cada feed RSS registado. O servio
descarrega e guarda as notcias por
vrios dias. Tambm tem servio de
notificao que avisa quando h novas
notcias. O Bloglines tambm cria uma
pgina pessoal do utilizador que pode
funcionar como blogue.
FERRAMENTAS ONLINE
RSS Mixer
Ustream
Gengibre
Multiplayer Piano
WaveCompressor
PodBean
Prezi
Google Translate
No perfeita, como no o so muitas
ferramentas gratuitas na internet, mas
uma boa ferramenta de traduo.
Tambm disponvel para o telefone
mvel, com 57 idiomas disponveis,
entre os quais 15 com a possibilidade
de serem traduzidos por voz, sem
necessidade de escrever.
Print Magic
uma aplicao para quem utiliza
o smartphone como ferramenta
de trabalho e precisa de imprimir
documentos ou contedos
rapidamente directamente do
dispositivo. D para utilizar com
qualquer impressora com sistema wi-fi
ou ligada a uma rede wireless.
PodOmatic
Anuncia que tem as melhores misturas
do mundo, incluindo a participao de
DJs, artistas e educadores. Ferramenta
muito boa para podcasts.
Lifestream blog
Excelente plataforma de lifestream.
Friendfeed
Mais uma boa plataforma de lifestream.
Socialthing
Excelente plataforma de lifestream.
Disqus
Google Docs
Ferramenta de produo colaborativa,
atravs da qual os profissionais de uma
equipa podem partilhar todo o tipo de
ficheiros.
FERRAMENTAS ONLINE
Central Desktop
Videolog
Empress
Considerada uma das melhores
alternativas online ao programa
Powerpoint.
Cloud.Pt
Um dos melhores servios de depsito
de ficheiros portugus. Excelente
nas suas capacidades, ainda no est
disponvel para todos. Garante 16 GB
de espao para cada utilizador, que
assim pode trocar os ficheiros que
quiser.
Yousendit
Ferramenta que permite a partilha de
ficheiros de toda a espcie.
PBworks
um wiki bsico que disponibiliza uma
nica conta de acesso.
Tiddlyspot
Hospeda sistemas bsicos de wiki. A
sua edio pode ser realizada online
ou offline.
JotSpot
Servio que funciona como um wiki
bsico e permite, apenas com um
clique, criar fruns, anncios ou uma
pgina de gesto de projectos. As
pginas podem ter anexos, folhas de
clculo, documentos e anncios da
Internet.
Dropbox
Highrise
Adobe Reader
LIVROS
OS 8 PS DO MARKETING
DIGITAL
Conrado Adolpho
Este livro apresenta aos profissionais
do marketing, aos administradores,
aos empresrios e aos estudantes
os passos para se ter xito nas
estratgias de negcios de todos os
tipos atravs da Metodologia 8 Ps de
Marketing Digital. Mostra tambm,
atravs de 100 estudos de casos e
inmeras dicas de ferramentas, o
lado prtico do marketing digital,
sem, no entanto, deixar de expor
de forma didctica e abrangente
toda uma nova teoria gerada pela
era do conhecimento e pelas novas
tecnologias da informao e da
comunicao. Um livro essencial
para todos os que trabalham com
marketing e comunicao e para todos
os que administram negcios neste
meio de comunicao.
STORY: SUBSTNCIA,
ESTRUTURA, ESTILO E OS
PRINCPIOS DA ESCRITA DE
ROTEIRO
Robert McKee
Escrito de forma simples e concisa
uma obra inspiradora, ideal para quem
deseja aprender a contar histrias
atravs de filmes, argumentos, guies.
SUPER ANALISTAS
Chris Anderson
Muito mais do que uma estratgia
promocional, este livro uma
estratgia de negcios que pode ser
essencial para a sobrevivncia de
qualquer negcio. Chris Anderson
acabou por perceber que nunca existiu
uma economia concebida a pensar na
noo de grtis e resolveu mostrar
como se pode fazer dinheiro desta
forma e quais as suas implicaes.
Ian Ayres
A anlise numrica afecta hoje a nossa
vida de formas que jamais poderamos
imaginar. Neste livro, simultaneamente
vivo e revolucionrio, Ian Ayres mostra
como as melhores e mais brilhantes
organizaes dos nossos dias esto a
analisar bases de dados gigantescas
velocidade da luz para nos revelarem
uma viso mais aprofundada do
comportamento humano.
AS NOVAS REGRAS DA
COMUNIDADE
Dharmesh Shah e Brian Halligan
O marketing de mdia social e o seu
poder para as empresas explicado
numa obra vasta, que sintetiza a
terminologia e os conceitos de modo
simples e eficaz. Com as mudanas
substanciais da Web 2.0, as nossas
interaes online esto agora mais
sociais do que nunca.
O FUTURO DO JORNALISMO
Disponvel para download, o E-Book
Webperiodismo en un ecosistema
lquido traz textos de nomes como
Joo Canavilhas e o brasileiro Marcos
Palacios.
O PREO INTELIGENTE
Jagmohan Raju e Z. John Zhang
Neste livro, os autores mostram
estratgias inovadoras de precificao
que melhoram o lucro, atraem novos
clientes e transformam sectores,
apresentando aos executivos de
marketing e estrategas corporativos
diversas abordagens inovadoras.
WEBWRITING
Bruno Rodrigues
Livro sobre redaco e informao
textual para a web. Um documento
muito interessante assinado por Bruno
Rodrigues, consultor da Petrobras.
GESTO 2.0
Claudio Terra
A Web 2.0, embora seja ainda um
fenmeno da Internet aberta, j
vista por organizaes-lderes como
uma ferramenta corporativa com
muitas aplicaes. Nos ltimos anos,
executivos de diversas empresas
comearam a perceber que estas
ferramentas e conceitos podem
transformar a maneira como as
empresas se organizam e so geridas.
LIVROS
CLUETRAIN MANIFESTO
Vrios autores
Atravs da Internet, as pessoas
esto a descobrir e inventar novas
maneiras de compartilhar rapidamente
conhecimento relevante. O resultado
direto dessa tendncia v-se nos
mercados, que esto mais espertos
que a maioria das empresas. Um
documento emblemtico sobre
Internet.
TECNOLOGIAS DE
COMPRESSO MULTIMDIA
Nuno Ribeiro e Jos Torres
Este livro tem como objectivo
principal apresentar uma introduo
fundamentada, clara, acessvel
e abrangente aos conceitos e
tecnologias relacionadas com
mtodos, algoritmos e normas
internacionais de compresso de
informao multimdia. O livro
oferece as bases e os princpios que
permitem compreender o conceito da
compresso de dados.
MULTIMDIA E TECNOLOGIAS
INTERACTIVAS
Nuno Magalhes Ribeiro
Este livro tem como objectivo
principal apresentar uma introduo
fundamentada e acessvel aos
conceitos, tecnologias e metodologias
que suportam o desenvolvimento de
aplicaes multimdia e hipermdia
interactivas. Apresentam-se, de uma
forma fluida, as noes fundamentais
associadas a multimdia com
exemplos de aplicao prtica.
GUEST BLOG
Bruna Rodrigues
Criar Marketing de Contedo
associando tcnicas de SEO e
conseguir links de qualidade e de
forma natural pode no ser a coisa
mais fcil do mundo, mas nem tudo
dificuldade dentro de um bom trabalho
de link building. Saiba mais atravs
deste livro.
WIKINOMICS
Don Tapscott
Nesta obra, o renomado autor Don
Tapscott aborda a inteligncia colectiva
gerada pela interactividade de maneira
brilhante. Um documento fundamental.
O FUTURO DA PROPAGANDA
Joe Cappo
O veterano colunista e editor
de propaganda Joe Cappo
apresenta uma srie de estratgias
surpreendentemente simples, directas
e prticas para prever e enfrentar as
mudanas num sector em constante
turbulncia. Tratando de assuntos da
maior importncia, como a influncia
da TV por cabo, o marketing direto e
a Internet, assim como o surgimento
de novos campos de atuao para
o marketing e o desaparecimento
do mercado em massa, Joe Cappo
prope uma variedade de solues
inovadoras.
ESTRATGIA DE CONTEDO
PARA WEB
Vrios autores
Desenvolver Marketing de Contedo
para a web o tema deste livro, onde
poder conhecer o valor comercial
do marketing de contedo explicado
em uma linguagem clara, aprender a
auditorar e analisar o seu contedo,
tomar decises mais inteligentes e
eficazes sobre que contedo criar
e como, descobrir como manter
contedo consistente, preciso e
sedutor com o passar do tempo e obter
conselhos slidos e prticos sobre
responsabilidades relacionadas ao
contedo.
MULTIMEDIA
ITS CATCHY
Os contedos multimdia so
considerados por muitos como a
ltima revoluo nos mdias sociais,
configurando por isso uma nova Era
da comunicao. Este livro aborda
essa temtica, explicando o que cada
negcio pode fazer para desenvolver
contedos e melhorar a sua
performance.
Temple Drake
Livro que detalha diversas formas de
criao de contedos virais, de modo
a serem utilizados para rentabilizar os
recursos disponveis na web.
10
LIVROS
DESIGN DE INTERAO
O FILTRO INVISVEL
ENGENHARIA DE SOFTWARE
Eli Pariser
Este livro fala sobre o filtro invisvel
da internet. A fim de conhecer melhor
os seus utilizadores, as grandes
corporaes que atuam online, como
o Facebook, Amazon e Google,
criaram algoritmos que filtram toda a
informao que as pessoas recebem
por meio dos seus servios. Ao
registrar o histrico de cada um de
ns na internet, esses sites constroem
perfis de cada utilizador. O Filtro
Invisvel procura explicar como essa
filtragem funciona.
Cecil J
Guia para marketeers sobre a
revoluo online protagonizada pelo
vdeo e o seu impacto na cultura das
novas tecnologias numa perspectiva
de humanizao das marcas, produtos
e servios.
Roger S. Pressman
Esta j a stima edio do livro
mais importante sobre engenharia de
software da atualidade. Concebido
tanto para estudantes quanto para
profissionais da rea, desvenda uma
abordagem contempornea sobre
a produo de software, gesto da
qualidade e projectos. Com recursos
didticos e exerccios de grande
aplicao prtica.
DIGITAL MULTIMEDIA
Jenny Chapman
Aborda os princpios bsicos de vrios
tipos de contedos (textos, grficos,
udio, animao e vdeo), descrevendo
o seu progresso e evoluo em
paralelo com as novas tecnologias.
O MULTIMEDIA
Dominique Monet
As auto-estradas informativas vistas
pela perspectiva especializada de
Dominique Monet (guru em imagens
digitais e interactividade). Para o autor,
o domnio dos contedos multimdia
representa para os pases que esto
na vanguarda das comunicaes uma
verdadeira transformao econmica,
poltica e cultural de enormes
dimenses.
11
QUEM
SOMOS
LISTA DE SERVIOS
Criao e Gesto de Projecto de
Estratgia Digital - Metodologia 8Ps
Gesto de Projectos Website
Gesto de Redes Sociais
Produo de Contedos Multimdia
12
MORADAS
E CONTACTOS
Rua Simo Bolvar,
N 239 - 8 Andar - Sala 3
4470-214 Maia
+351 229 422 039
+351 927 570 840
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