Material de Estudio

UNIVERSIDAD NUEVAS PROFESIONES

ESCUELA DE CIENCIAS SOCIALES
CATEDRA PUBLICIDAD

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Prof. Peter Mogolln
Materia: Seminario Profesional

Carrera: Publicidad

CONTENIDO

Tema I:

Importancia de los medio publicitarios sus variantes. Nuevos Medios.

Anlisis de Efectividad.

Tema II:

Tema III: Documentacin publicitaria Internas y externas.

Tema IV: Anlisis de las campaas vigentes.

Tema V: Importancia del mercado dentro de los medios publicitarios y la utilidad

Lenguaje publicitario mas empleado.

del producto.

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Materia: Seminario Profesional

Carrera: Publicidad

CONCEPTOS BASICOS
La publicidad se ha convertido en un mecanismo indispensable para el
funcionamiento y el desarrollo de nuestras sociedades capitalistas de
mercado: supone el reflejo de la sociedad de masas, donde prima el estudio de
los hechos sociales y las conductas colectivas. Parte de las caractersticas de
esta sociedad, de esta cultura y de esa comunicacin de masas son comunes al
hecho publicitario, de manera que puede ser considerado una variante de
comunicacin social.
La importancia que tiene tanto la comunicacin como la publicidad en
nuestros tiempos es impresionante, ya que con ellas es que se consume y se
venden productos, es decir, la publicidad ocasiona que las personas se
interesen en un producto X y el mensaje que esta publicidad conlleva es lo
que hace en muchas ocasiones que el cliente lo consuma, es entonces donde
se da la comunicacin en el mensaje dado por la publicidad y recibido por el
consumidor en este caso el emisor es la publicidad hecha y el receptor el
cliente o consumidor

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Materia: Seminario Profesional

Carrera: Publicidad

CONCEPTOS BASICOS
Publicidad (Concepto)
La publicidad, es una comunicacin masiva cuya finalidad es transmitir
informacin y/o incidir sobre las actitudes (crendolas, modificndolas o
reforzndolas) para impulsar a los destinatarios de la misma a un
comportamiento favorable a los intereses del anunciante.
La publicidad se basa en el anlisis de las necesidades y motivaciones del
comprador, para incitarle a la percepcin positiva de una empresa y/o sus
productos. Toda su eficacia se debe a su capacidad para persuadir y
convencer al comprador por ello, recurre a las tcnicas mas sofisticadas de la
comunicacin humana para lograr su objetivo de persuasin y utiliza todos
los medios de comunicacin a su alcance para influir en el mayor nmero
posible de individuos.

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Carrera: Publicidad

CONCEPTOS BASICOS

La publicidad ha de captar la atencin y provocar despus el inters

y deseo para que su destinatario realice la accin, es decir, comprar,
convencerse, asumir una idea, etc. que la campaa persigue. La
publicidad tiene una importancia cada vez mayor. Su accin es
constante a travs de los medios de comunicacin, y su efecto se
manifiesta en muchos comportamientos del hombre actual. Por ello,
la publicidad se ha convertido en uno de los fenmenos ms
generalizado y caracterstico de la sociedad.

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Materia: Seminario Profesional

Carrera: Publicidad

CONCEPTOS BASICOS
Comunicacin Publicitaria.
Es una informacin persuasiva que se debe basar en las motivaciones del
destinatario de la misma. Es tambin solo un tipo particular de comunicacin,
una de las formas que sta adopta al convertirse en una especialidad. La
comunicacin publicitaria es un caso particular de la comunicacin masiva,
que constituye uno de los fenmenos ms importantes de la sociedad actual, en
la que los intercambios de informacin son cada vez ms complejos e intensos,
debido a la rpida evolucin de la tecnologa.
Informar es transmitir un conocimiento, lo que no se puede deslindar de la
forma de comunicarlo. Por tanto, en contra de los que algunos pretenden, el
acto de informar no es neutro, ya que puede ser fluido a travs de la forma de
comunicar el conocimiento, dato, etc.

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Materia: Seminario Profesional

Carrera: Publicidad

CONCEPTOS BASICOS

Transmitido as, la mera descripcin de las caractersticas y del uso de un

producto o servicio es una informacin, pero adquiere personalidad propia
con la forma de comunicarla.

En este sentido, la informacin que transmite la publicidad no es neutra ni

puramente descriptiva, porque esta orientada a producir un determinado
efecto. La comunicacin publicitaria tiene como objetivo influir en el
comportamiento econmico del publico-objetivo a travs de los mensajes
que emite la empresa anunciante en los medios de comunicacin de masas.

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Materia: Seminario Profesional

Carrera: Publicidad

CONCEPTOS BASICOS
Caractersticas de la comunicacin publicitaria
La comunicacin publicitaria
Unidireccional y Persuasiva

se

caracteriza

por

ser:

Masiva,

Masiva: es masiva porque el receptor del mensaje no es un individuo,

sino un conjunto numeroso y disperso de ellos.
Unidireccional: es unidireccional porque va del emisor al receptor sin
que exista una respuesta directa inmediata.
Persuasiva: es persuasiva porque la comunicacin publicitaria tiene
como objetivo incitar a su destinatario a adoptar una determinada actitud
respecto a un producto, marca o empresa o a realizar un comportamiento
de compra

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Prof. Peter Mogolln
Materia: Seminario Profesional

Carrera: Publicidad

CONCEPTOS BASICOS
Nuevos medios
En ciencias sociales, comunicacin y humanidades, los nuevos medios son
objetos culturales desarrollados principalmente a travs de las nuevas
tecnologas de informacin y comunicacin. Los nuevos medios no slo
emplean y abarcan los avances computacionales, sino tambin los procesos
en redes. Desde ciertas perspectivas, los nuevos medios son una
reconstruccin de los medios tradicionales para responder a la revolucin
digital.
Caractersticas

Diversos estudios han tratado de explicar qu hace nuevo a un medio.

Actualmente no podemos decir que existe un consenso universal, pero es
posible mencionar diferentes posturas. Por ejemplo, un medio es nuevo
cuando remedia el contenido de otro mediante el uso de tcnicas y mtodos
que le son contemporneos.

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Materia: Seminario Profesional

Carrera: Publicidad

CONCEPTOS BASICOS
Caractersticas
A diferencia de los medios tradicionales, se pueden distinguir en los nuevos
medios las siguientes caractersticas:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Virtualidad
Inmediatez
Hibridacin multimedia
Interactividad
Posibilidad de auto comunicacin de masas
Velocidad en la ejecucin de tareas
Especializacin en el proceso de comunicacin
Se ha creado la denominada Sociedad de la Informacin y
Conocimiento como los usuarios de estos medios

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Materia: Mercadotecnia 1

Carrera: Comercio Internacional

CONCEPTOS BASICOS
Caractersticas
El fsico canadiense Robert K. Logan, quien colabor directamente con
Marshall McLuhan en la Universidad de Toronto, desarroll 5 mensajes o
caractersticas de Internet como nuevo medio:

Comunicacin bilateral
Facilidad de acceso y diseminacin de la informacin
Aprendizaje continuo
Alineacin e integracin
Comunidad

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Carrera: Publicidad

CONCEPTOS BASICOS
Caractersticas
El fsico canadiense Robert K. Logan, quien colabor directamente con
Marshall McLuhan en la Universidad de Toronto, Ms tarde, formul otras
9 caractersticas para enlistar as los 14 mensajes de los nuevos medios:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.

Convergencia de medios
Portabilidad y flexibilidad de tiempo
Interoperabilidad
Adherencia de contenidos
Mayor variedad y eleccin
Reduccin de la distancia productor- consumidor
Colectividad social
Cultura del remix
Transicin de productos a servicios

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Materia: Seminario Profesional

Carrera: Publicidad