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En primer
lugar, existe un cambio a nivel tecnolgico donde los medios
digitales (redes sociales, web) han empezado a tener mayor
relevancia y han inaugurado una manera ms cercana de
comunicacin entre el consumidor y la marca. En segundo
lugar, la publicidad hace uso de las investigaciones de mercado,
por ende, conoce mejor a su pblico objetivo. En tercer lugar,
las empresas han desarrollado estrategias para estrechar los
vnculos emocionales entre las marcas y los consumidores.
Por ltimo, el control social ha obligado a la publicidad a
introducir nuevas representaciones sociales como distintos tipos
tnicos y culturales, as como tambin nuevos roles de gnero.
Objetivos:
Publicidad emocional
Definir y explicar publicidad
convencional vs publicidad 3.0
Ejemplificar y comparar casos de
publicidad convencional y publicidad
3.0
Definir el nuevo marketing
Ejemplificar empresas que estrechan
los vnculos emocionales
Cambio tecnolgico
Explicar el uso de los medios
tradicionales: radio, televisin, prensa
escrita.
Explicar el contexto en el cual nacen
los nuevos medios digitales (redes
sociales, blogs, etc) y como stas son
apropiadas por la publicidad.
Cap. 2
Por ltimo, el control social ha obligado a la publicidad a
introducir nuevas representaciones sociales como distintos tipos
tnicos y culturales, as como tambin nuevos roles de gnero.
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