MODELO DE COMENTARIO PUBLICITARIO del producto: Audi Multitronic:

http://recursos.cnice.mec.es/lengua/alumnos/comentario_textos/comentario_de_textos_publicitarios.ht
m

Seala los elementos formales del texto publicitario.

Respuesta:

Nombre del producto / marca: Audi. Multitronic.

Eslogan / logotipo:

Descripcin del producto: Tecnologa Multitronic para cambio de marchas automtico de

Audi.

Identificacin del medio: Spot publicitario para televisin.

Duracin: 45 segundos.

Multitronic, el primer cambio automtico progresivo de Audi.

Cul es el Argumento? Cuntalo siguiendo el orden narrativo del relato:

Respuesta:
Nos hallamos ante un spot televisivo en formato audiovisual con una duracin de 45 segundos. El relato
est protagonizado por un fan del conocido cantante norteamericano, ya fallecido, Elvis Presley, que
destac, adems de por su msica, por el movimiento de sus caderas cuando la interpretaba.
El anuncio muestra al fan disfrutando de su dolo encarnado en un mueco de plstico pegado a la luna
delantera de su coche, que mueve las caderas al ritmo de los cambios de marcha de un coche americano
convencional.
El coche sufre una avera y el personaje decide esperar en el desierto hasta que es recogido por una
joven que conduce un Audi con cambio de marchas automtico.
El conflicto surge cuando el personaje pega su mueco en el parabrisas del flamante Audi, pero ahora el
mueco no mueve las caderas debido a la estabilidad del coche.
El conflicto se resuelve cuando la joven que conduce el flamante Audi, al ver el gesto triste del personaje
disfrazado de su dolo, decide solucionarlo.
Cul es el Tema?:
Respuesta:
La campaa muestra, con irona, la inversin de los roles masculino y femenino en nuestra sociedad
respecto al modelo tradicional: la mujer es la que tiene el buen coche, la que ha conseguido la
independencia y el xito social. El hombre, en cambio, se muestra como un personaje anclado en los
aos 60 que, aunque divertido, no ha progresado y sigue conduciendo un coche antiguo que le deja
tirado en medio de la carretera por lo que se ve obligado a solicitar ayuda.
A qu pblico se dirige el anuncio?:
Respuesta:
Considerando el target de Audi podemos determinar que este anuncio se dirige a la clase social media
alta integrada por hombres y mujeres entre los 30 y los 45 aos.
Por qu gusta tambin el anuncio a un pblico juvenil?
Respuesta:

La particularidad del anuncio es que, aunque el producto que se intenta vender no est dirigido al
pblico joven, Audi ha creado una campaa que parece reunir muchos de los ingredientes de la
publicidad que gusta a los jvenes, tales como la sencillez en el mensaje, el humor, el uso de personajes
originales o la utilizacin de una msica pegadiza. A partir de la emisin de la campaa comenzaron a
distribuirse muecos idnticos a los del anuncio pudindolos ver pegados en las lunas delanteras de
multitud de coches de jvenes.
Qu planos predominan en el anuncio?
Respuesta:
Los planos que predominan en el anuncio son los primeros planos, que dejan ver los elementos ms
importantes para el desarrollo de la estructura narrativa, como el personaje principal, la chica (muestra
su estado de nimo, el personaje principal emocionado y contento con el mueco y la msica de Elvis
Presley; y la chica muestra la seriedad pero a la vez simpata con el personaje), el mueco y el producto
que se intenta vender, el cambio de marchas automtico del coche Audi.
Sin embargo, son muy tiles para la narracin el uso de: El gran plano general del coche alejndose por
la carretera porque muestra el escenario donde se desarrolla la accin (la montaa). El plano
americano del protagonista esperando en la carretera muestra la expresividad del rostro y la situacin
en la que se encuentra el personaje (esperando a algn otro coche que pueda ayudarle), adems se deja
ver algo del escenario donde se desarrolla la accin.
Qu ngulos predominan en el anuncio?
Respuesta:
La utilizacin del ngulo medio y el predominio de las lneas horizontales representan la naturalidad en la
escena y el equilibrio en las imgenes.
Qu colores predominan y qu representan dentro del discurso publicitario?
Respuesta:
En el entorno natural, el color que predomina es el verde ya que es el color de la naturaleza por
excelencia representando la frescura y la armona del entorno. El rojo oscuro del coche americano
representa la energa, el vigor y tambin la aoranza. Los colores clsicos del coche Audi, negros y
grises, representan el poder y la elegancia.
Qu papeles emocionales juegan la msica y los efectos especiales?:
Respuesta:
Se producen cambios entre el silencio, el ruido y la msica, que despiertan sentimientos de
expectacin, tensin y desenlace.
Estos cambios sirven para dividir el anuncio en dos partes, la primera parte ocupa desde que aparece el
coche americano hasta que se estropea y permanece en la cuneta, donde se pasa de la msica y el ruido
de la carretera al silencio del desierto y el posterior ruido; la segunda parte comienza cuando el hombre
se monta en el Audi y finaliza con el anuncio. En medio se produce un silencio que sirve para unir las
dos partes, a la vez que crea una enorme expectacin. La cancin que se escucha durante todos los
espacios de msica de Elvis Presley es la titulada King of the road, esta cancin en el spot participa
directamente de las emociones de los personajes, las envuelve y amplifica.
Qu recursos estilsticos de la imagen prevalencen en el anuncio?
Respuesta:
La sincdoque. El cambio de marchas automtico de Audi designa al coche en su totalidad.
El smil entre el movimiento de caderas del mueco de Elvis Presley producido por el movimiento del
cambio de marchas del primer automvil y la ausencia del movimiento del mueco cuando aparece en
escena el cambio automtico de Audi.