La RSE se expande en Crdoba

La responsabilidad social empresaria RSE abarca cada vez ms reas y suma acciones.
Los puntos clave de una tendencia hacia la toma de conciencia corporativa sobre el
impacto de la actividad en el entorno ambiental y social.
Norman Berra (Especial)
Hace tiempo que las empresas lderes avanzan en la articulacin entre rentabilidad
econmica, respeto al medioambiente y promocin social bajo dos conceptos
principales: el ms familiar de responsabilidad social empresarial (RSE), y el ms
moderno de sustentabilidad.
Segn un reciente estudio de la consultora DatosClaros, el 49 por ciento de las empresas
prefieren llamar RSE a las acciones solidarias que concretan en beneficio de la
comunidad o de su entorno, 28 por ciento utiliza el trmino sustentabilidad y 23 por
ciento emplea ambos por igual.
Ms all de estos matices, hay consenso en que estos temas han crecido en importancia
dentro de la agenda corporativa.
En un sentido que supera tanto el enfoque conservacionista estricto como el de la
filantropa y que engloba desde el uso racional de los recursos naturales hasta la
contribucin al desarrollo de la comunidad externa a la empresa.
RSE y educacin
Un foco de las acciones de RSE pasa por el apoyo a proyectos educativos.
Por ejemplo, Telecom Argentina trabaja en Crdoba junto con el Ministerio de
Educacin en programas como Senti2 Conecta2, dirigido a docentes y alumnos de 10
a 15 aos, apunta a la tecnologa en la escuela para disminuir la brecha digital entre
adultos y jvenes y la entre aprendizaje escolar y realidad extraescolar.
Entre 2010 y 2011 tambin capacit a 1.100 docentes pblicos provinciales (programa
Identidad.ar) y este ao lanz un programa para fortalecer el aprendizaje del lenguaje
de seas en el proceso de lectoescritura para nios sordos de entre 5 y 12 aos, segn
explica Cynthia Giolito, gerente del rea RSE.
A travs del programa Apadrinando Escuelas, Tarjeta Naranja aporta todos los meses a
las necesidades educativas de 300 escuelas del pas. En 2011, la inversin alcanz
521.500 pesos, ms 391.510 pesos aportados por 259 comercios amigos, detallan desde
la empresa.
Grupo Telefnica cuenta con Aulas Interactivas, un programa que apunta a transformar
la educacin en escuelas pblicas primarias mediante las tecnologas de la informacin
y el acceso a Internet.
Hay ms de 530 escuelas participantes en todo el pas, afirma Eduardo Bonal, director
de Asuntos Pblicos y Responsabilidad Corporativa. En Crdoba, el grupo instal dos
aulas interactivas (que benefician a 150 nios) y una escuela que participa de Parques
Nacionales y Escuelas Interactivas en la Quebrada del Condorito.
Por su parte, la cementera Holcim lleva adelante la iniciativa Juntos por la Educacin,
que busca mejorar las oportunidades educativas de nios y nias de sectores
vulnerables. Esta accin, que se desarrolla en nuestra ciudad, naci en 2001 a travs de
una alianza con Fundacin Arcor, recuerda Mara Anglica Clari, gerente corporativa
de Asuntos Institucionales.
RSE y ecologa
Otro eje importante de la RSE es el medioambiente. En esa lnea, Kimberly-Clark
cuenta con su programa Proyectar, que articula varias acciones. Por caso,

Sustentabilidad 2015, con objetivos como reducir 25 por ciento el consumo de agua, el
cinco por ciento la generacin de gases de efecto invernadero, lograr que
25 por ciento de las ventas netas provengan de productos ambientalmente innovadores y
reducir 20 por ciento el impacto ambiental del packaging, dice Fernando Hofmann,
director de Asuntos Legales y Corporativos de la Regin Austral.
En cuanto al perfil ambiental, este ao las tres plantas de Procter & Gamble en el pas
disminuyeron su consumo de energa 16 por ciento y 15 por ciento las emisiones de
carbono por producto, enumera Cecilia Bauz, gerente de Comunicaciones de P&G
Argentina.
Por su parte, Telecom avanz en la medicin de consumo de recursos utilizados
(energa, agua, gas y papel), el reciclado de bateras mviles y, en abril pasado, la
certificacin de normas ISO para Calidad y Medio Ambiente en procesos tcnicos de la
red Personal.
En los ltimos aos, Arcor ha invertido ms de seis millones de pesos en acciones para
disminuir la contaminacin, en materia de emisin de gases, residuos slidos y
efluentes lquidos, entre otros, enumera Claudio Giomi, gerente corporativo de
Sustentabilidad.
RSE y desarrollo
La mejora en la calidad de vida de la comunidad externa es otra clave, a travs de
programas de fomento del empleo o diversas acciones de promocin social. Por
ejemplo, a travs del proyecto Juventud y Trabajo para la Inclusin Social, P&G
Argentina capacita en Crdoba a 40 jvenes de escasos recursos de entre 18 y 25 aos
para promover su insercin laboral.
Por su parte, SAP (firma de aplicaciones de software empresarial) cuenta con programas
que impulsan el emprendedorismo entre jvenes. Este ao estamos apoyando nueve
proyectos de emprendedores sociales en distintas reas comunitarias, destaca Diana
Osorio, gerente de Responsabilidad Social Empresarial de la regin Sudamrica de
Habla Hispana.
Holcim lleva adelante, a travs de su fundacin, programas que este ao canalizarn una
inversin social superior a los tres millones de pesos. Una iniciativa destacada se orienta
al desarrollo local para que los ciudadanos de comunidades vecinas a las plantas de
Holcim tengan mayores y mejores oportunidades de calidad de vida. Desde 2001, ese
programa se desarrolla en Malagueo y otras localidades donde el grupo se asienta.
En tanto, la Fundacin Arcor invirti en los ltimos aos ms de dos millones de pesos
en diversas acciones de impacto en la comunidad, que beneficiaron tanto a grupos
vulnerables como a organizaciones.
RSE y salud nutricional
Los programas de asistencia alimentaria tambin tienen protagonismo destacado. En
Mondelez International (antes Kraft Foods, lder en snacks y golosinas) las acciones de
RSE integran un plan global que promueve la educacin nutricional para mejorar la
calidad de vida de poblaciones vulnerables y nios en edad escolar. Dentro de ellas, se
destaca un programa que financia la recuperacin de frutas y verduras, con una
donacin de 150 mil dlares.
Desde 2009 se han recuperado ms de 2.500 toneladas en todo el pas y,
especficamente en Crdoba, fueron ms de 219 mil kilos de frutas y verduras para el
Banco de Alimentos local, dice Pedro Lpez Matheu, director de Asuntos Corporativos
y Gubernamentales del Cono Sur.
Tarjeta Naranja colabora hace ocho aos con la alimentacin y la recreacin infantil a
travs del programa Apadrinando Comedores, que moviliza a ms de 150 voluntarios
para mejorar la calidad alimentaria de 3.127 nios de 34 comedores de todo el pas.