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Plstica,
diseo
e iconografa
prehispnica
www.uas.mx/TikaDiseno
Tika. Revista electrnica es una publicacin que pertenece a la Escuela de Diseo Grfico e Industrial
de la Universidad Anhuac Mxico Sur; su emisin
corresponde al programa Acadmico del rea de Investigacin de la misma Escuela.
El objetivo principal de la publicacin es difundir la
investigacin en torno al Diseo y su incidencia en
Mxico. La Revista muestra avances y respuestas de
temas relevantes para la crtica, la reflexin, la teorizacin del diseo y otras reas afines.
En los objetivos particulares de este proyecto se
consideran a los textos publicados como una oferta
para ampliar el material didctico de diversas asignaturas y posgrados. De igual modo se busca generar intercambios acadmicos con alumnos, egresados e investigadores de sta y otras instituciones
pblicas y privadas.
Cada nmero a publicarse se har bajo una temtica especfica, idea rectora de las diversas investigaciones, reflexiones y crticas de los participantes.
Tika. Revista electrnica est dirigida a alumnos, profesionales e investigadores en las reas del diseo,
la historia del arte, la comunicacin, la arquitectura
y el arte.
DIRECTORIO
Rector UAMS
Act. Abraham Crdenas Gonzlez
Vicerrector Acadmico
Mtro. Alfredo Nava Govela
Vicerrector de Formacin
P. Jaime Bordons Closa, L.C.
Vicerrector de Administracin y Finanzas
Mtro. Jorge Juan Garca Snchez
Coordinadora Escuela De Diseo
Mtra. Ma. Eugenia Hurtado Garca
Editor Responsable
Dr. Arturo Albarrn Samaniego
Coeditor Grfico
Mtra. Mnica Solrzano Zavala
Apoyo Grfico de Becarios
Lorena Alarcn Banchik
Mara del Mar lvarez Fernndez
Ana S. Bernal Arias
Comit Editorial
Miembros externos
Dra. Martha Eugenia Alfaro Cuevas
Mtra. Martha Patricia Morales Rubio
Miembros Internos
Mtro. Guillermo Jimnez Arredondo
Mtro. Gerardo Garca Luna Martnez
EDITORIAL
Plstica, diseo
e iconografa prehispnica
T
ika. Revista electrnica es un proyecto derivado del trabajo conjunto de profesores y alumnos que inici al gestionarse el libro conmemorativo de la Escuela de Diseo Grfico e Industrial Graf30. Propuestas
estticas de una tradicin visual.
En enero de 2010, junto al marco festivo del Bicentenario de la Independencia, Centenario de la Revolucin y el 30 Aniversario de la
Universidad Anhuac Mxico Sur, la propuesta empez a consolidarse
por la inercia que haba dejado esta primera etapa de reflexin y de
intercambio acadmico con otras instituciones pblicas y privadas. Por
ello, y por la riqueza de temas en torno al diseo, an por cuestionarse, Tika. Revista electrnica se perfil como un medio para difundir la
investigacin.
Por la especificidad del grupo inicial de textos publicados en dicho libro conmemorativo y por el contexto del diseo, referido principalmente
desde el pasado mesoamericano y la historia visual, a este proyecto se
le asigna el nombre de Tika. Siendo a travs de o por medio de el
sentido que se le dio desde el universo lingstico nhuatl. No obstante,
la concepcin dada a travs de este vocablo refiere adems al trabajo
colegiado que surge por medio de una Escuela de Diseo.
EDITORIAL
perspectiva del Arte Prehispnico, cuyas respuestas nos han confrontado con lenguajes y contenidos en aras de explicar el valor artstico de
las obras.
En segunda instancia el texto de Martha Aide Garca Melgarejo, relativo a la interpretacin del mito en un discurso flmico, muestra un
anlisis de la narrativa histrica y de los pormenores de su adaptacin a
un lenguaje cotidiano y mediatizado.
En tercer lugar, el documento de Martha Patricia Morales Rubio nos
permite ver la reconsideracin de la imagen sagrada mesoamericana
en diversas soluciones grficas, cuya reconsideracin en el mbito de la
comunicacin visual marc una directriz compositiva en el diseo.
CONTENIDO
Editorial l
ao 0
nmero 1
marzo 2013
El arte prehispnico:
Ser y no ser*
Nmero 1. Plstica, diseo e iconografa prehispnica
10
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SOBRE EL AUTOR
Alfonso Arellano Hernndez es licenciado y maestro en Historia por la UNAM, y doctor en Estudios
Mesoamericanos por la misma. Es especialista en
escritura jeroglfica maya y de Mesoamrica, as
como en Historia del Arte prehispnico. Ha participado en numerosos foros acadmicos en Amrica y
Europa. Sus publicaciones pasan del centenar (artculos, secciones de libros colectivos, reseas). Recibe
en 2007 la Mencin Honorfica dentro del premio
Antonio Garca Cubas por obra cientfica.
Figura 5. Estela 1, Izapa, Chiapas. Dibujo y desglose de elementos por Alfonso Arellano Hernndez.
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n febrero de 2010, el pblico televidente presenci la emisin de una serie de cortometrajes que
muestran escenas mexicanas poco conocidas y exploradas por el turismo nacional e internacional. Tales
encuadres fueron realizados por Televisa dentro de las
festividades del Centenario de la Revolucin y el Bicentenario de la Independencia de Mxico. Los cortos,
que destacan por su alta calidad en cuanto a produccin y tcnica, se realizaron en formatos cinematogrficos; las secuencias fueron dirigidas por el Pedro
Torres, conocido por su trabajo en televisin, cine y
por su creatividad en publicidad. Segn sus autores,
la filmacin requiri de seis meses de arduo trabajo y
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Figura 5. Otro ejemplo de la visin de las maravillas naturales mexicanas con esa
estampa de la mujer indgena occidentalizada. Proyecto para Televisa. Interpretacin
plstica de la escena flmica de Ariadna Sandoval.
tas versiones de una leyenda se confunden y
se prestan en diferentes configuraciones poticas. Pero, tal y como lo asegura Hans George Gadamer, aunque los cambios en los mitos
son inherentes a su naturaleza, la narracin y
su credibilidad no deben ponerse en duda: Lo
que importa en este caso, no es la creencia,
sino el reconocimiento y la presentacin conmemorativa de una certeza sobrecogedora.5
Muchas de las imgenes que se generaron
a partir de la construccin y la explicacin de
los mitos prehispnicos, llegaron hasta nosotros como parte de un bagaje histrico. Gracias
16
NOTAS
FUENTES DE CONSULTA
17
2
Joseph Campbell, El Hroe de las Mil Caras, Mxico, FCE,
1980, p. 11.
Rollo May, La Necesidad del Mito. La Influencia de los Modelos Culturales en el Mundo Contemporneo, Barcelona,
Paids, 1992, 17-18 pp.
4
Campbell Joseph, El Hroe de las Mil Caras, trad. de Luisa Josefina Hernndez, Mxico, FCE, 1980.
Gadamer Hans Georg, Mito y Razn, trad. de Jos Francisco
Ziga, Barcelona, Paids, 1997.
Gillian Dyer, Advertising as Communication, New York, Routledge, 1992.
May Rollo, La Necesidad del Mito, La Influencia de los Modelos
Culturales en el Mundo Contemporneo, Barcelona, Paids,
1992.
Snchez Vzquez, Adolfo, Invitacin a la esttica, De Bolsillo,
2007.
Vattimo Gianni, El fin de la Posmodernidad, trad. de Alberto L.
Bixio, Barcelona, Gedisa, 1985.
6
Gianni Vattimo, El fin de la Modernidad. Nihilismo y Hermenutica en la Cultura Posmoderna, Barcelona, Gedisa,
1985, p. 53.
7
Ibd., p. 55.
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SOBRE EL AUTOR
Resignificacin
de imgenes mesoamericanas
Cuatro ejemplos de origen mexica
Nmero 1. Plstica, diseo e iconografa prehispnica
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Este aspecto resulta clave para entender el papel que tiene la imagen mesoamericana bsicamente religiosa, ya que
en este caso, los diferentes Dioses se
hacen presentes y se dan a conocer por
medio de ella.
Las imgenes sagradas mesoamericanas son una traduccin iconogrfica
del mito, obedecen a determinados propsitos y no estn hechas al gusto propio de quien las crea, aunque si son ejecutadas con un sentido de colectividad
que responde a necesidades sociales y
a una rigurosa tradicin ritual insertas
en un macrosistema que llamamos cosmovisin. En la religin mesoamericana
la contemplacin de estas imgenes
ayudaba a establecer una liga con la
divinidad por medio de la plegaria, la
ejecucin de complejos rituales hacien-
descripcin conceptual se eligen algunos de los elementos calificadores entre un abundante repertorio de atributos; en la mayora de los casos, la eleccin debe suponerse
adecuada al mensaje que se desea transmitir.2
19
Siguiendo estas ideas haremos la descripcin conceptual de algunos ejemplos tomados del imaginario
mesoamericano, convertidos ya en arquetpicos que
ayudarn a entender el proceso de resignificacin.
Entendemos que ste se da, cuando son retomados
elementos iconogrficos de la imagen primigenia para
plantear un nuevo concepto grfico y sgnico, dirigido
en tiempo y espacio a determinados grupos sociales
con una cosmovisin diferente con la cual se pretende
establecer una liga de identidad.
Calli es un vocablo nhuatl que se utiliza en general
para designar la casa, en un sentido genrico. La
imagen ms habitual de calli es la representacin de lo
que arquitectnicamente se define como un corte longitudinal. Es una forma de representarla muy comn
en los cdices mesoamericanos, aparece tanto en
contextos econmicos, como en documentos calendricos, ya que se corresponde con uno de sus signos.
Dependiendo de la ornamentacin se puede saber el
tipo de casa, funcin y clase social a la que pertenecen
sus habitantes. Simblicamente calli, es el hbitat del
hombre mexica, tiene un arraigo con la tierra y con los
ancestros, corresponde a la representacin domstica
de la cosmovisin (Fig. 1).
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Figura 4. Cortinilla y cintillo. Programa Discutamos Mxico, Mesoamrica 2, Pensamiento en el mundo antiguo. Interpretacin plstica de
Ariadna Sandoval.
da para la cortinilla de presentacin es
una vrgula de la palabra, en el cintillo
utilizado para mostrar los nombres de
los participantes se encuentra el mismo
elemento iconogrfico. La descripcin
conceptual enlaza el sentido mexica de
la palabra florida con la presencia de los
sabios contemporneos que en un momento determinado tienen la palabra
y por medio de ella darn informacin y
conocimientos importantes al espectador (Fig. 4).
El calmecac, segn las fuentes, era
una de las instituciones educativas mexi-
camente al calmecac puesto que es un lugar para morar, sus rasgos formales son los ya conocidos para calli. Se observa en la misma imagen a un personaje con
la vrgula de la palabra y una larga tilma en posicin
sedente sobre un petatl,6 sta es la codificacin utilizada en la grfica mesoamericana para los tlamatinime,7
los que moran para dar la palabra florida entendida
como conocimiento sagrado (Fig. 5).
El imagotipo de la Facultad de Humanidades de la
Universidad Autnoma del Estado de Mxico retoma
los elementos iconogrficos antes descritos para resignificarlos, se encuentra una variante grfica ya que
el tlamatini, es representado dentro de la casa. El uso
de los colores rojo y negro, responde a la evocacin
metafrica de los vocablos in tlilli,
in tlapalli (Fig. 6, pgina siguiente).8
El mensaje implcito en la imagen
es el de considerar a la Facultad de
Humanidades como ese gran calmecac que remite a la forma de educar
en la tradicin mesoamericana. De
esta forma, por medio de la grfica
se hace una liga con el pasado histrico en busca de un arraigo al origen.
Se considera de forma universal al
guila como smbolo celeste debido a su capacidad de
elevarse por encima de las nubes y encarar al sol. Su
vuelo descendente significa el caer de la luz sobre la
tierra, el advenimiento de la energa vital. Con las alas
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ellas. Realizaban coreografas en la que saltaban simulando el vuelo, vestan diferentes atavos entre los que
se encontraban un tejido protector hecho de plumas.
Empuaban armas llamadas tepuztopilli y macahuitl,9
portaban escudos denominados chimallis, cubran la
cabeza y parte del rostro con una mscara. As pues,
el guerrero guila tena una misin encomendada por
los dioses, mostrar la fuerza, la agresividad, la valenta
y el dominio del espacio (Fig. 8).
Para el hombre, dominar el espacio es una asignatura pendiente. Al no poder hacerlo de forma propia ha
fabricado artefactos que le ayuden cumplir su cometido. Hoy en da, es imposible imaginar al mundo sin el
transporte areo, la aviacin comercial mexicana ha
recurrido por medio de sus identidades grficas a establecer una relacin iconogrfica con el pasado mexica. Mexicana de Aviacin, en su momento, resignific
a travs de los diferentes logotipos usados desde los
aos 80 los valores simblicos que representa el guila para la nacin mexicana, adems de convertirse a
nivel internacional en la representacin del pas, llamado coloquialmente azteca (Fig.9 siguiente pgina).
Por su parte Aeromxico, retoma la descripcin conceptual y las envolventes formales de la cabeza de
las esculturas de los guerreros guila para graficarlas
en su logotipo. Conformando tambin una liga con la
identidad nacional (Fig. 10, siguiente pgina).
Del amatl10 al papel y a la pantalla de plasma, de la
piedra labrada y pulida a la pintura sobre el fuselaje,
NOTAS
1. John Berger, Modos de Ver, Barcelona, Gustavo Gili , 2002,
pg. 16.
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Figura 9. Logotipos de Mexicana de Aviacin. Arriba a la izquierda, logotipo utilizado de los aos 80 a principio de los aos 90. Abajo a la izquierda,
logotipo utilizado de principio de los aos 90 al ao 2008. Arriba a la derecha, logotipo nuevo. Interpretacin plstica de Ariadna Sandoval.
han cambiado los soportes, han cambiado los momentos histricos, sin embargo el uso de smbolos y mitos asociados a la construccin de imgenes son
parte del ser humano y es imposible no
hallarlos en cualquier situacin existencial del hombre. Nos hablan en lenguajes antiguos que le dan sentido y permanencia a los objetos que nos rodean.
Vivimos en un mundo de imgenes.
Da a da se construyen, organizando de
forma pausada una incipiente arqueologa visual. A lo largo de estas pginas,
se han recorrido algunos ejemplos en
donde se esboza la forma en que el diseo grfico se ha nutrido de los antiguos mensajes surgidos de la grfica y
la plstica mesoamericana. Al entender
6. Petate
9. Lanzas y macanas
10. Amatl, corteza de rbol en el que se realizaban algunos
cdices.
FUENTES DE CONSULTA
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http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/b/bb/
Codex_Mendoza_folio_61r.jpg 13 de agosto de 2010
http://www.uaemex.mx/fhumanidades/escudo.html
13 de agosto de 2010
http://www.amoxcalli.org.mx/laminas.php?id=059064&act=sig&ord_lamina=059-064_05
http://www.calstatela.edu/orgs/mecha/gallery_2/caballeaguila.jpg 13 de agosto de 2010
http://www.christiancoquet.com/2009/01/mexicanacambia-su-imagen/13 de agosto de 2010
http://www.aeromexico.com/es_mx/acerca-de-nosotros/imagen-corporativa/logotype-versions-and-name.
aspx
SOBRE EL AUTOR
Martha Patricia Morales Rubio es Maestra en Estudios Mesoamericanos por la UNAM, es Especialista en Arquitectura Mesoamericana,
tiene como lnea de investigacin los espacios sagrados y las expresiones plsticas de la cultura nhuatl. Ha publicado diversos artculos en
torno a la conceptualizacin de la arquitectura maya y a la resignificacin de la imagen prehispnica. Es Maestra en Ciencias de la Educacin por la Universidad La Salle del Pedregal y ha diseado diversos
programas de estudio para licenciatura.
La teora de la Gestalt
y la Diosa Coatlicue.
Crtica a una revisin distante
Nmero 1. Plstica, diseo e iconografa prehispnica
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Nmero 1. Plstica, diseo e iconografa prehispnica
Figura 2. Encuadres de la Gran Coatlicue en donde observamos formas agrupadas por la proximidad. Las similitudes entre las formas facilita esta asociacin por conjuntos. Interpretacin plstica de Lorena Alarcn y Ana Bernal.
escultura, ya que dichos principios representan slo
ejemplos bsicos para describir algunas de sus partes. De igual modo resultan las ideas de similaridad
y cerramiento de la imagen, en cuyos esquemas y
textos adjuntos no aparecen argumentos que expliquen la naturaleza y la diversidad interpretativa de los
trminos, la aplicacin al objeto de arte y el resultado
de confrontar tales principios con dicha escultura mesoamericana (Fig. 2).
La similaridad es un vnculo que establecemos al observar un grupo de figuras que presentan una o varias
caractersticas en comn, siendo la forma el aspecto
ms importante que nos permite generar la asociacin.
No obstante, la similitud se establece tambin por medio de colores, posicin, escala, direccin, significado,
alineacin, tcnica, autora, periodo y estilo.9 De cualquier modo, al considerar la similitud como parte de
una obra escultrica, es necesario especificar el senti-
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que pretendi explicar las llamadas fuerzas centrfu- ma. Por ello el concepto de fuerzas en la escultura de
ga y centrpeta.14 Sin algn tipo de argumento al res- La Gran Coatlicue no es centrpeta ni centrfuga, es
pecto, dicho texto muestra el esquema de la escultura simplemente una incorrecta interpretacin de la tercon una serie de vectores concntricos y superpuestos minologa, de los efectos fsicos del movimiento y de
para ilustrar la interpretacin de las fuerzas (Fig. 4).15
ciertos conceptos perceptuales.
Los vectores en esta imagen
La investigadora confunde el sigmuestran el punto de tensin en
nificado y los efectos de la fuerza
el crneo del collar de corazones
centrfuga, centrpeta y perceptual.
y manos. Situacin que determina
Las dos primeras relativas a las trael error, ya que, lejos de represenyectorias y a la aceleracin de los
tar un ejemplo de fuerza centrpeobjetos, y la tercera perteneciente
ta, en el esquema slo se indica
a los estmulos perceptuales cauel punto de tensin causado por
sados por la direccin de las forel contraste formal del collar de
mas en una composicin dada. La
corazones y manos y no la trayecfuerza centrpeta y centrfuga son
toria circular de un objeto, propia
trminos relativos a los temas del
de la aceleracin centrpeta.16
movimiento rotatorio uniforme.17
Es verdad que dicho collar soSin embargo, la fuerza perceptual es
bresale del resto de la composipropia de los estudios visuales, su
cin, sin embargo esto se origina
consideracin es relativa a los elepor la posicin central y el tamamentos que apuntan a cierto ngulo
o que parece subordinar a las
de la composicin.
formas contiguas. Lo mismo suNo obstante, cuando estas fuercede con los colmillos de la cabezas presentan sugerencias similares
za, los detalles rectangulares de
o iguales en ambos lados de la comFigura 4. Fuerza centrpeta ncleo central al que se
las hombreras, la falda de serposicin es cuando se puede hablar
pientes, las garras y el crneo adosan volmenes prismticos. Iliana Godoy Patio,
de equilibrio. Aspecto determinado
del cinturn, destacadas tanto Op. cit., p. 131. Interpretacin plstica de Lorena
por medio de un eje vertical e imaAlarcn y Ana Bernal.
por el tamao como por la forginario que, superpuesto al centro
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NOTAS
1. Iliana Godoy Patio, Pensamiento en piedra. Forma y expresin de lo sagrado en la escultura mexica, UNAM-Facultad de
Arquitectura, Mxico, 2004, p. 127.
2. Ibdem., p. 130.
3. Rudolf Arnheim, Arte y percepcin visual. Psicologa del ojo
creador, Madrid, Alianza, 2003, p. 21.
4. Ibdem., p. 128.
5. Joan Costa, La esquemtica. Visualizar la informacin, Barcelona, Gustavo Gili, 1998, 96-97 pp.
6. Ernst Gombrich, El sentido del orden. Estudio sobre la psicologa de las artes decorativas, Madrid, Debate, 1999, p. 115.
7. Iliana Godoy Patio, Op. cit., p. 130.
8. Rudolf Arnheim, El pensamiento visual, Barcelona, Paids,
1998, p. 27.
9. Omar Calabrese, Cmo se lee una obra de arte, Madrid,
Alianza, 2001, p. 19.
10. Ernst Gombrich, Op. cit., p. 67.
11. Iliana Godoy Patio, Op. cit., p. 129.
12. Rudolf Arnheim, Arte y percepcin visual. Psicologa del ojo
creador, Madrid, Alianza, 2003, p. 224.
13. Joan Costa, La esquemtica. Visualizar la informacin, Barcelona, Paids, 1998, p. 96.
14. Iliana Godoy Patino, Op. cit., p. 131.
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16. Es importante mencionar que el concepto de fuerza centrpeta refiere a la inercia hacia dentro de un objeto que sigue
una trayectoria circular. La fuerza centrpeta es contraria a la
fuerza centrfuga. Paul E. Tippens, Fsica. Conceptos y aplicaciones, Mxico, McGraw-Hill, 1995, p. 196.
17. Daniel Schaum, Teora y problemas de fsica general, Mxico, McGraw-Hill, 1970, p. 71.
FUENTES DE CONSULTA
SOBRE EL AUTOR
INVITACIN