A Economia Criativa

Adolfo Melito

Os conceitos da Economia Criativa se aplicam de maneira

transversal a todos os segmentos de negcios ou a todas
as atividades que tenham como objetivo atender uma
necessidade individual ou de grupos.
Ao elaborar as primeiras propostas voltadas ento
chamada Indstrias Criativas, governos de pases
pioneiros nessa rea viram a perspectiva de alavancar o
desenvolvimento atravs de polticas pblicas que
beneficiassem a criatividade artstica.
A partir desse conceito, cada nao tratou de criar a sua
prpria definio acerca dos setores abrangidos pelas
indstrias criativas e de alinhar, dentro desse conceito,
suas competncias criativas. Tudo isso associado ao
conceito original de obter proteo para a criao e, a
partir da, gerar direitos de reproduo.
No incio da dcada de 1990, uma nova preocupao j
permeava o universo das empresas a conscincia de que
os investimentos em preservao ambiental traziam no
seu bojo o benefcio social e que o bom uso dos recursos
naturais repercutia de maneira positiva nos trs eixos da
sustentabilidade valia a pena, portanto, investir nesse
novo conceito, mais do que poupar recursos na
preservao ambiental para garantir maiores lucros no
curto prazo.
Tudo se alinhava: o crescimento exponencial do
conhecimento, facultado pelo avano da cincia e da
tecnologia e a possibilidade de compartilhar esses
conhecimentos ao redor do mundo numa velocidade e
abrangncia nunca antes experimentadas. A era da
criatividade nasceu, assim, indissocivel aos conceitos de
sustentabilidade e responsabilidade social.
Pouco a pouco, os paradigmas da era industrial caam, um
a um. O processo criativo extrapola o mundo das artes. Ao
identificar, no contexto das organizaes, novas formas de

desenhar processos, organizar talentos, desenvolver

pesquisas, criar modelos de negcios ou estabelecer
sistemas de gesto, estamos na realidade exercitando a
criatividade e ao mesmo tempo utilizando conhecimentos
tcnicos acumulados. Essa a essncia da nova economia
do Sculo XXI. O intangvel passa a ser diferencial
percebido. O software substitui o hardware.
O Conselho de Economia Criativa da Federao do
Comrcio de Bens, Servios e Turismo do Estado de So
Paulo (Fecomercio SP) definiu assim a sua viso de longo
prazo:
Ser a clula multiplicadora de um olhar inovador diante
dos novos horizontes e desafios da sociedade empresarial
brasileira, compromissada com a construo de riqueza
sustentvel.
Para ns, Economia Criativa a riqueza obtida como
resultado de contribuies que geram produtos e servios
de valor reconhecido pelo mercado que atendam s
necessidades verbalizadas ou no e que tenham sido
criados ou concebidos por pessoas a partir do
conhecimento e da criatividade, resultando em solues
totalmente novas ou alternativas, que transgridam as
propostas convencionais.
Criatividade gera Inovao. No h Inovao sem riscos.
Sem a diferenciao gerada pela inovao no se atinge o
estgio ideal de competitividade. Para ter competitividade,
portanto, preciso investir em inovao e, por
conseguinte, correr riscos. Mas o que competitividade
criativa? um estado particular de preferncia de clientes
e mercados que distingue uma oferta como a mais
adequada e recomendada pelo seu valor percebido em
relao s demais conhecidas. So princpios intimamente
relacionados criatividade e inovao e, portanto,
Economia Criativa:

a) A criatividade humana em prol do bem comum um

atributo de todas as pessoas que se emocionam com a
magia de viver;
b) O tempo para a arte e o tempo para a troca so os
condimentos fundamentais para que novas ideias surjam
comprometidas com o sucesso da realizao humana;
c) Compartilhar saberes, perspectivas e conhecimentos
compartilhar riquezas;
d) A recompensa justa pela contribuio criativa o
resultado obtido em coautoria com todos os participantes;
e) Autonomia e viso de longo prazo so atributos dos que
querem ser os melhores nas suas especializaes, com
discernimento, disciplina e abertura para trocas;
f) Foco, simplicidade, agilidade e disciplina so atributos
relevantes nos processos de criao e de inovao.
Por entender que o diferencial da Economia Criativa a
qualidade dos talentos humanos, o Conselho de Economia
Criativa da Fecomercio SP elegeu a Educao de
Qualidade como tema central de seus estudos,
acrescentando-o
como
quarto
elemento
da
Sustentabilidade.
Sejam os princpios da Economia Criativa aplicados para o
desenvolvimento de polticas pblicas para segmentos
selecionados, sejam esses aplicados de maneira ampla,
como defende este Conselho, a educao de qualidade
gerando talentos qualificados ser sempre o grande
diferencial na comparao de naes, cidades e
organizaes.
Adolfo Menezes Melito Presidente do Conselho de Economia Criativa da
FECOMERCIO/SP
Trecho retirado do documento:
Plano da Secretaria da Economia Criativa
Polticas, diretrizes e aes
2011 a 2014
Ministrio da Cultura.