Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
1. Definiciones
El National Research Council de los Estados Unidos elabor la siguiente definicin en
1989:
La comunicacin de riesgos es un proceso interactivo de intercambio de
informacin y de opiniones entre individuos, grupos e instituciones. Es un
dilogo en el cual se discuten mltiples mensajes que expresan preocupaciones,
opiniones o reacciones a los propios mensajes o arreglos legales e
institucionales del manejo de riesgos.
Esta definicin, posteriormente ha sido adaptada a partir del tema que se est tratando,
por ejemplo si pensamos en salud de los consumidores, la FAO, emite la siguiente
definicin: La comunicacin de riesgos es el intercambio interactivo de informacin y
opiniones a lo largo de todo el proceso de anlisis de riesgos entre las personas
encargadas de la evaluacin de los riesgos, las encargadas de la gestin de los riesgos,
los consumidores, la industria, la comunidad acadmica y otras partes interesadas. A
2. Objetivos
El objetivo de la Comunicacin de riesgo es retroalimentar las inquietudes y
preocupaciones de la poblacin lo que permite disminuir la ansiedad, informar al pblico
para que se prepare, participe en su minimizacin y prevencin (familia, comunidad,
centro de trabajo); adems informa a la poblacin de riesgos desconocidos con el fin de
propiciar una percepcin acorde a las necesidades de proteccin a su salud. Contribuye
a lograr la colaboracin de la poblacin en riesgo para hacer ms eficiente y rpida la
intervencin o la respuesta de las autoridades. Ofrece la oportunidad de comunicar los
riesgos a la salud con un estilo planificado y a la vez sensible a las necesidades de la
comunidad; integra a la comunidad en el proceso de manejo del riesgo; y ayuda a
establecer confianza y aliviar el miedo e indignacin.
La comunicacin de riesgos considera muchos tipos de mensajes y procesos. Incluye a
personas de todas las edades y condiciones, como trabajadores, legisladores, padres,
maestros, polticos, industriales, campesinos, nios, jvenes, ancianos.
Los tipos de comunicacin pueden ser en funcin del tema en cuestin, de tal manera
que se puede hablar de comunicacin para el cuidado, comunicacin para el consenso
y comunicacin en una crisis.
3
La comunicacin para el cuidado se enfoca en los riesgos para los cuales tanto el riesgo
como la forma de enfrentarlo han sido ya bien determinados a travs de investigacin
cientfica que es aceptada por la mayora de la audiencia; por ejemplo, informar sobre
riesgos de tabaquismo o de conducta sexual sin proteccin.
La comunicacin para el consenso se dirige a informar y animar a los grupos a trabajar
en conjunto para alcanzar una decisin respecto a cmo un riesgo puede ser manejado
(prevenido o mitigado); por ejemplo, entre ciudadanos y el dueo de una instalacin de
relleno sanitario para que juntos determinen la mejor manera de disponer los desechos
peligrosos.
La comunicacin en una crisis se lleva a cabo frente a un peligro extremo y repentino,
por ejemplo, un accidente en una zona industrial, la ruptura de una presa o un brote de
una enfermedad letal y juega un papel fundamental al enfrentar la forma de atender la
situacin.
En la comunicacin de riesgos ante una crisis se debe fomentar el uso de cualquier
alternativa que permita ayudar a una poblacin a que tome una accin adecuada. Por
ejemplo, en el caso de una inundacin, la poblacin debe moverse rpidamente a zonas
ms altas en donde puede estar protegida en lo que llegan los grupos de rescate. Un
enfoque as incluye que la organizacin o institucin sepa lo que hay qu hacer, cundo
hay que hacerlo y quines participan. Es ms probable que la poblacin puede cambiar
una conducta si saben el por qu y no solo el qu y el cmo. La informacin sobre el
riesgo debe ser cuidadosamente organizada y presentada, en particular cuando hay una
crisis.
Este tipo de comunicacin puede incluir la comunicacin tanto durante, como posterior
al evento de emergencia. Por ejemplo, en situaciones peligrosas, como inundaciones y
huracanes, la comunicacin de riesgos puede motivar a la audiencia a actuar.
En el caso de un ataque bioterrorista, la demanda pblica de informacin puede ser
mucho mayor que aquella que es ofrecida por las autoridades, por lo que hay que
buscar maneras tanto respecto a los mensajes como en la forma de hacerlos llegar para
satisfacer las necesidades de la audiencia.
En cada uno de los tipos de comunicacin de riesgos (cuidado, consenso y crisis) se
debe incorporar por lo menos algunos elementos de anlisis de la audiencia. Por
ejemplo, para el caso de comunicacin para el cuidado, es necesario conocer los estilos
de vida de cada grupo de la audiencia; para la comunicacin para el consenso, se
deben entender las creencias de las comunidades antes de que haya un acuerdo
respecto a una solucin; en el caso de comunicacin en una crisis, los comunicadores
necesitan entender la cultura de la audiencia con el fin de discutir las formas en que se
debe enfrentar y mitigar una crisis.
4. Informacin complementaria
-