Repblica Bolivariana de Venezuela.

Ministerio del Poder Popular para la Educacin.

Escuela de Artes Visuales Rafael Monasterio.
Maracay, 15 de Marzo de 2016.

Propues
ta del
Product
o.
Elaborado por: Vanessa Boggio.

Introduccin.
El presente informe tiene como objetivo, especificar el tipo de producto o servicio a
desarrollar. As como, su factibilidad operativa, econmica y tcnica. Cada una de estas
reas, se enfocan principalmente en el diseo del material publicitario, del cual se har uso
para su difusin, dentro de un nicho de mercado especfico. Todo esto contemplando, una
propuesta de valor adecuada que logr diferenciar a la empresa dentro de su sector
competitivo.

El Producto.
La empresa Imaginizacin 2.0, es un centro de capacitacin, mejoramiento profesional y
asesora tcnica. Que fomenta el desarrollo de habilidades tecnolgicas en las personas, con
el claro objetivo, de ayudarle a conseguir sus metas profesionales.
La empresa cuenta con una amplia trayectoria en el mercado Arageo. Desde su fundacin
en el ao 2012, ha dictado varios cursos y talleres, en materias como: Emprendimiento,
diseo grfico y mejoramiento personal. Actualmente, han renovado su catlogo de
servicios, incorporando los siguientes cursos y talleres:

Curso bsico de community manager.

Curso de redaccin para la web.
Curso de creacin y gestin de blogs bajo la plataforma Wordpress.
Taller de SEO para contenidos.
Taller de Marketing de Contenidos.
Curso de redaccin para las Redes Sociales.
Curso de analtica para las redes sociales.
Curso como crear campaas de email marketing con Mailchimp.

Segmento de Mercado:
La nueva temtica de cursos, est dirigida principalmente a profesionales o estudiantes del
ltimo semestre de comunicacin social, mercadeo, diseo grfico e informtica. La edad
promedio del target est comprendida entre los 16 a los 40 aos. Su ubicacin geogrfica se
circunscribe a la zona central de pas, es decir, Caracas, Aragua y Carabobo. El inters
fundamental de este grupo es el uso de las tecnologas de Informacin y Comunicacin,
para su desarrollo profesional. El servicio est orientado a personas de ambos gneros y de
clase social media.
Propuesta de valor:
La propuesta de valor, es aquello que diferencia a la empresa del resto de sus competidores.
Se basa en Know How de su mtodo, el cual es difcil de repetir. En el caso de
Imaginizacin 2.0, es el siguiente: Brindamos el conocimiento esencial para tener
xito en el mercado global. Esto resume el fin del servicio ofertado por la compaa.

Factibilidad Operativa de la Propuesta.

Este apartado hace referencia a todos aquellos recursos humanos que intervienen dentro de
alguno de los procesos de la empresa. Durante esta etapa se identifican todas aquellas
actividades que son necesarias para lograr el objetivo
En el caso de Imaginizacin 2.0, Los procesos se dividen en tres renglones bien definidos,
los cuales se muestran a continuacin.
Cuadro N 1:
Recursos humanos necesarios para el ptimo desarrollo de los procesos de
Imaginizacin 2.0
Procesos
Diseo del
contenido del
curso

Actividades
1. Estructuracin del
contenido.
2. Diseo del material
de apoyo.
3. Diseo del material

Recursos humanos

Horas

Experto en el rea
temtica. Experto en
diseo de materiales

40 Hrs.
Mensuales

instruccionales.

instruccional
Diseador
publicitario, tanto
1. Diseo del material
Publicidad y
Relaciones
publicas

publicitario.
2. Alianzas
estratgicas.
3. Distribucin de la
publicidad.

para material
impreso, como

80 Hrs.

digital.

Mensuales

Relacionista pblico
que contacte con
empresas interesadas
en brindar el

1. Protocolo de
Desarrollo del
evento

bienvenida.
2. Ponencias.
3. Refrigerio.

patrocinio.
Dos encargados del
protocolo del evento.

24 Hrs.

Expertos en el rea

Mensuales

temtica.

(Fuente: Imaginizacin 2.0, 2016)

Factibilidad Tcnica de la Propuesta.

La factibilidad tcnica, guarda relacin con los recursos necesarios para efectuar las
actividades que requiere la empresa. Dichos recursos se pueden clasificar en herramientas,
conocimientos, materiales y medidas.
En la presente propuesta, la factibilidad tcnica se va a centrar en las herramientas,
materiales y medidas, de los productos publicitarios que ayudaran en la estrategia de
posicionamiento de la marca.
Cuadro N 2:
Recursos necesarios para la elaboracin del material publicitario de la estrategia de
posicionamiento de la marca Imaginizacin 2.0.
Herramienta Publicitaria

Material
Gafete de cartn de color

Medidas

blanco.
Logo de la empresa

Pintura al fro.
Pinceles.

10 cm x 16 cm

Exacto.
Regla
Pieza de cartn de formato
humanoide.
Comic de la empresa

Pintura al fro.
Colores.

30 cm x 50 cm

Exacto.
Material publicitario

Regla.
Vdeo corporativo.
Fotos.

Calidad de 720 p

Programa de edicin.
Msica.
Programa de diseo
Rompe trficos, realizados
en papel bond.
Cinta plstica.

50 cm x 50 cm

Colores.
Oleos pastel.
(fuente: Imaginizacin 2.0, 2016)

Continuacin Cuadro N 2:
Recursos necesarios para la elaboracin del material publicitario de la estrategia de
posicionamiento de la marca Imaginizacin 2.0.
Herramienta Publicitaria
Material POP

Material
Carpeta corporativa de

Medidas

cartulina.
Colores.

46 cm x 20 cm

Pintura al fro.
Tiza pastel
Tarjeta de presentacin en
cartulina de hilo.
Acuarela de colores.
Marcador negro.
Llavero de macrame
Alambre de colores.
Bolgrafo de tinta negra.
Papel blanco.
Marcador negro.
Pintura al frio

9,5 cm x 5,5

6 cm x 4 cm
14,9 cm x 1 cm

Pulsera de asistencia.
Cinta de tela.
Canutillos grandes.

15 cm x 1,5 cm

Pintura al fro.
Marcador negro.
(Fuente: Imaginizacin 2.0, 2016)
Factibilidad Econmica de la Propuesta.
Se refiere a los recursos econmicos y financieros necesarios para llevar a cabo las
actividades de diseo publicitario. Los costos a tomarse en cuenta son los relacionados con
el tiempo, realizacin y adquisicin de nuevos recursos, tanto humanos como materiales.
Como siempre se bosquejar el presupuesto econmico en un cuadro representativo.

Cuadro N 3:
Presupuesto econmico y financiero de Imaginizacin 2.0.
Recurso
Pliego de cartn
Pintura al frio
Pinceles
Exacto
Regla
Caja de colores
Programa de edicin
Programa de diseo
Pliego de papel

Cantidad
2
4
2
1
1
1
1
2
2

Precio
250
120
85
375
170
2350
300
300
400

Total
500
480
170
375
170
2350
300
600
800

bond
Rollo de cinta

700

700

plstica
Caja de oleo pastel
Pliego de cartulina

1
1

2800
400

2800
400

blanca

Caja de tiza pastel

Hoja de cartulina de

1
1

3800
200

3800
200

hilo
Caja de acuarela
Marcador Negro
Bobina de alambre
Bolgrafo
Hoja blanca
Cinta de tela
Canutillos Grande

1
1
1
1
2
1
4

1250
100
1700
80
100
120
80
Total

1250
100
1700
80
200
120
320
17415

(Fuente: Imaginizacin 2.0, 2016)

Segn lo sealado en el cuadro de arriba, el presupuesto necesario para llevar a feliz
trmino la propuesta descrita en el presente documento, equivale a Bs. 17.315 y deber
realizarse en un plazo de aproximadamente tres meses.

Propuesta de logo:
La empresa Imaginizacin 2.0 contar con un logo textual donde la tipografa a utilizar
ser la Billodream, dado que al ser de forma de burbuja y contar con estrellas sobre las
puntuaciones del as i. Enva un mensaje motivador, que busca incentivar la confianza en
todos los asistentes a sus eventos. Por otra parte los nmeros del nombre estarn diseados
con la tipografa Oliver, un tipo de letra mucho ms moderna, seria y con lneas rectas muy
tecnolgicas.
Como ya se reflej en el cuadro N 2, el logo se plasmar en un membrete de 10 cm x 16
cm, sus colores sern los siguientes:

Violeta: es el color del cambio, la trasmutacin y la realeza. Se utilizar para la

marca, porque al ser est una empresa que promueve el emprendimiento, motiva el
cambio y la creacin.

Negro: Un color formal, muy serio y que ayuda a resaltar los tonos ms claros.
Tambin es el color de la elegancia. Su presencia en el logo es ms para brindar un
sentido de seguridad y sofisticacin.

Propuesta de Cmic:
El cmic de la empresa es el personaje representativo de la firma, por lo general se trata de
un dibujo con rasgos humanizados. En el caso de Imaginizacin 2.0, el cmic ser una
pequea ejecutiva, vestida con un pantaln y bliser de color azul rey, se decant por este
color, dado que est relacionado con la academia, el conocimiento y sobre todo los logros a
nivel de conocimiento.
Este cmic se har en cartn y tendr una medida de 30 cm x 50 cm. Los materiales son los
reflejados en el cuadro N 2 y la fuente de inspiracin para el boceto de la ejecutiva es la
directora de la empresa.
Propuesta de rompe trfico:
El rompe trfico ser una enorme estrella que se colocar en el suelo justo delante del
Stand. Se ha decidido que se una estrella, primero porque ya se encuentra presente en el
logo de la compaa y segundo porque invita a soar y creer que nada es imposible. El
color de la estrella ser el violeta caracterstico de la marca, con la palabra xito en color
negro, dado que es el mensaje que se desea proyectar. El rompe trfico tendr unas medidas
de 50 cm x 50 cm.
Propuesta video corporativo:
Este vdeo se har completamente digital, se realizar con las fotos de los diferentes
eventos que ha desarrollado la empresa, con una cortina musical optimista y con el logo de
cierre.
Propuesta materia P.O.P:
Carpeta corporativa: Esta carpeta se realizar con los colores de la marca que son violeta
y negro, aunque del color violeta se utilizarn dos tipos de tonos uno claro (Parecido al de

logo) y uno ms oscuro, que busca proyectar una imagen de autoridad en el tema. Las
medidas de la carpeta son 46 cm x 20 cm y ser realizada en cartulina.
Tarjeta de presentacin: El diseo de esta tarjeta busca reflejar delicadeza, por eso se ha
optado por una cartulina color marfil, que ayude a destacar los colores de la marca que son
violeta y negro. Como siempre, se le dar protagonismo a la estrella que se encuentra en el
logo de la empresa.
Propuesta de llavero: El llavero tendr forma de estrella para mantener coherencia en el
mensaje que es alcanzar los sueos, entendiendo a las estrellas como esos deseos que
proyectamos al universo, A diferencia del resto de los productos publicitarios, en el llavero
predominar el color negro, y el violeta solo se usar para algunos detalles. Se decidi que
fuese de esta manera, para brindar un prenda que sea fcil de combinar, atemporal y sobre
todo, duradera.
Propuesta de bolgrafo: El cuerpo del bolgrafo ser plateado, para seguir proyectando el
nivel educativo de Imaginizacin 2.0. El plateado se asocia con artculos de alta gama,
personas que ostentan puesto de poder y sobre todo lujo. En una de sus caras se mostrar el
logo de la compaa.
Propuesta de pulsera de asistencia: Aunque este tipo de pulseras se asocian ms con
eventos como conciertos o encuentros deportivos. La compaa quiere ser pionera en un
nuevo estilo de identificacin, ofreciendo un tipo de accesorio que pueda usarse a diario y
que cuente con una imagen fresca, que permita posicionar el nombre de la compaa en la
mente de sus consumidores. Los colores de la pulsera sern los de la marca, es decir, violeta
claro y negro puro.