Literaturaymercado:Elbestseller.

Aproximacionesasuestructuranarrativa,comerciale
ideolgica
FranciscolamoFelices
UniversidaddeAlmera

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Resumen: Partiremos con el objeto de ampliar las esferas de elementos que inciden y
encadenanaesteproductoliterario,ysloporsuexhaustivaperspectiva,denuestrapropia
propuesta de raz narratolgica para, a continuacin, completarla y complementarla con
otras aportaciones desde otros campos de la teora literaria y de las ciencias de la
informacin.
Palabrasclave:bestseller,mercadoliterario,industriasculturales,,bestsellerespaol.

Del todo vale se ha pasado al

igualitarismo esttico: todas las obras
literarias tienen el mismo valor literario o
lo que es peor: dado que el mercado es el
nico interlocutor, es el mercado en nica
y primera instancia el que homologa la
calidad literaria de las obras, quien decide
y otorga la condicin de rapsoda (C.
Brtolo).

CONCEPTO Y DEFINICIONES: PLANTEAMIENTOS, CONVERGENCIAS Y

DIFERENCIAS.

A pesar del lugar comn que, en el marco nunca preciso y poco exhaustivo del ejercicio de las

precariedades definitorias, ha consolidado al bestseller como un producto [] sinnimo de obras

que se alejan de los parmetros estticos, de la vitalidad e innovacin, de la potencia creativa y
calidad o, entre otras caractersticas, de la originalidad que el canon predica como vitales para la
materia literaria (Acn, 2001: 103), o, por otro lado, incardinndolo, desde un sociologismo
mecanicista, a las veleidades interesadas de las operaciones mercantilistas y a la influencia,
determinadossectoressociales,delcine(VilchesdeFrutos,2002)ydelatelevisinyentendidoas
como aquellos libros que unen a un extraordinario xito de ventas (resultante en ocasiones de una
buena operacin de mercado) su fama fugaz, a veces paralela a la de su autor. Un bestseller
demuestraquenosuelenirjuntoselxitoeditorialylacalidadliterarialostextosenlosqueambos
se unen, constituyen la excepcin. El gran pblico devora a menudo obras, con valores estticos o
no, por el mero hecho de que se hayan convertido en pelculas o series televisivas (Platas, 2000:
83),ladiseccindelaconformacin,produccinydesarrollocomercialdelentramadobestsellerista
devieneunareflexinmsralentizadayalainclusin,endichoproceso,deotroselementostambin
radiales.
Partiremos, por consiguiente, con el objeto de ampliar las esferas de elementos que inciden y
encadenanaesteproductoliterario,ysloporsuexhaustivaperspectiva,denuestrapropiapropuesta
de raz narratolgica para, a continuacin, completarla y complementarla con otras aportaciones
desde otros campos de la teora literaria y de las ciencias de la informacin. Concebimos, pues, al
bestsellerdeacuerdoconlassiguienteslneasestructuralesprogramticas:
Literalmente, el mejor vendido, trmino de ndole comercial aplicable a
determinadasobrasartsticas(discos,libros,etc.),usualmentenovelasconcomponentede
aventuras, accin, intriga o suspense en el caso de la literatura, que alcanzan un
elevadsimo ndice de ventas nacionales o internacionales [1]. A tal xito de consumo,
aparte del gusto del pblico, contribuyen notoriamente todos los mecanismos
comerciales, incluyendo tanto la publicacin semanal de los catlogos de los ms
vendidos en casi todos los suplementos literarios como su propia distribucin y
colocacin muy a la vista del pblico en grandes almacenes como indica Marchese
(1994: 43), cuando el libro es pensado desde su concepcin para ser un bestseller se
articulan en su promocin todos los intereses y mecanismos de la industria cultural
(sondeos de mercado, horizonte de expectativas del pblico, condiciones histricas
peculiares, eficacia de la informacin, etc. Algunos novelistas, particularmente
norteamericanos(StephenKing[2],KenFollet[3],JohnGrisham[4],NoahGordon[5]
), se han especializado en la creacin de bestsellers combinando ciertas frmulas
narrativas novelas de intriga, accin, misterio, historia con las grandes campaas
publicitarias editoriales. En otros casos, son simplemente estas campaas editoriales las
que, mediante la creacin de determinados premios y/o el uso de ciertas tcnicas
comerciales de publicidad y venta, promueven la compra de numerosos ejemplares de
determinados relatos que, en principio, no estn autoralmente pensados y escritos segn
las convenciones y patrones de tal literatura comercial: en Espaa, las novelas
galardonadas con el Planeta o ciertas obras de Prez Reverte [6], Vzquez Montalbn,
Javier Maras, Eduardo Mendoza, Antonio Gala, etc., son un ejemplo de ello (Valles y
lamo,2002:245246).
Sin embargo, si tomamos al pie de la letra la condicin del bestseller en tanto que texto ms
vendido cualquier tipo de texto, literario o no, puede alcanzar, como as ocurre, espectaculares
tiradasenundeterminadomomentoydebidoamuydiversascircunstanciasynosiempredebidasa
operaciones de marketing (un bestseller en Amrica Latina, en el sentido de venta rpida y fugaz,
tieneunmercadolimitadoaunaspocasdecenasdemilesdeejemplares.UnlibrodeGarcaMrquez
o de Vargas Llosa, slo en Amrica Latina y en castellano vende no ms de 100.000 150.000
ejemplares). Quizs convendra ms atender y enfocar el fenmeno mundial del bestsellerismo en
tantoquegneroliterarioespecfico,esdecir,abordarlo,enprimerlugar,comountexto,enlacasi
totalidad de los casos, narrativo, construido con vistas al consumo de un pblico inmediato y poco
exigenteyquepuedamantenerseenunpuestodestacadodeventasdurantelargosperiodosdetiempo
semanas e incluso aos que garantice su xito econmico y que as amortice las inversiones

publicitariasquesuelenacompaartantolaselevadasprimerastiradascomolapresentacinsocial
delamisma.
Porotraparte,silaestructuracompositivaytemticadelbestseller altera la canonicidad clsica
delostextosficcionalesdelosqueparteentantoquesenutredeotrostemasdediversaprocedencia
(esoterismo, magia, viajes, biografas, religiones, sectas, elipsis exageradas en el tratamiento de la
historia, pseudohistoricismo, leyendas, mitos, culturas arcanas, apcrifos religiosos, fantasas),
habra que plantearse y estudiar las siguientes cuatro interrogantes que desarrollaremos como
conclusindesteprimerapartado:
1.QUhacequeunlibroseconviertaenunbestseller?
2.CMOseconstruyedichobestseller?
3.PORQUseponeenfuncionamientoestetipodetexto?
4. CUL es su sentido o intencionalidad en el discurso de la ideologa del neocapitalismo
globalizadorcontemporneo?
Partiendo de los presupuestos iniciales anteriormente expuestos se puede ir completando el
complejoentramadoqueseentretejeentornoalbestsellerconlaaportacindeEstbanezCaldern
(1999),elcualaade,porsuparte,unainteresante,ynadabalad,perspectivadesdelosanlisisdela
sociologaliterariademercado:
Los socilogos que investigan el hecho de la difusin de la cultura destacan la
complejidad y relatividad de las razones que pueden motivar el xito de un libro
concreto. Puede haber razones lingsticas (una obra en ingls tiene ms difusin por
contar con un mercado ms amplio de hablantes y conocedores de ese idioma),
econmicosyculturales:altoniveldevidayalfabetizacindelpblicoalquesedirige.
Sin embargo, pueden contribuir espacialmente a dicho xito las condiciones del canal
elegidoparasutransmisinydistribucin,lapropagandaqueantessereducaalaprensa,
amplapoderosamentesusmediosdeinfluenciaenlamasa[]
Porotraparte,losbestsellerhancoincididofrecuentementeconobrasrepresentativas
de la cultura popular o de masas, de escasa calidad esttica, como ocurre con
determinadasnovelaspolicacastipodelasdeAgathaChristie,alasqueseenglobabajo
el rtulo de paraliteratura [7]. No obstante, determinados libros de indudable valor
artstico han logrado una inesperada acogida del pblico, como ha ocurrido con El
nombre de la rosa [8], de U. Eco, o las Memorias de Adriano, de M. Yourcener. De
todas formas, una parte de los best seller contemporneos ha llegado a serlo como
consecuencia de una bien organizada promocin propagandstica dirigida por las
industrias editoriales que ha tenido en cuenta los gustos, exigencias de consumo y
expectativasdeunpblicodemasas(E.Caldern,1999:9596).
Tracemos, por tanto, y a modo de propuesta, los siguientes 8 parmetros sociales, ideolgicos,
literarios y de mercado [9] que consideramos medulares para la comprensin del fenmeno best
selleriano dentro del actual y dominante proceso de globalizacin, a todos los niveles, que
caracterizaalcapitalismotriunfantecontemporneo:
1. La existencia de este producto literario est directamente segregado de la nueva industria
editorialydeunadesusmanifestacionesmssintomticas(entantoqueellibroapareceya
incorporado como mero objeto de mercado): la generalizacin como dato central,
orientativo y sugestivo para la compra de las listas de clasificacin de libros ms vendidos
que, a su vez, responde, y es consecuencia, de la denominada cultura de masas [10]: El
bestseller es la idea que fructific en pases del rea angloparlante (pases con una
tradicin de lectura de libros que no se dio en otras lenguas) de hacer un entretenimiento
masivo que se utilizara como soporte a la literatura. El bestseller es material de lectura
paragenteque,sinoexistieraesematerial,noleeranada(Aira,2004).
2.Sufenmenoestligado,porotrolado,aloparaliterarioyalcomplejoconstructivodela
obraliterariadenominadodiseoeditorial.[11]

3.Rendimientoeconmico:Realizarlasoperacionessucesivasdecompradecadanuevaobra,
elnuevoproductodeunescritor,suponedesearrecrearseenloyaconocido,desearvolvera
experimentar esa especial fruicin que en su momento nos provoc la primera lectura. El
escritortieneencuentasupopularidad,ylanecesidaddemantenerlaydenodecepcionaral
mercado [] Es decir, el escritor repetir las estructuras que le izara por primera vez a la
popularidad,volverausarlosmismosingredientesenlosquesefundamentasuxito,para
noperdersuposicinentrelosmsledosovendidos(Arrspide,2002).Sinembargo,hay
que atender a otro tipo de reflexiones acerca y en contra de las teoras acerca del
mecanicismo economicista del bestseller, entendido como simple xito comercial, en tanto
que,ysegnestaperspectiva,noexistiraningntipodexitoprefabricadoy,porende,esa
concepcin de un libro que, por efecto del marketing, vendera, desde su puesta en
circulacin,grannmerodeejemplares,careceradecontenidoespecfico.Dicealrespecto,
Enrique Murillo: Porque de los llamados bestsellers, es decir la novela de gnero escrita
casisiempreporautoresnorteamericanosespecialistasencasoscomoelterrormdico(Robin
Cook), la intriga militar (Tom Clancy), el thriller de abogados y jueces (John Grisham), el
thriller periodstico (Larry Collins), etc, hay muchos que de lengua espaola no llegan a
vender ni diez mil ejemplares y muchsimos que no alcanzan ni los tres mil. Otros, en
cambio,alcanzanvariasdecenasdemillaresdeejemplaresvendidos:haydetodo(Murillo,
2005: 100). Es, dentro de este tipo de anlisis, donde se podran plantear cuestiones que
focalicenlaproductividadeconmicadeestostextosinvirtiendoobuscandounainterrogante
alternativa,yasfrentealaclsicapreguntadeporqusevendeunbestseller, deberamos
preguntarnos por qu se compran, esto es, las claves o los ejes de su consumo dentro del
marcadoconcretodellibroconloqueseobtendraunresultadomsefectivo,yaque[]
nos permitir elaborar, si no una teora, s una descripcin de la motivacin hacia la
adquisicindelosobjetosculturalesdelasociedaddeconsumoydelcomportamientodelos
consumidores(Aguirre,1997).
4. Hibridismo de estilos y subgneros: En tanto que estructurado y conformado como
productoeditorial,culturalydeocio,enelqueseconjugaconhabilidadlaintriga,laaccin
y una cierta temtica efectista en base al hecho de recurrir, como sustento diegtico, a
realidades y costumbres inslitas, emocionantes y/o mistricas: El libro ya no tiene como
ejes primigenios los valores formativos, culturales, en el menos grato de los casos, de ocio
que siempre le han acompaado, sino que su principal y casi nica funcin deriva y se
sometaaldividendo.Lanecesidaddeventaobligaalacomodo,asoltarlastreliterario,ala
homogeneidad,alhibridismoyestoafectaatodoelespectrocomunicativoqueconstituye
un libro. As, las oras tienden a un acomodo de fcil corte narrativo y se cargan de una
pseudointencionalidad ensaystica o, entre otras circunstancias, transitan por la rpidas y
sencillasveredasdelperiodismomsepidrmico(Acn,2001:104).
5. Estilo periodstico, pseudohistoricismo, construcciones sintcticas poco complejas,
personajes planos, preponderancia de la escena, descriptivismo y utilizacin de tcnicas
propias de las categoras temporales de la narrativa, en especial, las analepsis y elipsis muy
amplias para abarcar los grandes periodos histricos que desarrollan estas tramas: Pero
novela y bestseller son dos tipos de obras sustancialmente distintos por mucho que el uno
adopte la apariencia de la otra. Son distintos tanto en su origen la intencin del autor y la
deleditor,comoenelproductoensliterarioenuncaso,comercialenelotroyhastaen
eltipodelectoralqueestndestinadosellectorqueaceptaadentrarseenelpaisajeliterario
propuesto por el novelista y el lector que quiere estar al corriente de lo que otros estn
leyendo(Goytisolo,2001:1).
6. El bestseller responde, por otra parte, al nuevo estado en el que la literatura ha sido
inscrita dentro de los nuevos procesos polticoeconmicos, conducidos por el neo
liberalismo actual, denominados globalizacin [13], que ha consolidado una sociedad de
mercado absoluta en las que los grupos mundiales de poder que producen mercancas
construyen, a su vez, sus propias estrategias persuasivas cuya nica finalidad es organizar y
conseguirunconsensoindiscutiblesobresusproductos,imponiendosuspropiasdefiniciones
de la realidad y del devenir histrico, priorizando el presente como nica constante vlida
del acontecer social humano, y, a la vez, enquistando en el imaginario mtico colectivo los
modelos culturales adecuados a sus intereses ideolgicos con el apoyo de la interconexin a
escala planetaria de las telecomunicaciones (desde la TV a la Web): De este modo se
manifiestasiempreconmsclaridadlatendenciadeloseditores,queyanosonlosantiguos

propietarios de las editoriales, sino los manager de las sociedades multinacionales a optar
sobre el xito del pblico y de consecuencia a unirse al poder de persuasin de los media
para orientar el mercado hacia fronteras de ganancia que sobrepasen todos los xitos
precedentes(Fouces).Procesocontradictorioenelquesemuevenposturasmuyenfrentadas
queadvierten,porunlado,delospeligrosdetalabsolutismomediticocomoanuladordela
objetividad y de la conciencia crtica [14], en tanto que, por el otro, se defienden los
beneficios antilocalistas y de identidad cultural de este modelo globalizador [15]. Como
expone fauces Gonzlez, EvenZohar ha planteado una interesantsima teora acerca de las
relacionesentrelaplanificacindelaculturaylasactualesfuerzasdelmercado,entantoque
factores nodales de organizacin y dominio de las relaciones sociales e individuales, en la
que sobresale la planificacin de la cultura como una actividad comn en la historia de las
entidadescolectivas.Resaltaeltericoisraelitaqueelintersdelasclasesgobernantesdesde
tiempos arcanos por planificar el dirigismo de la cultura fue el resultado de la insuficiencia
delasarmascomoinstrumentodedominioconstante,conloquesegirhacialacreacinde
una cohesin social obtenida con instrumentos persuasivos. La planificacin cultural, por
consiguiente, proporcion cohesin sociocultural y control ideolgico [16]. De este estado
de cosas se desprende, como seala Brmond (2000), que el xito de un libro en este
macromercado actual suele estar incardinado no tanto en la cadena clsica crtico>librero
>editor, como en los mecanismos de influencia que la difusin ejerce sobre los posibles
lectorescompradores.
7. El auge y la puesta en circulacin de este tipo de obras es, tambin, consecuencia de la
poltica de concentracin actual de los grandes grupos editorialistas que demandan grandes
beneficiosenelmundodellibro.Enestasituacindecontinuaespeculacineconmicaestos
macrogrupos exigen y demandan a las editoriales superavits econmicos paralelos al de
sectores ms rentables como la prensa y la televisin. La consecuencia es, pues, lgica: el
sistemaeditorialtienequerecurrir,confrecuencia,alosbestsellersparacompensarprdidas
econmicasnocubiertasporelrestodesucatlogodepublicaciones.
8 El constatado hecho sociolgico de que el gnero femenino es el de mayor incidencia
lectorayelaugequeenlosltimosaosestteniendolaliteraturaylacrticafeministano
haescapadoobviamentealaperspicaciadelaindustrialibrescaqueveenlamujeruncliente
seguro y rentable. Y la respuesta ha sido invadir el mercado de unos modelos femeninos
del tipo romntico tradicional (Brbara Wood, Nora Roberts o Danielle Steel) y de un
curioso subproducto denominado chick lit (Marian Keyes, Sophie Kinsella o Candance
Bushnell). Esta novela chick lit se origina a lo largo de los aos 90, teniendo como texto
fundacional el exitoso libro El diario de Bridge Jones de Helen Fielding, sin olvidar la
importancia que, en su gestacin, han tenido las columnistas de algunos peridicos de esa
poca y cuyas columnas fueron, precisamente, convertidas en narraciones [17]. Sus
caractersticas son las siguientes: Las novelas, por lo general, estn narradas en primera
personaporlasprotagonistas,mujeresentre25y35aosquetodavanohanencontradoal
hombre de su vida o luchan por superar una ruptura. Sus trabajos, que casi siempre suelen
estar relacionados con la publicidad, la moda o el mundo editorial, no les proveen la
satisfaccinyrealizacinquesoabanensuprimerajuventudyporesointentanmejorarsu
situacinprofesional.Eltonodelanovelatiendeaserligeroydivertido,ylaambientacin
urbana. Cuando la novela finaliza, estas mujeres han solucionado sus problemas y han
aprendidounaleccinimportantesobrelavida(Escoriza,2007:14).

APROXIMACIONESAUNATIPOLOGADELBESTSELLERESPAOL.
El prototipo del bestseller espaol [18] est an en la dcada de los aos noventa dbilmente
conformado debido, entre otras causas, a la duracin del franquismo que arrastr hasta el final sus
anquilosados modelos culturales, sus escasas relaciones internacionales en lo que respecta a la
importacin y aplicacin de los nuevos productos y tcnicas literarias y, adems, y como
consecuencia de todo lo anterior, devino una muy poco pujante industria editorial siempre
amenazadaporlaimplacablelaborcensoradetextosycatlogostantonacionalescomoextranjeros.
Sin embargo, tras la desaparicin de la Dictadura, se produce un rapidsimo proceso de
consolidacindelneocapitalismoqueyaselarvenlasltimasdcadasdelamismayqueseafirma

en la denominada Transicin y as, y para nuestro caso, la fusin y concentracin empresarial ha

seguido aumentando en el mundo editorial y algunos editores literarios histricos forman parte ya
delmayorgrupoeditorialdeEspaa,Planeta(queasuvezesPlanetaInternacional,confilialesen
Argentina, Chile o Mxico, PlanetaAgostini en el mercado del fascculo, Planeta Crdito en las
enciclopedias o Planeta Multimedia). Desde 1982 es propietaria de Seix Barral y Ariel, y en 1977
culmin la absorcin tanto de EspasaCalpe como la de Destino [19] [en clara competencia con el
otro gran monopolio informativo de nuestro pas, el grupo PRISA] [] editora de El Pas [], y
propietariodelacadenaderadiomsescuchadadeEspaa,laSER,elprimercanaldepago,Canal
+, la red de libreras Crisol, y un numeroso y diverso grupo editorial que permite que un autor o
libro empiece su andadura en las prensas de Alfaguara, circule en medios cinematogrficos, como
Cinemana, se prestige en las pginas culturales de El Pas, Babelia, y pueda acabar en manos de
unaproductoracinematogrficaasociadaalgrupo(Gracia,2000:19y2425).
As las cosas, los autores y textos espaoles englobados en esta categora del bestseller se
inscriben,sinlugaradudas,dentrodelainfraestructuraculturalqueelmercadoglobal,comovimos,
construyeenlassociedadesactuales[20], [] desde el reclamo de premios tradicionales Planeta,
Nadal,bienpublicitadosAlfaguaraodeciertoprestigioNacionaldeLiteraturaque,enelmejor
de los casos, se inician con tiradas casi de bestseller, hasta la explotacin del efecto arrastre que
supone la fama o el vitalismo del escritor mass media a la insistencia en trminos de moda que
concuerdanconelespritudelasociedadjuventud,mujer,generacin(Acn,2001:109),aloque
habra que aadir otra serie de elementos que conforman el aura del libro/novelista bestselleriano
nacionalcomo,porejemplo,esemodelosintomticodeautorqueconperiodoscortosdeproduccin
siempretieneunacontinuapresenciamediticalafascinacinquetodavaconllevalapublicacinde
estas obras en el extranjero y su confirmacin en ventas all las adaptaciones cinematogrficas o
televisivasquemultiplicanlosefectossocialesylectoresdelasmismasporeldoblecaminodeobra
exitosa = versin flmica o, a la inversa, pelcula exitosa = venta millonaria de un libro antes
inadvertido o, en fin, aprovechamiento de temas, tramas y subgneros, ocasionalmente efectivos,
queatraenaestoslectoresetc.[21]
Lo cierto es que en nuestro pas ha aumentado notablemente el nmero de lectores y que, en la
mayoradeloscasos,eselcontactoconunadeestasnovelasloqueproduceunlectorencadena.Las
cifras indican (un total de once millones de libros vendidos) que, entre la nmina de los escritores
espaoles ms destacados dedicados a esta literatura, el formato del bestseller espaol goza de una
excelente salud econmica y lectora. Citemos, como ejemplos ms significativos, novelistas como
Matilde Asensi que, desde su primera novela Iacobus (1999) hasta su ltima entrega Todo bajo el
cielo(2007),llevavendidasdesuscuatroobrasmsdeunmillndeejemplaresCarlosRuizZafn,
conLasombradelviento(2002)quehasidotraducidaa30idiomasypresentacifrasdevrtigoque,
enstasuprimeranovela,alcanzayalosseismillonesdelibrosJuliaNavarro,conttuloscomoLa
Hermandad de la Sbana Santa (2004) y La Biblia de barro (2005), traducida a 25 idiomas y un
millndesusnovelasledasoJavierSierraque,consuexitosaLacenasecreta(2004),haobtenido
un gran reconocimiento internacional (traducida a 30 idiomas y con dos millones de volmenes
vendidos.
Demanerageneral,M.Sabogalcaracterizadelasiguientemaneraalconjuntodeestaproduccin:
Obrasheterogneascuyaalquimiaexitosaesunacombinacindelossiguienteselementosclsicos:
thrillerhistricooreligioso,aventuraseintrigassuscitadasporlabsquedadealgnenigmaencuya
travesa el lector recibe una ptina de cultura sobre arte, literatura, historia, geografa, poltica o
costumbres sociales, y una promesa ofrecida desde el principio: el encuentro con una verdad
insospechada o el desenmascaramiento de una legendaria verdad impostada. Todo ello fiel a un
lenguajeclaro,sencilloydirecto(Sabogal,2006:2).
Sealemos, como conclusin, por nuestra parte, otra serie de elementos compositivos y tcnicos
deestosrelatosquecomplementanlaexposicinanteriorque,apesardeciertoslocalismos,vienena
sancionarloquenodejadeserotramuestradelaactualuniversalizacindelgustoliterarioydelas
imposicionesideolgicas,porconsiguiente,delmercadoeditorial:
a) Las historias se enmarcan dentro de una trama estructurada de acuerdo con el modelo del
thriller histrico que es aderezado con elementos misteriosos o sorpresivos a los que se les
aade un determinado barniz cultural como correlato informativo buscando hacer
sugestivas y atractivas las narraciones, dejando de lado, obviamente, cualquier ejercicio
crticolectoryaqueloqueseofertaesunavaescapistacosmopolita.

b) Temticas relacionadas con la religin alternativas al canon oficial de la Iglesia (evangelios

apcrifos, rdenes militares y religiosas medievales que fueron perseguidas o exterminadas,
personajes histricos heterodoxos,pensamientos cismticos,pocasde especial tensin enel
seno de la Cristiandad, sectas etc.) que, en ocasiones rozan lo inverosmil narrativo
(descubrimientosarqueolgicosdedesconocidostextosqueaparecencomonuevaspropuestas
de lectura de hechos centrales en la trayectoria de la fe occidental mensajes crpticos en
obras de arte que reflejan momentos centrales en la vida de Jesucristo, sociedades secretas
herederasytransmisoras,alolargodelosiglos,deestilosdefeoriginariosy,portanto,no
contaminados y marginados por los intereses terrenales de la jerarqua eclesial
revalorizacin/actualizacindefigurasdelahistoriadelafenoatendidasporladoctrinadel
magisterio catlicoetc.). Cuestiones que, segn el filsofo Juan Jos Tamayo, interesan
porque la Iglesia las ha vetado por mor de una ortodoxia que ha eliminado temas que no
casanconladoctrinaoficialyanteeseescamoteolagenteserevela,quieresaber(Sabogal,
2006:2).[22]
c) Tcnicas narrativas tomadas del cine que agilizan el desarrollo de la accin: dilogos
abundantes,flashbackfrecuentes,elipsisdegranamplitud,personajesplanosparaprimarla
accin, procedimientos tpicos del suspense, en especial tratamientos decelerativos de las
situacionesenlamayorpartedeloscaptulosdeestasnovelasqueseresuelve,conunagran
aceleracinvelocidadnarrativaenlosdosotrescaptulosfinalesenlosqueseextremael
clmax.
d) Frecuente aparicin de personajes histricos de todo tipo bajo cuyo atractivo se intentan
sostenerargumentospocoslidosconpocaonulareflexinhistrica,polticaosocialacerca
deltematratado.Enocasiones,lanovelarecorrevariossiglossinmayorhincapicrticoque
no sea lo mistrico o lo esotrico o lo banal, esto es, la historia como escapismo y
divertimentoendondedesapareceelpensamientoylaideologaquecaracterizelmomento
enelqueseincardinanloshechosnarradosenunclaroplanteamientodesideologizadorque
noconvieneaestoslectoresmsinclinadosporelexotismoylaasepsiadedichaspginas.
e) La historia suele ser contada o por un narrador autodiegtico (que es personaje principal de
lossucesosaexponer)o,porelcontrario,seofertaunavisinmslocalizadoracondiversas
perspectivas que ayudan a que el lector tenga a su disposicin la mayor gama posible de
interpretacionesysedejellevarporeldirigismodelosnarradores.
En resumen, estamos ante unos productos literarios confeccionados para una lectura rpida y
gratificante y construidos, para tal efecto, con una trama poco compleja, giles en su desarrollo y
estructuradiscursiva,caracterizados,encasisutotalidad,porlahibridacindegnerosyenlosque
la introduccin del suspense y el misterio dentro de la narracin se ha manifestado como el
componentefundamentaldesencadenadordelxitolectory,porende,econmico.

NOTAS:
[1]Lacondicindebestsellerestreguladaentornoalos200.000ejemplaresdetirada.Esto
es,laconfiguracineconmicaestporencimadeelementoscomotcnica,estructura,lector
(recepcin) etc. Esta ltima tendencia mercantilista es la hoy actualmente predominante
frentealaanteriorbasadaencriteriostcnicos,tericosycannicosdesdeelpuntodevista
de la creacin literaria y de su pervivencia como texto de referencia cultural (Acn, 2001:
103).
[2] En 1985, incluye 5 libros en la lista de bestsellers al mismo tiempo (Skeleton Crew, The
BacheanBooks,TheTalismn,Thinner).En1987,tres(TheTommyKnockers,Misery,The
EyesoftheDragon).En1996,TheGreenMillevendemsdetresmillonesdecopias,yen
el ao 2000 publica Riding the Bullet, primer relato que vende un escritor de fama en
Internet con 500.000 copias vendidas en 6 das. Por lo dems, se han realizado ms de 40
pelculasbasadasensushistorias.
[3] Si ya con La Isla de las Tormentas (1978) vendi ms de 18 millones de ejemplares y fue
llevadaalcinebajoelttulodeElojodelaaguja,laaparicinen1989deLosPilaresdela

Tierra se convirti, y hasta la actualidad, gracias a la hbil utilizacin de elementos y

cdigos narrativos de intriga y suspense, en el ms espectacular xito de ventas a nivel
mundial en la historia de la novela con 45 millones de ejemplares vendidos hasta la
actualidad.
[4]DesdelaaparicinlaLafirma (1988) se ha convertido en otro de los ms conocidos best
selling del mundo. Adems se han realizado 12 pelculas sobre sus obras, ms la serie
televisivaElcliente(199596).
[5]Elmdico,novelaqueiniciabalatrilogacompletadaconChamnyLadoctoraCole,fuela
queleabrilaspuertasdelafama.Enestostresvolmenesrealizaunahistorianoveladade
lamedicinadesdeelMedievohastanuestrosdas.
[6]Eselejemplomsparadigmticoparaelcasoespaolconventasmillonariasdesus18libros
en17aos.Sehanpublicadosusobrasen51pasesysehantraducidoa25lenguas.
[7]ElconceptoytrminodeparaliteraturafuepropuestoporMarcAngenot(1975),dadaslas
connotacionespeyorativasdelosmsusualesdeinfraliteraturaosubliteratura,parareferirse
al 'conjunto de la produccin escrita u oral no estrictamente informativa que determinadas
razones ideolgicas o sociolgicas mantienen al margen del mbito de la cultura oficial en
una determinada sociedad'. Aunque la nocin no est estrictamente reservada a la narrativa
(cmicunderground,fotonovelas,etc.),squeesenestamacromodalidaddiscursiva,ysobre
todo en la novela, donde la institucin literaria y el canon suelen situar preferentemente
determinadas majadas separatorias en funcin del criterio cualitativo del gnero o de la
mayora de sus obras (novela rosa, del oeste, de cienciaficcin, de terror, policial, etc.).
Esta conceptuacin, sin embargo, no slo es evaluativa y, por ello, discutible, sino
sociohistrica, por lo que ofrece rasgos de discrecionalidad vista sincrnicamente y de
mutabilidadcontempladadiacrnicamente:sepuedeobservaraselcambiodeconsideracin
dedeterminadasmodalidadesnarrativas(elromance,elfolletn,lanovelanegra),inclusoen
el sentido indicado por para citar un recorrido estrictamente ruso Belinski, Shklovski y
Bajtn de que se conviertan en hegemnicos determinados gneros considerados en un
determinado momento histrico como populares o plebeyos: el caso de la misma novela
(Vallesylamo,2002:494).
[8] As , la novela de Umberto Eco ha generado un amplio debate en ambientes culturales e,
incluso, acadmicos, siendo su difusin, sin embargo, realizada con los mecanismos
especficos del entramado de los bestsellers tal y como lo demuestra su xito de ventas (5
millones de ejemplares), traducido a ms de 25 lenguas y con una afamada adaptacin
cinematogrfica.
[9]Enunensayosobreestatemtica,Raczymow,Lamortdugrancrivain.Essaisurlafinde
la littrature [seala lo siguiente] extensivo al conjunto de la sociedad literaria actual: ya
apenas hay grandes escritores, simplemente porque en la sociedad occidental, anclada en el
presente,sinidealesdefuturo,yanohayvaloresquedefenderytambinporqueelmediode
expresin del escritor ha cambiado notablemente. El libro se ha convertido en una simple
mercancasupeditadaalosimperativosdelaofertaylademanday,porestarazn,sometida
a la implacable regla de su eliminacin por el siguiente del mismo autor o de otro. No es
ms que un objeto caducado al ser ledo. Su informacin y sus eventuales enseanzas no
pueden ser asimiladas porque se vuelven inevitablemente efmeras, perecederas []. El
resultado del proceso es que el libro queda inexorablemente reducido a la funcin de un
entretenimiento sin mayores sustancias cuyos mritos vienen, adems, prefabricados por la
accinpublicitaria(Peate,2000:28788).
[10]Dichaculturademasasvieneasociadaalconsumodeunlectorvariopinto[]ytambin
a los ingresos de los autores y de los editores, hasta el punto de que en muchos contratos
existenunasclusulasdebestseller,porlasqueseacuerdapagarciertacantidadalautorsiel
libro llega a incluirse en ellas, y ms an, si se produce una pelcula basada en el libro.
Adems,loseditoresgarantizanunpresupuestomnimodeproduccinyunatiradamnima
especial para las obras que previsiblemente sern bestsellers. Asociada a la produccin en
masa, la publicacin del bestseller conlleva derechos de cine, derechos en el extranjero,
derechos de merchandise (derechos secundarios, que suelen aportar al autor mayores
beneficios que las ventas del libro impreso), etc., que pueden obtenerse despus de haber

alcanzado cierto nivel de ventas, o incluso antes de haber hallado editor para la obra
(Arrspide,2002).
[11] Segn Villanueva, las formas constructivas externas parte, libro, captulo, secuencia,
prrafo, etc en el que el texto de una novela aparece distribuido en las pginas del
manuscrito o del libro. En este sentido, el concepto coincide aproximadamente con el de
peritextodeGenette,queaglutinatodoelentornoeditorialdedentrodellibroesteseopone
alepitexto,querecogelasmediacionesexterioresalmismo,puesconfiguranentreambosel
paratexto o relacin bsica de paratextualidad, que integra todas las mediaciones existentes
entre el texto y el lector, todo el entorno editorial interior y exterior (Valles y lamo,
2002: 313). Adems, en el gnero bestseller importa ms el libro que su autor. Y sta es
unadesusventajasenelmercado:quesepresentaenteroycompleto,autnomo,seductoren
smismo.Aesteefectocolaboraelttuloylapresentacindellibro(Aira,2004).
12] Los mundos en que transcurre la accin de estas novelas de masas nos invitan a visitarlas
como turistas. Son realidades ignotas, inaccesibles: los crculos de la alta poltica y la
extremariqueza,lassociedadessecretas,lomsaltoylomsbajo,elpasado,lagranhistoria
universal, la vida de unos cuantos individuos interesantes. El agente y editor Albert
Zuckerman ha escrito Cmo escribir un bestseller. Las tcnicas del xito literario [] en
cuyo prlogo Ken Follet sealaba las tres cualidades del narrador triunfante: imaginacin,
culturaytenacidad[].Elbuenbestsellerista,segnZuckerman,entremezclaconlatrama
posiblemente histrica aunque se site en el presente o el futuro, bien documentada y
ambientadamelodramasquepodranestarsucediendoahoramismo,ennuestracasa:amory
maldad,traicionesyvnculosirrompibles,debilidadesyvalentas(Navarro,2007:89).
[13] Entendida, entre la amplia gama de propuestas definitorias que se proponen, como aquel
[] proceso de interconexin financiero, econmico, social, poltico y cultural que se
acelera por el abaratamiento de los transportes y la incorporacin en algunas instituciones
(empresas, grupos sociales, algunas familias) de tecnologas de la informacin y de la
comunicacin (TIC) en un contexto de crisis econmica (1973), de victoria poltica del
capitalismo(1989)ydecuestionamientoculturaldelasgrandesideas(M.Serrano,2000:5),
y que desarrolla como nuevas formas de produccin la desmaterializacin y
desnacionalizacindelosproductos.
[14]Elbestsellersehatornadoportantomultiformey,adems,sintonizaalaperfeccincon
la obligada bsqueda en la diversidad del gusto, en respuesta igualdad obligada a la
economayconcuerdaconlarenovacinincesantedesimulacrosaofertaryofrecer,pueslo
divertido,aisladodelodidcticoydelareflexin,tansolosuponeunarelacinepidrmica,
muy alejada del ejercicio activo que ha caracterizado a la historia de las culturas y a las
literaturas(Acn,2001:104105).
[15] Precisamente, una de las grandes ventajas de la globalizacin, es que ella extiende de
manera radial las posibilidades de que cada ciudadano de este planeta interconectado la
patria es de todos construya su propia identidad cultural de acuerdo a sus preferencias y
motivaciones ntimas y mediante acciones verdaderamente decididas (Vargas Llosa, 2000:
13).
[16]Porotraparte,enlasclasesmediasdelassociedadesindustrializadasel'bestseller'sirvi
paradotaraestasdeundistintivodeclase,alconformarunterritoriopropiofrentealalite
literatura de 'canon' y frente a la masa que, debido al factor nivelador de la
industrializacin, tenda y poda acceder a los espacios de la clase media. Junto a ello,
tambinposeeimportancialaetiquetaculturalistadel'bestseller'librocomoprestigioque
se acompa y acompaa de conceptos novedosos y de enorme potencia, aportados por la
sociedad avanzada de mercado como el estar al da a la ltima compaero de viaje de la
publicidad, la fama y la moda que, a su vez, son igualmente claves e importantes para el
desarrollodel'bestseller'(Acn,2001.100)
[17]Ademsdelasventasmillonarias,esfundamentalenestevertiginosocaminobestselleriano
suimplantacintelevisivaycinematogrfica:nosreferimosalasdostaquilleraspelculasde
Bridget Jones, y las aclamadas series televisivas, Sexo en Nueva York o El diablo viste de
Prada,basadaenlanoveladeLaurenWeisberger.

[18] Ahora bien, en nuestro pas, para aludir a determinadas manifestaciones literarias que
gozan de un cultivo importante dentro de la sociedad de masas y que por su carcter o
calidaddifierendelaliteraturatradicionalsehausadoeltrmino'subliteratura',bajoelcual
se han llevado a cabo interesantes anlisis (Amors, 1968, 1974 y Dez Borque, 1972)
dicho trmino conlleva una jerarquizacin evidente en tanto que toda manifestacin
subliteraria se considera que tiene un valor inferior de la 'literaria propiamente dicha'. El
trmino'infraliteratura',utilizadoenotrosmbitos,conlleva,igualmente,unjuiciodevalor
implcito (VVAA, 1977). Bajo el concepto de 'paraliteratura' se han acogido distintas
manifestacionesescritasquenosonpropiamenteliterariascomolascartillasparaaprendera
leer, folletos, prospectos, libros de recetas, almanaques, etc. (Tortel, 1970, y VV.AA,
1970)(Pulido,2004:2728).
[19]Al control de Planeta, slo se escapan por el momento, Siruela, Plaza y Jans, Alfaguara,
Anagrama, Ediciones B, Lumen, Emec y Grijalbo/ Mondadori. Por otro lado, como
alternativa a estas poderosas multinacionales, otras editoriales intentan promocionarse con
propuestas ms originales, es el caso de Pamiela, Valdemar, Lengua de Trapo, Siruela,
Visor, El Acantilado, ofreciendo colecciones nuevas: Vidas imaginarias, de Pennsula, o la
seriedeensayodePretextosoRenacimiento.
[20] Las estrategias del mercado cultural seran lo bastante eficientes para establecer una
cuidadosa divisin entre las obras de consumo masivo y las obras destinadas a cubrir las
necesidades de un segmento ms especfico del mercado. La funcin principal de los
dispositivos crticos estn, evidentemente, en relacin con este ltimo segmento. Desde este
punto de vista resulta bastante engaosa referirse al mercado cultural como un trmino que
estorientado,exclusivamente,afomentarelconsumomayoritariodelasobras,puestoque
eslaactividaddeestosdosmercados,considerandosusobjetivos,tiendehaciaunmismofin
(Aguayo,2001:123).
[21] Beln Lpez, directora editorial de Temas de Hoy, asegura despus de un paseo por la
FeriadelLibrodeLondres,dondeEspaafigurabacomoinvitadadehonor,que'ennuestro
pas ha comenzado a participar del mercado internacional del best seller de una forma muy
distinta. Se estn traduciendo a otras lenguas, y con xito, los superventas espaoles
(Rodrguez,2007:12).
[22] Tengamos en cuenta, no obstante, que no siempre un bestseller es un thriller histrico
religioso [...] y lo demuestra Lengua de Trapo que en 2001 convertira Lo mejor que le
puede pasar a un cruasn de Pablo Tusset, en uno de sus bombazos editoriales. Su historia
surrealista repleta de humor ha cautivado a medio milln de lectores y su editorial no
imaginnuncaquelarepercusinfueratal[...](Rodrguez,2007:11).

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