El trabajo ms bonito del

mundo: Branding
By Branzai | 4:00Leave a Comment

No son pocas las ocasiones que

me preguntan de qu va esto
del Branding, y sobre todo qu
hay que hacer para llegar a ser
un Brander. Y sinceramente,
ambas preguntas no son
sencillas de contestar.
Pero bsicamente suelo definir el Branding

como el trabajo ms bonito del mundo.

Es una forma de entender el mundo, una herramienta para ser ms
competitivos, una cultura del significado, una intencin de crear
relaciones, una excusa para ser mejores, un motivo para cambiar vidas,
un puente entre lo que tienes y lo que quieren, entre lo que crees y lo
que importa.

Al final, el Branding no es ms que la capacidad

de importar a alguien. Y eso, es realmente
nico.
Desde nuestra profesin ayudamos a quienes tienen una idea, o un
producto, a tener una razn. A disponer de algo ms de lo que creen.
Creamos respuestas a preguntas que todava ni te has formulado,
transformamos realidades y hacemos que puedas cambiar tu mundo a
tu manera. Bsicamente creamos un contexto para que t cambies tu
mundo.

Al final, cuando acabas el da y miras

atrs, no has ayudado a Marcas a ser ms
competitivas, has ayudado a personas con
sus sueos, con sus retos, con sus miedos,
con sus problemas, con su futuro.
Desde la carnicera de la esquina que ahora ofrece algo distinto a la
gran superficie, pasando por esa PYME de barandillas que busca
internacionalizarse, o creando ese nuevo banco que quiere cambiar las
reglas.
Un trabajo que te exigir anlisis, algo de matemticas, estadstica,

investigacin de mercados, sociologa, psicologa, mucha ciencia, y

mucho arte, creatividad; te exigir innovar, buscar soluciones a
problemas que jams se han planteado, y que no podrs buscar en
ningn libro. Te exigir conocer mucho de todo, y estar un paso por
delante de los dems y de ti mismo. Te exigir ser preciso con tu tiempo,
y excelente en lo que haces, pero rpido en la toma de decisiones y en
la improvisacin. Te exigir trabajar en equipo y entender a mucha
gente, y que mucha gente te entienda a ti.
Te levantars una maana y hars un nombre, o escribirs el manifest
por el que 16.000 empleados estarn orgullosos de trabajar donde
trabajan, o permitirs que Rodrigo el de la PYME consiga que sus clientes
le vean de otra forma. Valorars una identidad junto con el equipo de
diseo, o trabajars junto a un msico para seleccionar la canciones que
encajan con la nueva Marca.
Te levantars una maana y nadie har caso de lo que dices, y tus
clientes te cuestionarn, pero te levantars una maana y alguien te
dar las gracias por ayudarle en su camino.

No cambiars Marcas,
cambiars la forma en la que las
personas se relacionan con ella,
y eso cambiar la Marca.
Ciencia, arte, ingeniera, arquitectura, economa, psicologa, filologa,
coaching, msica, interiorismo, produccin grfica, audiovisual, digital,
organizacin, comercial, innovacin. Y sobre todo la capacidad de tener
que ser un experto en cada una de las categoras en las que trabajas, ya
sea farma, banca, ingeniera de turbinas, o de zumos.
No conozco otra profesin en la que tantas ramas discurran en un mismo

sentido, en el que tantas cosas sucedan al mismo tiempo, slo por una
simple razn, las personas.
Una profesin enfocada a las personas, a sus problemas, a sus
necesidades, a su mundo. Grandes o pequeas, las marcas estn
formadas por sus gentes, tanto empleados como audiencias, sus sueos
y sus necesidades.

No cambiars el mundo, ni siquiera lo

movers, pero hars que otros lo hagan
por ti.

Por eso cuando alguien me

pregunta qu es eso del Branding,
siempre les digo que ms que una
disciplina, es una forma de vida.
En fin, Branding.Love.