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ANDRS SUREZ*
Andrs Surez es Investigador Asociado del Centro de tica de la Universidad Alberto Hurtado.
Administrador Pblico y Magster en Gerencia Pblica de la U. de Santiago de Chile.
Resumen
Este trabajo de investigacin explora el concepto de Responsabilidad Social Corporativa
(RSC) y su relacin con las Polticas Pblicas que pueden llevar a cabo los gobiernos. En el
primer captulo se presentan los antecedentes que existen sobre cmo la empresa va
ampliando su responsabilidad respondiendo a otros grupos de inters. Seguidamente, se
presentan los objetivos de la investigacin y la secuencia de la investigacin. Luego, se
describe la forma en que el Estado ha ido tomando parte en la discusin sobre RSC. En el
segundo captulo se mencionan los grandes mbitos de la RSC. En el tercer captulo, se
abordan las polticas pblicas de RSC en el mbito internacional. Se analizan por separado
los contextos de polticas pblicas de Estados Unidos y de Europa, y luego se abordan
algunos polticas nacionales sobre RSC. En el caso chileno se describen algunos elementos
del estado de la RSC, y finalmente se incorpora una propuesta de marco de trabajo para la
promocin de la RSC en Chile. En el captulo cuarto se incorporan algunos elementos
conclusivos del estudio.
Abstract
This research explores the concept of Corporate Social Responsibility (CSR) and its
connection with public policies that governments can implement. In the first chapter, the
references about how the enterprises are expanding their responsibility to different
stakeholders are exposed. Next, the research objective and its sequence are presented,
followed by the way about how the government has taken part in the CSR discussion. In the
second chapter, the great themes of CSR are exposed. In the third chapter the public
policies on CSR in their international context are developed. The context of the United
States and Europe are analyzed in different sections, and some of their national policies on
CSR are described. Then, some elements of the state of CSR in the Chilean context are
presented, and finally, a framework proposal for promoting CSR in Chile is incorporated in
this research. The fourth chapter presents some concluding remarks.
ndiceGeneral
I. Presentacin..................................................................................................................................................... 4
1.1. Introduccin ............................................................................................................................................ 4
1.2. Antecedentes ........................................................................................................................................... 7
1.3. Objetivo general y especficos .............................................................................................................. 10
1.4. Hiptesis de Trabajo ............................................................................................................................. 10
1.5. Preguntas de investigacin .................................................................................................................... 10
1.6. Metodologa de Trabajo ........................................................................................................................ 10
II. Aproximacin a la Responsabilidad Social Corporativa .............................................................................. 12
2.1. Los grandes temas de la RSC ................................................................................................................ 12
2.2. tica Corporativa .................................................................................................................................. 14
2.2.1. Los Cdigos de tica ..................................................................................................................... 14
2.2.2. Cdigos de buen gobierno corporativo .......................................................................................... 16
2.3. Relacin con los grupos de inters -stakeholders .................................................................................. 17
2.4. Medio Ambiente ................................................................................................................................... 18
2.5. RSC y su contribucin al desarrollo ...................................................................................................... 19
III. Polticas Pblicas de RSC ........................................................................................................................... 22
3.1. Introduccin .......................................................................................................................................... 22
3.2. Polticas Pblicas de RSC de Organismos Internacionales ................................................................... 24
3.2.1. Organizacin Internacional del Trabajo, OIT................................................................................ 25
3.2.3. Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Econmico, OCDE ........................................ 25
3.2.4. Global Compact, Naciones Unidas................................................................................................ 26
3.2.5. Corporacin Financiera Internacional - Equator Principles .......................................................... 27
3.3. Polticas Pblicas de RSC en Estados Unidos....................................................................................... 29
3.3.1 La tendencia general del anlisis .................................................................................................... 29
3.3.2. Las nuevas percepciones de la relacin de la RSC-Gobierno desde EE.UU. ................................ 33
3.4 Polticas Pblicas de RSC en Europa ..................................................................................................... 37
3.4.1 Antecedentes Generales ................................................................................................................. 37
3.4.1.1. La Comunicacin de la Comisin Europea de 2002 sobre RSC ............................................ 38
3.4.1.2. El Libro Verde de la Comisin Europea ................................................................................ 39
3.4.2. Modelos de RSC en Europa .......................................................................................................... 40
3.4.2.1. El modelo Partenariado ......................................................................................................... 43
3.4.2.2. Modelo Business in the Community o Empresa en la Comunidad ........................................ 45
3.4.2.3. Modelo gora ........................................................................................................................ 47
ndicedeCuadros
Cuadro 1: Vnculos entre grandes y pequeas empresas .................................................................................... 6
Cuadro 2: Secuencia de Anlisis de Polticas Pblicas en la UE ........................................................................ 9
Cuadro 3: mbitos de la RSC........................................................................................................................... 12
Cuadro 4: Resea del caso Enron ..................................................................................................................... 29
Cuadro 5: Las etapas de la ciudadana corporativa ........................................................................................... 32
Cuadro 6: Influencias sociales sobre la competividad ...................................................................................... 36
Cuadro 7: Principales hitos de la RSC en la UE ............................................................................................... 38
Cuadro 8: Modelos de polticas pblicas de RSC en Europa ............................................................................ 40
Cuadro 9: Polticas para la RSC en el modelo del Estado Relacional .............................................................. 41
Cuadro 10: Las 15 mejores empresas para trabajar en Chile ............................................................................ 50
Cuadro 11: Motivos para tener un documento formal de tica ......................................................................... 51
Cuadro 12: Ao de creacin de documentos ticos en la empresa ................................................................... 51
Cuadro 13: Empresas que funcionan en Chile con un documento tico en la casa matriz................................ 52
Cuadro 14: Marco de trabajo de la RSC en Chile y las polticas pblicas ........................................................ 59
Cuadro 15: reas de anlisis para la promocin de la RSC en Chile ............................................................... 60
I.Presentacin
1.1. Introduccin**
La responsabilidad social corporativa o empresarial, RSC o RSE, es la forma en que las
grandes empresas y corporaciones incorporan la tica en el plan de negocios en una
perspectiva de largo plazo, respondiendo a las demandas de los distintos grupos de inters o
stakeholders que tiene la empresa en la sociedad.
El papel del Estado en las tareas de promocin de la RSC ha sido ms bien reciente.
Primero fueron las mismas corporaciones las que se preocuparon de tener un papel
socialmente responsable con la comunidad, muchas veces para poder tener una buena
imagen corporativa, lo que se relacionaba con el posicionamiento de stas en el mercado.
En los aos veinte hubo una cada de la imagen de las corporaciones, pero ello sirvi para
que lderes de negocios y expertos de relaciones pblicas pronto se dieran cuenta de que
los nuevos poderes y privilegios de la institucin demandaban nuevas estrategias de
relaciones pblicas (Bakan, 2004:11).
Desafiando a los lderes corporativos, que decan ser capaces de regularse a s mismos, el
Presidente Roosevelt crea en 1934 el New Deal. Este programa pretenda impulsar una
economa sana, pero detena los poderes y libertades de las corporaciones. La opinin
pblica en Estados Unidos crea que la Gran Depresin se deba a la avaricia y mala gestin
de las corporaciones. Es entonces cuando las grandes compaas abrazan la responsabilidad
social corporativa y Gerard Swope, el entonces presidente de la General Electric, pronuncia
la siguiente afirmacin:
En los aos setenta hubo opiniones como las de Milton Friedman en una direccin muy
especfica sobre lo que era la RSC. En un artculo publicado hace casi cuatro dcadas en
The New York Times Magazine afirmaba que la nica responsabilidad social de las
corporaciones es generar rentabilidad financiera a los dueos o accionistas (Friedman,
1973) -stockholders-, y que slo las personas pueden tener una responsabilidad social, no
un ente como una compaa. Si un ejecutivo asigna dinero a la responsabilidad social est
malgastndolo. El ejecutivo se debe a sus stockholders. Luego vinieron visiones que
**
Quiero agradecer los aportes y apoyo de los profesores Gonzalo Arroyo y Alfonso Salinas en el desarrollo
de esta investigacin.
Centro de tica Universidad Alberto Hurtado
Los Objetivos del Milenio, de acuerdo a Naciones Unidas, son: Objetivo 1. Erradicar la pobreza extrema y el
hambre; Objetivo 2. Lograr la enseanza primaria universal; Objetivo 3. Promover la igualdad entre los sexos
y la autonoma de la mujer; Objetivo 4. Reducir la mortalidad de los nios menores de 5 aos; Objetivo 5.
Mejorar la salud materna; Objetivo 6. Combatir el VIH/SIDA, el paludismo y otras enfermedades; Objetivo 7.
Garantizar la sostenibilidad del medio ambiente; Objetivo 8. Fomentar una asociacin mundial para el
desarrollo. Ver www.un.org
Centro de tica Universidad Alberto Hurtado
Ofrecer capacitacin
bsica para hacer
negocios
Capacitacin tcnica y
vocacional
Tiempo ofrecido
voluntariamente por la
gerencia
Donacin de
infraestructura,
equipamiento, cesin de
espacios, facilidades
Financiamiento
comunitario innovador
Donaciones para la
investigacin y el
desarrollo
Formacin en empresas
en las escuelas
Fuente: Nelson, Harvard University ONUDI (2006)
Asegurar el
abastecimiento
Esquemas de desarrollo
agrcola (outgrower
schemes)
Subcontratacin de
manufacturas
Outsourcing de las
funciones secundarias y
servicios
Distribucin y retail
Franchising y leasing
Provisin de servicios
financieros
Provisin de servicios de
uso prctico
Promocin de polticas
pblicas para pequeas
empresas
Asociaciones de negocios
promocionadas
directamente para polticas
de Pymes
Propiciar negocios que
abracen los procesos de la
Estrategia de Reduccin
de la pobreza.
1.2. Antecedentes
Vistos los prrafos anteriores, se puede observar que la RSC es un tema que ha venido
tomando una importancia creciente en el mundo corporativo, y cmo afecta el desarrollo de
los pases. Es un tema ineludible, y las corporaciones disean distintos modelos para
desarrollar su RSC, ya sea a travs de la filantropa, o del frreo cumplimiento de las leyes
laborales o la sustentabilidad (por ejemplo, respetando normativas ambientales).
Resulta pertinente, por tanto, preguntarse si al Estado le compete algn rol en la promocin
de la RSC. Si las polticas de RSC que desarrollan las compaas inciden en el Bien
Comn, entonces, la RSC sera un tema relevante para el Estado, pues su funcin es la
consecucin del Bien Comn.
La adhesin voluntaria por parte de las grandes empresas hacia la RSC no implica que stas
se vuelquen directamente hacia los fines sociales cuando generan niveles adecuados de
rentabilidad, ni que influyan en cadena hacia las pequeas y medianas empresas que son
parte sus proveedores. Liberalizar los mercados est bien, pero preparar a los pases con
adecuadas polticas pblicas permitira que el correcto funcionamiento de los mercados se
adecue a los requerimientos de bien comn, en general, y atender las consecuencias
negativas de la globalizacin. Al respecto, el documento emitido por los Obispos
latinoamericanos en la Conferencia de Aparecida en 2007 hace algunas precisiones que no
estn dems en el debate sobre globalizacin, empresa y tica. En primer lugar, indica que
como en todos los campos de la actividad humana, la globalizacin debe regirse tambin
por la tica, poniendo todo al servicio de la persona humana, creada a imagen y semejanza
de Dios (CELAM, 2007:37-38). Luego aade la responsabilidad de los empresarios en
este contexto, en especial, a travs del siguiente prrafo:
Por tanto, la empresa est llamada a prestar una contribucin mayor en la sociedad,
asumiendo la llamada responsabilidad social-empresarial desde esta perspectiva (CELAM,
2007:41). Las notas de los Obispos latinoamericanos no deben despertar tanta atencin. En
el fondo, lo que se desprende de ellas es que en las sociedades de Amrica Latina los
imperativos ticos estn en la raz de nuestra cultura cristiana. Por tanto, las aspiraciones de
crecimiento y justicia social se asientan en nuestras tradiciones. Cmo fomentarlas requiere
de herramientas ms especficas que nacen de la conviccin tica, de lo que es moralmente
aceptable. Las empresas y los ejecutivos no pueden aplicar los criterios y valores de la RSC
si no lo insertan en el ADN de la empresa. La globalizacin, como tendencia, arroja estos
desafos, y el Estado, en su tarea, puede promocionar desde distintas visiones polticas, la
responsabilidad social en las empresas.
Ahora bien, en la literatura se seala que existen distintas herramientas para la promocin
de la RSC por parte del Estado. En estudios recientes se analizan las razones para que los
gobiernos den un paso en la promocin de polticas pblicas de RSC. Uno de ellos,
apoyado por la European Academy of Business Society, EABIS, contrasta el desarrolla de
polticas de distintos estados de la Unin Europea. En l se afirma lo siguiente:
Un anlisis de la literatura del tema muestra las siguientes reas como las fuerzas claves
para que los gobiernos promocionen la responsabilidad corporativa [RC]: la globalizacin y
los desafos enfrentados por la nueva economa, nuevos modelos de gobernanza y la crisis
del Estado de Bienestar, la competitividad nacional y la innovacin, el desarrollo
sustentable y una aproximacin de partenariado.
En este contexto los gobiernos estn operando en una nuevo estado de relaciones, donde la
gobernanza social se basa en un conjunto de relaciones complejas que crecen y que son
interdependientes. Las distintas expectativas y percepciones de cada relacin de intercambio
precisa ser encaminada al desarrollo de polticas pblicas para la RC y una consideracin de
estas relaciones apuntan a mirada integral de las polticas pblicas de RC (Buckland y
otros, 2006:4).
En una mirada global del desarrollo social y econmico, este ltimo estudio afirma que los
elementos claves para que el gobierno promueva la RSC son el crecimiento econmico, el
empleo, la inequidad en la distribucin del ingreso, el envejecimiento de la poblacin,
competitividad e innovacin, y el impacto ambiental.
En el anlisis de polticas pblicas de RSC un estudio que sobresale es el conducido por el
profesor Josep Lozano, de la Escuela de Negocios ESADE, que mantiene la Compaa de
Jess en Barcelona. En este se identifica en los pases de Europa cuatro grandes reas o
grupos de pases respecto de sus polticas pblicas de RSC. El primer bloque lo conforman
los pases del norte de Europa, en donde se incluyen Dinamarca, Finlandia, Suecia y los
Pases Bajos, que desarrollan un modelo conocido como de Partenariado. En el segundo
bloque se encuentran los pases anglosajones, que involucran al Reino Unido e Irlanda, con
el modelo conocido como Business in the Community, o modelo de Empresa en la
Comunidad. Un tercer bloque lo conforman pases de Europa continental entre los que se
encuentran Alemania, Austria, Blgica, Francia y Luxemburgo, con el modelo
Sostenibilidad y Ciudadana. El cuarto grupo lo conforman los pases mediterrneos:
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Espaa, Grecia, Italia y Portugal, conocido como modelo gora. Este anlisis, a diferencia
de la mayora de los estudios en los que el foco de atencin es la empresa, analiz los
esfuerzos de los pases de la Unin Europea (UE) a travs de sus indicaciones generales o
directivas, y el de los propios gobiernos para que las empresas sean socialmente
responsables, y cmo influyen los marcos de referencia institucionales, como el sistema y
cultura empresariales en las distintas aproximaciones de la RSC (Lozano y otros, 2005:
XX).
En el estudio conducido por Lozano el anlisis desarrollado tuvo la siguiente secuencia.
Cuadro 2: Secuencia de Anlisis de Polticas Pblicas en la UE
Sistema y Cultura
Empresariales
Aproximacin a la
RSC
Fuente: Lozano y otros (2005)
No hay empresa realmente viable que no est vinculada en un grado u otro al territorio
donde se halla instalada. Lo que hoy sucede, debido al creciente predominio de las redes, es
que esta implicacin mutua en el territorio y con el territorio debe construirse
deliberadamente, porque ya no viene dada por la inercia de una sociedad ms o menos
estable y confortablemente establecida (Lozano y otros, 2005:21).
10
11
12
II.AproximacinalaResponsabilidadSocial
Corporativa
2.1. Los grandes temas de la RSC
En este captulo describiremos los grandes temas de la RSC, y que se describen en el
siguiente orden.
tica corporativa
relacin con los grupos de inters
respeto al medio ambiente
contribucin al desarrollo
Estos temas derivan de la reflexin sobre las indicaciones que hacen las lneas directrices
de organismos internacionales y de organizaciones de influencia global que sern
comentados en la seccin sobre organismos internacionales que promueven la RSC. Estas
indicaciones apuntan a que las compaas den cuenta de cmo llevan a cabo sus actividades
y los resultados que obtienen considerando estos cuatro grandes aspectos. Ahora bien, cada
mbito puede subdividirse, segn se puede apreciar en el cuadro.
Cuadro 3: mbitos de la RSC
tica Corporativa
Cdigos de tica o Conducta
Cdigos de Gobierno Corporativo
Pases con tradicin consuetudinaria
Pases donde prima el derecho civil
mbitos de la
RSC
Contribucin al Desarrollo
Educacin
Empresas locales Pymes
Eliminacin Brecha Digital
Desarrollo Comunitario
Otros
Fuente: Elaboracin propia a partir de Arroyo y Surez (2006), Iturriaga y Pereira (2006), Griffiths (2006).
13
2
3
14
Los temas ticos tienen un protagonismo dominante en los pases anglosajones; las
preocupaciones medioambientales son un tema fundamental en la agenda de RSE de los
pases del norte de Europa; y en los pases del sur de Europa, la RSE se plantea como un
desarrollo social (Lozano y otros, 2005:43).
Algunos autores haban apuntado aos atrs que el movimiento de responsabilidad social
es un aspecto de toda la disciplina de la tica en los negocios (MacNamara, 1999), al cual
identificaban cierto nmero de elementos. Con el tiempo, la tica ha venido a tomar
posiciones especficas como la que ha sido mencionada, y este acpite se centrarar en
estas dos. Sin embargo, es deseable hacer algunas precisiones que no estn dems. La
primera de ellas se refiera al concepto de tica de la empresa y su percepcin en EE.UU.
y Europa. En referencia a la RSC en el contexto del siglo XXI, Joan Fontrodona hace la
siguiente afirmacin:
[E]n los Estados Unidos en el mundo anglosajn en general prefieren seguir hablando
de tica de la empresa (business ethics) mientras que en Europa ha tenido ms xito el
trmino responsabilidad social corporativa o algunos de sus derivados. En Estados Unidos
el trmino responsabilidad social corporativa se suele identificar con una visin
excesivamente anti-business, como una enmienda a la totalidad hecha por quienes estn
fuera del sistema, mientras que business ethics se entiende como una herramienta que
ayuda a mejorar el modo de hacer negocios (Frontrodona, 2006:64).
El trmino de business ethics tiene menos adeptos en Europa por el tono moralizante que
se le atribuira, distante de la visin empresarial, segn se observa en lo descrito por el
estudio del gobierno cataln.
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menciona que los cdigos ofrecen variadas descripciones y definiciones, pero contienen
elementos comunes, a saber:
[E]l United States Council for International Business [menciona que] los cdigos de
conducta son definidos como acuerdos voluntarios hechos por las compaas,
asociaciones, u otras organizaciones que apuntan a estndares y principios de conducta en
los negocios en el lugar de trabajo, y que estn guiados principalmente por el
mercado.(Bondy y otros, 2006:2)
Ahora bien, los temas y la forma que las compaas descritas en el estudio abordan los
cdigos de tica, los autores mencionan que cuando las corporaciones tienen la
oportunidad de incidir en el estilo del cdigo a ser empleado, stas crean cdigos que
estipulan, con la misma frecuencia que crean tambin cdigos de acuerdos o del estilo de
principios (Bondy y otros, 2006:13). Eso significara que el estilo es de prescripciones,
centrndose en lo que no se deber hacer para influir en los comportamientos.
Por otro lado, se observa que los contenidos de los cdigos de tica se centran en tres temas
principales, que son el gobierno corporativo, triple cuenta de resultados/ sustentabilidad/
ciudadana corporativa y, aspectos sobre el lugar del trabajo. Y en un segundo plano,
medioambiente, aspectos laborales/derechos de los trabajadores, cadena de
aprovisionamiento (proveedores), conducta tica, aspectos especficos de la industria,
privacidad y en otros casos se desconoce el centro de atencin.
En el caso hispanoamericano se dispone de un estudio pionero llevado a cabo en Espaa
(Mel y otros, 2000) sobre el estado de los cdigos de conducta, y otros estudios
comparativos sobre el tema entre Espaa, Brasil y Argentina (Mel y otros, 2006). En 2007
se public un estudio sobre los cdigos de conducta en las corporaciones chilenas (Pezoa y
Quiroga, 2007), siguiendo las mismas lneas metodolgicas de los anteriores.4
4
Los principales temas analizados en estos estudios son: los documentos formales con que contaban las
empresas, ao de la creacin de los cdigos, cundo se haba revisado, diferenciacin entre empresas con
oficinas centrales fuera del pas y oficinas en el pas, tipos de empresa que respondieron la encuesta, tipos de
documentos formales, cantidad de documentos formales, alternativas a los documentos formales, motivos
para tener un documento formal, principios generales inspiradores de los documentos, caracterizacin de la
seccin que elabor el documento dentro de la empresa, modalidades de difusin y comunicacin del
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Previamente a la vinculacin del gobierno corporativo con la RSC, han sido las finanzas
corporativas las que se han encargado de analizar los diferentes aspectos que constituyen el
gobierno corporativo, y su relacin con el desempeo de la empresa y de la economa. La
aproximacin se hace desde la teora de la firma, y en el fondo, entre cmo los que
administran las organizaciones generan rditos para los dueos de estas. El economista
Fernando Lefort, de la Universidad Catlica de Chile, ofrece en un estudio introductorio la
siguiente definicin de lo que es el gobierno corporativo:
[E]l gobierno corporativo consiste en el conjunto de relaciones que se establecen entre los
diferentes participantes en la empresa con el fin de garantizar a cada uno lo que es justo.
Esto es crucial para proveer los incentivos adecuados para que se realicen las inversiones
necesarias para el desarrollo de la empresa. La razn de que esto no ocurra en forma
automtica es la existencia de asimetras de informacin y la imposibilidad de implementar
contratos frente a cada una de las eventualidades futuras (Lefort, 2003:208).
Con respecto a la forma de llevar a cabo los negocios, la cultura y los marcos
institucionales tienen mucho que decir, y Lefort hace los siguientes comentarios:
En los aos 90, la legislacin federal de Estados Unidos limitaba las deducciones fiscales
de las corporaciones al primer milln de dlares obtenido por los ejecutivos, lo cual origin
que empezasen a cobrar mayor importancia formas alternativas de retribucin como las
stock options (opciones sobre las acciones). Al caducar normalmente a los 10 aos, las
opciones son un gran incentivo para que los ejecutivos hagan que la cotizacin de las
acciones se dispare a corto plazo, y algunas empresas emplearon trucos contables para
conseguirlo.
(...) En Estados Unidos es aceptable que los ejecutivos consigan cada vez mayores
retribuciones adems de otros beneficios (...) En general, las empresas europeas no han
seguido el modelo estadounidense. Los ejecutivos europeos no reciben salarios tan elevados
y no tienen el mismo tipo de incentivos para lograr buenos resultados en el corto plazo a
costa de la salud de la empresa a largo plazo (Lefort, 2003:208 y ss).
La relacin que vino a darse entre gerentes y accionistas a travs del desarrollo de los
mercados ha sido en primer lugar una respuesta a las demandas de los accionistas. Como
bien seala Joseph Heath, los dueos podan escoger emplear gerentes que les asistieran
en la marcha de la corporacin, o tomar este rol completamente. En el mismo sentido que
los individuos emplean abogados para avanzar en sus intereses en el contexto legal, los
dueos contrataron gerentes para avanzar en sus intereses en un contexto de negocios
(Heath, 2006:538). El norte de la cuestin es que los gerentes administradores sirvan a los
documento, nfasis de los aspectos ticos, percepcin del impacto de los documentos formales, identificacin
del principal sector o actor responsable de las cuestiones ticas.
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intereses de accionistas, o principales. Sin entrar en los detalles de la teora de la firma y los
problemas de gobierno corporativo, lo que se quiere decir es que estos gerentes
administradores tienen distintas formas de ser compensados por su rendimiento y, por otro
lado, las firmas soportan diferentes estructuras y concentracin de pas en pas. Estos
hechos reportan mayor o menor dificultad segn las caractersticas de la propiedad.
Existen discusiones ms amplias referidas al gobierno corporativo y la teora de la firma
sobre los conflictos de inters que se generan en esta rea.5 Adems, en Chile la
Superintendencia de Valores y Seguros, SVS, ha decidido desarrollar a partir de 2007 un
cdigo de buenas prcticas de gobierno corporativo en conjunto con el sector privado (El
Mercurio, noviembre de 2006). Esta iniciativa se seala en la seccin sobre Chile.
Una definicin bsica sobre los grupos de inters o stakeholders la proporciona Robert
Phillips, del Richard Ivey School of Business:
Al respecto, se sugiere consultar a Michael C. JENSEN (2000) A Theory of the Firm. Governance, Residual
Claims, and Organizational Forms. Cambridge, Massachusetts: Harvard University Press; Xavier Vives, ed.
(2000) Corporate Governance. Theoretical and Empirical Perspective. Cambridge: Cambridge University
Press.
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La Inversin Socialmente Responsable, ISR, supone el reforzamiento de los derechos de propiedad de los
inversores, que eligen las caractersticas sociales y ambientales de las compaas en las que invierten,
rechazando aquellas que operan en sectores o actividades que, por ejemplo, daan el tejido moral de la
sociedad: armas, tabaco, energa nuclear, industrias extractivas, etc. Los principales criterios de fondos de
inversin del tipo ISR considera como negativos, de acuerdo a la organizacin britnica Friends Providement
Stewardship Growth Fund, los siguientes elementos: a)produccin y comercio de armamento, b)operaciones
en regmenes opresivos, c)daos ambientales, d)experimentacin innecesaria con animales, e)energa nuclear,
f)produccin de tabaco o alcohol, g)juego y pornografa, h)publicidad ofensiva.
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Muchos de los temas claves del desarrollo son claves en la agenda de la RSC, incluyendo
los estndares laborales, derechos humanos, educacin salud, trabajo infantil, conflicto y
transparencia en relacin a los rditos de los recursos naturales del gobierno. Pero nuevos
temas precisan volverse ms prominentes en la agenda. Hasta hace poco, la comunidad de
negocios ha tendido a dejar de lado la agenda de la pobreza (Fox, 2004:33).
Adems de los elementos anteriormente sealadas, hay una lnea que conceta de un modo
ms especfico la RSC y la pobreza. En un artculo de la revista International Affairs sobre
globalizacin, RSC y pobreza se seala que si bien la reduccin de la pobreza no es un
elemento explcito de la RSC, no implica necesariamente que la adopcin de prcticas de
negocios no tienen un impacto sobre la pobreza en los pases en desarrollo (Jenkins,
2006:531). Asimismo el artculo desarrolla cmo la globalizacin genera desventajas sobre
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los rditos que reportan los impuestos productos de la movilidad del capital. Asimismo,
afirma que las empresas pueden tener ms impactos en los pases en desarrollo a travs de
la RSC, yendo ms all de los derechos laborales y la proteccin ambiental, e incluyendo
la reduccin de la pobreza como un elemento clave (Jenkins, 2006:540). La preocupacin
por los pobres no deviene a partir de que stos formen parte de un grupo de inters, o
stakeholder, porque los pobres por definicin no tienen un stake, es decir, no estn
participando de un modo comprometido de los objetivos de una firma. Es ms, en muchos
lugares los pobres nunca llegarn a ser un stakeholders o grupo de inters, pudiendo quedar,
en este caso, aislados de los objetivos que tenga la empresa.
Como se puede observar, cuando se habla de desarrollo la referencia ms clara a la RSC
est vinculada con la pobreza. En este caso, las actividades se vuelcan hacia una
confluencia entre gran empresa y organismos internacionales del desarrollo. De un modo
ms preciso, Griffiths apunta que no todos pueden acceder a los mismos niveles de vida que
tienen Estados Unidos y la UE. Por ello, se precisa de una aproximacin balanceada del
desarrollo: ser serio con respecto a la reduccin de la pobreza requiere ser igualmente serio
con respecto a la sustentabilidad ambiental. Esta es una razn de por qu las compaas no
se pueden quedar en la sustentabilidad; por eso es que deben desplazarse desde la
conformidad a la oportunidad estratgica, e incluso ms all de las acciones comunitarias
(Griffiths, 2006:6).
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22
III.PolticasPblicasdeRSC
3.1. Introduccin
En esta seccin describiremos algunos de los elementos de poltica pblica de la RSC en
tres mbitos secciones:
Polticas Pblicas de Algunos Organismos Internacionales
El caso de Estados Unidos
El caso Europeo
Adems, se describir una resea a algunos aspectos del caso chileno
En el caso de los Organismos Internacionales, como por ejemplo Naciones Unidas a travs
de la iniciativa conocida como Global Compact, la intencin es que las grandes compaas
asuman un compromiso con estndares mnimos para un comportamiento tico y
socialmente responsable. Dada su magnitud, slo se comentarn algunos de estos
organismos que han llevado a cabo iniciativas sobre responsabilidad social en le mbito
global, como la Organizacin Internacional del Trabajo (OIT), la Comisin Europea (CE),
la Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Econmico (OCDE), El Pacto Global
de Naciones Unidas y la Corporacin Financiera Internacional
Seguidamente comentaremos lo que ocurre en Estados Unidos y en Europa con respecto a
las polticas pblicas de RSC. Cabe insistir que cuando se comparan ambas regiones hay
ciertas diferencias estructurales y culturales. Por ejemplo, en Estados Unidos el punto
lgido es el Gobierno Corporativo, es decir, cmo los ejecutivos llevan a cabo un buen
gobierno de la empresa a travs de una buena conducta tica. Un segundo punto en este
pas sobre la aplicabilidad d de la RSC recae sobre filantropa corporativa. En tanto en
Europa, en pases como los mediterrneos la RSC es vista como desarrollo social, y en los
pases del norte de Europa la sustentabilidad y el medio ambiente ocupan un fuerte lugar.
Adems, el marco institucional hace que las empresas norteamericanas tengan estrategias
ms explcitas que las europeas, porque no hay un marco institucional tan fuerte como el
caso europeo. Ello produce que las estrategias europeas sean ms implcitas. Adems, las
empresas canadienses tienen un comportamiento similar al de las norteamericanas. Para el
caso Latinoamericano existen formas dismiles de desarrollo, en donde sobresalen los
papeles de los grupos de inters, especficamente el papel que juegan las industrias en
primer lugar, y las ONG.
En un reciente artculo que compara las prcticas de RSC en Estados Unidos y Europa
publicado por la revista Journal of Management Studies se ejemplifican las diferencias
culturales entre Europa y Estados Unidos al analizar la CSR de las compaas:
23
Luego en este mismo artculo se hace una referencia al sistema de gobierno de cada regin,
y cmo ello otorga preocupaciones distintas a las corporaciones de uno y otro lado. Citando
un trabajo de Hillman y Keim (2006), se agrega la siguiente reflexin:
Como se puede observar, esta realidad institucional para cada una de las regiones se
expresa luego en los esfuerzos hechos por los gobiernos en cada mbito. La visin
norteamericana deja entrever ese conocido concepto de que la corporacin y los hombres
de negocios deben devolver a la sociedad las oportunidades que han tenido de ella,
asimismo, la tica est fuertemente influenciada por la religin en asuntos de carcter
pblico, a diferencia del caso europeo. A la luz de los textos citados, el actual cuerpo legal
de EE.UU. se limita a regular y/o promocionar la RSC en la conducta de los gobiernos
corporativos. En tanto, en el caso de los pases de la UE, se refuerza una conducta ms
explcita desde su promocin en el rea ejecutiva de los gobiernos. Cuando se analice el
caso concreto de Europa en la seccin 3.4., describiremos algunos casos especficos que
permiten profundizar esta afirmacin.
24
Transparencia
Colaboracin y dilogo con los grupos de inters
Comunicacin corporativa de acuerdo al estndar de la industria
Informacin sobre impacto ambiental
25
26
Global Compact o Pacto Global es una iniciativa que fue promovida por Kofi Anan desde
Naciones Unidas en 2000. Insta a los lderes empresariales y las corporaciones para que,
voluntariamente, trabajen conjuntamente con las agencias de Naciones Unidas, trabajadores
y la sociedad civil en apoyar principios ambientales y sociales de carcter universal.7
Global Compact, o Pacto Global como se le conocer en castellano, promueve 10 principios
en cuatro mbitos: derechos humanos, normas laborales, medioambiente, anticorrupcin.
Adems, la elaboracin de una declaracin por la compaa conocida como
Communication on Progress, COPs, por sus siglas en ingls.
Ver www.unglobalcompact.org
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27
Ver http://www.equator-principles.com.
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28
29
Elaborada en 2002, la SOX obliga a elaborar a las compaas un reporte sobre control
interno para las empresas registradas ante la Security Exchange Comission, SEC,9 y sus
auditores independientes. Ello se agrega a los requerimientos de la Federal Deposit
Insurance Corporation Improvement Act of 1991 (FDICIA) para que instituciones
9
La SEC es la Agencia estadounidense por la administracin federal de las leyes de seguridad, con el fin de
proteger a inversionistas, y mantener a los mercados de un modo justo, ordenado y eficiente, y facilitar la
formacin de capital.
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30
31
Quizs la ms clara recomendacin hecha por el CATO se resume en sus palabras finales
cuando asevera que es necesario abogar por reducir y enfocar el papel del gobierno para
evitar problemas como el que ilustra Enron. Quizs el punto ms desarrollado es lo que
concierne al Gobierno Corporativo y la Williams Act de 1968, que es la combinacin de
reglas federales y estatales, que ha producido la siguiente situacin:
[La Williams Act] ha llevado a una acumulacin de defensas de los cambios del control de
las empresas, incluso el comportamiento de las firmas se relaciona negativamente con el
nmero de dichas defensas. Ello elev el poder de la atribucin de las gestiones relativas a
sus directorios y accionistas generales, increment la compensacin de los ejecutivos y casi
destruye el mercado del control corporativo [] Las acciones de poltica que ms
ayudaran en reestablecer un efectivo mercado para el control corporativo seran para que el
Congreso aboliera la Williams Act y para que la SEC condujera un mercado para los que
los derechos de voto por accin sean separables de los derechos de propiedad (CATO
Institute, 2005:431).
Ver www.bsr.org
Ver www.bcccc.net
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32
Concepto de
ciudadana
DIMENSIONES
Intento
Estratgico
Etapa 1:
Elemental
Etapa 2:
De involucramiento
Etapa 3:
Innovativa
Etapa 4:
Integrada
Etapa 5:
De
transformacin
Puestos de
trabajo,
Ganancias e
impuestos
Conformidad
legal
Filantropa,
proteccin
ambiental
Gestin de
los grupos de
inters
Sustentabilidad
o triple cuenta
de resultados
Cambio de juego
Licencia para
operar
Caso de
Negocios
Proposicin de
Valor
Creacin de
Mercado o
Cambio Social
Visionario
Corriente
Principal:
Negocios
conducidos
Definiendo
Liderazgo
Estructura
Lip Service
Marginal:
Personal
conducido
Partidario
Propiedad
Funcional
Administrador
Coordinacin
Funcional
Campen
Alineamiento
Organizacional
Temas de gestin
Defensivo
Reactivo, Polticas
Pro-activo,
Sistemas
Relaciones
con
los grupos de
inters
Transparencia
Unilateral
Interactivo
De
Respuestas,
Programas.
Influencia
Mutua
Alianza de
Partners
MultiOrganizacin
Flanco de
Proteccin
Fuente: Mirvis y Googins, 2006
Relaciones
Pblicas
Reportes
Pblicos
Aseguramiento
Acceso
Completo
Como podemos observar, esta es una secuencia incremental en donde una tica ms
comprometida va formando parte en el Plan de Negocios, hasta insertarse en l. Lo vemos
en el desarrollo de concepto de ciudadana, desde uno friedmaniano hasta uno ms
transformacional. Ello incide en los temas de gestin, pues de la gestin operacional se
33
camina hacia la gestin estratgica de los negocios. Y as en cada una de las dimensiones
desarrolladas.
Por otro lado, el hecho de que en EE.UU. no exista un marco regulatorio para la RSC ms
all del gobierno corporativo conduce, entonces, a una notable influencia de organizaciones
como las mencionadas ms arriba, cuyos matices se esbozan en las reas de trabajo
definidas para la RSC.
Una visin distinta se est planteando en EE.UU. desde otros centros de estudios, en el que
la RSC comienza a estar vinculada de un modo ms amplio con el papel del Estado.
Especficamente, se comienza a reconocer el papel del sector privado en iniciativas que
antes eran propias del sector pblico. Se tiende hacia una alianza entre los fines que tienen
las organizaciones privadas y los fines que tiene el Estado. As lo confirma un reciente
documento de la organizacin estadounidense Business for Social Responsibility en donde
el investigador Allen L. White menciona el caso de la multinacional extractora y
procesadora de recursos naturales BHP Billiton y las dificultades de salud pblica que
debieron sortear sus operaciones en Mozambique (White, 2007:1-19). El caso concreto es
que en dicho pas la malaria comenz a ser un grave problema para la empresa. Puesto que
estaban enfermos, los empleados dejaron de ir a trabajar, y otros tantos fallecan. El gerente
general de la compaa advirti que si no se trataba la malaria, tendremos ms problemas
con el ausentismo laboral, y ms muertos. Lo que se produjo, entonces, fue que una firma
privada colabor en la batalla de un problema de salud pblica. Ya no es tan claro que
las administraciones pblicas son las nicas en atender los temas reconocidos en el contrato
social. El trabajo para debatir las necesidades pblicas puede ir hacia iniciativas que
incorporen tanto a la empresa con la sociedad, o con el Estado o, entre los tres estamentos.
Yendo un poco ms lejos, la Iniciativa de RSE de la Escuela de Gobierno de la Universidad
de Harvard ha desarrollado un trabajo que va un poco ms all que este reconocimiento y
analiza cmo las empresas y corporaciones contribuyen con los Objetivos del Milenio,
mencionada en la seccin 1.1 de este documento. Prueba de esta nueva tendencia es la
reciente publicacin impulsada por The Markkula Center of Applied Ethics, que funciona
en Santa Clara University, en 2006 llev a cabo la edicin de cuatro volmenes dedicados a
la RSC bajo el rtulo de The Accountable Corporation. Estos libros analizan los siguientes
temas: (a) Gobierno Corporativo, (b) tica en los Negocios, (c) Responsabilidad Social
Corporativa, (d) Las Relaciones entre Negocios y Gobierno.
En el volumen sobre Negocios y Gobierno uno de los captulos ms novedosos es el
denominado Involucrando a los Gobiernos en la Promocin de la RSC en la Cadena de
Valor Global. Llevando a cabo estudios del comportamiento del mercado y de las cadenas
de valor en China, India, Kenya, Filipinas, Sudfrica, Estados Unidos y Europa llegaron a
34
una serie de conclusiones sobre el soporte que precisa el desarrollo de la RSC. El estudio
hace la siguiente afirmacin:
Las recomendaciones generales para los pases en desarrollo sobre el papel del Estado
para la promocin de la RSC se pueden resumir en los siguientes puntos:
Los gobiernos nacionales deben trabajar en asegurar que sus leyes laborales y
ambientales son consistentes con los principios aceptados internacionalmente, y que
propicien la mejora de un buen trabajo y de estndares ambientales.
Los gobiernos nacionales, cuando sea apropiado, han de buscar el asegurar que las
clusulas laborales y ambientales aplican equitativamente para todas las categoras de
trabajadores y lugares de trabajo, sin excepciones que creen o inviten a estndares ms
bajos.
El sector pblico en pases en desarrollo han de buscar el involucrar de modo apropiado
a mltiples stakeholders que representen a los trabajadores y al negocios(s) en distintas
industrias en esfuerzos que aseguren con meridiana claridad tanto las leyes como las
directrices de implementacin. Por ejemplo, (1) gua para el usuario de requerimientos
legales relevantes, (2) gua de gestin de la puesta en marcha que ayude a los gerentes a
identificar cules acciones se requieren para la implementacin de varias clusulas y,
(3) gua para los trabajadores de sus derechos laborales.
Los gobiernos han de enfocar sus esfuerzos de generar capacidades en los proveedores,
empleando un amplio rango de mtodos y, segundo, explorar las nuevas capacidades
requeridas en los gobiernos para dar forma a las acciones que surgen de los anlisis de
los mercados y de las cadenas de valor.
Los gobiernos deben tomar cursos de accin para asegurar que un amplio rango de
recursos est disponible para brindar aprendizaje a los proveedores. Donde existan
brechas, el gobierno debe intervenir en la creacin de los recursos que estn siendo
necesitados.
Los gobiernos han de tomar un rango de cursos de accin para acomodar sus enfoques
hacia una confianza ms grande de la formacin de capacidades.
Los gobiernos deben hacer una inversin en la creacin de redes locales segn los
anlisis que resulten.
Los gobiernos han de facilitar el desarrollo de centros locales de excelencia a travs de
fondos e incentivos.
35
Los gobiernos deben ser capaces de emplear distintos incentivos positivos disponibles
(reduccin de impuestos locales, de manera de destinar esos montos al mejoramiento de
la calidad de vida laboral y la proteccin del medioambiente).
Los gobiernos deben ser capaces de emplear distintos incentivos negativos disponibles
de manera de penalizar comportamientos que no sean socialmente responsables. Por
ejemplo, ciertos comportamientos que son castigados dentro de las industrias permiten
la autorregulacin.
En general, la implementacin de las propuestas del estudio en comento seala que hay 3
niveles para ello, que consideran las estrategias nacionales, esfuerzos de la industria,
esfuerzos adecuados a las situaciones particulares. Los puntos en donde se asienta la
promocin de los gobiernos descansan, por tanto, en:
a) Generar estndares
b) Formar capacidades
c) Empoderar a los trabajadores
d) Incentivos econmicos.
Sin embargo, Michael Porter Mark Kramer en un reciente artculo publicado a fines de
2006 en la revista Harvard Business Review denominado Estrategia y realidad: el vnculo
entre ventaja competitiva y responsabilidad social corporativa. Lo propuesto en esta
revista norteamericana realza las indicaciones hechas por Allen L. White y las de Cramer y
Pruzan-Jorgensen, pero no de un modo tan directo sobre el papel del Estado. Es decir, se
pone el acento en cmo las corporaciones deben identificar el impacto social de la cadena
de valor. Su anlisis nace del reconocimiento del impacto de las corporaciones en las
sociedades en donde opera. Porter y Kramer hacen la siguiente reflexin:
La mutua dependencia entre las corporaciones y la sociedad implica que las decisiones de
negocios y las polticas sociales deben seguir el principio de valor compartido. Es decir, las
alternativas escogidas deben beneficiar a ambos lados. Si una empresa o una sociedad sigue
polticas que benefician a un solo lado a expensas del otro, se encontrar en una senda
peligrosa. La ganancia temporal de una socavar la prosperidad a largo plazo de ambas
(Porter, 2006:48).
En el fondo, lo que se propone es que las corporaciones incorporen una perspectiva social a
los marcos bsicos que ya utiliza para entender la competencia y guiar sus estrategias de
negocios (Porter y Kramer, 2006:48). Esto, desde el enfoque que centra el anlisis no en las
fricciones entre los lderes de negocios y de la sociedad civil, sino en sus puntos de
convergencia. Esto significa, por ejemplo, que la filantropa corporativa ya no se realiza
desde la perspectiva de un buen ciudadano corporativo, sino que apalanca capacidades
para mejorar reas importantes del contexto competitivo. Ello implica que si una empresa
de deportes apadrina a una ONG que fomenta el deporte entre los jvenes con
donaciones, ante turbulencias del negocio, no cesara el apoyo en estas circunstancias,
porque el deporte es el centro del negocio.
36
Por otro lado, cuando se analiza el impacto social de la cadena de valor considerando las
influencias sociales de la competitividad se sealan una serie de elementos relacionados
con los gobiernos, como se pueden observar en el cuadro.
Cuadro 6: Influencias Sociales sobre la Competitividad
Disponibilidad de recursos humanos
(entrenamiento laboral de Marriot)
Acceso a instituciones de investigacin
y universidades (Programa Working
Conection de Microsoft)
Infraestructura Fsica Eficiente
Infraestructura Administrativa Eficiente
Disponibilidad de infraestructura cientfica
y tecnolgica (Transferencia de conocimiento
de Nestl a productores lecheros)
Recursos naturales sustentables
(conservacin de agua GrupoNueva)
Eficiencia de acceso al capital
Contexto para
la Estrategia y
Rivalidad de
la Firma
Reglas e incentivos
que rigen la
competencia
Condiciones que
son un Factor
(insumos)
Condiciones de la
Demanda Local
Naturaleza y grado de
Sofisticacin de las
necesidades de los
clientes locales
Presencia insumos
especializados y de
alta calidad disponibles
para las empresas
Disponibilidad de proveedores locales
(productos Sysco cultivados localmente;
Centros de recoleccin lechera de Nestl)
Acceso a empresasen campos relacionados
Presencia de clusters en lugar de industrias
aisladas
Industrias
relacionadas y
de soporte
Disponibilidad
local para el
soporte de industrias
37
38
2.
3.
4.
5.
Llamamiento del Consejo Europeo de Lisboa en 2000 al sentido de responsabilidad social de las
empresas por lo que respecta a las prcticas correctas en materia de aprendizaje permanente, organizacin
del trabajo, igualdad de oportunidades, inclusin social y desarrollo sostenible
Invitacin del Consejo Europeo de Niza (diciembre de 2000), en el marco de la aplicacin de la Agencia
Social Europea a respaldar las iniciativas relacionadas con la responsabilidad social de las empresas en la
gestin del cambio.12
Acogida del Consejo Europeo de Estocolmo respecto de las iniciativas tomadas por las empresas para
favorecer la responsabilidad social dentro de las mismas
Publicacin del Libro Verde de la Comisin Fomentar un marco europeo para la responsabilidad social
de las empresas, de junio de 2001.
Las comunicaciones de la Comisin Europea relativas a la calidad, a las normas sociales y a la
gobernanza:
Polticas sociales y de empleo: un marco para invertir en la calidad [COM (2001) 313]
Promover las normas fundamentales del trabajo y mejorar la gobernanza social en el contexto de la
mundializacin [COM (2001) 416]
Conclusiones de la Cumbre Europea de Bruselas, marzo de 2005, en especial la Conclusin 20 que hace
referencia a que las empresas deben desarrollar su responsabilidad social.
12
Los elementos especficos de esta invitacin mencionan elementos tales como luchar contra todas las
formas de exclusin y discriminacin para favorecer la integracin social, a crear las condiciones que
permitan una asociacin eficaz con los interlocutores sociales, las organizaciones no gubernamentales, las
autoridades locales y los organismos que gestionan servicios sociales, e implicar a las empresas en esta
asociacin con objeto de reforzar su responsabilidad social.
13
El concepto multistakeholder alude a la promocin del dilogo entre todos los grupos de inters con
respecto a la empresa -stakeholders- es decir, organizaciones empresariales, sindicales y sociales.
Centro de tica Universidad Alberto Hurtado
39
Iniciar un amplio debate sobre cmo podra fomentar la Unin Europea la responsabilidad
social de las empresas a nivel europeo e internacional, en particular sobre cmo aprovechar
al mximo las experiencias existentes, fomentar el desarrollo de prcticas innovadoras,
aumentar la transparencia e incrementar la fiabilidad de la evaluacin y la validacin.
Propone [...] un enfoque basado en asociaciones ms profundas en las que todos los agentes
desempeen un papel activo (ESADE, 2002:6).
40
Con respecto a este ltimo tema -crear fondos multistakeholders sobre la RSC-, la
iniciativa ha dado paso a su fin. Los principales temas de las mesas de trabajo pueden
resumirse en algunos tpicos que merecen su consideracin para los pases de la Unin
Europea, a saber:
RSC y competitividad
Contribucin de la RSC al desarrollo sostenible
Pymes
Eficacia de los cdigos de conducta
Orientaciones para las prcticas de RSC
Los etiquetados sociales (que el producto ha sido hecho completamente de un modo
responsable tanto dentro como fuera del propio pas)
Las inversiones socialmente responsables, ISR, adoptadas por los fondos de pensiones y
los fondos de inversin individuales.
Modelo
Partenariado
Empresa en la
comunidad
Sostenibilidad y
ciudadana
gora
Caracterstica
Partenariado y creacin de un rea de
confort compartido
Implicacin de la empresa en la
comunidad, cohesin social y voluntariado
Ciudadana: versin actualizada del
acuerdo social existente e importancia de
una estrategia de desarrollo sostenible
Pases
Dinamarca, Finlandia,
Pases Bajos, Suecia
Irlanda, Reino Unido
Regulador
Debate Pblico abierto en el proceso de
desarrollo de las polticas de RSE
multistakeholder
Francia
Espaa, Grecia, Italia,
Portugal
Alemania, Austria,
Blgica, Luxemburgo
41
GOBIERNO
1
3
2
SOCIEDAD
CIVIL
1. RSC en la
Administracin Pblica
2. RSC en la relacin
gobierno-empresas
3. RSC en la relacin
gobierno-sociedad civil
4. RSC en la relacin
gobierno-empresassociedad civil.
NEGOCIOS
42
La Comisin quiere dar mayor visibilidad poltica a la RSE, reconocer lo que las
empresas europeas ya hacen en ese mbito y animarlas a ms.
La Comisin anuncia su apoyo a la creacin de una Alianza Europea para la RSE. No
es un instrumento jurdico sino un proceso poltico para incrementar la prctica de la
RSE en las empresas europeas.
Las medidas propuestas para fomentar la extensin de las prcticas de la RSC son ocho, a
saber:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
43
44
Finlandia
La cultura finesa est fuertemente asociada al consenso. Por otro lado, la visin que desde
el Estado se tiene sobre la RSC est asociada tanto al desarrollo social como a la
proteccin ambiental. Adems, se centra en conseguir una aproximacin internacional
coherente en esta materia, basada en el valor central de la accin voluntaria. Recordemos
que Finlandia est en el extremo del continente europeo, con un idioma que hablan nada
ms que unos pocos millones de habitantes, que no forma parte de la cultura nrdica a pesar
de su proximidad con ella. Su vocacin internacional nace de esta insularidad, y es un buen
ejemplo para pases como el nuestro, caracterizados por este aislamiento geogrfico.
Uno de los elementos que llaman la atencin en el desarrollo de la poltica es que los
criterios de la RSC se apliquen no slo a las empresas, sino tambin a las organizaciones
del Estado. Por otro lado, el dilogo sobre la RSC se expresa en una participacin del
gobierno en iniciativas tales como:
- Foro tico Fins
- Comit sobre Inversin Internacional y Empresas Multinacionales, MONIKA
- Red Finnish Business and Society
Adems, hay dos iniciativas para desarrollar las Directrices de la OCDE, mencionadas
anteriormente. Ellas son:
- Business Marathon Compaign, organizada por los empresarios y centrada en las
estrategias y procedimientos de la RSC.
- Establecimiento de un seminario para el establecimiento del Punto Nacional de
Contacto de la OCDE para el monitoreo de las Directrices de la OCDE. En ella
participaron representantes de la CE, el gobierno del Reino Unido, la Administracin
Pblica de Finlandia, empresarios, sindicatos y ONGs, para poder preparar un programa
gubernamental de RSC.
Uno de los elementos cruciales en la promocin es mejorar la transparencia de la
informacin empresarial (...) Las memorias y auditoras son necesarias para diferenciar
esfuerzos genuinos dirigidos al establecimiento de prcticas socialmente responsables y
aquellos que parecen ser meras campaas de publicidad (Lozano y otros, 2005:130). Por
ello, todos los esfuerzos gubernamentales e instrumentos desarrollados por las redes
empresariales en este pas nacen de esta perspectiva.
45
Este modelo agrupa a Irlanda y el Reino Unido. Esta seccin se detiene en este ltimo pas,
como elemento seero en una poltica explcita de Responsabilidad Social Corporativa.
El movimiento de RSC en el Reino Unido lo lidera, desde la empresa, la red Business in the
Community, BITC16, que tiene un captulo en cada uno de los pases que conforman el
Reino Unido, adems de Irlanda, y agrupa a ms de setecientas compaas britnica para la
promocin de la RSC en stas.
Desde el gobierno se creo hace unos pocos aos la Subsecretara de Responsabilidad Social
Corporativa. La historia de la institucionalizacin de la RSC como parte de las actividades
de gobierno se relaciona con una situacin coyuntural observada por la administracin de
Tony Blair. Especficamente se menciona lo siguiente:
A raz de las crisis econmicas de las ltimas dcadas del siglo pasado, el Reino Unido se
plante los nuevos retos que para la gobernanza social suponan el empobrecimiento, la
exclusin social y la desestructuracin de zonas urbanas, afectadas por el cierre de
empresas. Para hacer frente a estos nuevos retos de gobernanza social, el gobierno britnico
busc estrategias compartidas con otros agentes sociales (Lozano, 2005:146).
Hubo una serie de proyectos que fueron materializndose de un modo ms concreto pasada
la era conservadora. Los laboristas avanzaron de un modo concreto en enlazar la RSC en
las actividades gubernamentales. En el Gabinete del Primer Ministro se llev a cabo el
programa Women Unlimited Women at Work, de ampliacin de las oportunidades de
trabajo para las mujeres bajo la visin de un proyecto multistakeholder; el Ministerio de
Desarrollo Internacional ha llevado a cabo proyectos tales como la Iniciativa de Comercio
tico, Negocios con Asia, Pensiones Justas y Socios de Negocios para el
16
17
Ver http://www.bitc.org.uk
Ver http://www.nottingham.ac.uk/business/ICCSR/
Centro de tica Universidad Alberto Hurtado
46
Competitividad
RSC y reduccin de la pobreza
Inversin en la Comunidad
Medioambiente
Gobernanza
Lugar de trabajo
Sin entrar en los detalles de la poltica, las lneas generales parecieran apuntar a elementos
propios de la cultura britnica, como la inversin en la comunidad, a criterios
internacionales, como en medioambiente, o bien responder a los objetivos de los grupos
de inters. Las iniciativas sealadas en cada acpite mencionan tanto experiencias de
empresas como de programas de organizaciones internacionales.
En el caso de la Competitividad, empleados y consumidores son los principales
stakeholders mencionados, buscando a nivel general la ligazn entre RSC y
comportamiento empresarial, tanto en el nivel individual de las compaas como en el de la
economa nacional.
En lo que a reduccin de la pobreza se refiere, los esfuerzos se centran en generar una
actitud empresarial proactiva con la RSC, y que la sociedad y los negocios mejoren los
conocimientos prcticos y las capacidades de personas en situacin de pobreza.
Medioambiente es un rea bastante desarrollada, con cdigos y sistemas de gestin que
vienen tanto de la experiencia nacional como internacional. Sobre gobierno y transparencia
de las empresas, existe una directriz estatal, que es el documento que actualiza la discusin
y normas sobre el derecho corporativo, Modernising Company Law. Adems, se estimula
el publicar reportes del comportamiento de la RSC en las empresas, para lo cual se cuenta
con el apoyo de la red BITC. Finalmente, la poltica de RSC del gobierno britnico aboga
por la instalacin de los valores de la RSC en el gobierno, para lo cual ha desarrollado un
marco de trabajo, tal cual lo han hecho algunos pases escandinavos.
18
Ver www.csr.gov.uk
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47
El modelo gora agrupa a los pases mediterrneos: Espaa, Portugal, Grecia e Italia. En
esta seccin se ha seleccionado el caso espaol, que muestra interesantes aspectos de cmo
este pas ha hecho suyas las directivas de la UE sobre el tema.
En este pas se desarroll un Foro de Expertos en RSE desde el Ministerio del Trabajo y
Asuntos Sociales en diciembre de 2003. El Foro de Expertos entiende la RSE de la
siguiente manera:
La Responsabilidad Social de la Empresa es, adems del cumplimiento estricto de las
obligaciones legales vigentes, la integracin voluntaria en su gobierno y gestin (...) de las
preocupaciones sociales, laborales, medio ambientales y de respeto a los derechos humanos
que surgen de la relacin y el dilogo transparentes con sus grupos de inters,
responsabilizndose as de las consecuencias e impactos que se derivan de sus acciones. Si
bien la responsabilidad social corresponde en primer lugar a las empresas se extiende a
todas las organizaciones que aportan un valor aadido a la sociedad, sean pblicas y
privadas, con nimo o sin nimo de lucro (Ministerio de Asuntos Sociales de Espaa,
2005:2-3).
Por otro lado, en diciembre de 2004 se constituye una Subcomisin parlamentaria para el
estudio de la RSE, promovida por el grupo socialista cataln. El resultado de ese trabajo,
desarrollado entre 2005 y 2006, es el Libro Blanco Informe de la Subcomisin para
Potenciar y Promover la Responsabilidad Social de las Empresas. En este informe se
presenta el estado y tendencias de la RSE en Espaa, se confeccionaron un total de 59
recomendaciones, para empresas, para las administraciones pblicas y para otros actores.
Es en la primera recomendacin donde queda clara la intencionalidad y visin de la RSC
para el caso espaol:
48
Una poltica que acompae a las empresas, en especial a la pequea y mediana empresa, en
una estrategia y un recorrido que debe hacerles ms competitivas y sostenibles, en el nuevo
entorno que representa la globalizacin. Las grandes corporaciones y las empresas ms
innovadoras, con independencia de las polticas de los Gobierno, estn optando por
incorporar prcticas concretas en materia de RSE en sus modelos de gestin empresarial. La
poltica debe garantizar unas reglas de juego claras y transparentes, para garantizar una
competencia real y al mismo tiempo, promover un marco y un clima que hagan posible para
las pequeas y medianas empresas que lo deseen y estn en condiciones de hacerlo,
incorporar la RSE en su modelo de gestin. (Congreso de los Diputados, 2006: 109).
Por otro lado, el Foro de Expertos en RSE que se mencionara anteriormente, en julio 2007
emiti un documento denominado Las polticas pblicas de fomento y desarrollo de la
Responsabilidad Social de las Empresas en Espaa. Se elaboraron 29 recomendaciones,
como la de crear el Consejo Estatal de RSE como rgano asesor del Gobierno, en el que
participen empresas, trabajadores, organizaciones que representan diversas sensibilidades
49
50
19
Ver www.greatplacetowork.cl
Las reas de inters para hacer esta evaluacin consideran la relacin entre colaboradores y jefes, la
relacin entre los colaboradores, su trabajo y la compaa y, la relacin de los colaboradores entre s. Luego,
se aplican dos instrumentos, que miden el ndice de confianza dentro de la compaa, y un cuestionario.
20
51
Otro asunto importante que destaca la investigacin de la Universidad de los Andes es que
la elaboracin ha tomado lugar slo recientemente (Pezoa y Quiroga, 2007:15). Por otro
lado, la comunicacin de los informes ha tenido lugar principalmente hacia dentro de la
compaa ms que hacia fuera de ella, cuestin que es importante pues podra vincularse en
la relacin con sus grupos de inters o audiencias. Por otro lado, el comportamiento tico es
una cuestin que se toma en cuenta en los procesos de seleccin, evaluacin y promocin
de los empleados.
De los motivos esgrimidos para tener un documento formal se proporcionaron ocho
alternativas. Las seleccionadas por las compaas con los niveles ms altos, en una escala
de 1 a 7, fueron difundir la filosofa corporativa y promover el desarrollo humano dentro
de la compaa, como se puede observar en el cuadro.
Cuadro 11: Motivos para tener un documento formal de tica. Chile, 2006.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Razn argumentada
Difundir la filosofa y valores corporativos
Presentar un compromiso pblico
Recordar a los empleados sus obligaciones
Evitar actos que perjudiquen a la empresa
Promover el desarrollo humano dentro de la compaa
Lograr una ventaja competitiva
Proteger a la firma de acciones legales
Generar confianza al interior de la compaa
Otro elemento de importante valor corresponde al porcentaje de empresas que cuentan con
un documento sobre el comportamiento tico y el lugar donde est la casa matriz de la
empresa. En el siguiente cuadro podemos ver que la mayora de las empresas con sede en el
extranjero cuentan con uno, y en poco ms de la mitad de las empresas con sede en Chile,
cuentan tambin con uno.
52
Cuadro 13: Empresas que funcionan en Chile con documento tico en la casa matriz
Pas
Respuestas
Con Documentos
Porcentaje
Estados Unidos
8
6
75.00 %
Suiza
4
4
100%
Reino Unido
3
3
100%
Holanda
1
1
100%
Italia
1
0
0%
Noruega
1
1
100%
Brasil
1
1
100%
Espaa
6
5
83,33%
Australia
1
1
100%
Mxico
1
1
100%
Chile
89
46
69%
Total
116
69
Fuente: Pezoa y Quiroga (2007)
A pesar de que no representa el total de las firmas que funcionan en nuestro pas, de
acuerdo a los datos del estudio se puede afirmar la fuerte influencia de corporaciones cuyos
centros se ubican en el primer mundo, y que al desplegar sus actividades en nuestro pas
aplican los mismos criterios de comportamiento tico influencian derechamente la
presencia de los cdigos de tica en la empresa. Por ello, la frecuencia de los cdigos es
mayor en empresas cuyo origen es forneo que en las que son de origen nacional.
53
Los principios que guan el proyecto son la transparencia, el fortalecimiento de los derechos
de los minoritarios y, la auto-determinacin.21 Como se dice en una de las presentaciones
del Ministro Velasco, se busca que la informacin se divulgue, permitiendo la toma de
decisiones informadas y, segundo, que sean los propios accionistas quienes decidan qu
hacer en cada caso. (Ministerio de Hacienda, 2007:16).
Sin atisbos ticos expresados claramente, las principales reformas que originara el
proyecto afectaran el funcionamiento de los directorios o consejos en reas como las
siguientes:
Directores independientes: a) Las sociedades con mayor capitalizacin burstil deben
contar con al menos un director independiente. b) Se propone una mejor definicin de
independencia.
Comit de directores: a) Se fortalece el rol del comit de directores. b)Se le confiere mayor
autonoma.
Operaciones con partes relacionadas y conflictos de inters: a)Se regula especialmente un
procedimiento que facilitar el adecuado manejo de los conflictos. b)Se definen mejor las
obligaciones que surgen para los directores comprometidos.
Funcionamiento de la junta de accionistas: (a) Se potencia su funcionamiento al establecer
que los accionistas dispongan de mayor y ms oportuna informacin con la cual poder
ejercer su voto. (b) Se aumenta su mbito de decisin con respecto a ciertas materias.
Voto de accionistas: (a) Se permite que el regulador autorice mecanismos de voto a
distancia. (b) Se perfeccionan las votaciones de manera de entregar mayor y ms oportuna
informacin a los accionistas.
Auditora externa: (a) Se propone un marco legal que ordena y estructura de mejor manera
el importante rol de estas entidades. (b) Se generan los controles necesarios para garantizar
su independencia e idoneidad tcnica.
Si bien estos son algunos puntos principales se tratan en el citado proyecto de Gobierno
Corporativo, su importancia radica al hecho de que Chile ya es socio de la OCDE.
Entonces, si ya ha ocurrido que las Lneas Directrices de la OCDE para Empresas
Multinacionales han tenido aplicabilidad en Chile a raz de temas sobre trato laboral en
UNILEVER y uno de sus sindicatos, resultara entonces que la aplicabilidad de los
Principios de Gobernabilidad Corporativa de este organismo seran una realidad para Chile.
21
54
22
Ver www.odecu.cl
Centro de tica Universidad Alberto Hurtado
55
Por otro lado, las Directrices de la OCDE plantean la obligacin de la empresa de informar
de cambios importantes en el funcionamiento de la empresa, y de no emplear polticas
antisindicales, cuestin que fue planteada por el Sindicato No 1 de Lever de Chile. Al
respecto, hay dos puntos de las Lneas Directrices afirma lo siguiente:
(8). [Las empresas multinacionales debern] promover el conocimiento por los empleados
de las polticas empresariales y su conformidad con ellas, mediante una difusin adecuada
de las mismas, incluso a travs de programas de formacin.
(9) [Las empresas multinacionales debern] abstenerse de tomar medidas discriminatorias o
disciplinarias contra los trabajadores que elaboren, de buena fe, informes para la direccin
o, en su caso, para las autoridades pblicas competentes acerca de prcticas contrarias a la
ley, a las Directrices o a las polticas de la empresa (Arroyo y Surez, 2006:21).
56
Lo ms importante es que el tema se define, aparece por fin en el Cdigo del Trabajo. Se
define despus un concepto de empresa que no va a permitir por eso fue tan polmico,
que aparezcan mltiples RUT y que por eso sean distintas empresas.
Y se define lo que es el trabajo en rgimen de subcontratacin y, por exclusin, todas las
otras formas seran ilegales. Eso va a ayudar a desmalezar, a limpiar.
Lo otro es que se incorpora la responsabilidad solidaria (Rojas Escobar, 2006:34-35)
Sin embargo, quedan algunos temas que la legislacin tal vez no previ, por ejemplo, si las
pymes tendrn la capacidad (solvencia) de poder absorber este nuevo conjunto de
requerimientos y de si, en el fondo, tal vez conduzca hacia una rigidizacin de los mercados
con estos estndares laborales.
3.3.3.6. Medioambiente
Chile ha tenido un amplio conjunto de normas, donde la base es la Ley de Bases del Medio
Ambiente, promulgada en 2004, crendose la Ley de Bases del Medio Ambiente. Adems,
se ha desarrollado un Sistema de Evaluacin de Impacto Ambiental para los proyectos de
inversin y una serie de reglamentos sanitarios y ambientales. Por otro lado, industria como
la Minera comenzaron ya en los aos ochenta y noventa la aplicacin de normativas
internacionales y certificaciones de validez global, como la ISO 14000 y la firma de
acuerdos como el cambio climtico.
Centro de tica Universidad Alberto Hurtado
57
Estimular el aporte privado en las comunidades donde las empresas despliegan sus
actividades ha sido un imperativo de muchas organizaciones. Los casos de empresas que
propician una actividad de compromiso con la sociedad tienen muchos ejemplos, de los
cuales el Estado podra ser un buen aliado, es un nicho a explorar y desarrollar. Los casos
son muchos, sucintamente se puede mencionar tres. En primer lugar, TelefnicaMOVISTAR despliega en toda Amrica Latina y en Chile un trabajo con nios que trabajan
en la calle para sacarlos de esa situacin e incorporarlos al sistema educativo. La razn est
en la filosofa de la empresa. Como mencionara en diciembre de 2006 la gerente de RSC de
la casa matriz que funciona en Madrid, para que la empresa siga funcionando se precisa
que las sociedades cuenten con las condiciones mnimas de desarrollo. Es decir, hay una
ganar-ganar. La sociedad gana si hay nios educados, la empresa gana si hay personas con
las capacidades para trabajar. Un segundo ejemplo es ENDESA, que tambin tiene un
programa enfocado hacia la educacin de los nios en las comunidades donde la compaa
tiene personal trabajando, que nace a partir de la confluencia entre los intereses de la
empresa, de la comunidad y de los empleados. Por ejemplo, se entregan a los alumnos y
profesores de las escuelas cercanas a sus centrales, una asistencia orientadora en prevencin
de riesgos y formar en ellos hbitos de seguridad, entre muchas actividades. Un tercer caso
es Gerdau Aza, empresa metalrgica, que ha emprendido varias actividades de RSC. Por
ejemplo, de capacitacin. Las empresas chilenas entregan un promedio de 40 horas de
capacitacin a sus empleados, y Gerdau Aza proporciona 100 horas anuales. Otra actividad
ha sido formalizar la relacin laboral con lo recolectores primarios de chatarras, los
triciclos. Entonces, de las ms de 100.000 personas que trabajan en Chile en esta actividad,
Gerdau Aza ha comenzado a establecer contratos, partiendo de los pisos mnimos exigidos
por la ley, y que antes no se produca. Cabe ser sealado que todas estas empresas cuentan
con una estrategia explcita de RSC, y es parte de su filosofa es que los negocios no
pueden serlo a expensas de la sociedad.
3.3.3.8 Otros actores
De los muchos actores que se desenvuelven en el contexto nacional hay muchos que, por
espacio y temticas desarrollados, no es posible mencionar. Sin embargo, se quiere
mencionar las principales redes y centros de investigacin dedicados seriamente al tema.
Redes empresariales
Las redes de los empresarios para promocionar la RSC en las empresas chilenas tienen dos
instituciones principales. La primera de ellas es Generacin Empresarial, que dio origen,
posteriormente, a Accin RSE. La primera se centra en estudios de caso, y tiene una visin
ms cercana a la tica empresarial, y menos en la RSC. En el caso de Accin RSE su
apuesta es ir ms all de la tica para los ejecutivos e instalar la RSC en las empresas a
travs de distintos talleres, instrumentos y cursos que diseminan entre las empresas socias.
58
Hay una tercera organizacin, USEC, Unin Social de Empresarios Cristianos, que
promociona la RSE y la tica empresarial en el mbito de los negocios pero con menor
influencia que las primeras.
Organizaciones Acadmicas
Hay tres centros acadmicos destacados que desarrollan programas e investigacin sobre la
RSC en Chile. La primera de ellas es la Pontificia Universidad Catlica de Valparaso a
travs de VINCULAR, que presta servicios de asesora a empresas y desarrolla programas
de formacin, algunos de ellos conjuntamente con SOFOFA. La Escuela de Negocios de la
Universidad de los Andes ha desarrollado un interesante Programa de Gobierno
Corporativo y ha llevado a cabo algunas publicaciones sobre la RSC y tica Corporativa,
entre otros. La Universidad Alberto Hurtado ha iniciado un Programa de tica Empresarial
y Econmica, a donde adscribe el Diplomado en Responsabilidad Social Corporativa. Este
centro de estudios ha llevado a cabo asesoras sobre Integridad Corporativa y ha publicado
ya un libro sobre RSC.
59
afectan
Trabajadores
Consumidores
Prcticas
Comunidad
Cadena de Suministro
Medio Ambiente
Globalizacin
Caractersticas de la
Cadena de Suministro
Polticas
Pblicas
Corporaciones
Mipymes y
Proveedores
Elaboracin propia
60
Polticas Comerciales
Polticas Empresariales
Polticas de Formacin y
Capacitacin
Polticas de Empleo
Prcticas Empresariales
de RSC: Desarrollo de
Estudios de Casos
Prcticas de RSC al
interior de la
administracin pblica y
el gobierno
Prcticas de
voluntariado social de
las ONGs
Verificar las modalidades de trabajo en las reas e instrumentos con los que el
Estado y la Administracin Pblica lleva a cabo polticas o programas.
Evaluar la distancia que hay (cumple, no cumple, en desarrollo).
Evaluar incidencia de las polticas de otros bloques producto de los acuerdos de
cooperacin (UE, OCDE, NAFTA)
61
IV.Conclusiones
4.1. Conclusiones generales
La Hiptesis que condujo este trabajo de investigacin fue el Estado tiene un papel de
promocin del bien comn a travs de Polticas Pblicas que fortalecen la RSC ha
quedado demostrada a partir de los siguientes elementos y nodos crticos.
En el actual contexto de globalizacin, la tarea de bien comn que le compete al Estado ha
avanzado ms all de las tareas de control o proveedor de ciertos bsicos, hacia un papel de
promotor activo y facilitador de aquello que sostiene lo bueno y decente. La mutua
dependencia entre las corporaciones y la sociedad implican el seguimiento de valores
compartidos. Los valores de la RSC son el mejor punto para trabajar en alianzas
permanentes entre empresa y sociedad.
Los Estados y los gobiernos pueden ser garantes de la RSC a travs de Marcos
Institucionales que consideren ciertos aspectos especficos, como lo son:
Que las industrias de los pases cuenten con estndares sociales y ambientales, en
concordancia con los principios de alcance global, como los de Naciones Unidas, sobre
Derechos Humanos, Normas Laborales, Medioambiente y Anticorrupcin.
Los temas de bienestar social son atendidos en primer lugar por los gobiernos. Pero en
los pases en desarrollo el Estado muchas veces no cuenta con las capacidades y/o
recursos para proporcionar dicho bienestar. Ello ha llevado a las empresas a intervenir
en temas de polticas pblicas, como en el caso de la salud por BHP Billiton, o en
educacin escolar, como MOVISTAR en Amrica Latina.
La formacin de capital humano a travs de capacitacin y entrenamiento son un
incentivo a las empresas al desarrollo de inversin y captacin de personas. Es decir,
dotar a la sociedad de la formacin de conocimientos y capacidades. Sociedades con
personas en situacin de exclusin social no facilitan el funcionamiento de los
mercados ni fortalecimiento del mercado laboral.
El impacto social de la cadena de valor de las compaas sugiere que el Estado debe
potenciar, en este caso, a las pymes, y las corporaciones han de ser capaces, adems, de
transmitir sus conocimientos y experiencias a este segmento.
En Estados Unidos se observa una transicin desde el desarrollo de la RSC slo desde
el lado de las empresas hacia uno de colaboracin con los gobiernos, en especial con los
pases en desarrollo. Se habla de que los gobiernos han de generar marcos
institucionales que den soporte a actividades responsables de las compaas.
En el caso europeo se observa, en los pases descritos, una clara direccionalidad de las
polticas pblicas a partir de los acuerdos de la UE, en especial sobre los requerimientos
de competitividad que tienen los pases.
El Ministerio del Trabajo en Dinamarca ha llevado a la aplicacin de los criterios de
RSC en toda la cadena de valor, por lo que los principios de la RSC se observan tanto
en el pas como fuera de l.
62
La cultura del consenso, observado en el caso de Finlandia, permite observar que tanto
las empresas como el Estado despliegan esfuerzos conjuntos para que las firmas
implementen prcticas socialmente responsables, as como en propias organizaciones
del Estado.
En el caso britnico la coyuntura de crisis social llev al gobierno a buscar una alianza
con el sector privado y con la red de empresarios de ese pas. Sin embargo, el trabajo
fue institucionalizado a travs de la creacin de una Subsecretara de RSC. El espacio
de trabajo se vincula con reas clsicas de la RSC (comunidad, medioambiente,
gobierno corporativo, lugar de trabajo), pero con otras un poco ms recientes en la
tendencia general, como lo son la reduccin de la pobreza y la competitividad.
El caso espaol concentra un trabajo mancomunado de mltiples actores liderados
desde el gobierno. Lo que se fomenta es la autorregulacin empresarial sectorial,
buscando que los gremios de las industrias impulsen el desarrollo de la RSC entre sus
empresarios. Se aade la aplicabilidad de los principios de la RSC a las
administraciones pblicas.
En general, el aporte del Estado a la RSC viene dado por dos elementos principales.
Uno es el imperativo moral, que en momentos de globalizacin, se hace ms exigible
hacia el sector empresarial, y otro son las exigencias del correcto funcionamiento de los
mercados. Las iniciativas como las directrices de Gobierno Corporativo conducen a un
buen gobierno de la empresa, y los estndares de buen comportamiento, en varios
niveles, contribuyen a la mejor eficiencia de los mercados y al desarrollo de las
sociedades.
Los elementos generales que abordan las propuestas y polticas pblicas de RSC se pueden
abordar en el contexto de la legislacin internacional y la adhesin a pactos
internacionales como en el anlisis de las legislaciones nacionales
63
En el caso de los gobiernos nacionales, los pases han de ser capaces de proporcionar
dos elementos principales: ciudadanos capacitados para enfrentar a la sociedad del
conocimiento, y marcos regulatorios que sean capaces de hacerse cumplir para las
industrias y verificables. Los elementos ms claros son los mencionados por Porter y
Kramer, y por Cramer y Jorgensen.
La alianza con redes empresariales que logre concitar el Estado, como demuestra el caso
ingls, permitirn a las industrias tener el know-how abordar los siguientes temas:
64
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EQUATOR PRINCIPLES, www.equator-principles.com
ISO, www.iso.org
THE GLOBAL COMPACT, www.unglobalcompact.org
DET SOCIALE INDEKS, www.detsocialeindeks.dk
INTERNATIONAL CENTER FOR CSR, www.nottingham.ac.uk/business/ICCSR
VI.Anexo
67
68
3.12
Indicador
Descripcin
GRI
VisinyEstrategia
1.1
Declaracindevisinyestrategia
1.2
DeclaracindelPresidente
Perfil
2.1
Perfilorganizacional
2.2
Productosdeimportancia
2.3
Estructuradeorganizacin
2.4
Divisionesdeimportancia
2.5
Pasesendondeopera
2.6
Caractersticasdelapropiedad
2.7
Mercadosqueabarca
2.8
Escaladeorganizacin
2.9
Listadeinversionistas
2.10
Personasdecontacto
2.11
Perododeinforme
2.12
Fechadelinformeanterior
2.13
Lmitesdelinforme
2.14
Cambiossignificativos
2.15
InformesdelosJointVentures
2.16
Nuevasdeclaraciones
2.17
Decisionesdenoaplicacindel
GRI
2.18
Criterios y definiciones en la
contabilidadcosto/beneficio
2.19
Cambiosenlosmtodosde
medicin
2.20
Aseguramientointernacional
2.21
Verificacinindependiente
2.22
Formasparaconseguir
informacinadicional
Estructuradegobiernoysistemasde
gerencia
3.1
Estructuradegerencia
3.2
Porcentajedetablasnoejecutivase
independientes
3.3
Proceso para determinar tablas
maestras
3.4
Procesodegraduacindetablas
3.5
Conexin a las compensacin
gerencial
3.6
Estructuradeorganizacin
3.7
Declaracindemisinyvalor
3.8
Resolucionesdelosaccionistas
3.9
Identificacindelosaccionistas
3.10
Consultaalosinversionistas
3.11
Informacinproporcionadaporlos
inversionistas
3.13
3.14
3.15
3.16
3.17
3.18
3.19
3.20
Utilizacindelainformacindelos
inversionistas
Acercamientopreventivo
Iniciativasexternas
Membresaalnegocio
Impactoshaciaarribayabajo
Impactosindirectos
Principales
decisiones
de
operaciones
Programasdefuncionamiento
Niveles de certificacin de los
sistemasdegerencia
ContenidodelndiceGRI
4.1
ContenidodelndiceGRI
Indicadoresdedesempeoeconmico
EC1
Ventasnetas
EC2
Desglose geogrfico de los
mercados
EC3
Costosdetodaslasmaterias
primasymercancasadquiridas,y
detodoslosservicioscontratados
EC4
Porcentajedecontratospagados
enlascondicionesacordadas
EC5
Gastos salariales totales (sueldos,
pensiones y otras prestaciones, e
indemnizaciones de despido,
desglosadosporpasesoregiones,
referidos a pagos actuales, sin
incluircompromisosfuturos
EC6
Distribucin capital, desglosada
por inters sobre deudas y
prstamos, y dividendos sobre
acciones de todo tipo, con
especificacindecualquierretraso
de los dividendos preferentes en
las cuentas anuales auditadas del
ejercicio2004
EC7
Aumento/disminucindelas
gananciasdelperodo
EC8
Sumatotaldetodoslosimpuestos
pagados,desglosadosporpases
EC9
Subsidiosrecibidos,desglosados
porpasesoregiones,englobando
subvenciones,desgravaciones
fiscalesyotrotipodebeneficios
financierosquenosuponganuna
transaccindemercancasy
servicios
EC10
Donacionesalacomunidad,
sociedadciviluotrosgrupos,en
metlicoyenespecie,desglosadas
portiposdegrupos
EC11
Desglose de los proveedores por
organizacinypases
EC12
Gastototalendesarrollode
infraestructuraempresarial
69
EC13
externa
Impactoseconmicosindirectos
delaorganizacin,sealandolas
principalesexternalidades
asociadasalosproductosy
serviciosdelaorganizacin
informante
Indicadoresdedesempeosocial:
Prcticaslaborales
LA1
Desglosecolectivodetrabajadores,
siesposibleporregiones/pases,
situacin,tipodecontrataciny
modalidaddelcontrato
LA2
Creacindeempleonetay
promediodefacturacindesglosada
porpases/regin
LA3
Porcentajedeempleados
representadospororganizaciones
sindicalesindependientesuotros
representantesresponsables,
desglosadogeogrficamenteo
porcentajedeempleadosincluidos
enconvenioscolectivos,desglosado
porpases/regiones.
LA4
Polticayprocedimientosde
informacin,consultaynegociacin
conlosempleados,sobrelos
cambiosenlasoperacionesdelas
organizacionesinformantes
LA5
Mtodosderegistroynotificacin
delosaccidentesdeltrabajoy
enfermedadesprofesionalesen
referenciaalrepertoriode
recomendacionesprcticasdelaOIT
LA6
Descripcindelascomisiones
conjuntassobrelasaludyseguridad
compuestasporladireccinylos
representantesdelostrabajadores,y
proporcindelaplantillaalamparo
dedichascomisiones
LA7
Tasadeausentismo,accidentesy
daoslaborales,dasperdidosy
nmerodevctimasmortales
relacionadasconeltrabajo
(incluidoslostrabajadores
subcontratados)
LA8
Descripcindepolticaso
programas(enellugardetrabajoy
otrosmbitos)sobreelVIH/SIDA
LA9
Promediodehorasdeformacinpor
aoyempleado,segncategorade
empleado
LA10
Descripcindepolticasy
programasdeigualdadde
oportunidades,ydesistemasde
revisinparaasegurarel
cumplimientoylosresultadosdelas
revisiones
LA11
LA12
LA13
LA14
LA15
LA16
LA17
Composicindelosdepartamentos
superioresdegestinygobierno
corporativo(incluidalajunta
directiva),atendiendoala
proporcinentresexosyotros
indicadoresdediversidad,sise
consideranculturalmente
apropiados
Prestacionessocialesalos
empleadosnoexigidasporley
Disposicionessobrela
representacinformaldelos
trabajadoresenlatomade
decisionesolagestin,incluidoel
gobiernocorporativo
Datosevidentesquecertifiquenel
cumplimientosdelas
recomendacionesdelaOITensus
Directricesrelativasalossistemas
degestindelasaludeneltrabajo
Descripcindelosprocedimientos
quefomentanlacontratacin
continuadelosempleadosy
gestionanlosprogramasde
jubilacin
Descripcindelosprocedimientos
quefomentanlacontratacin
continuadeempleadosygestionan
losprogramasdejubilacin
Polticasespecficasenfocadasaal
gestindelosconocimientos
prcticosoalaformacin
continuadas
Indicadoresdedesempeosocial:
Derechoshumanos
HR1
Relacinpormenorizadade
polticas,directrices,estructura
corporativayprocedimientosen
tornoaderechoshumanos
vinculadosalasoperaciones,as
comolossistemasdeseguimiento
ysusresultados
HR2
Muestrasdequesetienenen
consideracinlosimpactosde
derechoshumanosalahorade
tomardecisionessobrelos
procedimientos,inversioneso
eleccinde
proveedores/contratistas
HR3
Relacinpormenorizadadelas
polticasyprocedimientos
necesariosparavalorarla
actuacinenderechoshumanos
conrespectoalacadenade
suministroyloscontratistas,as
comolossistemasdeseguimiento
ysusresultados
70
HR4
Relacinpormenorizadadelas
polticasy
procedimientos/programas
globalesdedicadosaevitartodo
tipodediscriminacinenlas
operaciones,ascomolossistemas
deseguimientoysusresultados
HR5
Anlisisdelapolticadelibertad
deasociacinysugradode
aplicacin(apartedelasleyes
locales),ascomodelos
procedimientos/programas
relacionadosconestetema
HR6
Exposicindelapolticade
rechazodetrabajoinfantil
HR7
Exposicindelapolticade
rechazodeltrabajoforzosoy
obligatorio
HR8
Formacindeempleadosen
cuantoalasprcticasrelativasa
losderechoshumanos,
importantesparaeldesarrollode
lasoperaciones
HR9
Descripcindelasprcticasde
apelacinrelacionadas(no
exclusivamente)alosderechos
humanos
HR10
Anlisisdelaspolticasdeno
represaliaydelossistemas
confidencialesdequeja
(incluyendoperolimitndoseasu
impactoenlosderechoshumanos)
HR11
Formacindelpersonalde
seguridadenderechoshumanos
HR12
Descripcindepolticas,
directricesyprocedimientos
diseadosparaabordarlas
necesidadesdelospueblos
indgenas
HR13
Descripcindemecanismosde
reclamacinparalacomunidad
gestionadosconjuntamenteporla
organizacinylasautoridades
HR14
Porcentajedelosingresos
resultantesdelasoperacionesque
seredistribuyenalas
comunidadeslocales
Indicadoresdedesempeosocial:
Sociedad
SO1
Descripcindelaspolticasde
gestindelosimpactoscausadosa
lascomunidadesdelasregiones
afectadasporlasactividadesyde
losprocedimientos/programas
relacionadosconestetema,ascomo
delossistemasdeseguimientosy
susresultados
SO2
Descripcindepoltica,sistemasde
gestin/procedimientos,ascomode
SO3
SO4
SO5
SO6
SO7
mecanismosdecumplimientoen
tornoalacorrupcinyalsoborno,
dirigidostantoalasorganizaciones
comoalosempleados
Descripcindepolticaysistemasde
gestin/procedimientos,ascomode
mecanismosdecumplimiento
dedicadosalascontribucionesylos
instrumentosdepresinpoltica
Distincionesrecibidasenrelacin
conlaactuacinsocial,ambientaly
tica
Cantidaddedinerodonadoa
institucionesypartidospolticos
cuyafuncinprincipaleslade
financiaralospartidosoasus
candidatos
Resolucionesrelativasacausas
judicialessobrelasnormativas
antimonopolio
Descripcindepolticasysistemas
degestin/procedimientos,as
comodemecanismosde
cumplimientoenfocadosaprevenir
lasconductascontrariasalalibre
competencia
Indicadoresdedesempeosocial:
Responsabilidaddeproducto
PR1
Descripcindelapolticadesaludy
seguridaddelclientedurantela
utilizacindeproductosyservicios,
gradodeinformacinyaplicacin,y
relacindeprocedimientoso
programasrelacionadosconeste
tema,ascomoconlossistemasde
seguimiento
PR2
Descripcindepolticas,sistemasde
gestin/procedimientos,ascomode
mecanismosdecumplimientos
referentesaletiquetadoyala
informacinsobreproductos
PR3
Descripcindepolticas,sistemasde
gestin/procedimientos,ascomode
mecanismosdecumplimientos
concernientesalaintimidaddel
cliente
PR4
Nmeroytipodeincumplimientos
delasnormativasreferentesala
saludyseguridaddelcliente,as
comosancionesymultasimpuestas
aestasinfracciones
PR5
Nmerodedemandasratificadas
pororganismosreguladoresoficiales
osimilaresparalasupervisino
regulacindelasalubridady
seguridaddelosproductosy
servicios.
PR6
Etiquetadodeproductosy
71
PR7
PR8
PR9
PR10
PR11
cumplimientosdecdigosno
obligatorios,odistinciones
relacionadasconlaresponsabilidad
socialy/oambiental
Nmeroytipodeincumplimientos
delasnormativassobreinformacin
yetiquetadodeproductos,ascomo
desancionesymultasimpuestas
comoconsecuenciadeestas
infracciones
Anlisisdepolticas,sistemasde
gestin/procedimientos,ascomode
mecanismosdegestiny
cumplimientorespectoala
satisfaccindelcliente,ascomode
losresultadosdelosestudiosque
evalenesasatisfaccin
Descripcindepolticas,sistemasde
gestin/procedimientos,ascomode
mecanismosdecumplimientosde
normativaslegalesycdigosno
obligatoriosreferentesala
publicidad
Nmeroytiposdeinfracciones
cometidasenelmarcodelas
normativassobremarketingyla
publicidad
Nmerodedemandasprobadascon
respectoalasviolacionesdela
intimidaddelcliente
Indicadoresdedesempeoambiental:
EN1
Consumototaldematerias
primas,apartedeagua,portipo
EN2
Porcentajedemateriasprimas
utilizadosquesonresiduos
(procesadosono)procedentesde
fuentesexternasalaorganizacin
informante,referidostantoalas
materiasprimasrecicladastrassu
consumocomoalosresiduosde
origenindustrial
EN3
Consumodirectosdeenerga,
desglosadoporfuentesprimarias
EN4
Consumoindirectosdeenerga,
sealartodalaenergaempleada
paraproducirydistribuir
productosenergticosadquiridos
porlaorganizacininformante,
comoporejemplo,electricidado
calor
EN5
Consumototaldeagua
EN6
Ubicacinyextensindesueloen
propiedad,arrendadoo
administradoenloshbitatricos
enbiodiversidad
EN7
Anlisisdelosprincipales
impactosenlabiodiversidad
derivadosdelasactividadesy/o
EN8
EN9
EN10
EN11
EN12
EN13
EN14
EN15
EN16
EN17
productosyserviciosenlos
entornosterrestre,marinoyde
aguadulce.
Emisionesdegasesefecto
invernadero
Utilizacinyemisionesde
sustanciasreductorasdelozono.
Especificarcadacifra
individualmenteconarregloalo
dispuestoenlosAnexosA,B,Cy
EdelProtocolodeMontreal,
expresadaentoneladasde
equivalentesdeCFC11(potencial
reductivodeozono)
NOx,SOxyotraemisiones
atmosfricasdeimportancia
desglosadasportipo,incluyendo
emisionesdesustanciasreguladas
deacuerdoalodispuestoenlas
leyesynormativaslocalesya
conveniosytratados
internacionales.
Cantidadtotalderesiduos,
desglosadosportiposydestinos.
Losdestinoshacenreferenciaa
losmtodosdetratamientodelos
residuos,comosonlafabricacin
deabonoorgnico,la
reutilizacin,elreciclaje,la
recuperacin,laincineracinoel
vertido
Vertidos al agua de importancia,
portipo
Vertidosdesustanciasqumicas,
aceitesycombustiblesde
importancia,expresadosencifras
yvolumentotales.
La importancia se refiere tanto al
tamao del vertido como al
impactocausadoenelentorno.
Impactosambientales
significativosdelosprincipales
productosyservicios
Porcentaje del peso de los
productosvendidossusceptiblede
ser recuperado al final de la vida
til de stos y porcentaje
recuperadoenlarealidad
Episodiosymultasasociadosal
incumplimientodelos
convenios/tratados/declaraciones
deaplicacininternacional,as
comodelasnormativaslocales,
regionales,subnacionalesy
nacionalesasociadasalostemas
ambientales
Iniciativasparaemplearfuentes
deenergasrenovablesypara
incrementarelrendimiento
72
EN18
EN19
EN20
EN21
EN22
EN23
EN24
EN25
EN26
EN27
EN28
energtico
Huella del consumo de energa
(por ejemplo, consumo energtico
anual durante el periodo de vida)
de los principales productos,
expresadaenjulios
Otrosusosindirectos
(previos/posteriores)delaenerga
ysusimplicaciones,comolos
desplazamientosdela
organizacin,lagestindelciclo
devidadeunproductoyel
empleodemateriasprimascon
granintensidaddeenerga
Fuentesdeaguay
ecosistemas/hbitatsafectadosde
manerasignificativaporel
consumodelagua,incluyendolos
humedalesdelaListaRamsaryla
contribucingeneralalas
tendencias
ambientales
Extraccin anual de aguas
subterrneas y superficiales como
porcentaje de la cantidad anual
renovable de agua, disponible en
lasfuentes,desglosadoporregin
Cmputo total de reciclaje y
reutilizacin de agua, incluyendo
aguas residuales y otros tipos de
agua utilizados, por ejemplo, el
aguaderefrigeracin
Extensintotaldesueloen
propiedad,arrendadoo
administrado,dedicadoa
actividadesdeproduccinoala
extraccin
Porcentajedesuperficie
impermeableenrelacinconel
sueloadquiridooarrendado
Impactoscausadosporlas
actividadesuoperacionesenreas
protegidasysensibles
Cambiosocasionadosenlos
hbitatnaturalescomo
consecuenciadelasactividadesy
operaciones,yporcentajede
hbitatprotegidoorestaurado,
sealandoeltipodehbitat
afectadoysuestadode
conservacin
Objetivos,programasyobjetivos
paraprotegeryrestaurar
ecosistemasyespeciesautctonas
enlaszonasdegradadas.
Nmerodeespeciesincluidasen
laListaRojadelaUICNcuyos
hbitatseencuentranenlaszonas
afectadasporlasoperaciones
EN29
EN30
EN31
EN32
EN33
EN34
EN35
Unidadesempresarialesqueestn
operandootienenprevistooperar
dentro o en los alrededores de
reasprotegidasosensibles
Otras
emisiones
indirectas
relevantes de gases efecto
invernadero (el CO2, el CH4, el
N2O,losHFC,losPFC,elSF6).Se
refiere a las emisiones que
resultan de las actividades de la
entidad informante, pero se
producen
desde
fuentes
propiedaddeotraempresa.
Cualquier produccin, transporte,
importacin o exportacin de
aquellos residuos considerados
comopeligrososdeacuerdocon
lo estipulado en los Anexos I, II,
IIIyVIIIdelConveniodeBasilea
Fuentesdeaguay
ecosistemas/hbitatsafectadosde
manerasignificativaporlos
vertidosdeaguayresiduos
lquidos
Actuacin de los proveedores en
relacinalosaspectosambientales
de
los
programas
y
procedimientos elaborados en
respuesta al apartado Estructura
degobiernoysistemasdegestin
Fuentesdeaguay
ecosistemas/hbitatsafectadosde
manerasignificativaporlos
vertidosdeaguayresiduos
lquidos
Gastos totales en materia de
medioambienteportipo