COMERCIO VERDE SUSTENTABLE

El comercio verde significa que se usan productos medioambientales y normas

de fabricacin que regulan el impacto medioambiental de los productos que se
hallen en produccin, en activo o en fase de eliminacin, tanto si provienen de
fabricantes y productores como si han sido reclamados por los compradores en
la cadena de suministro. A menudo el comercio verde est asociado con
alguna forma de etiqueta ecolgica.
El objetivo que persiguen las organizaciones de comercio verde es conseguir
sistemas de suministro sostenibles y asegurar que el comercio nacional,
regional e internacional reporte beneficios a la poblacin local. Estas
organizaciones fomentan sistemas de comercio guiados por los principios del
desarrollo sostenible en todas sus facetas: la sostenibilidad ecolgica (uso y
conservacin), la sostenibilidad econmica (productividad) y la sostenibilidad
social (equidad).
El mercado verde incluye una gama de planes de etiquetado para productos o
sectores especficos, como los que se refieren a la agricultura orgnica y a la
silvicultura sostenible, etiquetas de productos especficos pero no sectoriales
como, por ejemplo, la etiqueta ecolgica de la Unin Europea, la gestin de
normas medioambientales de sistemas como EMAS e ISO 14001 y las propias
normas y demandas verdes de las empresas.
Algunos de los planes de comercio verde ms ampliamente reconocidos son
las diversas etiquetas de productos orgnicos. Esas etiquetas tienen sus
orgenes en la agricultura biodinmica inspirada por Rudolf Steiner, que la
desarroll en los ltimos aos del decenio de 1920 en Alemania, Suiza, Reino
Unido, Dinamarca y los Pases Bajos, y que ahora se presenta bajo la etiqueta
Demeter. La agricultura orgnica empez a desarrollarse pronto: en el decenio
de 1930, por H. Mller en Suiza y, despus de la publicacin de The Living
Soil, por Lady Eve Balfour en 1943, en el Reino Unido, donde la Soil
Association fue establecida en 1946. Las etiquetas orgnicas proliferaron en

toda Europa y a continuacin en Amrica del Norte a partir del decenio de

1970. En el decenio de 1990 comenzaron a aparecer en Europa los principales
mercados agrcolas y planes de productos orgnicos. En algunos pases, la
agricultura orgnica representa en la actualidad el 10% de los terrenos rurales.
La gama fundamental de productos son los alimentos infantiles, lo que sugiere
que los beneficios estimados para la salud son tan importantes por lo menos en
el espritu de los consumidores como los beneficios medioambientales
agrcolas. Las organizaciones de comercio verde pueden ayudar a los
productores particularmente de los pases en desarrollo, a mejorar el acceso a
los mercados nacionales y/o internacionales y, al mismo tiempo, proporcionar
directrices para aumentar el valor aadido de sus productos agrcolas y
forestales. Adems, pueden facilitar la exportacin de los productos,
contribuyendo a la entrada de divisas en el pas.
En otros pases del mundo como Brasil, la compaa petrolera Ipiranga en
asociacin con Mastercard ha iniciado un programa en el que, cuando el
consumidor utilice una tarjeta de crdito denominada Carbono Zero para pagar
la gasolina, la compaa compensar la contaminacin generada por las
emisiones de CO2 de la gasolina comprada, mediante reforestacin o
inversiones en proyectos de energa renovable.
Este tipo de estrategias permiten que las compaas comulguen con algunos
intereses de sus clientes respecto al tema, pero tambin pueden obedecer al
desarrollo de nuevos mercados que estn surgiendo debido al auge de la
responsabilidad social empresarial.
As que, si deseas implementar dentro de tu estrategia de negocios este tipo de
iniciativas de responsabilidad social debes considerar dos ejes de accin:
Social: se puede ver el marketing como un conjunto de actividades que busca
incentivar a la sociedad sobre la ecologa, reducir la contaminacin y mejorar
los comportamientos para beneficiar al medio ambiente. Este conjunto de
actuaciones son llevadas por empresas sin ninguna finalidad de lucro, para
difundir ideas verdes y comportamientos medioambientales.

Empresarial: se aplica para vender productos ecolgicos y busca satisfacer las

necesidades sin daar el medio ambiente.
La crisis que hoy aqueja a muchas empresas, puede generar miopa para
implementar una estrategia de negocios verde. Sin embargo, es una
oportunidad para mejorar procesos y poner en marcha una nueva estrategia
que permita salir avante y sumarse al esfuerzo de cientos de empresas en el
mundo en favor del medioambiente.

SOFIA DEL CARMEN AGUILAR HERNNDEZ

AH10033