FUNCIONES DE

LA PUBLICIDAD

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
La publicidad es bsicamente, una
herramienta de comunicacin de la
mercadotecnia. Por lo tanto la funcin
principal de la publicidad es comunicar
los objetivos de la mercadotecnia a
audiencias con objetivos seleccionados.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Las metas de la mercadotecnia son
incrementar el volumen de ventas,
mientras que las de la publicidad son
incrementar el conocimiento de la marca.
Las metas publicitarias son los objetivos
de comunicacin diseados para llegar a
una audiencia determinada con el mensaje
apropiado.

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Los mensajes publicitarios generan muchas
reacciones en el pblico al que van
dirigidos ya que muestran no slo
productos, sino formas de vida, porque
influyen de forma muy profunda en los
pensamientos y costumbres de las
personas. Por ello, las funciones que
desempea la publicidad son :

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Funcin
Econmica

Funcin
Estererotipadora

Funcin
Financiadora

Funcin
Sustitutiva

Funcin
Desproblematizadora

FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD

Funcin
Informativa

Funcin
Conservadora

Funcin
Creativa

Funcin
Ideolgica

1.

FUNCIN ECONMICA

Incentiva al consumo.
Toda empresa necesita obtener beneficio, por lo
tanto necesita ser rentable, y esto lo logra creando
nuevas necesidades, creando nuevos consumidores.
La publicidad es uno de los grandes motores de la
economa porque nuestra sociedad es, en gran
medida, una sociedad de bienes de consumo y las
empresas necesitan dar a conocer sus productos o
servicios por lo que no reparan en emplear
tremendas inversiones en publicidad.

La funcin econmica de la publicidad se orienta a

la difusin social de los productos, empresas e
instituciones econmicas en el marco de la
competencia que favorece, estructuralmente, la
orientacin y ampliacin de la demanda segn las
exigencias de reproduccin del sistema productivo,
garantizando no ya la circulacin de los productos,
bienes o servicios, en el mercado, sino ms bien la
produccin misma de bienes y servicios, y, por lo
tanto, la acumulacin de capital.

La dimensin econmica de la publicidad

se caracteriza en estos momentos por una
estructura centralizada, jerrquica y
crecientemente
oligoplica
de
la
produccin, lo que favorece un mayor
control global de las formas, smbolos,
estrategias y representaciones sociales
del contenido cultural vehiculado en los
anuncios.

La publicidad se relaciona con todas las

tcnicas de venta, comercializacin y
distribucin desarrolladas a lo largo de la
expansin del sistema capitalista.
As, la publicidad acta como refuerzo de
estrategias concretas de marketing.

2. FUNCIN SUSTITUTIVA
Hace creer al comprador que el objeto que se
anuncia posee unas cualidades que en verdad
no posee. En lugar del objeto real, muestra un
mensaje sobre sus caractersticas.

La funcin sustitutiva se refiere a una

representacin manipulada de la realidad (Un
anuncio de tabaco, por ejemplo, jams va a
presentar la realidad de las consecuencias que
puede producir su consumo, buscar plantear
otro tipo de asociaciones como: placer,
conquista, aventura, etc. al hecho de en s de
fumar).
La publicidad que muestra esta funcin, la
podemos
encontrar
en
anuncios
de:
automviles, perfumes, colonias, cigarrillos,
licores, etc.

3. FUNCIN FINANCIADORA

Los ingresos publicitarios ayudan o

incluso costean por completo los
gastos generados. Es la publicidad
uno de los principales medios de
financiacin para todos los medios
de comunicacin.

Esta dependencia de la publicidad

condiciona en numerosas ocasiones a los
propios medios: la televisin es el caso
ms significativo pero no podemos dejar
de lado a la prensa -se maquetan los
textos una vez que se distribuye la
publicidad del da- , as tambin sucede
en la radio.

4. FUNCIN ESTEREOTIPADA
La
publicidad
influye
en
la
homogeneizacin de los gustos del
consumidor. Crean un ideal de sociedad
en la que es necesario un tipo de
producto, esto tiene tanta influencia que
es una de las principales razones de la
aparicin de estereotipos sociales.

Se tiende a unificar gustos, hbitos de

comportamiento
y
de
vida.
Las
investigaciones sobre la incidencia de la
publicidad en grupos sociales concretos
demuestra que no slo influye en la
eleccin de lo que se compra sino en la
interiorizacin de ideas y pautas de
conducta.

Es evidente, que adems de promocionar

productos, la publicidad nos ofrece
modelos de vida y referentes culturales.
Es muy comn encontrar esta funcin en
anuncios de nuevas tecnologas e incluso
en la publicidad dirigida a sectores:
infantil y juvenil.

https://www.aciprensa.com/noticias/
munecas-para-ninos-para-evitardiscriminacion-por-genero-51445/

5. FUNCIN DESPROBLEMATIZADORA

Generalmente, la publicidad presenta un mundo

alegre y situaciones exticas que hacen olvidar
los problemas de la vida real.
Como indica el nombre, este tipo de publicidad
hace ver que el mundo es maravilloso y que
toda la gente vive feliz sin preocupaciones,
dejando de lado las desigualdades sociales, el
hambre, la violencia en las calles, etc.

Esta funcin de la publicidad se puede

encontrar en los anuncios de tarjetas
de crdito, bancos, productos
relacionados con las dietas, joyas,
perfumes, ropa de diseadores,
paquetes vacacionales, etc.

6. FUNCIN INFORMATIVA
Sabemos que el fin de la publicidad es dar
a conocer productos, servicios, etc. y
para ello recurre no slo a la imagen,
sino tambin al texto y/o la palabra. De
esta forma, da a conocer nuevos
productos, servicios, etc. destacando sus
caractersticas, beneficios, usos, etc.

El texto aclara las significaciones ambiguas,

distingue lo accesorio de lo esencial y cristaliza
la significacin.

PUBLICIDAD DE ANTES

PUBLICIDAD DE AHORA

7. FUNCIN CREATIVA

Los anuncios publicitarios se han

convertido en una vertiente ms de
la creacin artstica, especialmente
en
televisin,
donde
varios
directores
han desarrollado una
labor creativa muy importante, e
incluso, se han instituido prestigiosos
premios.

Los creativos publicitarios deben tratar con

percepciones y probabilidades.

Crear piezas que el pblico tenga

ganas de ver y de entender

H. Joannis propone que el programa

expuesto a los creativos debe comprender
cuatro aspectos:
El pblico objetivo
Objetivo a alcanzar
La promesa
Las limitaciones

EFECTOS DE LA CREATIVIDAD PUBLICIARIA

Notoriedad

Estmulo
Seduccin
Implicacin
Memorabilidad

8. FUNCIN CONSERVADORA
Aunque creamos estar en pleno proceso de cambios y
progreso social, la sociedad nos apalanca los
estereotipos sociales conservadores, como puede ser la
diferenciacin entre sexos.
Resulta paradjico, que detrs de la aparente
renovacin que nos presenta la publicidad no hay ms
que la consolidacin de los valores establecidos y
aceptados por la sociedad.

Un ejemplo se encuentra en la
publicidad de juguetes, ya que
estn pensados para uno de los
sexos en concreto, en donde
vemos la diferencia entre los
anuncios para nios y nias.

Las costumbres y la cultura de las

diferentes sociedades ha cambiado
y ya se puede ver en algunos pases,
publicidad como esta:

9. FUNCIN IDEOLGICA

En esta funcin se intenta crear grupos de

opiniones que estos anuncios imponen. La
publicidad puede convertirse en un medio
de presin ideolgica, en el sentido de
que puede contribuir a formar estados
de opinin en los miembros de la
sociedad.

Ejemplos de esta funcin los encontramos en la

propaganda poltica, la publicidad que las
diferentes iglesias hacen para atraer adeptos,
as tambin los anuncios de automviles en los
cuales se intenta diferenciar a las personas por
la clase o marca de automvil, cuanto mayor
sea el poder adquisitivo de la persona mejores
y ms caros sern los automviles que compre,
entre otros ejemplos.