1) Describa como es definido el consumo en el texto.

El consumo es definido en el texto como una actividad esencial del

capitalismo, actividad econmica asociada a la oferta demanda, produccin y
generacin de capitales.
2)En el proceso de constitucin de la sociedad de consumo ,Cul es el rol que
desempea el marketing y los marketers?.
El rol que desempea el marketing fue el de pasar de una psicologa del ahorro
a una psicologa basada en el consumo y para esto fue fundamental la
intervencin de los marketers, pautando en las empresas el camino para pisar
fuerte en materia de ventas. Orientan a los agentes de negocio, deseosos de
vender sus productos y de encontrar las vas ms veloces y agiles para el
comercio.
3)En el texto aparecen sealado el deseo como motor de la sociedad de
consumo .Identifique y describa los tipos que se proponen.
Deseo latente: sentimiento previo a la decisin activa de comprar, ac se sabe
lo que se quiere, pero no se hace efectivo el acto de compra.
Deseo activo: es aquel deseo latente que se transforma en decisin de
efectivizar la compra. A partir de l se genera demanda real, que se traducir
en ventas reales.
4)Qu papel juega la emocin en la sociedad de consumo?
El papel de la emocin es fundamental en la sociedad de consumo, ya que
cada publicidad comercial debe incluir persuasin basada un 90% en la
emocin y un 10% en la lgica que se active y justifique su puesta en acto.

Esto es evidencia de que es mucho mayor el esfuerzo para gestar el deseo, que
para activarlo.
5)Las modificaciones sociales y econmicas que provocan la sociedad de
consumo Qu consecuencias generan en el medio ambiente?
Las modificaciones como por ejemplo el aumento del consumo en el cobre,
energa, carne, acero y madera por persona se ha multiplicado, la cantidad de
autos cuadriplicado, el plstico quintuplicado, el aluminio multiplicado 7
veces. Los pases en desarrollo alientan el deterioro ambiental para saldar
deudas o atraer capitales. La destruccin de espacios naturales trae la
extincin de las especies. Es necesario abandonar el discurso que identifica el
consumo con la gratificacin, el xito y la felicidad. Hay que buscar un estilo
de vida cmodo, pero sin poner en peligro la biosfera.
6) Cul es el papel del discurso publicitario? De que recursos se vale y que
intenta generar en los sujetos?
El papel del discurso publicitario es que disuade tanto como persuade, provoca
contramotivaciones y resistencias. Son un medio de integracin y control
social: la publicidad pas de la informacin a la persuasin y luego la
persuasin oculta. A travs del acto de consumo, el consumidor se hace cargo
de todo el orden poltico-tcnico de la sociedad.