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ESTUDIANTE
CURSO
SECCI
N
que las empresas deban disear estrategias globales con marcas y ofertas
globales. Consecuentemente, el consumidor paso a tener igual
caractersticas derribndose fronteras culturales y hermanando hbitos y
costumbres.
Su compra es irracional. La compra tienes que ver fundamentalmente
con aspectos emocionales, culturales y hasta genticos
Su satisfaccin dura menos. Conjuntamente con el alto grado de
innovacin, el ciclo de vida del producto/servicio es cada vez ms corto.
Esto estimula y genera un alto nivel de consumo a fin de mantener el grado
de satisfaccin deseado y el cual se ve muy influido por el contexto social
reinante.
As, cualquier producto puede pasar a ser despreciado por la sola aparicin
de uno nuevo (o bien que se ponga de moda) con absoluta independencia
de si este vio mermada su capacidad o prestacin para con el fin para el
cual fue adquirido.