Sei sulla pagina 1di 6

a)

Tema de investigacin
La intervencin plstica sobre la imagen publicitaria en la va pblica de la
ciudad de Buenos Aires que realiza el artista argentino Oscar Brahim como se
muestra en la seleccin presentada por el artista en el marco de la edicin 2006
del festival The influencers realizado en el Centro de Cultura Contempornea de
Barcelona.
El recorte estaba mal, tenamos que poner una muestra terica propia, no hecho
por el artista. Agregar aos, 1998-2002.

b) Problema de investigacin
Cules son los recursos estticos que utiliza el artista argentino Oscar Brahim
en la intervencin plstica sobre la imagen publicitaria en la va pblica de la
ciudad de Buenos Aires como se muestra en la seleccin presentada por el
artista en el marco de la edicin 2006 del festival The influencers realizado en el
Centro de Cultura Contempornea de Barcelona?

c)

Objetivos
General
Analizar Interpretar la intervencin plstica sobre la imagen publicitaria en la va
pblica de la ciudad de Buenos Aires como se muestra en la seleccin
presentada por el artista argentino Oscar Brahim en el marco de la edicin 2006
del festival The influencers realizado en el Centro de Cultura Contempornea de
Barcelona.
Tuvimos que cambiar el verbo.
Especficos
- Identificar las tcnicas y los materiales utilizados en la intervencin plstica
sobre la imagen publicitaria por el artista Oscar Brahim en la seleccin que hizo
para el festival The Influencers 2006.
-Evaluar las operaciones retoricas usadas en la en la intervencin plstica sobre
la imagen publicitaria por el artista Oscar Brahim en la seleccin que hizo para el
festival The Influencers 2006.

d) Variables, categoras e indicadores


VARIABLES

CATEGORAS
sustitucin

Reemplazo de un
rostro por otro en la
imagen publicitaria.
Ej.: Mascara de
hockey pintada sobre
rostro.

adjuncin

Presencia de
agregados forneos a
la imagen publicitaria
original. Ej.: Agregar
en las personas
representadas en la
publicidad la
iconografa de Bin
Laden.
Repeticin de una
misma imagen.

Operaciones retricas

multiplicacin

pintura

Materiales

INDICADORES

engrudo

Recortes de afiches
publicitarios.
Pintura

Action Painting

-presencia de
huella gestual del
pincel.
-color negro
Presencia de
pegamento de factura
artesanal.
Presencia de
papel pegado.
Dibujo con lnea
pintada.
Pintura chorreada

Tcnicas plsticas
Collage

Presencia de
papel pegado sobre
imagen reproducida
tcnicamente.

Espacios pblicos usados


por las publicidades
intervenidas.

Afiches de grandes
dimensiones ubicados a ms
de 3 m de altura.
Afiches de tamao mediano
ubicados a paso nivel.
Afiches ubicados en carteleras.

e)

Hiptesis

Los recursos estticos que utiliza el artista Oscar Brahim en su trabajo de


intervencin de imgenes publicitarias en la va pblica son usados por ste como
una manera de desnaturalizar la presencia constante de dichas imgenes.
Estaba mal porque la segunda parte no estaba reflejada en las variables. Hay
que completar la hiptesis enumerando las variables que utilizamos.

f) Diseo de la investigacin
La intervencin de publicidades por el artista Oscar Brahim fue realizada entre
los aos 1998 y 2002. Por la naturaleza efmera de las intervenciones, la
recoleccin de datos dentro del marco de la investigacin no permite realizar un
estudio in situ. Esto significa que es necesario remitirse a documentacin
previamente elaborada. Como consecuencia, este diseo de investigacin es
cualitativo flexible. Esto quiere decir que nuestro diseo es tan solo una gua para
enfrentar la investigacin. El proceso de anlisis suele darse en forma simultnea
[con la recoleccin de datos], y puede dar lugar a la reformulacin de otras etapas
del diseo1. Durante el desarrollo de la misma pueden surgir nuevos interrogantes
y posibilidades de abordar el problema de investigacin.
g) Unidades de anlisis, la poblacin y muestra si corresponde
Unidad de anlisis: Cada una de las intervenciones plsticas documentadas
sobre la imagen publicitaria en la va pblica de la ciudad de Buenos Aires que
realiza el artista argentino Oscar Brahim en el perodo 1998-2002 como se
muestra en la seleccin presentada por el artista en el marco de la edicin 2006 del
1Sautu, R. y otros. Recomendaciones para la redaccin del marco terico, los
objetivos y la propuesta metodolgica de proyectos de investigacin en ciencias
sociales.. En CLACSO. Manual de metodologa. Campus Virtual, Bs.As., 2005, cap.
III.

festival The influencers realizado en el Centro de Cultura Contempornea de


Barcelona.
El recorte estaba mal, tenamos que poner una muestra terica propia, no hecho
por el artista.
Universo: Muestra:la seleccin de intervenciones plsticas sobre la imagen
publicitaria en la va pblica de la ciudad de Buenos Aires presentada por el artista
en el marco de la edicin 2006 del festival The influencers realizado en el Centro de
Cultura Contempornea de Barcelona.
Toda obra documentada.
Es muestra no universo.
El equipo tiene que hacer la seleccin que desee hacer dependiendo de las
variables que quiera estudiar. Es una muestra terica.
h) Fuentes de datos y/o instrumentos de recoleccin de datos
Al tratarse de una investigacin cualitativa el mtodo a utilizar en este caso es el
estudio de casos. Y las tcnicas de produccin de datos son:
- Observacin no participante
- Observacin documental: Anlisis de documentos tericos, entrevistas al
artista ya realizadas, artculos de peridicos y revistas, artculos web sobre las
intervenciones plsticas.
- Anlisis de obra del artista Oscar Brahim.
- Entrevista en profundidad al artista Oscar Brahim.

i) Marco terico
En su libro No Logo, Naomi Klein sigue el derrotero de algunos artistas que
practican arte urbano usando como lienzo las imgenes publicitarias que tapizan las
ciudades. La piratera publicitaria consiste en parodiar los anuncios publicitarios para
alterar por completo sus mensajes2. Otro trmino con que define a estos artistas es el
de rompeanuncios, y expone como su accionar es una discusin que pone en el
tapete el problema del espacio pblico y la agresividad con que las empresas y sus
anunciantes invaden dicho espacio. La piratera publicitaria rechaza
fundamentalmente la idea de que el marketing debe ser aceptado pasivamente como
un flujo unidireccional de informacin solo porque se pueden permitir pagar por los
espacios para exponerse.
La manera de modificar los anuncias es diferente para cada artista o grupo de
artistas dependiendo del grado de habilidad y de recursos que dispongan. Los casos
2 Klein Naomi, No logo, Paidos, Barcelona, 2001.P.312

ms sofisticados se pueden considerar camalenicos en cuanto interceptan el


anuncio cambiando el significado original utilizando las mismas tcnicas digitales con
que se confeccionan los originales. Seran una suerte de falsificacin cuyo mensaje
cambiado usualmente acta como denuncia a lo que se est publicitando. Sin
embargo tambin existe una vertiente que considera acercamientos ms artesanales
a las intervenciones como es el caso del artista que nos ocupa.
La piratera publicitaria mas efectiva es la que saca una radiografa a la
campaa publicitaria y extrae no un pensamiento opuesto sino la verdad, el objetivo
detrs de la campaa. La intervencin publicitaria funcionara entonces como un
dispositivo anti mtico. La publicidad hace uso del mito que es un lenguaje
despolitizado, naturaliza sin ocultar no solo su presencia sino tambin los
mecanismos con los que vende sus productos 3. La intervencin desnaturaliza la
presencia publicitaria, y en sus mejores momentos desmonta su estructura semitica.
En estas dos direcciones seala Klein que se encuentra la tensin entre los que usan
la intervencin en son de broma y los que tienen un programa revolucionario detrs.
Oscar Brahim en el momento de realizar sus intervenciones en la imagen
publicitaria trabajaba como taxista. Es su experiencia diaria en el recorrido de la
ciudad lo que lo impulsa a iniciar una discusin con las vallas y carteleras que lo
interpelan, esto lo hace a travs del arte. El proceso que se encuentra detrs de la
obra de Oscar Brahim devela no un programa necesariamente sino un accionar
ldico, donde la intencin esta en sealar la existencia a plena vista de estas
imgenes que te quieren vender algo, un producto, un candidato, una ideologa. Su
obra es efmera y dura el tiempo que tarden los anunciantes en reemplazar los
afiches. Esto hace que la posibilidad de que su obra se inserte en el campo intelectual
dentro de la combinacin mercanca ms significacin 4 sea complicada porque no
tiene inmediatamente un valor econmico que pueda colocarse en el mercado del
arte. Bourdieu expone que .la relacin que un creador sostiene con su obra y, por
ello, la obra misma, se encuentran afectadas por el sistema de las relaciones en las
cuales se realiza la creacin como acto de comunicacin, o, con ms precisin, por la
posicin del creador en la estructura del campo intelectual.. 5. Por lo tanto Oscar
Brahim se encuentra en los mrgenes o directamente en ocasiones fuera del campo,
en cuanto que no tiene que responder a otros jugadores del mismo para producir su
obra ya que esta circula en un campo intelectual independiente de las instancias de
consagracin intelectuales y artsticas tradicionales como la academia o los salones.
Las bsquedas de legitimacin por eso mismo corren por canales diferentes a los
explicitados por Bourdieu. Al excluirse de la circulacin mercantil el nico valor que
posee la obra es el simblico.
3 Barthes, Roland. Mitologas. Siglo XXI, Madrid, 1999.P.141
4 Bourdieu, Pierre, Campo intelectual y proyecto creador, P. 20.
5 Op. Cit. 9

La circulacin de su obra es efmera, en su bsqueda de desnaturalizar la


presencia constante de la imagen publicitaria, se percibe la tensin entre lo individual
y colectivo, que menciona Bourdieu en el texto, como tambin su proyecto creador
ntimamente relacionado con la realidad social y el espacio que lo rodea.

Potrebbero piacerti anche