Blogs e

Guerrilha
Digital
Por @reinaldocirilo

Escola So Paulo Curso de Gesto de

Mdias Digitais

Quem
sou eu?

@reinaldocirilo
33 anos

Especialista em Marketing e
estudioso do tema Mdias Sociais

Responsvel pelo blog/fan

page Amo Marketing
Trabalhei com grandes marcas de
consumo como: Coppertone,
Claritin, Dr. Scholls, Chamex e
Chamequinho
Mais de 10.000 seguidores no
Twitter
Apaixonado por: mdias sociais,
marketing digital, consumo,
marketing poltico, branding

Essa uma aula sobre mdias

sociais, portanto durante a
aula:
CURTA
COMENTE
COMPARTILHE

Uma constatao, o mundo mudou,

algum discorda ?

Mudou e
muito...

Muitas novidades e penalidades surgem

desse novo mundo...

Lei Carolina Dieckmann

Censurado

xxxxxxxx

E vocs sabem quem foi o grande

percursor das mdias sociais?

Sim, os blogs...

Com os blogs a internet se tornou uma

via de duas mos...
Imagem: Edelman

*Geramos contedo
*Discutimos postagens e
assuntos
*Criamos comunidades e
redes
*Temos acesso a contedo
gratuito e de tima qualidade
*Informao instantnea
*Novidades profissionais e
pessoais do mundo todo
*E o melhor, comea a cair os
imprios de mdia e se instala
a democracia da informao

Por qu?

A Internet virou Social.

Pessoas para Pessoas

Hoje eu desafio o
mundo sem sair
da minha casa...

Falco
O Rappa
Me deixa

As marcas perdem
fora e ns
consumidores e
usurios ganhamos
muito poder...

O grande case
#"O"Case""Kryptonite"LockUE#
de forados #
#
blogs foi esse: REMOS#UM#
Kryptonite 2004
- Denncia feita por um blog com
250 mil acessos/dia
(#TODOS#QUEREMOS#UM#
(#TODOS#QUEREMOS#UM#
(engadget.com)
- A empresa no se manifestou
- Foi publicada matria no New
York Times
- 20 milhes de pessoas
impactadas com a notcia
(Em+uma+semana+um+blog+aIngiu+20+
- A empresa no gerenciava
riscos na internet
milhes++de+pessoas+
- Teve de recolher todas as travas
dos EUA
(+A+empresa+no+gerenciava+riscos+na+
internet+

O Pioneiro...
David Winner
scripitingnews.com
Pioneiro formato dos blogs,
podcasting, professor da NYU,
empresrio

1997

Mas o grande nome da histria dos

blogs esse cara:

Evan Williams
pyra.com

1999

Blog foi muito importante na minha

carreira...

Contatos
Parcerias
Respeito
Seguidores

Jorge Pontual

Slide por Gustavo Forte

Slide por Gustavo Forte

Algum conhece?
uma ameaa para
grandes marcas com
LOral, Natura,
Boticrio Sephora e
etc...

Make Up Camila (18/04/2011)

#MITO

YouTube
Exibies 95.187.613
926.178
Assinantes
Instagram 1.142.982
740.000
Facebook
YouTube
Natura
12.064.949
Lral Brasil 9.452.783
Boticrio
7.629.600

Mas ateno, tem que inovar, pois

est em declnio...

Integrar com as Redes Sociais

essencial...(so mais dinmicas)

Precisa trabalhar com nichos de

pblico para sobreviver...

Agora Guerrilha...

Estamos na
ERA do TOO
MUCH

Pasmem!!!

Aqui se encontra o
Marketing
Tradicional

 o declnio da mdia
tradicional...

Acabou a preguia no
Marketing

Precisa Conquistar
teu Consumidor todo
dia...

O que vem na cabea de vocs

quando falamos em Guerrilha?

Em espanhol Guerrilla pequena guerra.

Mas no uma guerra convencional, pois a
grande estratgia a ocultao e mobilidade
dos combatentes chamados Guerrilheiros
(Wikipdia)

No Marketing surge
com o mestre:
Apareceu pela primeira vez em
1982 - atravs do Americano
Jay Conrad Levinson Profissional de Marketing

Precisamos Hipnotizar
o Consumidor....

Na prtica...

Lanamento do
Filme Kill Bill

Lanamento BIC
para mulheres

Smart

Srie
Sopranos HBO

Loctite

ONG - contra
cncer de pele

O autor do Livro Faa Marketing de

Guerrilha, o brasileiro Chico
Cavalcante...

...nos ensina: Marketing de Guerrilha significa

estratgias pouco convencionais, nada
tradicionais, de baixo custo, extremamente
flexveis e de alto impacto

Cada vez mais, o

seu consumidor
tem que ter
ORGULHO de sua
marca/produto

A Coca nos ensina todo dia...

E a Guerrilha no Marketing
Digital?

Tem uma
confuso de
terminologia
quando se trata
de aes de
Guerrilha na
Internet...

Na essncia...

No Viral,

e nem Buzz
Marketing

Mas pode utilizar-se dessas ferramentas, so

interligadas as estratgias.

Tem que ser impactante

Pode integrar meios on e
off-line
Pegar a concorrncia de
surpresa (sem chance de
reagir)
Tem que ser espalhada
nos meios digitais e
causar Buzz
Nunca prometer mais do
que pode oferecer

Algumas empresas j entenderam

esse novo conceito...

Precisamos
aprender com a
indstria do
entretenimento
Fs X Clientes

Best Buy - O CASE 2010

2.300 funcionrios
altamente
capacitados na linha
de frente...

Best Buy - O CASE

Uma marca que

assunto mais
admirada, uma marca
mais admirada, tem
mais fs...

ja
re
Ig

rs
ve
ni

al

Empresas Nacionais j oferecem servios especiais

No s compra
pelo Facebook

Voc pode
escolher quem
senta do lado...

Case vencedor de Cannes

Whopper Sacrifice

Vdeo Case

Cuidado com
excessos ou falta
dele, o pblico
no perdoa...

Vamos analisar
#EPICFAIL
um puta case
Vai chover chocolate na Paulista...

 Tudo pra dar

certo

Galera

motivada e
curiosa

Mensagem

com Buzz alto

nas redes

Produto forte
Local ideal

Pobre
Twix
#FAIL

O que faltou? O que houve?

Planejamento
Chocolate (s 10 mil
unidades)

Acreditar na ao
Subestimou o alcance
das redes sociais

Comentrios em todas
as redes sociais e
veculos de mdia
(sempre #negativo)

Trend Topics Twitter

#chuvadeTwixfail

Nunca prometa mais do

que pode oferecer

Simplifique...

Case Brilhante - Prata em Cannes

2009 - ONG

D algo para os
consumidores
falarem de
voc...Isso
Marketing de
Guerrilha

Seja generoso...rs

Guerrilha com o
Instagram?

Aldo Shoes - Case de Israel

Passo a Passo...

10 - Passos Simples
1 - Quais seus objetivos?
2 - Descreva seu pblico
3 - Faa Brainstorm com seu time
4 - Classifique, edite e escolha as ferramentas
5 - Planejar (muito)
7 - Propagar - Espalhar
8 - Medir e Monitorar
9 - Avaliar
10 - Revisar... e nunca prometer mais do que pode oferecer

Fonte:michellevillalobos.com

6 - Executar e gravar

Para bombar tem que ter

algum desses atributos:
Inusitado: 1+1=3
Experincia

Diferenciada
(nico)

Causa
Brand Utility
Proximidade
Fonte: Gustavo Fortes

Praticar preciso...

Pensar fora da caixa hein...

Grupo 01 - O Boteco
Vocs compraram um
Boteco.

Precisa criar aes

impactantes na Rua e
na Internet.

Como trazer gente

jovem para o Boteco?

Precisamos fidelizar...

Definir linha de

comunicao e aes de
Guerrilha/Virais/Blog

Grupo 02 - A Auto Escola

Vocs cuidam de uma Auto
Escola

A base de clientes anda

baixa, muita concorrncia

Como se destacar em um

mercado to competitivo?
Redes Sociais? Guerrilha,
aes na Rua?

Definir linha de

comunicao e aes de
Guerrilha/Virais/Blog. Use
e abuse de modernidade

Grupo 03 - A Loja de
Mveis
Voc possu uma Loja de
Mveis

A concorrncia muito
forte

Saia do lugar comum, faa

com que as pessoas

tenham vontade de entrar
na loja

Definir linha de

comunicao e aes de
Guerrilha/Virais/Blog. Use
e abuse de campanhas na
Rua...

Grupo 04 - A ONG de
Animais Abandonados
Voc Diretor de uma

ONG de Animais
Abandonados. Impactar

Verba quase zero para

ao. T quase fechando

Vivem de doao e

atendem muitos animais

Definir linha de

comunicao e aes de
Guerrilha/Virais/Blog.
Use e abuse de
campanhas na Rua...

Curtiram?

Voc me
encontra aqui

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