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OBJETIVO GENERAL
La presente investigacin hace referencia a las principales variables que intervienen como
liderazgo alrededor del sector automotriz ecuatoriano, tales como: produccin nacional,
exportacin, importacin y ventas de los rubros principales que forman parte de esta
industria, como son los vehculos, llantas, motos y repuestos.
El sector automotor tiene una participacin importante en la economa del pas debido a
los ingresos que genera en todas las actividades econmicas directas e indirectas que
involucra.
Slo en el caso de impuestos se estima que son de alrededor de USD 400 millones,
adems de su impacto en la generacin de empleo en las diferentes partes de su cadena,
desde el ensamble hasta la distribucin y venta.
Se debe destacar que la industria automotriz a impulsado a otras industrias del sector
productivo
como
la
siderrgica,
metalrgica,
metalmecnica,
minera,
petrolera,
INTRODUCCION
Dada la relevancia que tiene el sector automotor en la economa nacional y liderazgo que
llevan estas empresas en todo mbito social y econmico,
mnibus BB presenta
mercado Market Watch, quien desarrolla un profundo anlisis del sector automotor en la
economa del pas.
De acuerdo con el anlisis en lo que va del ao, el sistema financiero increment las
colocaciones en un 16,32% y los crditos de consumo fueron la categora que creci en
mayor proporcin. Este factor ha resultado determinante en la venta de vehculos; se
estima que hasta finales de ao se habrn vendido ms de 125.000 nuevas unidades.
En su anlisis, Market Watch destac que ms de la mitad del parque automotor del pas
est concentrado en las dos principales ciudades del Ecuador: Quito capta el 28% del
total de vehculos, mientras Guayaquil se lleva el 23%.
Chevrolet es la marca que lidera el mercado con ms del 40% de participacin, mientras
que el resto de marcas tienen una participacin individual inferior al 10%.
Adems, destac que el sector automotor aporta con alrededor de 25.000 puestos de
trabajo en todas sus actividades directas y relacionadas. Cerca del 30% del empleo
generado est en el rea de ensamblaje y el 70% en el rea de comercializacin. Por otra
parte, se estima que el aporte al fisco del sector bordea los USD 400 millones.
JUSTIFICACION
El sector automotriz del Ecuador se concentra en la sierra centro norte del pas, y est
conformado principalmente por 3 ensambladoras que lideran la industria (AYMESA,
OMNIBUS BB, MARESA); las cuales producen automviles, camionetas y todo terreno,
los mismos que estn clasificados como vehculos destinados al transporte de personas y
mercancas. Estas empresas tienen sus plantas de ensamblaje en la Ciudad de Quito.
De igual forma, las empresas del subsector de autopartes, estn localizadas en la
Provincia de Pichincha, concentradas en su mayora en la ciudad de Quito alrededor de
las tres plantas ensambladoras anteriormente indicadas. La ubicacin estratgica tanto de
las ensambladoras como de las empresas autopartistas se debe bsicamente a la
reduccin en los costos de logstica. Adicionalmente, una pequea parte de los
proveedores de autopartes estn ubicados en la Provincia de Tungurahua, gracias a la
mano de obra calificada y de bajo costo del lugar.
ANTECEDENTES HISTORICOS
El boom de la produccin automotriz en Ecuador empez en la dcada de los aos 50,
cuando empresas del sector metalmecnico y del sector textil comenzaron la fabricacin
de carroceras, asientos para buses, algunas partes y piezas metlicas.
En la actualidad, la contribucin de la industria automotriz tiene un gran peso en el
aparato econmico nacional.
En Ecuador, se han ensamblado vehculos por ms de tres dcadas, en el ao 1973
comenz la fabricacin de vehculos, con un total de 144 unidades de un solo modelo,
conocido en aquel entonces como el Andino, ensamblado por AYMESA hasta el ao 1980.
En la dcada de los aos setenta, la produccin de vehculos las 5,000 unidades.
En el ao 1988 con el Plan del Vehculo Popular la produccin se increment en un
54.21%, pasando de 7,864 vehculos en 1987 a 12,127 vehculos en 1988.
Cuatro aos ms tarde, se perfeccion la Zona de Libre Comercio entre Colombia,
Ecuador y Venezuela, abriendo las importaciones de vehculos con las marcas Chevrolet,
Kia y Mazda que conforman la cadena productiva ecuatoriana de almenos 14 ramas de
actividad econmica, de acuerdo con la clasificacin CIIU,
En la actualidad, la presencia de empresas multinacionales en Ecuador, han liderado la
transferencia y asimilacin de tecnologas en empresas de autopartes y de ensamblaje de
automviles, lo cual se ve reflejado en el desarrollo tecnolgico alcanzado por la industria
automotriz ecuatoriana.
De esta manera, la industria de ensamblaje ha brindado la oportunidad de la produccin
local de componentes, partes, piezas e insumos en general lo que genera a su vez un
nmero de
90.012 personas ocupadas, de las cuales el 83% son hombres y el 17% mujeres. En los
establecimientos de Comercio se encuentran ocupadas 84.155 personas, en Manufactura
5.194 y en Servicios. En relacin a las empresas ensambladoras, la primera planta en el
pas, fue Autos y Mquinas del Ecuador S.A. (AYMESA), iniciando operaciones a partir del
ao de 1973. Luego se cre la compaa OMNIBUS BB TRANSPORTES S.A., en el ao
1975, siendo hasta ahora la ensambladora con el mayor nmero de unidades producidas.
Mientras que en el ao 1976, se cre Manufacturas Armaduras y Repuestos del Ecuador
(MARESA), la misma que hasta la actualidad ha ensamblado camiones, pick-ups y autos
de pasajeros de marcas reconocidas a nivel mundial, como Mazda y Fiat.
En febrero 2012 se instal la ensambladora Ciudad del Auto (Ciauto) en Ambato, Siendo
la cuarta del pas. En este lugar se producen los modelos Haval H5 y la camioneta Wingle
de la empresa Great Wall.
Por otro lado, la empresa Thunder Cycles en el 2012 se convirti en la primera y nica
marca de motos ensambladas 100% en
Mazda, Kia y Great Wall respectivamente, debido a su alto grado de tecnificacin, han
logrado ser reconocidos por sus productos de alta calidad, reconocida en el mercado
nacional e inclusive en sus destinos de exportacin: Colombia, Venezuela,
Per, Centro Amrica y el Caribe.
Las empresas ensambladoras y productoras de autopartes han logrado reconocimiento
por la calidad de sus productos; estn calificadas con normas internacionales de calidad
especiales para la industria automotriz como la QS 9000 y la norma ISO TS 16949:2002,
tambin aplican otras normas como la ISO 14000 sobre medio ambiente y la 18000 sobre
ergonoma, entre otras.
OBB
su
marca
Chevrolet
Ratifican
el
liderazgo
en
la
La industria automotriz cierra los aos con mas de 22.196 unidades vendidas, un
6.6% ms cada ao.
tanto
para
la
movilizacin
de
personas
como
de
carga
liviana.
A finales del segundo trimestre, la marca present su lnea de alta gama LO NUEVO DE
CHEVROLET y sorprendi a sus clientes con una fresca y renovada imagen. Vehculos de
alta tecnologa e inconfundible diseo; consiguieron reflejar la transformacin y el
rejuvenecimiento de Chevrolet. El primer automvil de plataforma global, el Cruze; la
reinvencin del clsico Camaro y los modelos hbridos Tahoe y Silverado fueron los
protagonistas.
El segmento pasajeros se refresc en septiembre con la llegada del Chevrolet Spark GT;
el segundo modelo de plataforma global introducido al pas que destac por sus
dimensiones, desempeo, seguridad y eficiente consumo de combustible, convirtindolo
en el nico en su clase.
Una nueva generacin de camiones fue presentada en el mes de octubre. La Serie N
Reward y Serie F Forward, llegaron a nuestro pas para entregar al sector empresarial y a
sus usuarios ms alternativas de transporte de carga.
Al cierre del ao, eficiencia y desempeo mejorados se hicieron presentes con una nueva
versin del SUV ms vendido de los ltimos tres aos, el Chevrolet Grand Vitara SZ.
Equipado con motor 2.0L VVT y 2.4L VVT posee renovadas prestaciones que continan
destacndolo y que proporcionan a quin lo conduce, una experiencia cargada de
agradables sensaciones.
Con la introduccin de estos nuevos modelos, Chevrolet reafirma su constante
preocupacin por conocer y atender las necesidades del mercado, y demuestra que la
innovacin y el mejoramiento continuo son elementos indispensables en todos los
procesos desarrollados por la compaa.
GM-OBB un slido pasado para proyectar un futuro exitoso
La capacidad emprendedora de mnibus BB, sumada a la experiencia de General Motors
han marcado el desarrollo de la industria automotriz ecuatoriana. El 2010 fue un ao
importante para OBB Transportes S.A., la mayor ensambladora de vehculos del pas, que
celebr su trigsimo quinto aniversario de fundacin.
Una trayectoria marcada por altos estndares de calidad a travs de capacitacin
constante, procesos estandarizados y sistemas tecnificados; le han permitido a OBB
convertirse a lo largo de estos 35 aos, en un referente de la industria automotriz y del
sector productivo, al generar numerosas plazas de empleo y aportar con su actividad al
desarrollo del pas.
La eficiente actividad productiva de la compaa cuenta adems con las certificaciones
ISO 9001 e ISO 14001 y gracias a su excelente desempeo en temas de cuidado del
medio ambiente, alcanz durante el 2010 el 100% de cumplimiento en todos los aspectos
evaluados durante las visitas de seguimiento ambiental que el Municipio del Distrito lleva
a cabo.
GM-OBB se proyecta al futuro y se alista a asumir nuevos retos. Prev una inversin
programada de USD 73 millones para los prximos dos aos, lo que le permitir
modernizar sus instalaciones, potenciar las oportunidades que el sector presenta y
generar con su gestin empleo y desarrollo.
Gestin corporativa que fomenta el crecimiento
Para GM-OBB la Responsabilidad Social Empresarial es un eje fundamental para liderar
su actividad que se refleja en las buenas prcticas que mantiene tanto al interior como al
exterior de la empresa y que evidencian su compromiso con la sociedad y el entorno.
El Programa insignia de Chevrolet Conductor Elegido que inici desde 2008 en alianza
con la Polica Nacional; cumpli dos aos de operacin en Quito, uno en Cuenca y se
extendi a la ciudad de Ambato. Las charlas y actividades ejecutadas permitieron cerrar el
ao con ms de 22.000 Conductores Elegidos inscritos.
Iniciativas emprendidas para promover el crecimiento de empleados y colaboradores,
como la Escuela de Ventas Chevrolet, el Programa Aprendices Chevrolet y el Modelo de
Gestin para la Competitividad (MGC) dirigido a la cadena de proveedores; se fortalecen
en el tiempo y continan trabajando de manera sostenida y constante para fomentar a
travs de la capacitacin y la transferencia de conocimiento el crecimiento y progreso de
estas personas.
Como parte de las acciones de responsabilidad social en aporte a la comunidad, GM-OBB
estableci una relacin de cooperacin con el Colegio Juan de Salinas, institucin
educativa ubicada en la zona aledaa al Centro de Repuestos Chevrolet en Sangolqu; el
plan de apoyo ejecutado en el 2010 posibilit la implementacin de dos laboratorios de
computacin, una biblioteca virtual y el desarrollo de una jornada de arborizacin con los
estudiantes.
GM-OBB alienta en sus empleados el ejercicio de prcticas encaminadas a retribuir lo
que socialmente reciben como empresa y ciudadanos; la colaboracin activa del
voluntariado corporativo fue fundamental durante el 2010 y permiti la construccin de
CONCLUCIONES
La industria automotriz en el mundo est apuntando su produccin para cumplir con los
requerimientos de los consumidores de los principales pases importadores, es as que
cada vez son ms los vehculos que cuentan con nuevos motores de combustin que
trabajan con mayor eficiencia y menos combustible; y por los autos que funcionan con
energa elctrica colaborando de esta forma con el uso de la tecnologa renovable.
Los fabricantes de automviles a nivel mundial, estn enfocados en 4 puntos bsicos para
el desarrollo de sus industrias:
RECOMENDACIONES
El resultado alcanzado por General Motors OBB durante estos aos es el reflejo del
esfuerzo que la compaa realiza constantemente para lograr el entusiasmo y la
satisfaccin de nuestros clientes a travs de la entrega de productos y servicios de
primera calidad
Otro componente importante que busca el consumidor actualmente es la inclusin de las
tecnologas de la comunicacin, debido a que los usuarios buscan usar la transportacin
como un medio ms para estar comunicados. Aunque esta es una tendencia que est en
desarrollo, poco a poco se ha va incluyendo en los nuevos diseos.
La Inteligencia Artificial en el diseo de automviles, es una tecnologa que se est
desarrollando en los nuevos diseos. En el 2012 Google anuncio que est desarrollando
tecnologas para automviles que se pueden dirigir, frenar y acelerar automticamente tal
vez sea un cambio prximo para la industria. Los carros de conduccin autnoma podran
llevar a la eliminacin de semforos, lmites de velocidad e incluso de licencias para
conducir. Los vehculos inteligentes tambin podran coordinar y compartir informacin
sobre el trfico y planificar rutas en base a ello. Los carros autnomos podran ser la
siguiente gran novedad en las prximas dcadas y, posiblemente, podra cambiar el
panorama mismo de la industria
LINKGRAFIAS
Cmara de la Industria Automotriz Ecuatoriana (CINAE)
www.cinae.org.ec
Asociacin Ecuatoriana Automotriz (AEA)
www.aea.com.ec
Asociacin de Empresas Automotrices del Ecuador (AEADE)
www.aeade.net
Asociacin Colombiana de Fabricantes de Autopartes
www.acolfa.org.co
Asociacin del sector Automotor y sus Partes
www.asopartes.com
Asociacin Nacional de Empresarios en Colombia
www.andi.com
Cmara Automotriz de Venezuela
www.cavenex.com
Cmara de Fabricantes de Componentes Automotores
www.autopartes.or.uy
Asociacin de Fbricas de Automotores
www.adefa.com.ar
ANEXOS
Al mes de Noviembre del 2013 las ventas acumuladas de vehculos nuevos ascienden a
103.903 unidades.
En comparacin con el periodo Enero-Noviembre del ao 2012 (111.931 unidades) el
mercado evidencia una reduccin del 7,17% y con relacin al mismo periodo del ao 2011
(127.642 unidades) registra una disminucin del 18,60%.
Hasta Noviembre de este ao las ventas de vehculos livianos (automviles, camionetas,
SUVS y VAN'S) totalizaron 92.430 unidades, en comparacin con los once meses del
2013 (100.489 unidades), el segmento livianos evidencia una disminucin del 8,02%.
El segmento de vehculos pesados (buses y camiones) registr ventas por 11.473
unidades con un crecimiento del 0,27% comparando con el mismo periodo del ao 2012
en el que se vendieron 11.442 unidades
TEMA................................................................................................................... 1
OBJETIVO GENERAL........................................................................................... 1
INTRODUCCION................................................................................................... 1
JUSTIFICACION.................................................................................................... 2
ANTECEDENTES HISTORICOS.............................................................................. 3
EL LIDERAZGO EN LA INDUSTRIA AUTOMOTRIZ....................................................5
CONCLUCIONES................................................................................................ 11
RECOMENDACIONES......................................................................................... 12
LINKGRAFIAS..................................................................................................... 13
ANEXOS............................................................................................................. 14