Planicacin acadmica

PUBLICIDAD III 020212

MDULO 01 - LA CREATIVIDAD

Origen de la creatividad en la evolucin del hombre. Fuentes de inspiracin como

disparadores de ideas. Figuras retricas. La creatividad en la pintura, la literatura y el cine.
Referentes de distintas disciplinas y su trabajo creativo.

MDULO 02 - TCNICAS CREATIVAS

Los mtodos creativos: el pensamiento divergente; la sinctica; el pensamiento lateral.

Sueos y ensueos, la cretica (procesos de condensacin y desplazamiento, o metfora y
metonimia). Mtodos creativos usados en publicidad. Brainstorming. Binica. Morfologa.
Sueo deliberado. Mtodo AIDA. Atencin. Impacto. Deseo. Accin.

MDULO 03 - EL PROCESO CREATIVO

Las etapas del proceso creativo desde una agencia publicitaria: inmersin, comprensin,
creacin, ejecucin. Brief creativo. Creatividad y publicidad: Concepto, idea y recurso.
Presentacin de ideas ante el cliente. Ponderacin y originalidad. El bloqueo creativo.

AGOSTO
Dom. Lun. Mar. Mie. Jue. Vie. Sab.

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MDULO 07 - CREATIVIDAD Y PUBLICIDAD GRFICA

Ideas y recursos aplicados a la grca. Ventajas y desventajas. Posibilidades creativas

diferenciales. La creatividad en la va pblica. Folletera. Diagramacin y direccin de arte.
Los soportes: ventajas y desventajas.

MDULO 08 - RADIO

El guionista. El entrenamiento de la imaginacin. El proceso creador y su desarrollo espacio

temporal en los distintos departamentos: reas visuales y sonoras. El storyboard. El guin en
la publicidad. Diferencias con el cine. Estructura. Promesa. Planteo, nudo y respuesta. Pack
nal. La postproduccin como ltima etapa creativa.

MDULO 10 - CAMPAA INTEGRAL

La aplicacin general de conceptos de comunicacin. Campaa integral de comunicacin y

aplicacin creativa de conceptos, ideas y recursos en los distintos soportes. Adaptacin de
guiones. Presentacin de opciones creativas.

feriado

MOD. 02

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MOD. 03
MOD. 04
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Crear un concepto original para un producto hipottico,

desarrollado en tres campaas para diarios y va pblica.
Trabajar en duplas creativas.
Elegir una publicidad grca basada en el humor.
Escribir gags e integrarlos a un guin para radio y para
comercial televisivo.
Presentar el guin por escrito y exponer la idea oralmente
frente a los alumnos y el profesor.
Trabajar en duplas creativas.

TP 04 - CAMPAA CREATIVA

Realizar una campaa publicitaria sobre un producto o

servicio -a determinar por el docente- en distintos
soportes que respondan a un nico concepto creativo.
Presentar 3 opciones.
Elegir una de ella y justicar la seleccin.

MOD. 07
examenes feriado

MOD. 08 /09
MOD. 10

TP. 04
TP. 05

NOVIEMBRE
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TP 02 - CREACIN DE UN NUEVO CONCEPTO

PARA CAMPAA GRFICA

TP 05 - ENSAYO MAREA DIGITAL

Dom. Lun. Mar. Mie. Jue. Vie. Sab.

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Elegir cinco avisos de revistas.

Diferenciar en cada uno de ellos su concepto, idea y recurso.
Reconocer (si las hubiera) las guras retricas utilizadas
en el mismo.

TP 03 - EL HUMOR EN PUBLICIDAD

OCTUBRE

Ideas y recursos aplicados al soporte radiofnico. El proceso creador desde el mensaje

sonoro. Ventajas y desventajas. Posibilidades creativas diferenciales. Componentes del guin
radiofnico, estructura. Locucin, actores, jingle. Creacin de jingles.

MDULO 09 - EL GUIN AUDIOVISUAL

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MDULO 06 - LOS RECURSOS

Los recursos creativos: humor, argumentacin, las emociones, el escndalo, la comparacin,

la demostracin, el testimonial, la informacin. La publicidad y el bajo presupuesto.
Aplicacin a los distintos soportes.

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Dom. Lun. Mar. Mie. Jue. Vie. Sab.

Desarrollo de ideas frente a un concepto. Disparadores y fuentes de informacin. Evaluacin y

seleccin de ideas. Ideas y mensajes. Utilizacin de los elementos creativos en funcin del
mensaje.

TP. 01

SEPTIEMBRE

MDULO 05 - LAS IDEAS

Aspectos conceptuales para analizar una pieza publicitaria: concepto (qu), idea (cmo) y
recursos (con qu); elementos creativos: originalidad, uidez, exibilidad, anlisis,
elaboracin, sensibilidad frente al problema, capacidad de redenicin, sntesis.

MOD. 01

Dom. Lun. Mar. Mie. Jue. Vie. Sab.

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27

MDULO 04 - EL CONCEPTO EN LA PUBLICIDAD

TP 01 - CONCEPTO, IDEA, RECURSO

MOD. 10
ultima clase.
cierre de actas. CURSADA.
feriado
EX. REG. FINAL.

entrega TP05 MD
entrega tpF

En el marco del Proyecto Pedaggico Marea Digital, el

alumno deber redactar un ensayo donde se reexione
sobre una determinada temtica del mundo digital. El
paper tiene la caracterstica intrnseca del gnero
ensaystico, resulta una mirada personal e individual del
autor sobre el recorte seleccionado. El paper implica un
desarrollo conceptual y argumentativo de las ideas
personales del autor y del marco terico elegido.
Se proponen tres tipologas de ensayos para orientar la
produccin de los estudiantes:
1. Investigacin y anlisis de casos argentinos o
latinoamericanos.
2. Reexiones tericas, investigacin y elaboracin de
recomendaciones.
3. Creacin y desarrollo de un proyecto on line.
A su vez, se proponen tres lneas temticas del mundo
digital (ver Instructivo):
a. Negocios | Marcas | Branding
b. Usuarios | Productos | Contenidos
c. Estrategias | Medios | Marketing