EJEMPLO MERCADOS

MACROSEGMETACION (Mercado Potencial):

El mercado potencial est constituido 461 empresas que se dedican a la
actividad de transformacin de materias ubicas por todo el territorio
colombiano.
2.2. MICRO SEGMENTACIN (Mercado Objetivo)
El mercado objetivo est constituido 24 empresas dedicadas a la trasformacin
de plstico reciclado en otros productos y ubicadas en la regin Caribe.
2.3. INVESTIGACIN DE MERCADOS:
El tipo de investigacin que se adelanto es de carcter cuantitativo y aleatorio
tomando la totalidad del mercado potencial el cual representa el universo del
estudio es decir 461 empresas, de este se obtuvo una muestra de 209
estimndose bajo un nivel de confianza del 95% y un margen de error del 5%.
La recoleccin de informacin se realizo a travs de La prctica de encuestas
con un contenido de 9 preguntas.
Las encuestas fueron practicadas as: va online 185 para otras ciudades del
pas y 24 de forma directa en Barranquilla y Santa Marta.
Objetivo de la investigacin de mercados:
Identificar el inters que puedan tener las empresas dedicadas a la
trasformacin de plstico reciclado, en adquirir hojuelas PET elaborado por una
empresa ubicada en la ciudad de Santa Marta.
Modelo de encuesta utilizado
El modelo de encuesta utilizado fue el siguiente:
Objetivo encuesta: Identificar el inters que puedan tener las empresas
dedicadas a la trasformacin de plstico reciclado, en adquirir hojuelas PET
elaborado por una empresa ubicada en la ciudad de Santa Marta.
1.Su empresa o negocio utiliza el PET procesado para la
si
no
elaboracin de sus productos finales
2.En una escala de 1 al 6 donde 6 es muy interesante y 1 es nada interesante
seleccin el grado de importancia que tiene para usted el PET reciclado y
procesado para la elaboracin de productos
1
2
3
4
5
6
3.Cual o cuales de los siguientes aspectos debe contener el material pet que
adquiere en el mercado con relacin a:
Forma
a. Granulado
b. Polvo
c. Hojuelas o
d. NS/nor
escamas
Color
a. Un solo color
b. Varios
c. NS/ nor
colores
combinad
os
Empaq
a. Caja
b. Saco
c. Otro cual
d. Ns/ nor

ue
4. Al contratar empresas de transformacin del material PET que factores
considera para convertirlo en su proveedor:
a. Tiempo
b. uniformidad
c. Costo del
d. Atencin
de
del producto
Transporte
postventa
entrega
e. No sabe no responde:
5. A travs de que medio o medios le gustara recibir informacin sobre el
material pet reciclado
a. Televisin
b. Radio
c. Prensa escrita o
revista
d. Redes sociales
e. Correo electrnico
f. Pagina web
g. Mensajes de
h. Llamada
i. Otro cual
texto
telefnica
6. Como prefiere recibir el producto
a. Directamente a su empresa
b. Recogerlo donde el proveedor
c. Con intermediario
d. No sabe no responde
7. Qu cantidad de plstico pet compra al mes
a. De
b. De
c. De
d. Ms de
e. No sabe no
1.000
5.00
10.00
20.000
responde
a
1a
1a
kg
5.000
10.0
20.00
kg
00 kg
0 kg
8. Cuanto estara dispuesto a pagar por un paquete de 25 kilogramos de pet
procesado
a. Entre
b. entre
c. Entre
d. Ms de
$20.000
$30.001 a
$40.001 y
$50.000
y
$40.000
$50.000
$30.000
9 Si tuviera la oportunidad de conocer una empresa ubicada en la ciudad de
Santa marta que le ofrecera PET procesado, que tan interesado estara usted
en adquirir sus productos
a. Muy interesado
b. Me es indiferente
c. Poco interesado
Anlisis de resultados
Los cuestionarios fueron tabulados con la ayuda del programa statgraph
obtenindose los siguientes resultados no se incluyeron las graficas por tema
de tiempo
1. A la pregunta Su empresa o negocio utiliza el PET procesado para la
elaboracin de sus productos finales? El 85% de los encuestados
respondieron que si el 15% dijo que no.
2. A la pregunta En una escala de 1 al 6 donde 6 es muy interesante y 1 es

nada interesante seleccin el grado de importancia que tiene para usted el

PET reciclado y procesado para la elaboracin de productos los resultados
son los siguientes: el 78% respondi muy interesante un 12% con una
calificacin media de 3 y un 10% no le interesa el producto.

3. A la pregunta Cual o cuales de los siguientes aspectos debe contener el

material pet que adquiere en el mercado con relacin a:

Forma: un 72 % lo prefiere en escama, un 18% granulado y un 10% no
sabe no responde.
Color: un 65% un solo color, un 25% combinado y un 10% no sabe no
responde.
Empaque: un 70% en saco, un 20% caja y un 10% no sabe no responde.
4. A la pregunta Al contratar empresas de transformacin del material PET

que factores considera para convertirlo en su proveedor? El tiempo de

entrega con un 45%, uniformidad del producto con un 25%, el costo del
transporte con un 20 % y un 5% con la atencin postventa, no sabe no
responde un 5%.
5. A la pregunta A travs de que medio

o medios le gustara recibir

informacin sobre el material pet reciclado el resultado fue el siguiente:
65% pagina web, 15% correo electrnico, 5 % mensajes de texto, 5%
llamada telefnica, 5% redes sociales y 10% prensa o revista escrita.

6. A la pregunta Como prefiere

recibir el producto los resultados fueron los

siguientes: el 72% directamente en su empresa, un 18% recogerlo donde el
proveedor un 10% no sabe no responde.
7. A la pregunta Qu cantidad
de plstico pet compra al mes el 65%
respondi de 10.001 a 20.000 kg el 25% mes de20.000 kg y el 10%
restante no sabe no responde.
8. A la pregunta Cuanto estara dispuesto a pagar por un paquete de 25

kilogramos de pet procesado el resultado fue el siguiente el 80 % entre

$30.001 y $40.000, un 10% entre$40.001 y $50.000 y un 10% no sabe no
responde
9. A la pregunta Si tuviera la oportunidad de conocer una empresa ubicada en
la ciudad de Santa marta que le ofrecera PET procesado, que tan
interesado estara usted en adquirir sus productos los resultados fueron los
siguientes: un 90% manifest estar muy interesado y un 10% no est
interesado.
Conclusin de la investigacin
Se pudo determinar que existe una alta probabilidad de comercializar hojuelas
PET en el mercado transformador de plstico reciclado, separado por colores y
empacado en saco, tambin se pudo determinar que los factores de tiempo de
entrega , uniformidad del producto y costo del transporte son importantes al
momento de elegir a su proveedor, el cliente prefiere recibir el producto en su
fbrica el mercado se mueve entre 10.000 y 20.00 kilos mes y el precio entre
$30.000 y $40.000 pesos el kilo; con relacin a los medios de comunicacin
que mas usan para enterarse del producto estn asociados al uso de las tics
resaltando la pagina web.

Finalmente se puede concluir que el mercado si est interesado en la oferta de

hojuelas pet desarrollado por una empresa que se ubique en la costa Caribe.
Adelantar una investigacin de mercados en una semana es casi que titnico
pero lo logre sin embargo queda pendiente a partir de la misma y en el
prximo trabajo disear las estrategias de mercadeo es decir:
Definir el producto
Analizar la competencia
Definir el canal de distribucin
Definir el precio de venta
Definir la promocin
Definir la comunicacin
Definir la estrategia de aprovisionamiento
Definir las proyecciones en ventas