FUNDAMENTOS DE MERCADOTCNIA

(MATERIA EN LNEA)
UNIDAD 3.
ACTIVIDAD 4, AVANCE 1 TIPOS DE MERCADOTECNIA
PROFESORA: GABRIELA DE LA TORRE SEGURA
MEZA LINARES CARLOS ALBERTO
CUENTA: 010001062
GRUPO:
MXICO D.F. A 22 DE ABRIL DE 2016.

TIPOS DE MERCADOTECNIA

MARCA SELECCIONADA Y DESCRIPCIN DEL PRODUCTO

Marca seleccionada.

Boing TETRABRIK presentacin de 1 litro.

Bebida refrescante con jugo o pulpa de fruta 100% mexicana.

Conserva las propiedades nutritivas y vitamnicas de la fruta.
Caractersticas del
producto.

Enriquecido con vitaminas A, B1 y C.

Fortificado con Hierro y Calcio.
Envasado asptico.
Prctico abre-fcil.
No necesita refrigeracin hasta abrirse.

Presentacin.

TETRABRIK 1 Litro. Sabores: Mango, Guayaba, Fresa, Manzana, Uva, Durazno,

Pia.

CARACTERISTICAS TANGIBLES
Bebida refrescante con jugo o pulpa de fruta 100% mexicana.
Conserva las propiedades nutritivas y vitamnicas de la fruta.
CARACTERSTICAS
TCNICAS.

Fortificado con Hierro y Calcio.

Envasado asptico.
Prctico popote.
No necesita refrigeracin hasta abrirse.

CARACTERSTICAS
FUNCIONALES.

Envasado: Una vez que se cuenta con la bebida, se procede al envasado, no sin
antes esterilizar el material de envasado. Este se hace converger con la bebida
en una cmara libre de contaminantes del medio circundante.

CARACTERSTICAS
ESTETICAS.

Envasado asptico.
Envase de cartn con interior de papel aluminio y polietileno que conserva y

protege la bebida.
Control fsico, qumico y bacteriolgico que garantiza la alta calidad e higiene
del producto.

CARACTERSTICAS INTANGIBLES
Jugo de frutas: Los consumidores adquieren un envase de un litro de forma
El producto bsico.

TETRAPAK, que se presenta de diferentes sabores. Se puede encontrar en

cualquier centro comercial o tienda de autoservicio a lo largo de la Repblica
Mexicana, Guatemala y en algunas regiones de Estados Unidos de Amrica.

El producto real.
Calidad: Se cuenta con la certificacin ISO9001:2000, lo que garantiza la alta
calidad BOING, desde la elaboracin, hasta la entrega de los productos
terminados.
Precio: El precio es competitivo ante las empresas que elaboran productos con
caractersticas similares a BOING TETRAPAK de 1 litro, mantiene un margen mas

bajo que todos ellos, lo que garantiza el alcance y la preferencia de nuestros

consumidores.
Marca: La marca BOING es fcil de recordar, y se asocia de manera inmediata a
la naturaleza del producto. Tiene una estructura corta, lo que facilita el manejo en
todos los mbitos en donde se maneja, por lo que es un plus adicional al producto.
La poblacin en general, asocia a la marca como un producto de calidad, que
satisface las necesidades para la cual es destinado, de quien lo compra y
consume.
Empaque: Envase de cartn con interior de papel aluminio y polietileno que
conserva y protege la bebida.
Funcionalidad: Debido a que si no se abre el empaque no necesita refrigeracin,
tiene como ventaja el poder almacenarlo durante un largo tiempo, lo que es un
plus que ofrece el producto adems de sus dems caractersticas.
El producto aumentado.
Garanta: La empresa garantiza que ningn producto llegar a manos de
consumidor de forma caducada, lo har en perfecto estado, y podr adquirirlo en

todos los lugares en donde el consumidor lo necesite.

Servicio: La empresa garantiza la presencia del producto en cada rincn del pas
en un plazo mnimo.
Crdito: Las empresas como tiendas departamentales o pequeas empresas que
se dediquen a la venta de este producto disfrutaran de un crdito especial para
que distribuya a BOING en cada rincn del pas.
Entrega: Se cuenta con una Logstica adecuada para lograr la distribucin del
producto en tiempo y forma de acuerdo a las necesidades de los consumidores.
Instalacin: Adems de las instalaciones industriales en donde se elabora BOING,
se cuenta con instalaciones de almacenamiento de producto terminado en puntos
estratgicos del pas para lograr la distribucin del producto en tiempo real,
logrando garantizar todas las caractersticas que BOING ofrece a sus
consumidores.

SEGMENTACIN DEMOGRFICA

Edad:

De 18 a 35 aos.

Gnero

Sexo masculino y sexo femenino, gnero indistinto.

Tamao de la familia

Para familias de cualquier nmero de integrantes.

Educacin:

Sin estudios, nivel bsico, nivel medio superior, nivel superior, posgrado, maestra,
doctorado.

Religin:

Cualquier religin.

Ingreso:

Desde salario mnimo en adelante.

Clase social:

Baja, media y alta.

Nacionalidad:

Todas las nacionalidades.

Estado civil:

Cualquier estado civil.

Idioma:

Todos los idiomas.

SEGMENTACIN GEOGRFICA

Continente, naciones,
regiones, provincias,
ciudades, comunidades.

Continente Americano, Repblica Mexicana, todas las regiones, provincias, ciudades y

comunidades.

Tamao del pas.

1,970,000 KM 2

Densidad del mercado.

Urbana, suburbana y rural

Clima.

Indistinto, el producto puede consumirse en cualquier clima.

SEGMENTACIN PSICOGRFICA
Personalidad.

Para cualquier tipo de personalidad.

Ciclo de vida familiar.

Para familias de con cualquier estilo y ciclo de vida.

Motivos de compra.

Recreacin, consumo personal, alimentacin en familia, regalo, despensa.

Valores.

Para personas con cualquier tipo de valores.

SEGMENTACIN CONDUCTUAL.

Beneficios buscados.

Economa, preferencia, prestigio, demanda, desarrollo.

Status del consumidor.

No consumidores y consumidores potenciales.

Tasa de uso.

No consumidores, consumidores medios, consumidores frecuentes.

Sensibilidad al factor de
mercadotecnia.

Calidad, marca, precio, disponibilidad.

MERCADO META
Mercado meta.

Llegar a todas las familias sin importar el segmento o nivel socioeconmico al que
correspondan, esto gracias al ptimo nivel de produccin y la calidad de la Logstica

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para hacer llegar el producto a cualquier parte del pas, adems de que, el producto
cumple a la perfeccin con su objetivo.
BOING TETRABRIK acapara todos los mercados, pues gracias a la calidad de la
bebida y la presentacin, adems de su envase que permite guardar la porcin de la
Segmentacin.

bebida que no ha sido consumida, tiene su posicin y su liderazgo en la industria de

bebidas en Mxico, con esto la marca gana paulatinamente territorio y se expande a
mas zonas, permitiendo lograr la misin que en BOING se persigue siempre.

Competidores.

Jumex TETRABRIK presentacin de 1 litro, NARANJADA presentacin de 1 litro.

BOING, mantiene su liderazgo ante sus competidores, gracias a que los jugos y

Posicin en el mercado.

nctares que ofrece son de la ms alta calidad, habindose comparado con sus
perseguidores, incrementa sus ventas a pesar de que en el mercado existen diferentes
alternativas para consumo.

Bibliografa.
MARKETING
ESTRATGICO.

https://books.google.com.mx

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LA ESTRATGIA DE
NEGOCIOS.

https://es.scribd.com/doc/52808979/La-Estrategia-de-Negocios

https://books.google.com.mx/books?
CASOS DE MARKETING
ESTRATGICO.

id=lU5qAgAAQBAJ&pg=PA91&lpg=PA91&dq=cual+es+el+mercado+meta+de+boing&sou
rce=bl&ots=CR-EjuMpvq&sig=Jr_d5i7aa5pjCSc-VKDZ-pBG9cU&hl=es419&sa=X&ved=0ahUKEwiAg8XBtqPMAhVJzGMKHaloAtQ4ChDoAQgzMAQ#v=onepage
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