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seguridad alimentaria
Estudio TV SD Safety Gauge:
Cmo percibe el consumidor la
seguridad en la alimentacin?
Documento tcnico
Sinopsis
Los consumidores estn cada vez ms preocupados por la seguridad de los alimentos que consumen.
Este documento tcnico de TV SD presenta los hallazgos del estudio TV SD Safety Gauge sobre
las experiencias y actitudes de los consumidores en relacin a la seguridad alimentaria y aporta
recomendaciones a los productores de la industria alimentaria para que puedan cubrir mejor las
expectativas del consumidor.
TV SD
ndice
INTRODUCCIN
Sobre el experto de TV SD
Murat Akcay
Jefe global del rea de negocio Alimentacin, Sanidad y Belleza de TV SD
Murat Akcay es el responsable del rea de negocio global de servicios de Alimentacin,
Sanidad y Belleza de TV SD de la divisin PS (Product Service) desde agosto 2012.
Encabeza todas las operaciones de la divisin del rea de Alimentacin, Sanidad y
Belleza, incluidos los ensayos, inspecciones y certificacin y supervisa la estrategia
de desarrollo de negocio global de esta rea. Murat se licenci en Administracin de
Empresas con la especialidad en Contabilidad y Controlling y posee un MBA (Masters of
Business Administration) de la Forhdam University New York y Peking University.
Introduccin
Para los consumidores de todo
el mundo el acceso a alimentos
nutritivos y seguros es un requisto
esencial para mantener un estado de
salud y bienestar globales. As pues,
los productores de alimentos invierten
de forma significativa para garantizar
la seguridad de sus productos de
alimentacin y reducir los riesgos
asociados a la exposicin del
consumidor a alimentos contaminados
y nada fiables. El empeo de los
productores para proporcionar un
alimento seguro puede tener un
impacto en cada uno de los aspectos
de toda la cadena de suministro de
origen y produccin, y representar
aproximadamente el 14% del total de
Desvelar percepciones
relacionadas con el nivel de
seguridad del producto en
industrias especficas.
Evaluar el impacto que tienen las
acciones de la industria y del
gobierno para mejorar los niveles
de seguridad del producto .
Medir la seguridad y trazabilidad
en las cadenas de suministro
globales.
Evaluar el papel de la certificacin
realizada por una entidad externa
en la aceptacin de un producto
de alimentacin por parte del
consumidor.
22%
Bastante importante
Muy importante
20%
32%
67%
71%
48%
2007
Ahora
2017
por menor.
Adems de los factores arriba
mencionados, la familiaridad
de ciertas marcas de alimentos
tambin influye en la percepcin del
consumidor en cuanto a la seguridad
del producto. Los consumidores
que participan en el estudio indican
de forma consistente que esperan
que los productores de productos
alimenticios de sus marcas de
confianza realicen de forma rutinaria:
1. Inspecciones pre-embarque de
productos alimenticios (68%).
2. Ensayos de lotes de productos
alimenticios por seguridad (59%).
3. Auditoras de proveedores (55%).
Tambin se espera que los
productores de marcas de alimentos
de confianza posean certificaciones
de sus productos alimenticios, y que
se encarguen del mantenimiento
de sus sistemas de gestin de
certificacin para garantizar la
seguridad y calidad (44%).
sostenibles (6%).
Para muchos consumidores el
etiquetado de seguridad en los
productos es un gran indicador de la
seguridad de los alimentos.
88% de los consumidores que
participan del estudio aseguran
que compraran ms un producto
alimenticio que muestre claramente
en su envase que cumple con las
normas de seguridad aplicables en
productos alimenticios. Solo un 8%
de los participantes manifestan que
la presencia de esta informacin no
influira en su decisin de compra.
27%
58%
15%
SOBREPRECIO QUE EL CONSUMIDOR EST DISPUESTO A PAGAR POR PRODUCTOS QUE CUMPLEN CON LAS
NORMAS DE SEGURIDAD VERIFICADAS POR UNA ENTIDAD INDEPENDIENTE FIABLE, MS ALL DE LO OBLIGATORIO
Sobreprecio (%) que los consumidores encuestados estn dispuestos a pagar
16%
15%
18%
15%
Total
Alimentos
Productos
infantiles
Electrnica de
consumo
Base: todos los consumidores encuestados dispuestos a pagar un precio extra. Tamao de las muestras en total
y por categora de producto: TOTAL = 4,043 FOOD = 3,535 PRODUCTOS INFANTILES = 2,467 ELECTRNICA DE
CONSUMO = 3,384
Pregunta: Cunto ms est dispuesto a pagar por encima de un precio medio por productos que cumplen con
las normas de seguridad veificados por una entidad externa independiente y fiable, ms all de lo exigido por el
gobierno?
13.6%
16%
15%
Alimentos
Productos
infantiles
Electrnica de
consumo
10
9%
11%
10%
Alimentos
Productos
infantiles
Consumer
Electronics
retiradas de producto
en los ltimos 5 aos
TV SD es un grupo de servicios
lder internacional que proporciona
soluciones globales en calidad de
producto, ensayos de seguridad
Tambin es esencial integrar el inters 3. Centrarse en la prevencin,
por la seguridad y calidad alimentarias control no invasivo - Reaccionar a un e inspecciones, apoyo tcnico,
problema de seguridad alimentaria
certificacin de sistemas de gestin
directamente en los procesos de
y formacin. Con ms de 19.000
produccin y fabricacin. Por ejemplo, despus de haber ocurrido siempre
es menos efectivo que prevenir que
empleados, TV SD opera en ms
el programa de certificacin HACCP
ocurra. La prevencin es posible
de 800 ubicaciones en todo el mundo.
proporciona un marco excelente
cuando la seguridad y calidad
En calidad de colaboradores en
para permitir a los procesadores
del producto se perciben como
los procesos de nuestros clientes,
de alimentos identificar, evaluar y
objetivos empresariales estratgicos nuestros equipos de profesionales
controlar los riegos de la seguridad
que tambin pueden contribuir
aseguran la optimizacin de la
alimentaria. El control debera
directamente a mejorar el rendimiento tecnologa, los sistemas y el knowextenderse en la distribucin y las
econmico. El elevado coste de las
how para aumentar la competitivdad
fases de venta al por menor de la
retiradas de producto sealado por los global de nuestros clientes.
cadena de suministro. Se deberan
encuestados es una prueba evidente
llevar a cabo revisiones higinicas
de la importancia y el valor que tiene
y auditoras de evaluacin de
vendedores en relacin al embalaje y la seguridad alimentaria como una
meta empresarial esencial para cada
almacenaje.
productor de alimentacin.
2. Aprovechar el valor del ensayo y
certificacin por entidades externas Los productores de alimentos trabajan
duro para mejorar la seguridad de sus
- Existe una brecha entre el valor
productos. Los hallazgos del estudio
que los consumidores dan a la
10
GLOSARIO DE ACRNIMOS
FSSC Food Safety System Certification /
Certificacin del Sistema de Seguridad Alimentaria
HACCP Hazard Analysis and Critical Control Points /
Anlisis de Peligros y Puntos Crticos de Control (APPCC)
11
TV SD Iberia S.L.U.
C/ Frederic Mompou 4A 1 4
08960 Sant Just Desvern. Barcelona. Espaa
+34 93 490 22 20
www.tuv-sud.es
Ms seguridad. Ms valor.
TV SD es un proveedor de soluciones de alta calidad, seguridad y sostenibilidad especializado en ensayos,
inspeccin, auditora, consultora y formacin. Con representacin en ms de 800 lugares en el mundo, TV SD cuenta
con acreditaciones en Europa, Amrica, Asia y Oriente Medio. Al ofrecer soluciones globales a nuestros clientes,
aadimos un valor tangible a las empresas, a los consumidores y al medio ambiente..