MAPA MENTAL

PREFACIO

Diversin total

Tsunami de lo barato

poca d e las mujeres

Lista de solteros

Mundo de ciudades

Competencia genrica
FUNKY
BUSINESS

Amrica ante todo

Conocimiento es poder

Capitalistas annimos

Adquirir y manipular materiales

Especializacin del trabajo

individualizacin

Alimento espiritual
Interactividad total
Comercio emocional
EMPRESAS OBSOLETAS

Hombres de experiencia

INTERNET

MAPAS CONCEPTUALES DE LOS CAPITULOS DEL LIBRO

TIEMPOS FUNKY

a pesar de que el

COMUNISMO
es la verdadera

TEORA ECONMICA
en los tiempos actuales ha triunfado el

CAPITALISMO

basado en el

CONOCIMIENTO E
INFORMACIN

que est de moda

GLOBALMENTE
en donde los

actualmente las

NEGOCIOS FUNKY

EMPRESAS
aceleran la
sostienen una

GUERRA DE CEREBROS

COMPETENCIA
buscando elementos

para obtener

DIFERENCIADORES
y obligan a renovar la

ORGANIZACIN
mediante la

GESTIN Y LIDERAZGO
obteniendo

PODER
LAS FUERZAS DEL FUNK

son tres

TECNOLOGA

manifestada mendiante

BIOTECNOLOGA

INSTITUCIONES

que son

ACUERDOS
CONTRACTUALES

VALORES

que rigen

EL TRABAJO

NANOTECNOLOGA
TICs

como el

TRANSPORTE

base de los

NEGOCIOS FUNKY

CAPITALISMO

las tradicionales estn en crisis como

EMPRESAS
FAMILIA
PARTIDOS
POLTICOS
ESTADO-NACIN

tratan de fusionar la

ALDEA GLOBAL

pero vivmos en un

VACO ESPIRITUAL
estando condenados a la

LIBERTAD
y afontar el

CAOS

LA ALDEA FUNKY
es la

SOCIEDAD DEL EXCESO

debido a la

MERCADOMANA

PRODUCCIN
DISPARATADA

COMPETENCIA

que genera

CONSUMISMO

ABARATAMIENTO
sociedad en tiempo real se basa en la

MENTE
INTERCONECTADA
que se est

FRAGMENTANDO
por medio de

POLARIZACIN

TRIBALIZACIN
que conduce a la

GUIONIZACIN
al final todo es para el

GANADOR

INDIVIDUALISMO

FUNKY S.A.
es una empresa

ENFOCADA

INNOVADORA

REFORZADA

HETERRQUICA

puede ser

ESTRECHO
HUECO
ORIENTADO

REINVENTANDO
VELOZ
INTELIGENTE

INTERNO
INDUSTRIAL
INTERNACIONAL

SOLUCIONES
ORGANIZATIVAS

tienen siete caractersticas

MS PEQUEA

CIRCULAR

MS PLANA

TEMPORAL

ABIERTA
en general es una

RECETA PARA EL XITO

HORIZONTAL

MEDIDA

T FUNKY
los sueos actuales son

COMPRAR
Y
FOLLAR
sin embargo se debe tener

LIDERAZGO SIGNIFICATIVO
aplicado hacia la

DIRECCIN

EXPERIMENTACIN

EDUCACIN

PERSONALIZACIN

de las personas, para

MOSTRARSE

SER NICOS

HACERSE EMPRESA

y a la vez

ESTAR CONECTADOS

GESTIONAR SUEOS

SENTIRSE FUNKY
para lograrlo debemos lograr

SUEOS
y romper

TABES
mediante una

INNOVACIN INFINITA
mediante

ESTRATEGIAS SENSACIONALES

EMPRESAS EMOCIONALES

como

LA TICA TOTAL Y LA ESTTICA

Comunicndonos por medio de

RAZN

AFECTO

INTUICIN

en general se debe ser

ARRIESGADO
y que todo se lo lleve el

GANADOR

DESEO

MI PERSPECTIVA DEL LIBRO FUNKY BUSINESS

La primera impresin del libro es que se trata de hacer negocios de manera rpida
y sin importar si se tiene o no capital para hacerlo, ya que el recurso ms
importante es el conocimiento y la informacin, as que toda persona que use
adecuadamente su cerebro, desarrollando habilidades mentales para utilizar ese
conocimiento y esa informacin como ventajas competitivas para obtener
beneficios econmicos, la innovacin es una de esas habilidades, ya que los
negocios actualmente se puede decir es una guerra de cerebros, por eso las
empresas

concentran

personas

que

aparentemente

tienen

cerebros

excepcionales, sin embargo los negocios funky toman en cuenta la competitividad

para ser siempre los mejores a pesar de que haya

productos de calidad,

diferenciarlos es la clave, la organizacin como tal tiende a desaparecer cuando

menos fsicamente, siendo lo virtual o lo intangible lo de mayor valor, las empresas
estticas morirn, de este modo el movimiento constante y rpido es la clave del
xito.
En los negocios funky la estructura jerrquica piramidal desaparece y los jefes
dejan de serlo, de tal manera que todos los trabajadores aportan sus talentos y
son valorados grandemente, ante un futuro impredecible, que es necesario
crearlo.
Las fuerzas que generan el movimiento son las tecnologas de la informacin y
comunicacin, que achican tiempos y distancias, las instituciones que tienen que
adaptarse a los nuevos tiempos y sus necesidades, tambin los valores, pasan de
ser locales a universales y las empresas funky deben adaptarse a los valores de
las personas segn lugar del planeta donde rengan influencia, aunque todo queda
en las apariencias y de manera individual exista un gran vaco espiritual.
Cuando se habla de la aldea funky se hace alusin a un mundo disparatado,
donde todo exceso es lo mejor, la responsabilidad ha dejado de ser un valor tico,
ahora se vive el momento sin pensar en lo que dejamos y en lo que vendr,
tenemos a la mano todo lo que queramos, mejor dicho lo que podamos comprar

sin limitaciones, de eso se encarga la mercadotecnia para hacernos sentir

necesidades que de ordinario no tendramos pero en la aldea funky todo puede
pasar.
Cuando digo todo tenemos a la mano, literalmente es as, adquirimos tal o cual
aparato, cuando ya est la publicidad del prximo y mucha gente los compra por
anticipado, estando seguro que la mejora continua es inminente en nuestra
sociedad actual, de ah que se abaraten los modelos que han quedado atrs de
los vanguardistas.
Nuestra generacin est marcada por lo funky, tenemos abundancia en exceso,
somos consumistas, pues incluso ya nacimos con nuestro cdigo de barras y en
donde las marcas mantienen su poder a pesar de que salen muchos productos
iguales, la gente a ojos cerrados compra marcas, por eso mediante la
mercadotecnia invaden nuestra mente, formando una sociedad guionizada,
fragmentada, pero enalteciendo el individualismo.
En general el libro, nos ofrece un panorama de cmo era el mundo en los inicios
de la globalizacin, y de esta manera entender lo que sucede hoy, donde el
capitalismo pareciera ser el sistema econmico vencedor, pero que en un futuro
las sociedades que poblaran el paneta volvern a la barbarie y el trueque ser la
transaccin comercial ms creble porque se tendr realmente el producto o
servicio que se necesite de manera tangible, lo virtual que tantos fraudes comete
ser cosa del pasado, pero mientras tanto sigamos sobreviviendo en este mundo
funky.
Las empresas funky deben tener capacidad de adaptacin al mercado es decir
flexibilizar su mercado meta, adems de ser innovadora o simplemente
reinventando conceptos del pasado, siempre enfocado a clientes distintivos.
Las personas ingeniosas que tienen xito en los negocios funky, tienen capacidad
de escucha, se muestran y su objetivo es ser nicos, de tal manera que lo que
idean o suean lo materializan, adems tienen un liderazgo sin lmites, capaz de
guiar o manipular a personas con un cerebro extraordinario pero que es necesario
experimentar con ellos, educarlos y finalmente valorarlos como personas para que

se sientan humanos y no solamente una pieza de esa poderosa maquinaria que

es el capitalismo, tan frio y sin sentimientos.
El libro tambin nos invita a ser nicos, sentirse feliz por lo que hagamos, soar,
romper tabes, ser innovadores, aprovechar la esttica de los bienes y servicios
para hacer sentir bien a la gente o clientes, explotar lo emocional para que a
travs de lo afectivo, le lleguemos a la gente ya que a pesar de vivir en la sociedad
globalizada, la despersonalizacin de los individuos va en aumento y una de las
esferas del ser humano que nos hace precisamente humanos es lo emocional
Los autores tratan de plasmar sus ideas a manera de receta de cocina los pasos y
requerimientos para efectuar negocios en la actualidad (a principios del milenio),
pero como ellos afirman todo va evolucionando y desarrollando, por lo que los
consejos y sugerencias dadas, tal vez no correspondan al actual tiempo real, pues
los paradigmas no tienen mucha vigencia por lo cambiante de la sociedad.
El funky business como lo llaman los autores, es una estrategia de negocios que
en la era digital y en la sociedad de la informacin, es el recurso o el medio para
llegar al mercado meta elegido para ganar dinero constante y sonante en este
mundo capitalista, que cualquier cosa puede materializarse en riqueza, aunque se
habla de tica al realizar negocios, de antemano sabemos que sta, est ausente
y el vendedor utiliza su ingenio, conocimiento o argucias para inventarle
caractersticas mgicas a los productos con tal de venderlos al por mayor, si en un
lugar funciona una idea o concepto, la venden para que el concepto est en todo
el mundo no importa las condiciones geogrficas o culturales de los posibles
clientes, el hecho es obtener grandes ganancias, explotando la creatividad e
innovacin de los grandes cerebros que pertenecen casi siempre al anonimato y
solamente el ms vivo o aquel que es capaz de manipularos se lleva todo el
crdito y en consecuencia las ganancias estratosfricas, pero dejemos al tiempo
que nos confirme o refute los negocios funky.
Personalmente pienso que los negocios funky son pasajeros y fugaces, en donde
la competencia mata al peor o pasado de moda, resultando ganador el mejor o
quien se adapte mejor a las circunstancias, para finalizar recordemos la cancin
de ABBA: The winner takes it all, que es el eslogan para las personas exitosas.

EJEMPLO DE MI NEGOCIO FUNKY

EL UMBRAL DEL CIELO
CONCEPTO: Lugares de retiro para personas de la tercera edad.
CARACTERSTICAS: Construccin de espacios adecuados para las personas en
plenitud de la vida y que poco a poco sus facultades se les deterioran, para lo cual
en dicho lugar encontraran los satisfactores a sus necesidades materiales, fsicas
y espirituales.
MODALIDAD: Franquicia
PRESENCIA: Global
MERCADOTECNIA: Videos, visitas o campamentos gratuitos
DIFUSIN: Internet, redes sociales
MERCADO META: Personas de la tercera edad, sindicatos, gobiernos locales
ELEMENTO DIFERENCIADOR: Calidez humana, atencin personalizada
EQUIPO

TRANSDISCIPLINAR:

Mdicos,

nutrilogos,

terapistas

fsicos,

psiclogos, guas espirituales, etc.

FINANCIAMIENTO: Aportaciones gubernamentales, cuotas de los clientes,
donativos.
El concepto se fundamenta en el humanismo, para percibir a las personas como
seres con necesidades especiales y que deben ser valorados por su experiencia y
trayecto de vida, tratando a las personas como tales y no como un nmero ms.

Bibliografa
NORDSTRM KELL A. Y RIDDERSTRALE JONAS (2008) FUNKY BUSINESS
FOREVER. ED. PEARSON EDUCACIN. MADRID ESPAA
UNESCO (2005) HACIA LAS SOCIEDADES DEL CONOCIMIENTO. INFORME
UNESCO. ED. UNESCO