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GEL NUEZ
Planificacin
Para
JACOME
Elecciones
Candidato
Municipales
A
Concejal Limache
2016
Elecciones Municipales
Limache 2016
PLANIFICACIN DE UNA
CAMPAA ELECTORAL
GANADORA
NDICE
I
II
PRESENTACIN
ESTUDIO
III
ESTRATEGIA DE CAMPAA
la campaa
..SEGMENTACIN
.. ESTILO Y TONO
. EL MENSAJE
IV
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
..RADIO
..REDES SOCIALES (internet)
Medios de comunicacin
alternativos
V
VI
COMANDO DE CAMPAA
PRESUPUESTO DE CAMPAA
Presentacin
Una eleccin es siempre un plebiscito. Siempre se plebiscita algo,
ya sea un candidato, una gestin, una ideologa, etc. Quien mejor se
posicione en la sociedad, es el que gana la eleccin.
En la actualidad, los electores han cambiado no solo en sus
caractersticas, sino en la forma de planear su decisin; hoy los
ciudadanos tienen en sus manos el poder de decidir y votar por quien
ellos decidan; los electores ya no votan por ideologas, sino por aquel
candidato que mejor representa sus intereses. Si el candidato les cae
bien seguramente votaran por l, es por eso que la forma en que los
electores perciben a los candidatos tiene influencia directa en la
estrategia y las distintas tcticas que se plantean durante la campaa
Un proceso electoral es un camino que debe ser trazado con
anticipacin. La planificacin no implica dogmatismo, ya que las
campaas electorales deben tener, aunque parezca paradjico, una
cuota de improvisacin para resolver con soltura y creatividad algunos
problemas que sin duda se habrn de presentar Saber qu se quiere,
cmo hacer para lograrlo eficiente y eficazmente, es parte de la
planificacin, para lo que se necesita tambin conocer al pblico
potencial, al candidato propio y al adversario.
Las campaas electorales constituyen un conjunto de nuevas
oportunidades y desafos Para los partidos polticos y los candidatos. En
ese sentido, se hace necesario disponer de herramientas
comunicacionales y del marketing poltico para brindar nuevas ideas a la
ciudadana.
El concepto campaas polticas debe entenderse, entonces,
desde una perspectiva ms amplia, como conjunto organizado de
operaciones de comunicacin para conseguir un objetivo poltico
En estos tiempos ha comenzado a ser ms evidente la necesidad
de analizar el nuevo rol que estn jugando y que debern jugar en el
futuro tanto los partidos polticos, como la poltica, y la forma de hacer la
poltica. Dado el descredito en que se encuentra es necesario influir
buscando mecanismos innovadores. Siendo todos estos aspectos
necesarios para enfrentar un proceso electoral.
ESTUDIO
Los estudios de opinin pblica sirven como nica forma de conocer qu
piensa la sociedad.
La matriz FODA es una herramienta de anlisis que puede ser aplicada a
cualquier situacin, individuo, producto, empresa, etc., que est
actuando como objeto de estudio en un momento determinado del
tiempo.
Es como si se tomara una radiografa de una situacin puntual de lo
particular que se est estudiando. Las variables analizadas y lo que
ellas representan en la matriz son particulares de ese momento. Luego
de analizarlas, se debern tomar decisiones estratgicas para mejorar la
situacin actual en el futuro.
OPORTUNIDADES
- poca credibilidad de los actuales concejales
- gran desarrollo personal
DEBILIDADES
- Falta de Credibilidad del Partido en que milita
- Falta de aceptacin en ciertos segmentos del Partido
AMENAZAS O RIESGO
- Aparicin de nuevos partidos y movimientos con gente joven.
- Ex Figuras Polticas con gran aceptacin en el escenario poltico.
- Gerardo Valenzuela
AMENAZAS O RIESGO
Miguel Nez
Pierde apoyo una parte de las autoridades del partido
ENCUESTAS
CONOCER EL PERFIL DE LOS PBLICOS OBJETIVOS
Existe una tendencia en las campaas a hablarle a todo el mundo sin
distincin. Pero la lgica del marketing poltico indica que un candidato o
partido debe concentrar sus mensajes en algunos sectores.
ESTADISTICAS
Sociales
Demogrficas
Electorales
Polticas
Existen mltiples fuentes de informacin de donde se pueden obtener
datos, entre ellas, las ms tiles son los anlisis de estadsticas y censos
de la poblacin del pas
ESTRATEGIA DE CAMPAA
Es preciso saber que cada eleccin y cada campaa son
diferentes, los candidatos aunque pertenezcan al mismo partido o
movimiento, necesitan su propia estrategia para cada proceso electoral
en el que participen, aun cuando hayan conseguido el triunfo durante la
campaa anterior.
En trminos ms generales, la estrategia electoral consiste en
definir cmo se posicionar nuestro candidato frente al electorado,
cules sern los ejes de su mensaje y cules son sus destinatarios
privilegiados en funcin de los elementos contextuales definidos en el
escenario inicial, es decir, una estrategia debe ser resultado de la
investigacin y su anlisis, basado en la experiencia y conocimiento del
comit asesor.
la posibilidad de
y en consecuencia
persuadirlos, en el
ofrecer soluciones
ESTILO Y TONO
ADVERSARIO
EL MENSAJE
El mensaje es el componente estratgico ms importante de una
campaa electoral. Lo que un candidato y un partido dicen, con palabras
o sin ellas, con argumento o con imagen, es el corazn de la oferta
poltica. Es lo que los electores toman en cuenta de manera principal
para definir su voto.
Honradez
Trabajo
Recursos pblicos, recursos sagrados
Hay que separar la poltica social del mercado
El SLOGAN
POSICIONAMIENTO
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
Todo candidato debe generar, en lo posible, su propia marca.
LA RADIO
La radio es quizs uno de los medios ms efectivos para la
difusin del mensaje electoral. Tiene una fuerte penetracin en todos los
segmentos de la poblacin y ocupa un lugar Importante en el mbito
local.
Tener un espacio propio en una radio de gran audiencia puede
ser una efectiva herramienta de campaa. Este espacio tiene mltiples
usos, ya que nos permite tomar la opinin de la gente y poder responder
a sus inquietudes, emitir nuestros mensajes sin que nadie salga detrs a
desprestigiarlos y, por ltimo, poder contestar sin intermediarios todas
las declaraciones que los oponentes hayan hecho.
Hay que recordar que el candidato deber estar presente en medios de
comunicacin, hay que realizar una mezcla adecuada de medios para
que poco a poco el mensaje vaya quedando en el inconsciente colectivo
de los electores.
PUERTA A PUERTA
PALOMAS
BRIGADISTAS Y DIFUSIN EN LAS CALLES
Redes sociales internet
Las ventajas de hacer propaganda electoral en las redes sociales estn a
la vista. No cuesta mucho dinero y se sabe exactamente con quin se
est conectando. La interactividad es inmediata y muy rica, lo que
permite que las dudas e inquietudes de la ciudadana se transmitan de
manera instantnea a los candidatos.
Adems, los interesados pueden rastrear fcilmente quin es esta
persona, sus amigos, sus estudios y todos los detalles que se estn
dispuestos a publicar en el perfil personal, lo que puede decir mucho
ms que un simple cartel.
TWITTER
FACEBOOK
VIDEOS POR YOUTUBE
CREACIONPAGINA WEB
COMANDO DE CAMPAA
En una campaa se hacen tareas logsticas, es decir, se produce
material especfico, se escriben discursos, se imprimen carteles, se crea
todo tipo de productos que divulgan la imagen y las ideas del candidato.
Se hace igualmente una tarea sobre el terreno, se recorren los barrios
distribuyendo material, se hacen actos pblicos, reuniones privadas, se
pegan carteles, etc.
Equipo Asesor
Ankele Seplveda C.
Ricardo Balboa
Fabin Vivanco M.
Socilogo
Periodista
Ingeniero Comercial
Equipo operativo
Entre 12 y 15 Personas
Plan de accin
Mes
Responsable
Plan de Accin
Da
Mes
Da
ABRIL
Equipo Asesor
Se diferente para
triunfar
Tarea
Pintar muros Orval, ,Limachito,Egaa.
Creacin de Facebook y pagina web.
Once Orval ,villa Independencia
Afiches pequeo
Visitar militancia
Calendarios
Primeros videos
Fotos
MAYO
Tarea
Jingle radio Camila
Video
Once La paloma,Ohiggins
Visitar figuras pblicas
Entrega de calendarios
Visitar militancia
Pintar muros OHiggins, CCU
Programa mnimo
JUNIO
Da
Tarea
Programa de radio
Videos
Once Limachito, Egaa, CCU
Trptico o Dptico
Afiche grande
Actividades con alguna autoridad
Actividad en la feria
PRESUPUESTO DE CAMPAA
tem
Detalle
Calendarios Candidato
Camisetas de Campaa
Vynil
AutoAdhesivos
Auto
Flyers Candidato
Gigantografas
Volanteros
Autos
Recorrido
de
Campaa
combustible
Dominio pgina web
Programa radial
Publicidad radial
Internet local
Artculos onces
Apertura - Lanzamiento
Valor
Unitario
TOTAL
de Candidato - Evento
Artstico
Cierre - Cierre de
Campaa
Evento
Artstico Cobertura