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MIGUEL AN

GEL NUEZ
Planificacin
Para
JACOME
Elecciones
Candidato
Municipales
A
Concejal Limache
2016

Elecciones Municipales
Limache 2016
PLANIFICACIN DE UNA
CAMPAA ELECTORAL
GANADORA

NDICE

I
II

PRESENTACIN
ESTUDIO

anlisis FODA candidato y


competencia
...Encuestas
.Estadsticas

III

ESTRATEGIA DE CAMPAA

La estrategia como eje central de

la campaa
..SEGMENTACIN

.. ESTILO Y TONO
. EL MENSAJE

IV

PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

..RADIO
..REDES SOCIALES (internet)
Medios de comunicacin
alternativos
V
VI

COMANDO DE CAMPAA
PRESUPUESTO DE CAMPAA

Presentacin
Una eleccin es siempre un plebiscito. Siempre se plebiscita algo,
ya sea un candidato, una gestin, una ideologa, etc. Quien mejor se
posicione en la sociedad, es el que gana la eleccin.
En la actualidad, los electores han cambiado no solo en sus
caractersticas, sino en la forma de planear su decisin; hoy los
ciudadanos tienen en sus manos el poder de decidir y votar por quien
ellos decidan; los electores ya no votan por ideologas, sino por aquel
candidato que mejor representa sus intereses. Si el candidato les cae
bien seguramente votaran por l, es por eso que la forma en que los
electores perciben a los candidatos tiene influencia directa en la
estrategia y las distintas tcticas que se plantean durante la campaa
Un proceso electoral es un camino que debe ser trazado con
anticipacin. La planificacin no implica dogmatismo, ya que las
campaas electorales deben tener, aunque parezca paradjico, una
cuota de improvisacin para resolver con soltura y creatividad algunos
problemas que sin duda se habrn de presentar Saber qu se quiere,
cmo hacer para lograrlo eficiente y eficazmente, es parte de la
planificacin, para lo que se necesita tambin conocer al pblico
potencial, al candidato propio y al adversario.
Las campaas electorales constituyen un conjunto de nuevas
oportunidades y desafos Para los partidos polticos y los candidatos. En
ese sentido, se hace necesario disponer de herramientas
comunicacionales y del marketing poltico para brindar nuevas ideas a la
ciudadana.
El concepto campaas polticas debe entenderse, entonces,
desde una perspectiva ms amplia, como conjunto organizado de
operaciones de comunicacin para conseguir un objetivo poltico
En estos tiempos ha comenzado a ser ms evidente la necesidad
de analizar el nuevo rol que estn jugando y que debern jugar en el
futuro tanto los partidos polticos, como la poltica, y la forma de hacer la
poltica. Dado el descredito en que se encuentra es necesario influir
buscando mecanismos innovadores. Siendo todos estos aspectos
necesarios para enfrentar un proceso electoral.

ESTUDIO
Los estudios de opinin pblica sirven como nica forma de conocer qu
piensa la sociedad.
La matriz FODA es una herramienta de anlisis que puede ser aplicada a
cualquier situacin, individuo, producto, empresa, etc., que est
actuando como objeto de estudio en un momento determinado del
tiempo.
Es como si se tomara una radiografa de una situacin puntual de lo
particular que se est estudiando. Las variables analizadas y lo que
ellas representan en la matriz son particulares de ese momento. Luego
de analizarlas, se debern tomar decisiones estratgicas para mejorar la
situacin actual en el futuro.

Anlisis FODA candidato


FORTALEZAS
-

gran carrera como dirigente poblacional


es un hombre honesto.
Tiene gran trayectoria poltica
Es un hombre autntico, tiene conviccin y es una persona seria

OPORTUNIDADES
- poca credibilidad de los actuales concejales
- gran desarrollo personal
DEBILIDADES
- Falta de Credibilidad del Partido en que milita
- Falta de aceptacin en ciertos segmentos del Partido

AMENAZAS O RIESGO
- Aparicin de nuevos partidos y movimientos con gente joven.
- Ex Figuras Polticas con gran aceptacin en el escenario poltico.
- Gerardo Valenzuela

Anlisis FODA contrincante


FORTALEZAS
Legitimado, dado por los 6 periodos
Redes de apoyo de personajes pblicos
OPORTUNIDADES
Refuerzo del apoyo, en este caso especfico del alcalde
Vote la misma cantidad o menos de gente
DEBILIDADES
Dbil o nulo trabajo como fiscalizador
Gran cantidad de periodos
La edad

AMENAZAS O RIESGO
Miguel Nez
Pierde apoyo una parte de las autoridades del partido

ENCUESTAS
CONOCER EL PERFIL DE LOS PBLICOS OBJETIVOS
Existe una tendencia en las campaas a hablarle a todo el mundo sin
distincin. Pero la lgica del marketing poltico indica que un candidato o
partido debe concentrar sus mensajes en algunos sectores.

IDENTIFICAR A LOS COMPETIDORES


El competidor es aquel con quien se disputan los mismos votantes. Un
error habitual de las campaas es pelearse con los candidatos
equivocados o querer captar cualquier tipo de votante (catch all).
Cualquier pelea que se establezca con candidatos con los cuales no se
pelea por los mismos segmentos es intil. Por eso, aqu se ubic en
primer trmino la necesidad de conocer el perfil de los pblicos
objetivos.

ESTADISTICAS
Sociales
Demogrficas
Electorales
Polticas
Existen mltiples fuentes de informacin de donde se pueden obtener
datos, entre ellas, las ms tiles son los anlisis de estadsticas y censos
de la poblacin del pas

ESTRATEGIA DE CAMPAA
Es preciso saber que cada eleccin y cada campaa son
diferentes, los candidatos aunque pertenezcan al mismo partido o
movimiento, necesitan su propia estrategia para cada proceso electoral
en el que participen, aun cuando hayan conseguido el triunfo durante la
campaa anterior.
En trminos ms generales, la estrategia electoral consiste en
definir cmo se posicionar nuestro candidato frente al electorado,
cules sern los ejes de su mensaje y cules son sus destinatarios
privilegiados en funcin de los elementos contextuales definidos en el
escenario inicial, es decir, una estrategia debe ser resultado de la
investigacin y su anlisis, basado en la experiencia y conocimiento del
comit asesor.

La estrategia como eje central de la campaa por lo tanto una


buena estrategia
Define el tema central de la campaa de acuerdo al sentimiento
de la mayora de los electores, fortalezas del candidato y
debilidades oponente
Define la identificacin del candidato con los electores y como lo
diferencia de sus oponentes y propuestas
Ofrece soluciones crebles
Pide el voto para resolver el problema

SEGMENTACIN un eje importante de la estrategia


Agrupar los electores por segmentos nos da
identificarlos mejor, conocer mejor sus problemas,
podemos comunicarle nuestro mensaje para lograr
fondo la segmentacin se nos hace ms fcil
especficas que realmente llenen sus necesidades.

la posibilidad de
y en consecuencia
persuadirlos, en el
ofrecer soluciones

Nuestra estrategia se basar particularmente en


Imagen positiva del candidato, es decir, una campaa positiva
Imagen negativa del oponente
La idea de cambio v/s continuidad
Otra consideracin es el momento que est viviendo la campaa por
ejemplo

Al INICIO no diferencia, considera a todos los electores


INTERMEDIO debe ser segmentada, ms eficaz con el objetivo de
persuadir a indecisos o votos blandos
AL FINAL concentrarse en los electores y sacarlos a votar

ESTILO Y TONO

Marcar el tono de la campaa


Visualizar un lenguaje y estilo propio
Forma de dirigirse, de comunicar informar convencer comparar
Diseo propio o del partido

ADVERSARIO

Es importante saber quin es, de donde viene


Anlisis foda
Contrastarlo con nuestro candidato
De su participacin en poltica, que hizo, dijo, que cumpli que no
Para la contraofensiva tener o conocer trapos sucios no para
ocuparlos directamente pero siempre tenerlos presentes

EL MENSAJE
El mensaje es el componente estratgico ms importante de una
campaa electoral. Lo que un candidato y un partido dicen, con palabras
o sin ellas, con argumento o con imagen, es el corazn de la oferta
poltica. Es lo que los electores toman en cuenta de manera principal
para definir su voto.

Honradez
Trabajo
Recursos pblicos, recursos sagrados
Hay que separar la poltica social del mercado

El SLOGAN

Tambin conocido como lema publicitario, se usa en un contexto


comercial o poltico como parte de una propaganda y con la intencin de
resumir y representar una idea. La premisa es que dicha frase sea fcil
de recordar para el pblico.
Ejemplos:
Vota por ti
Nuevo es mejor
"Sganme, no los voy a defraudar
ahora es cuando

Por ltimo la estrategia lo que busca es

Solidificar votos duros, los leales con candidato o partido


Asegurar los votos blandos aquellos que se inclinan por la opcin,
pero no son tan leales
Punto central, persuadir los votos indecisos
Atacar para atraer votos convertibles los blandos del oponente

Defender contra la prdida de votos blandos


Voto imposible, no destinar esfuerzo

POSICIONAMIENTO

Conocer situacin actual


Posicionamiento de los Ofrecimientos Competidores
Seleccionar el posicionamiento que desea ocupar
Elaborar la declaracin de posicionamiento

PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
Todo candidato debe generar, en lo posible, su propia marca.
LA RADIO
La radio es quizs uno de los medios ms efectivos para la
difusin del mensaje electoral. Tiene una fuerte penetracin en todos los
segmentos de la poblacin y ocupa un lugar Importante en el mbito
local.
Tener un espacio propio en una radio de gran audiencia puede
ser una efectiva herramienta de campaa. Este espacio tiene mltiples
usos, ya que nos permite tomar la opinin de la gente y poder responder
a sus inquietudes, emitir nuestros mensajes sin que nadie salga detrs a
desprestigiarlos y, por ltimo, poder contestar sin intermediarios todas
las declaraciones que los oponentes hayan hecho.
Hay que recordar que el candidato deber estar presente en medios de
comunicacin, hay que realizar una mezcla adecuada de medios para
que poco a poco el mensaje vaya quedando en el inconsciente colectivo
de los electores.
PUERTA A PUERTA

Este es un proceso largo que permite el contacto del candidato con el


elector:
Este procedimiento consiste en organizar recorridos para
promocionar al candidato, transmitir una argumentacin bsica,
difundir una buena imagen y distribuir material impreso.

MEDIOS DE COMUNICACIN ALTERNATIVOS


Que estn presentes en todas las elecciones como los
flyers
Carteles
Posters
Gigantografas
Uno que juega un papel muy importante: los murales o rayados que
pueden ser determinantes al momento de la intencin al voto,
considerando que estos vayan en lugares visibles y por sobretodo
autorizados.

PALOMAS
BRIGADISTAS Y DIFUSIN EN LAS CALLES
Redes sociales internet
Las ventajas de hacer propaganda electoral en las redes sociales estn a
la vista. No cuesta mucho dinero y se sabe exactamente con quin se
est conectando. La interactividad es inmediata y muy rica, lo que
permite que las dudas e inquietudes de la ciudadana se transmitan de
manera instantnea a los candidatos.
Adems, los interesados pueden rastrear fcilmente quin es esta
persona, sus amigos, sus estudios y todos los detalles que se estn
dispuestos a publicar en el perfil personal, lo que puede decir mucho
ms que un simple cartel.
TWITTER
FACEBOOK
VIDEOS POR YOUTUBE
CREACIONPAGINA WEB

COMANDO DE CAMPAA
En una campaa se hacen tareas logsticas, es decir, se produce
material especfico, se escriben discursos, se imprimen carteles, se crea
todo tipo de productos que divulgan la imagen y las ideas del candidato.
Se hace igualmente una tarea sobre el terreno, se recorren los barrios
distribuyendo material, se hacen actos pblicos, reuniones privadas, se
pegan carteles, etc.
Equipo Asesor
Ankele Seplveda C.
Ricardo Balboa
Fabin Vivanco M.

Socilogo
Periodista
Ingeniero Comercial

Equipo operativo

Entre 12 y 15 Personas

Plan de accin

Mes
Responsable
Plan de Accin
Da

Mes
Da

ABRIL
Equipo Asesor
Se diferente para
triunfar
Tarea
Pintar muros Orval, ,Limachito,Egaa.
Creacin de Facebook y pagina web.
Once Orval ,villa Independencia
Afiches pequeo
Visitar militancia
Calendarios
Primeros videos
Fotos

MAYO
Tarea
Jingle radio Camila
Video
Once La paloma,Ohiggins
Visitar figuras pblicas
Entrega de calendarios

Visitar militancia
Pintar muros OHiggins, CCU
Programa mnimo

JUNIO
Da

Tarea
Programa de radio
Videos
Once Limachito, Egaa, CCU
Trptico o Dptico
Afiche grande
Actividades con alguna autoridad
Actividad en la feria

PRESUPUESTO DE CAMPAA
tem

Detalle

Calendarios Candidato
Camisetas de Campaa
Vynil
AutoAdhesivos
Auto
Flyers Candidato
Gigantografas
Volanteros
Autos
Recorrido
de
Campaa
combustible
Dominio pgina web
Programa radial
Publicidad radial
Internet local
Artculos onces

Apertura - Lanzamiento

Valor
Unitario

TOTAL

de Candidato - Evento
Artstico
Cierre - Cierre de
Campaa
Evento
Artstico Cobertura

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