3- Exponga las principales amenazas y oportunidades que ofrece la
industria. Cmo calificara el atractivo de la industria del supermercado?
Amenazas: El grado de concentracin de Espaa con respecto a los dems pases de la Unin Europea es medio. Adems, varias de las principales empresas distribuidoras a nivel mundial no estn presentes en nuestro pas. El hecho de que no estn, presenta una amenaza para las ya establecidas si stas decidieran invertir en nuestro pas. Todos los formatos comerciales son sustitutivos entre s. Esto supone una amenaza para aquellos formatos que empiecen a perder protagonismo en el sector, como es el caso de los hipermercados, que tienen que reinventarse para llamar la atencin de los consumidores. 156 La crisis econmica afecta al crecimiento del pas; la tasa de paro aumenta por lo que la poblacin dispone de menos dinero. Al disponer de menos dinero los beneficios de todos los sectores espaoles caen . Cambios demogrficos adversos. La situacin de paro hace que muchos inmigrantes y jvenes abandonen el pas, lo que implica una disminucin de clientes potenciales para el sector. Existe un excesivo poder de negociacin de las empresas distribuidoras con respecto a los fabricantes. Oportunidades: Las demandas de los consumidores estn cambiando, cada vez dedica menos tiempo a realizar la compra y tiene acceso a ms informacin, por lo que puede comparar distintas ofertas de diferentes productos. Esto supone una oportunidad para aquellas empresas que sepan adecuarse a estos cambios. Cada vez hay ms poblacin de edad avanzada. Este tipo de demanda busca que le acerquen la compra a sus hogares evitando desplazarse al establecimiento y cargar con peso. Adems, estos clientes no tienen conocimientos de internet, por lo que la compra por internet no sera una opcin. Estos supone una oportunidad para las empresas que consigan implantar un modelo de negocio para satisfacer esta demanda.
El atractivo de la industria de los supermercados no es muy buena porque el
sector distribucin espaol es un sector que se encuentra en una etapa de madurez. Que el sector sea maduro implica que la intensidad de competencia es alta por lo que la lucha entre las diferentes empresas se centra en el precio. Una guerra de precios puede llevar al sector a prdidas por parte de todos los componentes del canal de distribucin, adems el descenso en las ventas de los ltimos aos ha tenido como consecuencia la disminucin de la rentabilidad y el beneficio de las empresas del sector. El descenso de estos ndices puede afectar a la liquidez de las empresas, y si las empresas no tienen liquidez, tendrn ms dificultades para crecer o invertir en nuevos activos y aunque la concentracin actual del sector es moderada, la tendencia del mismo es creciente. Una mayor concentracin de las primeras empresas del sector afectar de forma directa al pequeo y mediano comercio, dinamitando su crecimiento y llevndoles al cierre de sus negocios, aunque las condiciones demogrficas de Espaa favorecen la fabricacin de productos de alta calidad. Esto supone que las empresas Espaolas no necesitan importar estos productos y las barreras de entrada del sector son altas por lo que solo las empresas con mayor tamao a nivel mundial podran entrar en el sector.