ANGOLA - INDSTRIA DO VINHO

OPORTUNIDADES PARA A INTERNACIONALIZAO

Licenciatura em Comrcio e Negcios Internacionais

Unidade curricular: Marketing Internacional
Semestre: 4 Turma: TCNI41
Elementos que compem o grupo de trabalho:
Cludio Camacho (Aluno n. 20130051)
Diogo Oliveira (Aluno n. 20131095)
Tatiana Neto (Aluno n. 20131101)

Lisboa, 10 de Maio de 2015

Angola Indstria do Vinho

ndice
1.

Resumo......................................................................................................................1

2.

Enquadramento Econmico, Social, Poltico e Tecnolgico de Angola...................2

3.

Apoios em Portugal para as exportaes de Vinho para Angola (Apoios em Angola

no sentido de captar investimentos da Indstria do Vinho em Angola)............................8

4.

Estudo de Mercado Angolano..................................................................................11

4.1

Estimativa do mercado vinhos actual e potencial produtos actuais..................11

4.2

Estimativa do mercado vinhos actual e potencial novos produtos...................11

4.3

Anlise da concorrencia Internacional..............................................................11

4.3.1

Concorrencia local e estrangeira (Players, quotas de mecado, formas de

actuao e acesso ao mercado, Segmentao do mercado actual e potencial e

Posicionamento)......................................................................................................11
4.4

Oportunidades: Feiras, parceiros, lobby, parceiros de distribuio local,

transporte.....................................................................................................................11
4.5

Ameaas SADC, USD, Petrleo, quebra poder compra, risco pais, cambial,

cobrana risco atrasos cobrana ou no pagamento....................................................12

5.

Concluso................................................................................................................13

Angola Indstria do Vinho

1. Resumo

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Angola Indstria do Vinho

2. Enquadramento Econmico, Social, Poltico e

Tecnolgico de Angola
A Repblica de Angola uma antiga colnia de Portugal com cerca de 22 1 milhes de
habitantes, com uma rea total de 1 246 700 km 2, dividida em 18 Provncias.
geograficamente limitada a norte e a nordeste pela Repblica Democrtica do Congo, a
leste pela Zmbia, a sul pela Nambia e a oeste pelo Oceano Atlntico. Luanda a
capital e maior cidade de Angola (Fig. 1) situando-se na regio norte da costa Atlntica,
onde se situa o principal porto, sendo um local previligiado para o estabelecimento de
relaes comerciais nacionais e internacionais, juntamente com os portos de Lobito e
Namibe5.

Fig. 1 Mapa de Angola

Angola est em 58 lugar no ranking dos pases com mais populao no mundo, sendo
maioritariamente jovem (apenas 7% com idade superior a 55 anos). Possuiu uma das
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Angola Indstria do Vinho

maiores taxas de fertilidade no mundo mas tambm de mortalidade infantil, tendo uma
reduzida esperana mdia de vida 57 para o gnero feminino e 54 anos para o
masculino2.
As 3 maiores provncias angolanas, Luanda, Hula e Benguela, representam cerca de
45% da populao de Angola (Tabela 1), num pas que detm uma densidade
populacional bastante reduzida (19 habitantes por km2) devido ao extenso territrio que
possui. Como comparao, Portugal tem menos de metade da populao angolana
(43%) e a Grande Lisboa poderia corresponder provncia de Hula, a segunda mais
populosa de Angola.
Tabela 1 - Distribuio da populao por provncias em Angola (2013)

O clima em Angola tem duas estaes: a das chuvas, perodo mais quente e a do
Cacimbo ou Seca que menos quente, sendo as suas Temperaturas Mdias de 27C
mxima e 17C mnima. A regio Litoral apresenta humidade relativa mdia anual de
30% e temperatura mdia superior aos 23C. Por outro lado, a regio do Interior
apresenta na Zona Norte elevadas quedas pluviomtricas e temperaturas altas, na zona
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Angola Indstria do Vinho

de Altitude (que abrange as regies planlticas centrais) temperaturas baixas na estao
Seca e a Zona Sudoeste, semi-rida e sujeita a grandes massas de ar tropical continental.
A Lngua Oficial o Portugus, para alm de diversas lnguas nacionais (dialectos),
sendo as mais faladas: o Kikongo, Kimbundo, Tchokwe, Umbundo, Mbunda,
Kwanyama, Nhaneca, Fiote, Nganguela3.
Este pas possui um regime poltico Presidencialista, onde o Presidente da Repblica
igualmente o chefe do Governo. Jos Eduardo dos Santos o Presidente e Chefe de
Estado e Manuel Vicente o seu Vice-Presidente. As ltimas eleies democrticas foram
realizadas em 2012, iniciando a terceira sesso legislativa da III Legislatura, e as
prximas eleies gerais e regionais esto previstas para 20174.
Angola um pas em desenvolvimento e com elevados ndices de crescimento
econmico, mas tambm com uma populao desigual, constituda por habitantes com
um poder de compra elevado, mas sobretudo por uma classe pobre, sem educao e com
rendimentos bastante baixos. A unidade monetria Kwanza (AOA), onde a Taxa de
Cmbio est a 1 EUR = 116,408 AOA (Maro 2015)6.
Em 2013, o PIB de Angola ascendeu a 162 mil milhes de dlares americanos 2, o que
corresponde a 117 mil milhes de euros (acima das previses do Banco de Portugal)1.

Desde 2008, a economia angolana registou um crescimento, em media, de 11%, um

pouco menos que nos anos anteriores que chegou a atingir 25%2.

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Angola Indstria do Vinho

A base da economia angolana o petrleo, representando 97% das Exportaes. Outros

produtos exportados, mas com menor significado correspondem a embarcaes fluviais,
diamantes/minerais vrios, ferro fundido, sal. Como principais Importaes os produtos
do sector industrial encontram-se nas primeiras posies1.

Os principais Parceiros Comerciais so os E.U.A., Blgica, Portugal, China, Alemanha,

Frana, Espanha, Brasil e frica do Sul. Portugal o pas que ocupa a primeira posio
como fornecedor correspondendo a quase 19% do total das Importaes e a quinta
posio como Cliente, atingindo quase 5% do total das Exportaes1.

Pg. 5

Angola Indstria do Vinho

Dada a importncia do Petrleo na Economia de Angola, e devido queda do preo do
barril para 45 dlares (Janeiro de 2015), o Presidente angolano ordenou que se fizesse
um oramento rectificativo do preo por barril de 40 dlares em vez dos 81 dlares
oramentados para 2015, o que implica cortes nas despesas de 14 mil milhes de
dlares. Outra medida poder ser a introduo de quotas s importaes, limitando a
entrada de produtos bsicos cuja produo nacional cubra 60% das necessidades9.

Pg. 6

Angola Indstria do Vinho

3. Apoios em Portugal para as exportaes de Vinho

para Angola (Apoios em Angola no sentido de
captar investimentos da Indstria do Vinho em
Angola)
Portugal 2020
E noticia

Passos Coelho6 anunciou que o Governo est a estudar a aplicao de diversas medidas
para apoiar as empresas portuguesas em Angola e as que exportem para este pas,
devido s dificuldades econmicas provocadas pela queda dos preos do petrleo.
Passos Coelho anunciou esta tarde que o Governo est a trabalhar "com o Governo
angolano para ver se encontramos algumas solues que j provaram no passado que
podem dar garantias s empresas". O Ministrio das Finanas e o Ministrio da
Economia, bem como o Banco de Portugal, tm estado a estudar as solues a aplicar. A
nica medida que Passos Coelho detalhou est relacionada com a assuno do risco
cambial das empresas.
"No ignoramos o que se est a passar em Angola e o Governo tem procurado inteirarse dos constrangimentos que tm resultado para as empresas, quer para as que exportam
para Angola, quer para as que esto a produzir em Angola", comeou por dizer Passos
Coelho, no debate quinzenal desta quarta-feira, em resposta a Lus Montenegro, lder da
bancada do PSD.
"Sabemos, da avaliao que foi efectuada entre o Ministrio da Economia e o Ministrio
das Finanas" e "tambm com a cooperao do Banco de Portugal", que "h solues
que podem minorar alguma da incerteza que faz com que as empresas portuguesas
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Angola Indstria do Vinho

tenham dificuldades", ou que permitam "manter o nvel de exportaes" ou ajudem a
"repatriar capitais de Angola". "No uma soluo, so vrias", precisou Passos
Coelho.
Algumas dessas solues "exigem a colaborao de Angola, e, no dependendo
unilateralmente do Governo portugus, no me cabe fazer observaes". Passos
esclareceu apenas que "estamos a trabalhar com o Governo angolano para ver se
encontramos algumas solues que j provaram, no passado, que podem dar garantias s
empresas".
Governo pode suportar riscos das empresas
Mas "h outras solues que podemos adoptar se no tiverem um peso oramental
muito grande". Em causa est, nomeadamente, "podermos estender algumas garantias
em termos de garantia mtua para poder, em termos de tesouraria, suportar uma parte do
risco cambial inerente s formas de solver responsabilidades de tesouraria, de curto e
mdio prazo, para muitas dessas empresas, sobretudo para pequenas e mdias empresas
(PME)", explicou Passos Coelho.
O primeiro-ministro garantiu que "em breve" o Governo " poder anunciar medidas que
possam minorar esses efeitos", bem como "minorar as dificuldades" e dar s empresas
"algumas faculdades de poderem, com os seus bancos, negociar melhores condies de
financiamento de curto prazo".
Data:2015/04/01
Empresas com dinheiro retido em Angola recebem apoio de 500 milhes
02/04/2015 - 12:49
Valor mximo de emprstimo de 1,5 milhes de euros por empresa.
As empresas portuguesas com negcios em Angola (exportadoras e investidoras locais)
e que tenham pagamentos retidos neste pas vo ter uma linha de crdito para apoio
tesouraria. A iniciativa foi anunciada esta quinta-feira pelo ministro da Economia,
Antnio Pires de Lima, durante a conferncia de imprensa do Conselho de Ministros.
Pg. 8

Angola Indstria do Vinho

Ao todo, so disponibilizados 500 milhes de euros, que devero estar disponveis
dentro de cerca de duas semanas, mas o valor mximo por empresa de 1,5 milhes de
euros (de modo a no ser considerado ajudas de Estado). Esta linha de crdito tem como
alvo as empresas portuguesas que se internacionalizaram para este pas ou que exportam
para Angola, e que esto a enfrentar problemas de fundo de maneio devido reteno de
verbas a receber.

http://www.repcomangola.com.pt/repcom_dba/docs/INVESTIR%20EM
%20ANGOLA.doc
http://www.ccip.pt/o-que-fazemos/eventos/proximos-eventos/agenda/68-incentivosangolanos-ao-investimento-estrangeiro/event_details
http://www.dn.pt/inicio/economia/interior.aspx?
content_id=2228950&seccao=Dinheiro%20Vivo
http://www.repcomangola.com.pt/repcom_dba/docs/Pauta%20Aduaneira
%20161008_2007Actualizada_Outubro2008.xls
http://www.repcomangola.com.pt/repcom_dba/docs/WORLD%20INVESTMENT
%20REPORT%202012.pdf
http://www.repcomangola.com.pt/repcom_dba/docs/Lei%20Investimento
%20Privado%20LEI%2020-05-2011.pdf
http://www.repcomangola.com.pt/repcom_dba/docs/INVESTIR%20EM
%20ANGOLA.doc
http://www.repcomangola.com.pt/repcom_dba/investir_angola.php

Investir em Angola
O investidor privado que queira investir em Angola, deve comear por recolher informaes
junto das entidades competentes, com intuito de realizar uma visita ao pas.
O Consulado da Repblica de Angola, organismo responsvel pela concesso do visto e o
investidor deve procuralo com a devida antecedncia, no sentido de tratar do respectivo
visto de entrada no pas.
Estando em Luanda, e aps os devidos estudos de mercado e a elaborao do projecto,
dever contactar a ANIP, para dar entrada da Proposta de Investimento.

PROCESSO DE INVESTIMENTO

Aceite as propostas de investimento privado, tendo a Agncia Nacional de Investimento

Privado (ANIP), um prazo de 45 dias para o fazer, esta enviada para uma Comisso de
Negociao de Facilidades e Investimento (CNFI), esta dispe de 30 dias para emitir um
parecer favorvel ou desfavorvel ao projecto e negociar com empresrio aspectos
relacionados com o mesmo, aps este procedimento, o projecto novamente enviado para
ANIP, sendo que nos projectos de valor igual ou inferior a $10.000.000,00 (dez milhes de

Pg. 9

Angola Indstria do Vinho

dlares) a aprovao feita pelo Conselho administrativo da ANIP, juntamente com um
parecer vinculativo do Ministrio das Finanas, nos projectos de investimentos superiores a
este valor a aprovao ser feita pelo titular do Poder Executivo aps apreciao do Conselho
de Ministros.
Aps a aprovao do projecto, a ANIP emite um Certificado de Registo de Investimento
Privado ( CRIP ), que confere ao seu titular o direito de investir nos termos neles referidos e
no verso, deve constar os direitos e obrigaes do investidor privado consagrados na lei e a
assinatura do investidor ou do seu representante legal
O CRIP constitui o documento comprovativo da aquisio dos direitos e da assumpo dos
deveres de investidor privado consagrados na lei, devendo servir de base para todas as
operaes de investimento, acesso a incentivos e facilidades, obteno de licenas e registos,
soluo de litgios e outros factos decorrentes da atribuio de facilidades e incentivos.

ATRIBUIO DE INCENTIVOS E FACILIDADES

S deve ser concedida desde que os respectivos investimentos permitam atingir alguns dos
seguintes objectivos econmicos e sociais:

Limite mnimo de investimento no valor de $1.000 000.00 (um milho de dlares)

tanto para estrangeiros como para nacionais)

Promover as regies mais desfavorecidas, sobretudo no interior do pas

Aumentar a capacidade produtiva nacional ou elevar o valor acrescentado

Proporcionar parcerias entre entidades nacionais e estrangeiras

Induzir a criao de novos postos de trabalho para trabalhadores nacionais e a

elevao da qualificao da modeobra angolana

Proporcionar o abastecimento eficaz do mercado interno

Reabilitar, expandir ou modernizar as infraestruturas destinadas actividade

econmica

PRINCIPIOS REGULADORES DO INVESTIMENTO EM ANGOLA

Art5 Lei 20 2011

Respeito pela propriedade individual
Respeitos pelas regras de mercado livre e de s concorrncia entre agentes
econmicos
Respeito pela livre iniciativa
Garantia de segurana e proteco do investimento
Igualdade de tratamento entre nacionais e estrangeiros
Promoo da livre e cabal circulao de bens e dos capitais
Respeito e integral cumprimentos dos tratados e acordos internacionais

INCENTIVOS FISCAIS
Os incentivos e benefcios fiscais tm actualmente carcter excepcional, a recente lei de
bases do investimento privado (lei 202011) determina que os benefcios e incentivos fiscais,
no constituem regra nem so de concesso automtica e indiscriminada, os mesmos s so
atribudos aos projectos que sejam aprovados no mbito da Lei de Bases do Investimento
Privado..
A Concesso de incentivos fiscais feita tendo em conta os seguintes objectivos sociais:
1. Incentivar o crescimento da economia.
2. Promover o bem estar econmico, social e cultural das populaes, em especial da
juventude, dos idosos, das mulheres e das crianas.
3. Promover as regies mais desfavorecidas, sobretudo no interior do pas
4. Aumentar a capacidade produtiva nacional, com base na incorporao de matrias
primas locais e elevar o valor acrescentado dos bens produzidos no pas
5. Proporcionar parcerias entre entidades nacionais e estrangeiras
6. Induzir a criao de novos postos de trabalho para trabalhadores nacionais e elevar a
qualificao da modeobra angolana
7. Obter a transferncia de tecnologia e aumentar a eficincia produtiva
8. Aumentar as exportaes e reduzir as importaes
9. Aumentar as disponibilidades cambiais e o equilbrio da balana de pagamentos
10. Propiciar o abastecimento eficaz do mercado interno
11. Promover o desenvolvimento tecnolgico, a eficincia empresarial e a qualidade dos
produtos
12. Reabilitar, expandir ou modernizar as infraestruturas destinadas a actividade
econmica

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http://www.fil-angola.co.ao/pt/

http://www.incfa.gv.ao/index.html
http://www.repcomangola.com.pt/repcom_dba/www.taag.com/
http://www.worldbank.org/en/country/angola

Comunicao social
http://www.tpa.ao/
http://jornaldeangola.sapo.ao/
http://www.portalangop.co.ao/
http://www.rna.ao/
http://www.tpa.ao/

Alfandegas:
http://www.repcomangola.com.pt/repcom_dba/www.alfandegas.gv.ao/
Finanas
http://www.repcomangola.com.pt/repcom_dba/www.minfin.gv.ao/

http://www.repcomangola.com.pt/repcom_dba/links.php?page=2

http://www.angola.org/uploads/Imbondeiro_Portuguese_2015-03-07.pdf

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4. Estudo de Mercado Angolano

4.1 Estimativa do mercado vinhos actual e potencial produtos actuais
Portugal aposta na exportao principalmente de produtos do sector alimentar para
Angola, sendo a cerveja o produto de eleio. Os vinhos de uvas frescas encontra-se na
quarta posio.

O consumo de vinho em Angola tem vindo a aumentar na ltima dcada, tanto em

valores agregados como por habitante, sendo por isso mais uma evidncia para que este
seja um mercado a ter em conta nas exportaes de vinhos.
Portugal o maior fornecedor de vinho de Angola em volume e valor, com quotas de
mercado de 66% e 70%, respectivamente. As exportaes de vinho portugus
aumentaram 4,5 vezes no valor desde 2003 e o preo mdio superior ao preo mdio
do total de mercado, embora no mesmo perodo Portugal tenha perdido quota de
mercado para pases com a Espanha, a frica do Sul e a Frana2.

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4.2 Estimativa do mercado vinhos actual e potencial novos produtos

4.3 Anlise da concorrncia Internacional
4.3.1

Concorrncia local e estrangeira (Players, quotas de mecado, formas de actuao e

acesso ao mercado, Segmentao do mercado actual e potencial e Posicionamento)

4.4 Oportunidades: Feiras, parceiros, distribuio acesso ao mercado,

transporte.
Oportunidades
Em Angola so produzidas quantidades residuais de vinho, devido principalmente, o seu
clima bastante instvel e imprprio para a produo. O pais passa por perodos de seca
extrema e um outro de chuvas intensas. Alm disso, o relevo do seu territrio bastante
irregular e as temperaturas so bastante volteis. O consumo agregado de vinho em
Angola registou um aumento superior ao consumo por habitante, embora ambos tenham
crescido bastante desde 2003. Uma dcada depois, em 2013, o consumo de vinho
estabeleceu-se nos 1.140 mil hectolitros, aumentando 129%. O consumo por habitante
Pg. 13

Angola Indstria do Vinho

cresceu dos 3,22 para os 5,31 litros, registando por isso um aumento de 65%. Porm,
estes valores de consumo per capita esto ainda bastante longe do consumo de vinho em
Portugal onde, segundo o OIV, estima-se que seja de 42 litros por habitante, dai a
excelente oportunidade de investir na internacionalizao vinho portugus no mercado
angolano.

Feiras
O Angola Wine Festival (Festival de Vinhos de Angola), evento destinado promoo e
celebrao da cultura do vinho ocorreu em Luanda nos dias 23, 24 e 25 de Outubro de
2014.
A segunda edio vem reforar o interesse e fascnio que o universo do vinho vem
despertando junto de profissionais e do pblico angolano.
Durante um periodo de 3 dias ir proporcionar experincias vnicas, permitindo um
conhecimento mais aprofundado de marca provenientes de vrios pases produtores de
vinho. O evento permitir a visitantes e profissionais um contacto com enlogos e
produtores de vinho, oriundo de vrios continentes".
Este ano e haver uma terceiras edicaoa do Angola WineFestival.
Distribuio e acesso ao mercado
No mercado angolano existem dois sectores: o formal, composto pelos canais
HORECA, retalhista, wine shops, entre outros, e ainda o informal, responsvel por
cerca de 75% do total de vendas de vinho em Angola e ainda constitudo pelos
mercados ao ar livre e janela aberta.
As vendas de vinho nos mercados de janela aberta baseiam-se essencialmente na prtica
de reduzidas margens nos preos por garrafa, onde o vinho comercializado em grandes
quantidades e a preos reduzidos. Por outro lado, no mercado ao ar livre, o preo
constitui um factor negocivel e o negcio regularmente feito de forma informal ou
sem registo. No mercado formal, os preos de comercializao de vinho so
normalmente superiores, bem como a classe social a que pertencem os seus
consumidores.
Angola reformou a sua Pauta Aduaneira em 2014 e aps um longo perodo de estudo e
negociao, actualizando (e aumentando) os impostos derivados da importao e
aindauniformizando o registo das mercadorias com a maioria dos pases no mundo
Pg. 14

Angola Indstria do Vinho

(baseado na Nomenclatura do Sistema Harmonizado de Designao e Codificao das
Mercadorias). Neste mercado tambm existe um forte controlo cambial.O preo mdio
de venda ao consumidor final depender do sector (formal ou informal) em que o vinho
comercializado, onde as margens no preo variam consoante o mesmo. Deste modo,
no momento de chegada do vinho s alfndegas de Angola, entre impostos aduaneiros,
de consumo e outras taxas aplicadas, os vinhos so acrescidos de uma margem mdia de
63%. Posteriormente, ser aplicada uma margem do importador e outra em cada canal
(retalhista, HORECA, entre outros).

Trasporte

Um dos grandes problemas em Angola o transporte. Por isso, resta ao turista

a opo de lugar um carro em Luanda ou nas capitais de provncias.Por
exemplo, em Luanda, os oradores (luandenses ou caluandas) chamam de txis
s peruas ou vans de lotao, geralmente veculos em pssimo estado de
conservao que no garantem muita segurana ao turista, devendo, portanto,
ser evitados.
H pouqussimos txis tradicionais, dificlimos de encontrar e que cobram
tarifas exorbitantes. O transporte pblico praticamente inexistente, contando
com nmero reduzido de nibus, tambm em estado precrio de conservao.
Por questes de segurana, tambm desaconselhvel a deslocao por
estrada para localidades muito distantes. Portanto, as viagens de carro devem
ser restritas a um permetro reduzido nas proximidades da capital ou das
capitais das provncias. Para se chegar a outras provncias, deve-se optar pela
via area, que conta com linhas regulares da TAAG (empresa nacional de
transportes areos) e de outras companhias particulares.
http://www.fil-angola.co.ao/pt/clipping-pt/357-feira-de-luanda-abre-com-o-maiorcontingente-de-sempre-de-empresarios-portugueses

Lista de clientes (distribuidores)

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Angola wine fest out 2014

http://www.cciportugal-angola.pt/oportunidades_pesquisa.php

4.5 Ameaas SADC, USD, Petrleo, quebra poder compra, risco pais,
cambial, cobrana risco atrasos cobrana ou no pagamento

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5. Concluso
Deciso Internacionalizao: Sim ou No e porqu.

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Referncias Bibliogrficas
1. Sntese Pas e de Relacionamento Econmico com Portugal, Atualizado em
10/02/2015, Agncia para o Investimento e Comrcio Externo de Portugal,
E.P.E. (AICEP), www.portugalglobal.pt
2. http://www.viniportugal.pt/docs/default-source/estudos-de-mercado/angola--estudo-de-mercado-2003-2013.pdf?sfvrsn=2
3. http://www.governo.gov.ao/opais.aspx
4. http://www.tvi24.iol.pt/internacional/jose-eduardo-dos-santos/presidenteangolano-afasta-eleicoes-autarquicas-antes-de-2017
5. Fonte: http://www.embaixadadeangola.pt/economia/, data 20150320 hora20:40
6. Banco de Portugal: http://www.bportugal.pt/pt-PT/Estatisticas/Dominios
%20Estatisticos/EstatisticasCambiais/Paginas/TxCambioInfOutrasMoedas.aspx,
data 20150501
7. http://m.jornaldenegocios.pt/news.aspx?ID=360143
8. Governo estuda "vrias solues" para apoiar empresas portuguesas em Angola,
Bruno Simes, http://m.jornaldenegocios.pt/news.aspx?ID=360143, consultado
em 20150401 23:16
9. Artigo sobre Angola na Revista Viso de 29 de Janeiro de 2015

Sogrape
Taylor
Bacalhoa

https://www.portugal2020.pt/Portal2020/o-que-e-o-portugal2020
http://www.cciportugal-angola.pt/oportunidades_pesquisa.php
Pg. 18

Angola Indstria do Vinho

http://www.cciportugal-angola.pt/oportunidades_pesquisa.php

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