RELATORA DEL ARTCULO:

LA PUBLICIDAD NO MUERE, SE REINVENTA

Introduccin
El autor Berenguel J. (2010) se propone a despejar las causas que
llevaron a la publicidad convencional a una serie de cambios, los
cuales lograron que esta, tal y como la entendamos, este sometida
a un debate por su efectividad. Ha muerto la publicidad tal como la
entendamos hasta ahora? Existe una nueva forma de hacer
publicidad? Estas son unas de las cuestiones que el autor intenta
responder de forma concluyente, en un proceso de diagnstico
descriptivo de la situacin publicitaria.
Idea Principal
Podemos entender esta temtica haciendo un poco de historia. El eje
central de la actividad publicitaria fue en los aos 50s. En esta
poca, eran ms importante las caractersticas del producto, que la
marca como tal, debido a que en el mercado no haba competencias.
A finales de los 50s, muchas segundas marcas empezaron a surgir,
generando rivalidad a aquellas marcas que lideraban el mercado. A
raz de esto la publicidad, desarroll nuevas tcnicas para
comprender el comportamiento del consumidor. Surge as lo que se
denomina como posicionamiento. Se le llama posicionamiento al lugar
que cada producto o marca ocupa en la mente del consumidor.
La publicidad convencional lograba el posicionamiento de la marca o
producto por el mtodo de la repeticin, utilizando como medio de
comunicacin: la radio, televisin y prensa. Por causas de la
competencia el anunciante aumento su inversin publicitaria, para as
tener ms cobertura, logrando como efecto saturar a los
consumidores y que estos evitaran los mensajes publicitarios. Como
el consumidor dispone de poco tiempo libre estos no quieren que la
publicidad se lo robe.
La idea central del texto se puede sintetizar en un problema
comunicativo entre anunciantes, agencias y medios, el cual llev a la
dispersin de la audiencia, obligando a los anunciantes a desarrollar
nuevas tcnicas para atraer o persuadir a los consumidores.
En este proceso nace la nueva publicidad donde esta se ocupa en
crear mensajes para llevar el consumidor hasta la marca,
consiguiendo que este la elija libremente porque es lo que le gusta,

creando as una relacin de beneficio mutuo entre marca y

consumidor. En todo esto los elementos racionales pierden relevancia
y los aspectos emocionales ocupan su lugar en la hora de tomar
decisiones, las marcas que se construyen con lenguaje emocional
consiguen el xito.
Otros autores (Benavides y Alameda, 2005) abordan el mismo tema
en su artculo Hacia dnde va la publicidad? argumentan que la
publicidad no puede ir hacia un mismo eje de accin, sino que debe
tener un campo de reflexin mucho ms grande. Ellos le ameritan los
cambios de la publicidad a la sociedad como tal, ya que vivimos en un
sistema que cambia constantemente. Por todo esto la publicidad es
un factor que tendr que reinventarse a medida que las tendencias
vallan evolucionando.
Posicin personal
Mi posicin ante esto es totalmente a favor, a medida que pasa el
tiempo y la tecnologa avanza, la sociedad toma una nueva postura
ante todo. La revolucin del internet ha hecho que podamos tomar
decisiones de una manera ms consiente ya que tenemos la
posibilidad de comparar productos e informarnos sobre cul de ellos
se adapta ms a nuestras necesidades de una forma fcil y didctica,
volvindonos as, menos propensos a ser persuadidos por aquellas
marcas que solo buscan su beneficio propio. Por lo dicho
anteriormente la nueva publicidad se basa en crear un lazo entre la
marca y el consumidor para poder as, crear un beneficio mutuo.

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Berenguel Fernndez Jos, (2010) La publicidad no muere, se
reinventa.
Benavides Juan y Alameda David (2005) Hacia dnde va
publicidad?.