EL PODER DE LA PUBLICIDAD

Publicidad: Posee una misin de

carcter econmico, su objetivo es
promover el "consumo" de ciertos
productos. Tiene finalidad como parte
de la comercializacin, es decir, debe
aumentar la demanda de un producto
o servicio, consiguiendo con esto,
aumentar las ventas y tambin las
ganancias.
La publicidad consiste en informar a
una o a varias personas sobre un
producto o servicio, por medio de un
anuncio pagado, con la intencin de
conseguir un objetivo. La informacin
debe ser breve y atractiva para captar
la atencin del consumidor en un
instante.
Propaganda: Tiene una misin de
carcter ideolgico. Su objetivo es
motivar y atraer hacia ciertas ideas y
comportamientos que vayan en
beneficio de la comunidad y del
individuo.
La propaganda es parte de la vida
cotidiana y distintas entidades, como
los gobiernos, realizan importantes
campaas de informacin y de
prevencin utilizando los distintos
medios de comunicacin. Algunas
campaas se refieren a la vida cvica
como las que llaman a los ciudadanos
a votar o a economizar energa. Otras
tienen como objetivo informar a los
ciudadanos para que modifiquen su
comportamiento, especialmente en el
rea de la salud, etc.
Ejemplos: la educacin vial, campaas
de prevencin ,etc.
Muchas veces la publicidad y la
propaganda utilizan los mismos
recursos y provocan los mismos
efectos. La diferencia fundamental
radica en que sus propsitos son
totalmente distintos. Semejanza:
Ambos tipos de mensajes buscan
cambiar de alguna manera el
comportamiento del receptor
Diferencia: La Publicidad busca que el
receptor adquiera un determinado
producto, mientras que la Propaganda

le exigir modificar una visin de

mundo o una idea.
Existen distintos tipos de publicidad:a)
Publicidad de Accin Directa: Aquella
que tiene por finalidad generar una
conducta inmediata o una accin en el
mercado.
EJEMPLO: Los comerciales de
productos ofrecidos por la Tv de
llame ahora, llame ya!! buscan
generar la conduta inmediata del
comprador para que este adquiera un
producto.
b) Publicidad de Accin Indirecta:
Aquella que busca informar al
consumidor sobre la existencia de un
bien y sus beneficios, para que la
impresin causada a este perdure en
el tiempo
Ejemplo:
Cualquier Producto que Busque
resaltar sus beneficios y ventajas
o que posea una frase que busque
destacarse por sobre los dems
y perdurar en el tiempo.

c) Publicidad Subliminal:

Aquella que
mensajes
captan
Su

posee
que no se
directamente.
alcance es
insospechado
y puede
ser distinto
del mensaje
que se hace
pasar por
principal. El
gran tema
recurrente de
este tipo de publicidad es el sexo.
Existen tambin otra formas de
clasificar la publicidad, que es de
acuerdo a si va dirigida a un gran

nmero de personas o dirigida a un

cierto grupo determinado.
Los mensajes subliminales no
determinan el comportamiento del
consumidor, pero lo puede influenciar.
A pesar de que est terminantemente
prohibida, la publicidad subliminal se
utiliza a diario ya que muchas veces
es imposible determinar el margen
entre la publicidad legal y subliminal.

ANUNCIOS DE BEBIDAS

Uno de los
mejores ejemplos
de publicidad
subliminal lo
tenemos en la foto
de estas dos latas
de Pepsi, unidas
forman la palabra
SEX. La
publicidad muchas
veces intenta
recrear
situaciones
agradables y casi
siempre usa
motivos sexuales para conseguirlas.

nunca usa? O que paga ms por

obtener un producto de una
determinada marca en lugar de
adquirir otro bien de una marca ms
barata que le generara el mismo
beneficio? Todo esto ocurre debido a
que la publicidad de marcas y
productos ejerce una influencia en el
comprador, modificando muchas
veces sus decisiones y prioridades.

Actividades en tu cuaderno:

Diferencia entre publicidad y

propaganda
Escriba dos ejemplos de publicidad y
propaganda.
Qu es la publicidad de accin
directa?
Qu es la publicidad de accin
indirecta?
Qu es la publicidad Subliminal?

Revisen diarios o revistas e indcales que

seleccionen un anuncio publicitario, lo
analicen empleando la ficha de anlisis y
luego expliquen en forma escrita lo siguiente:

Cmo afecta la publicidad en

nuestras decisiones diarias?
Si bien de acuerdo a lo que ya se ha
visto, las personas deberan hacer un
anlisis al momento de escoger entre
un bien u otro y elegir aquel que le
genere un mayor beneficio, no
siempre ocurre as. Tampoco pasa que
siempre destinemos nuestro dinero a
comprar un bien en lo que realmente
lo valoramos y lo que verdaderamente
nos va a servir.

Esto ocurre, porque la publicidad

rompe con estos conceptos,
generando, a veces, en el comprador
necesidades que este no tendra o que
no le seran tan necesarias en caso de
no existir la publicidad.
Acaso nunca le ha pasado que
compra una cosa que en realidad

Qu nos llama la atencin de los

avisos publicitarios observados?,
Qu destacan de los personajes que
promocionan un producto?, por qu?,
Qu informacin nos brindan acerca
de los productos?,
La informacin que nos brindan de
los productos es veraz?,
La publicidad nos puede transmitir
valores?, cules?
Cul es el rol de la publicidad en su
consumo, y cmo influye en sus
decisiones y en las de su familia?
Qu me quiere vender?,
Lo necesito?
Qu es lo que dice para
convencerme?, cmo lo dice?, qu
palabras usa?
Qu imgenes utiliza?, qu historia
me cuenta?
Qu tipo de voz me habla del
producto?, es verdad lo que me
dicen acerca del producto?