TEMA 5. LOS MEDIOS DE COMUNICACIN HOY.

INFORMACIN, OPININ Y
PERSUASIN. LA PUBLICIDAD.
1.- LOS MEDIOS DE COMUNICACIN, HOY.
1.1. LA REALIDAD DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Y LOS NUEVOS
CDIGOS EXPRESIVOS.
- Hacia la aldea global a travs de los mass-media.
- Harold LASSWELL y sus cinco "W" ofrecen un anlisis de los medios de
comunicacin.
- Caractersticas del proceso comunicativo por los medios segn el autor.
Unidireccional.
Canal artificial.
Cdigos determinados por el canal.
Utilizacin de lenguajes mixtos pues en prensa se utilizan varios lenguajes, (escrito,
visual).
Sobrecarga de mensajes a travs de la multiplicidad de medios.
Mensaje dirigido a macrogrupos heterogneos.
Se crea una cultura de masas.
1.2. TIPOS Y CARACTERSTICAS DEL LENGUAJE DE LOS MEDIOS DE
COMUNICACIN.
- Segn McLUHAM
Medios clidos, para un nico sentido.
Medios fros, para ms de un sentido.
1.2.1. La Radio
- Breve historia de su aparicin prestando atencin a Radio Ibrica en 1923.
- Peculiaridades semnticas. Ruido, variaciones meldicas.
- Consideracin como medio caliente y de los ms prximos e influyentes en el
receptor.
- Caractersticas de la expresin radiofnica:
Redundante y ortofnica.
Predomiode la claridad expositiva.
Registro medio del lenguaje con tendencia al tono conversacional, matizado por
figuras para llamar o mantener la atencin del oyente.
Tipo de discurso adaptado al mensaje: no es lo mismo una noticia que un debate o un
reportaje.

1.2.2. La Televisin.

Breve historia de su aparicin prestando atencin sobre todo a la enorme

difusin alcanzada por el medio.
Semejanzas (transmisin y soportes) y diferencias (flash back, puntillismo de
imagen) con el medio radiofnico.
Introduccin del cdigo cintico como elemento diferenciador con la radio. La
pantalla de televisin se convierte en una especie de escenario continuo que incluso
admite espectadores en escena, como en los debates.
La televisin comparte modos narrativos con los otros medios de comunicacin.
La dificultad viene dada por el hecho de que en la televisin se requiere una
armonizacin de elementos comunicativos.
En televisin palabra e imagen funcionan semiolgicamente como significante y
significado, aunque los normal es que la palabra ilustre la imagen, lo contrario de lo
que suele ocurrir en la prensa, exceptuados los pies de foto.
Caractersticas Comunes Del Lenguaje Radiofnico Y Televisivo.

Derivadas del predominio de la instancia del presente.

1. Usos temporales limitados, (presente, pretrito imperfecto y pretrito
perfecto).
1. Brevedad fnica, sintctica y semntica.
1. Tendencia a las oraciones simples, (coordinacin copulativa, adversativa,
yuxtaposicin, subordinacin elemental completiva con quesmos y
dequesmos, temporales, condicionales y causativas) y cortas que ayuden
a mantener la atencin del receptor.
Uso frecuente de modalizadores: es probable, posible, tal vez, quizs, yo +
oracin con otro sujeto.
Uso frecuente de tematizadores: la cuestin esencial es, lo bueno sera.
Predominio de la funcin ftica que predispone a la comprensin del contenido.
Utilizacin de muletillas: bueno, ya, vale.
Lenguaje situado ms en la funcin sicolgica que lgica y por ello abundan las
elipsis, frases incompletas, anacolutos, titubeos, relajamientos al final de la frase...
Abundante uso de neologismos que al final acaban por ser aceptados por la
mayora.
1.2.3. El Cine.

Breve historia de su aparicin destacando a los hermanos Lumire en 1895 la

inicial ausencia de sonido, y la dependencia del teatro.
Teoras sobre la relacin del cine con la doble articulacin del lenguaje.
1.2.3.1. Recursos de connotacin flmica segn Baticle.
A) Espaciales.
o
o

Planos y diferencias.
Secuencias. Equivaldra al sintagma en el esquema narrativo o la
secuencia gramatical. Comprende una sola toma.

o
o

ngulos de enfoque. Diferencian el cine del teatro. Determina la

profundidad de campo y podemos distinguir varios tipos de enfoque
(ngulo normal, picado, contrapicado...)
Encuadre, composicin y luminotecnia. Son factores estticos y
fotogrficos.
Color, cdigo cromtico. Afecta a la disposicin del mensaje y a las
evocaciones sensibles de fonemas, contextos y discursos.

B) Kinsicos.
o
o
o
o
o
o
o

Travelling o movimiento de la cmara. Puede ser panormico, de

acompaamiento, lateral...
Montaje. Puede ser normal, paralelo, por adicin de imgenes, por leitmotiv, en flash-back.
Ritmo. Puede variar en funcin de las necesidades narrativas.
Plano de corte. Es un efecto que conjuga en la narracin diferentes actos
(recuerdos por lo general) mientras pervive un ritmo idntico.
Tiempo. Por adecuacin, condensacin o distensin.
Efectos especiales. Tienen un poder connotativo y denotativo especial.
Uniones sonoras. Msicas, ruidos, bailes...

C) Audiovisuales.
o
o
o

Palabra. Puede utilizar el dilogo exterior, el interior, el monlogo exterior,

el interior, recuerdos y evocaciones de palabras pasadas...
Ruidos. Cumple una funcin ambiental
Msica. Segn la relacin con la imagen puede ser objetiva o subjetiva.

2.- EL PERIODISMO Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIN.

2.1. CONCEPTO, BREVE REFERENCIA HISTRICA.
- Precedentes desde los romances noticiosos de la Edad Media hasta el primer
peridico ingls del XVIII y el desarrollo del XIX.
- Ampliacin actual del periodismo a la radio y la televisin.
2.2. FUNCIONES Y MODALIDADES.
- Finalidad informativa, formativa y ldica.
- Diferencias entre periodismo sajn (se tiende a informar objetivamente) y latino
(con una mayor tendencia a la opinin).
- Distincin entre las diversas secciones.
2.3. LA JERARQUIZACIN Y EL ESPACIO PERIODSTICO.
- Caractersticas de la primera pgina.
- Otras formas de jerarquizacin basadas en el espacio, posicin, titulares, realces
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2.4. LOS TITULARES.

- Su finalidad es llamar la atencin y resumir el artculo.
- Estructura:
Ttulo, antettulo y subttulos.
- Caractersticas del titular, (concisin, sin signos de puntuacin, en presente,
afirmativo, sin redundancias, sin artculo, sin marcar temporales salvo que sean
imprescindibles).
- Clasificacin segn Alarcos. Este autor los clasifica segn la relacin que guarden
con la noticia en amplios y concentrados, segn su intensidad en explcitos e
implcitos, segn la actitud del redactor en objetivos y comprometidos.
2.5. EL LENGUAJE PERIODSTICO.
- Objetividad en funcin de la modalidad periodstica que se trate.
3.- INFORMACIN
3.1. CARACTERSITCAS GENERALES. LA OBJETIVIDAD. FUNCIONES.
- Caractersticas de la informacin como modalidad periodstica.
- Actualidad y novedad. El inters de una noticia est en proporcin directa a la
proximidad temporal.
- Periodicidad. Siempre a intervalos regulares (peridico, semanario...)
- Mensajes diversos a pblico heterogneo.
- Concepto de objetividad y funcin del periodista.
- Factores que inciden en la objetividad.
Externos.
- Regmenes totalitarios.
- Agencias de prensa que a veces mediatizan.
- La publicidad y la dependencia de esta que se origina.
- Las exigencias del lector que pretende una lnea editorial.
Internos.
- Seleccin del material.
- Redaccin.
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- Seleccin tipogrfica.
- Contenido de los titulares.
3.2. GNEROS INFORMATIVOS.
- Heredados y vinculados a la informacin y a la opinin.
3.2.1. La Noticia.
- Definicin. Consiste en el relato objetivo de un hecho importante o de carcter
inslito directa o indirectamente relacionado con el hombre y con su existencia.
- Las 5 "W".
- Estructura de la noticia: Titulares, entrada y cuerpo.
3.2.2. El Reportaje.
- Definicin. Consiste en un relato informativo ms amplio que la noticia,
generalmente firmado por el redactor, en el que se profundiza sobre lo narrado, sus
circunstancias.
- Estructura segn el tipo de reportaje: de acontecimientos, de accin o de
entrevistas y citas.
3.2.3. La Entrevista.
- Subgnero del reportaje con una estructura poco gil.
4.- OPININ.
4.1. CARACTERSTICAS GENERALES. OBJETIVOS Y FUNCIONES.
- Predominio de la funcin expresiva
- Posterioridad a la noticia y valoracin de su repercusin futura.
- Diferenciacin de las pginas de informacin.
4.2. GNEROS DE OPININ
4.2.1. El Editorial
- Definicin. Es un artculo que ofrece la opinin del medio periodstico sobre un
asunto de actualidad.
- Funcin. Interpretacin y valoracin. A veces se pretende una actuacin.
- Forma de exposicin o argumentacin.

- Caractersticas. Expresa opinin valorando pros y contras fundamentndose en

datos fehacientes y reales. Siempre ocupa la misma posicin y tal vez sea una de las
partes ms importantes del peridico.
4.2.2. El Comentario.
- La diferencia con la colaboracin estriba en que el primero es peridico y la
colaboracin espordica. Ambos estn firmados por un autor que se responsabiliza de
lo que dice.
4.2.3. Gneros Mixtos.
A) LA CRNICA. Informacin valorativa de la realidad. El periodista profundiza en el
hecho tratando de buscar una explicacin.
B) LA CRTICA. Informa a la vez que valora actividades especficas
- La resea. Es una crtica literaria.
5.- PERSUASIN: PROPAGANDA Y PUBLICIDAD.
- Predominio de la funcin apelativa.
- El Manifiesto como variedad.
5.1. EL FENMENO PUBLICITARIO: CONCEPTO.
- Reflexin general sobre la publicidad considerndola un sistema semiolgico con sus
propias reglas.
5.2. LA PUBLICIDAD COMO PROCESO COMUNICATIVO.
5.2.1. Funciones.
- Apelativa, potica y representativa segn Jakobson.
- Funcin ftica segn Zunzunegui. Los anuncios enganchan.
- Funcin referencial, basada en las connotaciones, y su relacin con la exaltativa del
producto.
5.2.2. Medios y soportes publicitarios.
- Soportes impreso, radiofnicos o televisivos.
- Medios icnicos (cine y televisin), indiciales (radio) y simblicos (peridicos y
prensa escrita).
- Medios acrnicos y sincrnicos.
- TELEVISIN. Factores positivos (repeticin y complejidad del lenguaje empleado)
y negativos (corta vida, saturacin, elevado coste).
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- PRENSA DIARIA. Factores positivos (seleccin del pblico, dinamismo) y negativos

(competencia, baja calidad de la reproduccin y alcance).
Ventajas (especializacin, calidad) y desventajas (poca agilidad del anuncio) de las
revistas.
Estructura de los anuncios impresos. Titular, cuerpo (prestando atencin a la
tipografa), ilustracin y cierre (a veces es el eslogan).
- RADIO. Ventajas (inmediatez, economa) y desventajas (medio ruidoso con grandes
limitaciones).
Dificultades del anuncio sonoro o cua.
Gneros de publicidad radiofnica. (Dilogos, trozos de vida, recreacin de una
noticia, promociones).
- PUBLICIDAD EXTERIOR. Ventajas (funcin de recuerdo y variedad de soportes) e
inconvenientes (dificultad de la recepcin en movimiento).
- CINE. Prdida de relevancia. Publicidad indirecta en "Ghost".
- PUBLICIDAD DIRECTA. Falta de datos.
5.2.3. Lenguaje de la publicidad: los cdigos.
- La comunicacin publicitaria no es una codificacin, sino un lenguaje que articulo
varias codificaciones.
- EL CDIGO VERBAL.
Prioridad semntica sobre sintctica.
Tendencia a la elipsis y a la aglutinacin.
Predominio del indicativo presente y del imperativo.
Utilizacin mxima del infinitivo.
Modalidades oraciones apelativas.
Lxico predominantemente connotativo. El eslogan.
Empleo de elementos prosdicos y rtmicos.
Utilizacin de recursos retricos, (paronomasia, onomatopeya...)
- EL CDIGO ICNICO-VISUAL.
Importancia del orden de percepcin.
Elementos que refuerzan y connotan la percepcin.
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- RETRICA Y PUBLICIDAD.
Inventio, Dispositio, Elocutio, Memoria y Actio son recursos expresivos utilizados por
la publicidad previstos en la Retrica de Aristteles.
Adjuncin: Se aaden uno o varios elementos al texto de base. Incluira la repeticin,
similitud, acumulacin, contrastes, anforas, epanadiplosis, reduplicacin,
metforas....
Supresin. Se quitan uno o varios elementos del texto base e incluira la elipsis,
metonimia, eufemismo, sinestesias, personificaciones, hiprboles, paradojas.
- RELACIN ENTRE EL CDIGO VISUAL Y LINGSTICO.
Reiteracin, autonoma, denotacin.
Relacin mediante textos truncados.
Funcin de anclaje del texto.
5.3. LA MARCA PUBLICITARIA.
- Funciones identificadoras y connotadoras.
- Tipos de formacin de nombres
5.4. LA PUBLICIDAD ILCITA.
- La Ley de Publicidad de Octubre del 88 define como publicidad ilcita:
- Publicidad engaosa y desleal.
- Publicidad subliminal.
- Publicidad de medicamentos, alimentos o productos nocivos.
- Publicidad que atente contra los derechos de los individuos.