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INDICE
I.INTRODUCCION
ANTECEDENTES HISTORICOS
UBICACIN
FLOSOFIA ESTRATEGICA
Misin
Visin
Valores
Cumplimientos
Dedicacin al trabajo
Prudencia en la administracin de los recursos
Cultura de xito
Orientacin a la persona
Responsabilidad social
Poltica de inocuidad alimentaria
DIRECTORIO
ORGANIGRAMA
II.ENTORNO DEL MARKETING
Macro entorno
Entorno poltico legal
Entorno econmico
Social y cultural
Entorno tecnolgico
Entorno ambiental
MICRO ENTORNO
La empresa
Proveedores
Intermediarios
Clientes
Competidores
Grupos de intereses
culturales
ambientales
personales
psicolgicos
INTRODUCCION:
facebook:
https://www.facebook.com/pages/Dia-a-Dia-AloeVera/212889678745893?fref=ts.
FILOSIFIA ESTRATEGICA:
Misin:
Mantener el liderazgo en cada uno de los mercados que
participamos a travs de la produccin y comercializacin de
bienes con marca que garanticen un valor agregado para
nuestros clientes y consumidores.
Visin:
Aspiramos a satisfacer las necesidades de nuestros clientes y
consumidores con servicios y productos de la ms alta calidad
para ser siempre su primera opcin.
Valores:
DIA A DIA ALOE VERA, aumenta su xito en las siguientes
declaraciones de valores.
Cumplimiento de las obligaciones:
Todos nuestros actos son regidos por una conducta honesta,
transparente y tica, as como por el fiel cumplimiento de
nuestras obligaciones y el estricto acatamiento de las leyes de
los mercados que operamos.
Dedicacin al trabajo:
Fomentamos una cultura de trabajo donde el esfuerzo y
dedicacin de nuestros trabajadores, se orienta a brindar
INGENIERO QUIMICO
LABORATORIO
ASISTENTES DE
ADM. DE ALMACEN
DISEADORA DE PUBLCIDAD
ENCARGADOS DE VENTAS
V.
VI.
VII.
Por otra parte la empresa debe estar registrada en FUNDEMPRESA y cumplir con las
leyes del ministerio de trabajo.
Tasa de inflacin
Porcentaje (%)
Tambin debe estar
sujeta a las normas y
2009
6,26 %
leyes de impuestos
nacionales y tener
2010
7,18 %
licencia de
funcionamiento de la
2011
6,9 %
2012
6,9 %
alcalda y de registro
sanitario.
2013
6,5 %
promedio
6,74%
Entorno econmico
En el entorno econmico se deben tomar en cuenta todos los factores importantes en
relacin al mbito econmico del estado plurinacional de Bolivia, a continuacin les
mostramos uno de ellos como lo es la tasa de inflacin de los ltimos cinco aos.
A continuacin les mostramos tambin otro de los factores importantes para el entorno
econmico como lo es el crecimiento econmico del pas en la siguiente figura.
Crecimiento
econmico
2009
2010
2011
2012
2013
promedio
Porcentaje (%)
3,4 %
4,1 %
5,2 %
5,2 %
6,83 %
4,94 %
De igual manera le
otro de los factores
entorno econmico
de precios al
siguiente figura.
P.I.B
2009
2010
2011
2012I.P.C
2009
2013
2010
Promedio
2011
2012
Salario mnimo
2013
2009
promedio
2010
2011
2012
2013
promedio
Porcentaje %
3,33 %
4,3 %
5,7 %
Porcentaje
(%)
5,5
%
0,26%%
5,8
7,18 %
4,88
6,90 %
5,0
%
Porcentaje
5,0 %
12 %
4,86 %
5%
10 %
8%
8%
8,6 %
damos a conocer
importantes para el
como lo es el ndice
consumidor en la
El producto interno
bruto o mejor
conocido como P.I.B del estado plurinacional de Bolivia ha tenido un importante
incremento como se muestra a continuacin.
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Social y cultural
El ciudadano
cruceo es una
Salario bsico
Porcentaje %
persona
saludable mental
2009
12 %
y
emocionalmente
2010
5%
con una
educacin
2011
20 %
considerada y
una cultura bien
2012
22,6 5
definida,
basndonos en
2013
20 %
promedio
15,92 %
estas
caractersticas
hemos elaborado nuestro producto viendo las necesidades del consumidor y asiendo un
anlisis de sus gustos y preferencias por lo cual nuestro producto satisface su consumo
rutinario.
Nuestro producto que es elaborado a base de aloe vera contiene las vitaminas que
nuestro cuerpo necesita para mantenerse en buen estado, entre las que se encuentra la
vitamina A, C, B1.B2, B3, B6, B12 y acido flico. Entre los minerales del aloe vera se
encuentra el calcio, zinc, cromo, selenio, hierro, cobre, magnesio, entre otros.
Con respecto a este producto la empresa ha incentivado a su consumo ya que este
cumple con los estndares de requerimientos en la sociedad crucea que actualmente
cuenta con una poblacin de 1.453.549 habitantes, que unidos a los de su rea
metropolitana (municipios de cotoca, porongo, warnes, la guardia y el torno) asciende a
2.102.998. Su crecimiento demogrfico est entre los ms altos de Sudamrica.
Conociendo estos datos debemos tomar en cuenta que nuestro producto es aceptado por
los habitantes de esta ciudad ya que tenemos una buena estrategia de marketing lo cual
nos hace conocidos en el mercado.
Entorno tecnolgico
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MICRO ENTORNO
La empresa
Da a Da se descubre una nueva virtud de Aloe Vera que embellece tu cuerpo de manera
integral. Te invitamos a descubrir las bondades de esta maravillosa planta aplicada a
productos que ofrecen soluciones a diversas necesidades de mujeres, hombres, jvenes y
nios.
"Nuestro compromiso es con la belleza integral, de all nuestra incesante bsqueda por la
innovacin para resaltarla con nuestra variedad de productos de la cosmtica, y reguladores
de la salud.
Da a Da aloe vera es un emprendimiento personal que nace con la idea de contribuir al
bienestar de nuestra gente, extrayendo del corazn del Aloe Vera "sbila" los componentes
ms eficaces para la salud y la belleza.
Nos comprometemos con el bienestar de nuestros clientes, por ello apuntamos a la mxima
calidad, creando productos cien por ciento naturales, evitando la mezcla con qumicos,
aprovechando las mltiples propiedades medicinales y cosmticas de esta fascinante planta.
Proveedores
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Clientes:
La empresa cuenta con una gran cartera de clientes ya que
esta hoy en da en un constante crecimiento con respecto a
sus productos cubriendo varios segmentos.
Competidores:
Esta empresa est ampliando su mercado llegando as a una
diversificacin de industria artesanal con la produccin de
jugos, yogures, jugos de frutas y otros productos similares no
dejando de ser una industria diettica y tomando en cuenta
que al hacer esto tambin va en crecimiento su competencia
con las empresas de ACNA y PURA VIDA.
Grupo de inters:
Son todos aquellos grupos que tiene o demuestran algn
inters en la empresa como ser ASFI, funda empresa de
impuestos nacionales entre otros.
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Bsqueda de informacin:
Bsquedas interna salud y experiencias vividas.
Bsquedas externas medios de comunicacin, familia, amigos.
Evaluacin de alternativas:
Reconocer las diferentes marcas que ofrecen este tipo de
producto como ser: agna y pura vida.
Decisin de compra:
Jugo de aloe vera
Yogurt
Shampoo anti caspa
Evaluacin posterior a la compra:
Me sent satisfecho con el producto que me frecen o puedo
cambiar por otro?
IV.MERCADO META:
Lo que buscamos es identificar los mercados constituidos por
compradores con deseos, requerimientos y necesidades
similares.
Poniendo el prctica el marketing que sea necesario.
SEGMENTACION DE MERCADO
Designamos como nuestro mercado meta a este segmento ya
que pudimos distinguir que el mayor porcentaje de consumo
de aloe vera se encuentra entre estas edades las personas
que forman parte de este grupo son los jvenes y las personas
adultas que necesitan del batido, cosmticos shampu con las
caractersticas que brinda nuestro producto.
SEGMENTACION DEMOGRAFICA:
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Alta calidad.
Calidad en el producto.
DURABILIDAD
CONFIABILIDAD
No requiere tratamiento especial para su consumo, est destinado para el pblico en
general. En envase cerrado no requiere refrigeracin, una vez abierto mantener
refrigerado a temperaturas de 2 C a 8 C.
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO
-
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Brindamos una buena calidad de producto y es lo que valoran nuestros clientes, el precio
del producto es de 65 bs.
Para llevar a cabo con xito la gestin de la calidad se tiene que tener en cuenta este
factor muy importante:
-
Se debe aprender a anticiparse a los deseos del cliente, se debe anticipar a saber
qu es lo que quiere el cliente o que es lo que espera de nuestro producto.
Debemos de fidelizarlo y acostumbrarlos que nuestro producto es leal a ellos.