LA CAJA ROSA

Y
EL COMERCIAL DE NIKE

LA CAJA ROSA
1. Qu tipo de investigacin (exploratoria, descriptiva o causal) hubieses realizado
para los productos de la caja rosa que proporciona Darcy al equipo de creatividad en
la empresa? Justifica tu respuesta
En esta pelcula aplican la investigacin descriptiva , pero yo tambin hubiese utilizado
la investigacin exploratoria, con los datos internos secundarios como: los anlisis de
ventas, para saber si se estn llegando a los objetivos de ventas. Datos de
segmentacin para saber cuales son los objeticos del producto y los datos de
marketing para saber si el producto esta sirviendo conforme a las expectativas de los
consumidores.

LA CAJA ROSA
2. Qu tcnicas de investigacin para obtener datos primarios mediante
comunicacin, hubieses elegido para los productos de la caja: paneles de
consumidores o grupos de discusin? Justifica tu respuesta resaltando las diferencias
entre una y otra tcnica, as como las ventajas que tiene para este caso el uso de la
tcnica elegida.
Yo usara paneles de consumidores, ya que lo que queremos es lograr saber como
poder llegar a dicho segmento, saber como piensan y que expectativas tienen con
respecto al producto, y creo que con un panel de consumidores podemos obtener ms
informacin, como; tamao y tendencias de mercado, preferencias de marca; tal vez
por zona geogrfica, la mediana en el precio de preferencia info. De envases, pero
debido a que se hace peridicamente obtenemos un poco mas de info. Sobre la
evolucin del uso de dicho producto. Y aunque en un focus group tenemos una info.
Cualitativa se enfoca en un solo tema predeterminado por lo que se obtiene una info
un poco ms limitada y no hay un seguimiento de en la evolucin del producto
haciendo la info. Mas variable.

COMERCIAL DE NIKE
3. Qu tipo de fuentes secundarias hubieses empleado para obtener datos para la
campaa de Nike? Menciona 5 fuentes y justifica tu eleccin.
Como fuentes yo usara los registros internos como: Las necesidades de clientes,
para saber que piensan o necesitan las mujeres clientes de NIkE , costos de
produccin, para saber cuanto podemos satisfacer las necesidades de los clientes sin
arriesgar la ganancia de la empresa, actividades de marketing, para saber que se
hizo en campaas pasadas y los costos y tal vez crear una proyeccin de costos del
nuevo producto. Fuentes publicadas, como: peridicos, revistas etc. Talvez para
conocer los opiniones de los medios.

EL COMERCIAL DE NIKE
4. Qu tipo de datos consideras necesarios recabar para una investigacin en una
empresa como Nike que desea resaltar el papel de las mujeres, segn se muestra en
la pelcula?
Para una empresa como NIKE, lo primero seria recabar los datos secundarios
internos, hacer un anlisis de presupuestos y costos de produccin, diseos de
marketing pasados para que nos ayude a hacer una mejor encuesta de marketing,
para recabar los datos primarios.
Obtener los datos secundarios externos, como la info. De otras empresas para saber
si es que en la competencia hay algn producto similar y/o gubernamentales, para
saber el porcentaje de mujeres en determinada zona o cual es la poblacin de
mujeres en los gimnasios de esa zona.

EL COMERCIAL DE NIKE
5. Consideras que para el caso de Nike es til realizar un estudio del tipo Omnibus?
Si o no y por qu?
El estudio mnibus se realiza o lanza peridicamente midiendo variables diferentes
de la misma poblacin. Se anan varias investigaciones.
Las preguntas son concretas y no personalizadas ya que se trata de estudios
generales.Y pueden participar varias empresas para repartir los costos.
Por estas caractersticas no creo que sea conveniente el uso del estudio mnibus en
esta campaa.
Yo recomendara hacer una sondeo creo que seria ms rpido y menos costoso
despus, un panel de consumidores, para obtener la opinin de las mujeres sobre la
nueva lnea y la campaa de marketing.