Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
azienda. I giornalisti non sono interessati alle tue schede pubblicitarie. A loro non interessa
pubblicare materiali pubblicitari ma comunicati con notizie e contenuti utili per i propri
lettori. Quello che devi fare creare una notizia che possa coinvolgere i giornalisti ed i
lettori evitando di parlare di te in maniera esagerata. Lo scopo di un comunicato quello di
fare pubbliche relazioni, informare e far parlare di te, per farti conoscere da chi ancora non
ti conosce, non quello di pubblicizzare e vendere. Se lo farai nessuno pubblicher il tuo
volantino pubblicitario, se invece sarai bravo in questo, ritagliandoti solo il giusto spazio
per te e la tua organizzazione farai centro ed i media cominceranno a parlare di te.
3)BIOGRAFIA. Il comunicato stampa non una biografia da mandare ai giornali. Hai
mai visto una biografia pubblicata come notizia del giorno? E allora perch stai inviando
una biografia ad un giornalista? I giornalisti sono interessati a ricevere una notizia non a
ricevere la biografia della tua splendida vita o la scheda della tua meravigliosa azienda. Se
lo farai indovina un po' dove finiranno queste tue interessantissime informazioni?
4)NOTIZIA POCO INTERESSANTE. Nel comunicato non devi parlare solo di te e
della tua organizzazione ma devi parlare anche di te e della tua organizzazione. Novit ed
informazioni utili devono essere il contenuto principe del tuo comunicato stampa perch i
giornalisti cercano informazioni di prima mano, novit e notizie utili. Dai loro questo ed
entrerai nelle loro grazie con tutti i vantaggi del caso. Leggiti questo mio articolo "Sai cosa
vogliono i media?" per approfondire largomento.
5)NON RISPETTARE LA STRUTTURA.Non cominciare a scrivere il tuo
comunicato con informazioni generiche ma rispetta sempre la struttura e le caratteristiche
di un comunicato stampa. Pi tempo passa prima che tu vada subito al punto e risponda
alle domande Chi? Cosa? Dove? Quando? Come? Perch? e pi il tuo lettore/giornalista si
annoier ed abbandoner la lettura del testo, gettando nel cestino dell'indifferenziatail tuo
comunicato. Questa regola (detta anche delle 5W perch deriva dalle domande in inglese
Who? What? Where? When? Why?) una regola fondamentale che deve rispettare chi fa
giornalismo o chi deve scrivere una notizia per essere sicuri di aver coperto tutti gli aspetti
salienti. Rispetta questa regola per qualsiasi comunicato o notiziatu debba scrivere e non
sbaglierai.
6)ESAGERAZIONI. Evita di inserire intere parole in maiuscolo, superlativi,
esclamazioni ed affermazioni esagerate. Stai inviando un testo ad un redazione
giornalistica, non sei sulla pagina Facebook di Gianni Morandi. Se bazzichi qualche forum
saprai che se provi a postare qualche frase in maiuscolo ti buttano fuori alla velocit della
luce. La forma, oltre che la sostanza, ha la sua importanza. Ci sar pure un motivo se non
hai mai visto una notizia scritta con parole in maiuscolo e punti esclamativi a go go, vero?
7)SBAGLIARE LA LUNGHEZZA. Evita di scrivere comunicati stampa troppo corti
o troppo lunghi. La lunghezza ideale dovrebbe essere tra le 300 e le 500 parole. Un testo
molto corto non verrebbe preso in considerazione in quanto contenente troppe poche
informazioni, un testo troppo lungo al contrario potrebbe annoiare o spaventare il
giornalista, sempre a corto di tempo, portandolo a spostare la tua opera biblica
direttamente nella sezione cestino del suo programma di posta.
8)ERRORI GRAMMATICALI. Leggi e rileggi il tuo comunicato stampa e fai in modo
che il comunicato che andrai ad inviare sia scritto in maniera corretta e senza errori. Fai
leggere il comunicato a qualcuno di tua fiducia perch eventuali "orrori" andrebbero a
depotenziare la tua credibilit con i giornalisti.
Michele Rampino