Teora de Comunicacin de Masas

TEORA DE MALETZKE:
En 1963 Gerhard Maletzke public su estudi sobre la psicologa de la comunicacin de masas
a travs del cual estudi los procesos de comunicacin colectiva y desarroll un modelo
partiendo de los elementos tradicionales de comunicacin. Busc explicar, bsicamente, las
influencias que generan sobre el proceso de comunicacin las presiones particulares que
ejercen las condiciones psico-sociales sobre emisor (comunicador), perceptor, mensaje y
medio. Maletzke parte de la comprensin de la comunicacin al expresar que: Bajo el
concepto de comunicacin, en su sentido ms amplio debe entenderse el hecho
fundamental que de los seres vivientes se hallan en unin con el mundo. Pero en general, en
el lenguaje cientfico, se suele estrechar el concepto al hecho de que los seres vivientes se
hallan en relacin entre s, de que pueden comunicar y de que son capaces de expresar el
proceso y situaciones interiores y dar a conocer, a las otras criaturas, las circunstancias o
tambin animarlas a un comportamiento especfico. A partir de all aborda la comunicacin
interpersonal, la reciprocidad en la comunicacin, la masa, las diferencias entre comunicacin
pblica y privada, los medios, los mensajes, los grupos, para llegar a su idea de los efectos. Al
respecto plantea que stos se dan en el campo del comportamiento, el saber, las opiniones y
actitudes,
la
rbita
emocional,
y
las
esferas
profundas
de
lo
psquico.
Para Maletzke el desarrollo de este modelo se presenta dentro del postulado de campo de los
procesos de comunicacin social sobre lo cual afirma: Debe entenderse el campo de las
relaciones de la comunicacin como un sistema dinmico complicado de dependencias e
interdependencias de los factores participantes. Un modelo esquemtico, pues, habr de
representar visiblemente la estructura fundamental de este campo, para servir, luego a
nuestra
investigacin
posterior
de
base
sistmica.
Segn esta propuesta, el receptor condiciona el mensaje segn su auto imagen y segn la
estructura de su personalidad. Esto genera, en principio, una determinacin segn valores
particulares, actitudes y patrones de comportamiento; de igual modo, segn la propensin
personal a ser influenciado de acuerdo con el concepto que tenga de s mismo. En la misma
lnea de recepcin, el sujeto est condicionado por su papel como parte de una audiencia y un
entorno social. El receptor acta como miembro de una sociedad, una comunidad, una familia
y otros grupos. Como miembro de un pblico, el sujeto acta de modo diferente de como lo
hara en un proceso de comunicacin interpersonal directa; esto, igualmente, afecta el
accionar
del
receptor
en
la
comunicacin
colectiva.
As como el receptor, el comunicador tambin acta de acuerdo con unas condiciones
especficas: su auto-imagen y estructura de personalidad, en primera instancia. Pero tambin
influye el hecho de que el emisor pertenezca a un equipo de trabajo que influye en sus
acciones y que, a su vez, puede integrar una organizacin mayor con intereses y condiciones
propias. El entorno social condiciona al comunicador del mismo modo que al receptor. Por su
parte, el comunicador es sujeto de otras de presiones y limitaciones producidas por el
carcter pblico del contenido de los medios, ya que su actuacin tendr connotaciones
psicolgicas,
legales
y
sociales.
La construccin del mensaje por parte del comunicador obedece tambin a la presin propia
del mensaje y a sus caractersticas de contenido, as como a las exigencias del medio.
Maletzke encuentra tres elementos ms que configuran el modelo: la imagen recproca entre
receptor y comunicador, el grado de credibilidad y el feedback espontneo del receptor. El
primero nace de un receptor imaginario o modelo de receptor construido por el comunicador,
y un emisor imaginario o conocido que construye el receptor. El segundo factor est ligado al
medio y a la identificacin del receptor con el comunicador. El tercer elemento nace de la

dificultad

de

feedback

que

se

presenta

en

la

comunicacin

colectiva.

En trminos generales, este modelo plantea la imposibilidad de estudiar los procesos de la

comunicacin colectiva desde elementos fragmentados y propone, ms bien, un anlisis de la
comunicacin
como
un
proceso
psico-social
complejo.
Fuente:
http://teocomi.weebly.com/modelo-maletzke-de-comunicacioacuten-colectiva.html