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Bibliografa sugerida
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Robbins,
Stephens
(2004).
Comportamiento
organizacional,
conceptos,
controversias
C Administracin de la mercadotecnia
C1. Identificacin de las estructuras del mercado
Esta subrea procura medir que el sustentante es capaz de:
1. Identificar el mercado en el que se desarrolla la empresa
2. Desarrollar investigaciones de mercado
3. Generar informacin a partir de la investigacin de mercados para la toma de decisiones
C 2. Administracin del portafolio de productos
En esta subrea se pretende medir si el sustentante es capaz de:
1. Evaluar el ciclo de vida de los productos
2.Identificar las caractersticas del segmento del mercado de cada producto del portafolio
3.Disear planes de introduccin de productos
C3. Establecimiento de estrategias de precios
En esta subrea se pretende medir si el sustentante es capaz de:
1.Elaborar estudios de comparacin de precios en relacin con la competencia
2.Disear la estrategia de precios
C4. Desarrollo de estrategias de publicidad y promocin
En esta subrea se pretende medir si el sustentante es capaz de:
1.Identificar las condiciones de comunicacin adecuadas para dirigirse al mercado que atiende la
empresa
2.Definir la estrategia promocional
C5.Diseo de programas de ventas
En esta subrea se pretende medir si el sustentante es capaz de:
1.Elaborar los planes de venta
2. Elaborar el modelo de la fuerza de ventas
C6. Diseo de canales de distribucin acorde al mercado de la organizacin
En esta subrea se pretende medir si el sustentante es capaz de:
1.Identificar los canales de distribucin
2.Elaborar el plan de logstica
C7 Creacin de Planes de Atencin y Servicio a Clientes
En esta subrea se pretende medir si el sustentante es capaz de:
1.Disear el programa del servicio al cliente
2.Realizar el seguimiento de servicio al cliente
3.Establecer estrategias de la administracin de las relaciones con el cliente (CRM)
C8. Definicin de la imagen corporativa
En esta subrea se pretende medir si el sustentante es capaz de:
1.Definir las marcas de la organizacin
2.Definir estrategias para desarrollar la imagen corporativa
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