Nvel

rea de competncia chave

UFCD
Contedo
Tema

Objectivos especficos

B3
Linguagem e Comunicao
LC3D Interpretar e produzir linguagem no verbal adequada a
finalidades variadas
LC3C - Produzir textos informativos, reflexivos e persuasivos
A comunicao de massas
A publicidade
Associar a manipulao das diferentes linguagens mensagem
que um dado discurso pretende transmitir (discurso persuasivo argumentativo).
Distinguir smbolos universais relativos a diversos tipos de
linguagem e analis-los mediante valores tnicos e culturais.
Apreender criticamente o significado e a intencionalidade de
mensagens veiculadas pela publicidade.
Publicitar um produto.
Proceder reviso do material produzido.

Pr-requisitos:
Saber usar os articuladores de discurso.
Utilizar correctamente o cdigo escrito de modo coeso e coerente.
Conhecer os mecanismos da linguagem persuasiva.
Espao e materiais:
Sala de aula; ficha de trabalho; quadro-guia dos articuladores de discurso.

FASES
CONTEDOS/MTODOS/MATERIAIS
Introduo Dilogo sobre curiosidades publicitrias.
Sistematizao das caractersticas e funes da publicidade.
DesenvolAnlise e interpretao de anncios publicitrios.
vimento
Publicitao de um produto (real ou imaginrio).
Correco dos exerccios de aplicao.
Avaliao
Aperfeioamento de texto: reviso do anncio produzido.

TEMPO
10
130
40

Sumrio da aula:
A publicidade.

Didactizao: Jos Carreiro

Nvel
rea de competncia chave
UFCD
Contedo
Tema

B3
Linguagem e Comunicao
LC3D Interpretar e produzir linguagem no verbal adequada a finalidades variadas
LC3C - Produzir textos informativos, reflexivos e persuasivos
A comunicao de massas
A publicidade

FICHA DE TRABALHO

Leitura para informao e estudo

Qualquer que seja o meio de comunicao de massas por que veiculado (jornais, revistas, rdio, televiso, internet), o
texto publicitrio tem como objectivo principal provocar o leitor/espectador, despertando-o da sua rotina quotidiana para algo
que lhe pode captar a ateno, seja no domnio da publicidade comercial seja na esfera da publicidade no comercial.
Conseguida a ateno do receptor (com uma imagem ou frase, por exemplo), a publicidade cumpriu a sua primeira funo. O
receptor mostrar interesse e desejo em adquirir um produto ou aderir a uma causa. Memorizar o anncio e passar aco
(aquisio).
A frmula AIDMA
A sigla AIDMA sintetiza as vrias etapas do processo publicitrio:
A

Ateno (captar a ateno do receptor)

Interesse (despertar o interesse pelo produto/servio publicitado)

Desejo (desencadear a necessidade de possuir o produto ou beneficiar do servio publicitado)

Memorizao (potenciar a reteno da mensagem na memria atravs de determinados processos: slogans curtos
e originais, recurso rima, etc.)

Aco (mobilizar o pblico destinatrio para a aquisio do produto/servio publicitado)

Instintos profundos
Para provocar o desejo de compra, a linguagem publicitria apela aos instintos profundos do pblico destinatrio:
instinto maternal epaternal (amor, ternura, carinho, etc.);
instinto de conservao (desejo de economizar, desejo de juventude, aspirao ao conforto, sade e felicidade);
instinto de domnio (desejo de aquisio de bens ou xito, necessidade de prestgio);
instinto de diverso (necessidade de viajar, de evaso, de mudar, de sonhar e de distraco);
instinto sexual (desejo de criar, construir, agradar, etc.).

Direito contra a publicidade enganosa e abusiva

Publicidade enganosa aquela que mente sobre produtos ou servios ou deixa de dar
informaes bsicas ao consumidor, levando-o ao erro. Pode ser encontrada na televiso, no
rdio, nos jornais, em revistas, na internet, etc.
Publicidade abusiva a que pode provocar o medo, a discriminao, a violncia ou
prejudicar a sua sade ou segurana.

Didactizao: Jos Carreiro

1. Estrutura do anncio publicitrio

Para que um anncio funcione, activando o desejo de aquisio, dever conter, bem combinados, diversos elementos:
Ttulo - suporta 50 a 70% da eficcia da mensagem; utiliza vocabulrio de conotao positiva; atrai a ateno, cria
interesse e permite que o consumidor se reveja no anncio.
Slogan - curto, original, sugestivo e de fcil memorizao; mantm-se ao longo de vrias campanhas publicitrias.
Texto de argumentao:
- apresenta o produto;
- expe as suas vantagens;
- apela ao consumo, utilizando as funes apelativa e potica da linguagem e um discurso sedutor e persuasivo, rico em
recursos estilsticos.
Marca - identificao do produto/servio; aparece geralmente associada ao logtipo).
Imagem - a imagem publicitria cuidadosamente preparada para nos prender o olhar. Atravs da cor, da originalidade,
da associao inesperada, daquilo que nos mostra e sobretudo daquilo que nos sugere.

2. Caractersticas da linguagem publicitria

A linguagem publicitria utiliza um conjunto de recursos para dotar o texto de expressividade, expor as vantagens do
produto/servio e implicar o consumidor no processo publicitrio.
Recursos para implicar o receptor:
- diferentes tipos de frases:
. frases imperativas (Ex.: No saia de casa.; Descubra a diferena.);
. frases interrogativas (Ex.: Foi voc que pediu?; a tua primeira vez?);
. frases exclamativas (Ex.: Pelos vistos, no bastou dizer no!);
- marcas da segunda pessoa: pronomes pessoais e possessivos; verbos (Ex.: Faa uma pausa.; Para ti e para a tua
famlia.);
- marcas da primeira pessoa do plural, que implica o receptor (Ex.: O automvel com que todos sonhamos.; A nossa
cerveja.).
Recursos para elogiar a qualidade dos produtos:
- gradao de adjectivos e advrbios (Ex.: O melhor bife da cidade.; Mele, sempre melhor);
- outras formas de exprimir o superlativo:
. prefixos (Ex.: extrafino; superconcentrado; ultra-suave);
. repetio da mesma palavra (Ex.: Branco mais branco no h.).
Outros recursos expressivos:
- rima (Ex.: H mar e mar, / h ir e voltar);
- aliteraes (Ex.: Quem tem Philips tem tudo);
- hiprboles (Ex.: IPSTM. O sistema de segurana que reage mais depressa que o perigo);
- repeties (Ex.: Viva bem, viva com Becel);
- antteses (V para fora c dentro.);
- metforas e comparaes;
- adjectivaes (Ex.: Dercos. Um tratamento verdadeiramente completo que torna por mais tempo os cabelos saudveis,
limpos e sedosos);
- jogos de palavras (Ex.: Prova nas mais duras provas. Tintas Hempel, prova do tempo);
- expresses populares e provrbios transformados (Ex.: Po, po, queijo, queijo ZECA.; No melhor sangue cai o
HIV.; Quem sabe, sabe e o BES sabe.; Mais molhos que barriga.).

Didactizao: Jos Carreiro

Aplicao
Exerccio1

1. Identifique o slogan utilizado.

2. Para alm do slogan, que outros elementos formam este
anncio?
3. Que argumentos so utilizados para convencer o pblico a
adquirir este produto?

Exerccio 2
1. Escolha dois dos chamados instintos profundos do
pblico para os quais este texto publicitrio parece apelar
e justifique a sua escolha.
Gula
Afectividade
Desejo de poder
Sexo
Snobismo
Vaidade
Curiosidade
Humor
Conforto
Amor
Paternal/maternal
2. Indique os elementos do anncio que desencadeiam
cada um dos momentos do processo AIDMA e
explique a sua escolha.
3. Analise a imagem atendendo relao com o produto
anunciado.
4. Identifique o slogan e analise-o, tendo em conta todas
as suas caractersticas.
5. O texto apresenta palavra Famlia com valor
subjectivo. Porqu?
6. Identifica um adjectivo volta do qual gira esta
publicidade.
7. Em que modo se encontra a forma verbal Visite?
Explicite a sua expressividade.

Didactizao: Jos Carreiro

Exerccio 3

Didactizao: Jos Carreiro

1. Identifique o slogan na primeira pgina do anncio e relacione-o com as fotografias utilizadas.

2. Apresente uma razo para a escolha da cor utilizada no anncio.
3. Concentrando-se no texto includo ao lado da imagem do produto, indique trs argumentos a apresentados para a
aquisio do mesmo.
4. Atente nos quatro adjectivos qualificativos destacados na segunda metade do anncio. Justifique esse destaque dado
aos adjectivos.
5. Indique o gnero e o nmero desses adjectivos.
6. Por que razo so os adjectivos apresentados com esse gnero e esse nmero?
Exerccio 4

Business Intercontinental da Iberia.

Mais espao entre as poltronas.
Viajar virou sinnimo de relaxar. Principalmente
quando voc tem sua disposio uma poltrona de
design ergonmico com maior capacidade para reclinar
e 132 cm de espao entre a sua poltrona e a da frente.
Alm disso, voc conta com mais de 300 salas VIP em
aeroportos no mundo todo e pode acumular e utilizar
pontos no seu programa de milhagens voando com
qualquer linha area da aliana oneworld. Business
Intercontinental da Iberia. Sorria.

1. Neste anncio, a imagem fotogrfica associa-se mais directamente palavra sorria e expresso
a) mais de 300 salas VIP.
b) acumular e utilizar pontos.
c) Mais espao entre as poltronas.
d) aeroportos no mundo todo.
e) programa de milhagens.
2. No mesmo anncio, a relao entre o texto e a imagem fotogrfica caracteriza-se principalmente
a) pelo sarcasmo.
b) pelo sentimentalismo.
c) pela incoerncia.
d) pelo humor.
e) pelo sensacionalismo.
3. Entre os recursos de persuaso usados no texto do anncio, s NO ocorre o uso de
a) termos tcnicos.
b) trocadilhos.
c) apelo directo ao leitor.
d) enumerao acumulativa de vantagens.
e) expresses em ingls.

Didactizao: Jos Carreiro

Exerccio 5
O atalho abaixo indicado diz respeito a um anncio publicitrio da Sony Bravia que levou 10 dias para ser filmado por uma
equipa de 250 pessoas. Foram gastos 70 mil litros de tinta, e s a limpeza, depois da filmagem, foi feita por 60 pessoas durante
5 dias.
http://www.youtube.com/watch?v=A08HQP_SlOA&feature=player_embedded
1. Depois de visualizar este anncio publicitrio da televiso, redija um texto, com cerca de 180-300 palavras, onde:
- faa a sua descrio;
- apresente uma reflexo fundamentada acerca da sua capacidade de prender a ateno do espectador.
2. Crie um slogan para o anncio visualizado.

Exerccio 6
Elabore um anncio publicitrio sobre um produto sua escolha (real ou imaginrio), conjugando de forma apelativa os
seguintes aspectos:
Elementos estruturais do anncio

Ttulo
Slogan
Texto de argumentao
Marca
Imagem

Caractersticas do anncio

Tom do anncio ( o registo da expresso utilizada):

- Demonstrativo
- Emotivo
- Humorstico
- Autoritrio
- Grande espectculo
- Esttico
- Alegre
- Dramtico
Sentido da mensagem:
- Objectivo
- Subjectivo, simblico
Frases exclamativas, interrogativas e imperativas
Marcas da primeira pessoa do plural e da segunda do singular e plural
Recursos expressivos
Formato das letras
Espaos em branco
Cor
Estrutura grfica

Bibliografia/Webgrafia
Curso de Redaco I, J. Esteves Rei, Porto, Porto Editora, pp. 148-150
http://portugues3c.cvg.com.pt/portugues/testes/testepublicidade3.pdf
http://turma8e.wordpress.com/lingua-portuguesa/
http://www.seduc.pa.gov.br/
http://www.youtube.com/watch?v=A08HQP_SlOA&feature=player_embedded
Ponto e Vrgula 7, Constana Palma e Sofia Paixo, Lisboa, Texto Editores, 2006, p.52.
Ponto por Ponto 8, Maria C. Ribeiro e Jos F. Ribeiro, Porto, Edies Asa, 2003, p. 30
www.escolavirtual.pt, 2006

Didactizao: Jos Carreiro

FICHA DE TRABALHO - CRITRIOS DE CORRECO

Exerccio1
1. Identifique o slogan utilizado.
R: Descobrir nunca foi difcil. Basta explorar.
2. Para alm do slogan, que outros elementos formam este anncio?
R: Este anncio , tambm, constitudo pela imagem do computador Magalhes.
3. Que argumentos so utilizados para convencer o pblico a adquirir este produto?
R: Os argumentos residem na associao da facilidade de utilizao deste computador, pois descobrir nunca foi difcil, vida
do descobridor Ferno de Magalhes, cujos sucessos residiram na contnua vontade de explorao.
Exerccio 3
1. Identifique o slogan na primeira pgina do anncio e relacione-o com as fotografias utilizadas.
R: Slogan: Smart forfour. a sua cara. De acordo com o slogan, as fotografias mostram quatro caras de pessoas, cuja
expresso sugere satisfao. De notar tambm que, tal como referido no slogan, o automvel o Smart forfour, pelo
que as fotografias apresentadas so as de quatro pessoas diferentes.
2. Apresente uma razo para a escolha da cor utilizada no anncio.
R: A cor utilizada no anncio uma cor viva e alegre, caractersticas que, certamente, se pretende associar ao produto
publicitado.
3. Concentrando-se no texto includo ao lado da imagem do produto, indique trs argumentos a apresentados para a
aquisio do mesmo.
R: Argumentos: motorizaes e tecnologia avanada; baixos consumos; excelentes condies de financiamento.
4. Atente nos quatro adjectivos qualificativos destacados na segunda metade do anncio. Justifique esse destaque dado aos
adjectivos.
R: Os adjectivos esto destacados porque correspondem a caractersticas do automvel, funcionando como mais-valias desse
produto.
5. Indique o gnero e o nmero desses adjectivos.
Gnero: masculino. Nmero: singular.
6. Por que razo so os adjectivos apresentados com esse gnero e esse nmero?
R: Os adjectivos so apresentados no masculino, singular, porque tm o mesmo gnero e nmero do nome a que se
associam (carro ou Smart). De facto, o produto publicitado um carro (masculino, singular), logo os adjectivos que o
qualificam assumem o mesmo gnero e nmero.
Exerccio 4
1. Resoluo: c)
Os espaos (as janelas) entre os dentes do menino banguela associam-se, comicamente, ao maior espao que haveria entre
as poltronas dos avies da companhia anunciante.
2. Resoluo: d)
H apenas humor na associao entre a imagem e o texto; no h sarcasmo, pois no h qualquer sugesto negativa,
pejorativa, no emprego que se fez da foto do menino banguela.
3. Resoluo: d)
Ocorrem no texto termos tcnicos (design ergonmico, milhagens), apelo direto ao leitor (voc, voc),
enumerao acumulativa de vantagens (nas poltronas, nas salas VIP, nos pontos) e expresses em ingls (business,
design, oneworld). No ocorrem trocadilhos.
Didactizao: Jos Carreiro