EL PEQUEO LIBRO DE LOS

GRANDES CAMBIOS
CINCUENTA MODELOS PARA EL PENSAMIENTO
ESTRATGICO
Mikael Krogerus
Roman Tschppeler

Traducido por Silvia Yusta

Con ilustraciones de Philip Earnhart y Dag Grdal

DE QU TRATA
Este libro trata de cambios . De los pequeos y aparentemente sin
importancia en el da a da, y de los grandes e inexplicables de la
historia mundial . Y trata del latente sentimiento que est en nosotros de hacer algo . Pero el que quiere cambiar primero ha de comprender .
Por qu tenemos cada vez menos tiempo? Por qu se ha vuelto
todo tan complicado? Es la democracia el sistema correcto? Quin
dirige el mundo? Por qu somos infieles? Por qu volar se ha vuelto tan barato?
Para este libro hemos buscado expertos, estudiado teoras y cuestionado conocimientos . Queramos comprender algunos de los cambios ms importantes, clasificarlos y exponerlos . El resultado es una
gua visual a travs de nuestra poca . Una relacin de modelos prcticos, teoras slidas y atrevidos experimentos para la reflexin que
explican nuestro mundo . Los 52 modelos son naturalmente slo una
seleccin . No todos son de una seriedad mxima . No hay una descripcin completa de las teoras, sino 52 apuntes, motivos, estmulos
para reflexionar .
Este libro es un intento de traducir teoras a un lenguaje comprensible en un espacio mnimo . Para explicar algo, se tiene que concretar . No esperes por tanto ningn tratado acadmico ni tampoco
modernas infografas . Mejor disfruta con las explicaciones asombrosamente sencillas de nuestro inexplicable mundo en un libro en el
que nunca sabes qu va a suceder en la siguiente pgina .

POR QU MODELOS?
Nuestra percepcin va de la imagen al texto . Recordamos mejor los
dibujos que las palabras, reconocemos los patrones antes en representaciones que en frases . Por eso, la ciencia a menudo intenta presentar la complejidad de la realidad en unas pocas lneas contextualizadas . Pero no todas las teoras han contado con un modelo propio .
Junto con el noruego Dag Grdal, cuyo trabajo principal es visualizar
los procesos de cambio de un gran banco escandinavo, hemos elaborado una representacin para todas aquellas teoras que carecan
de ilustracin . Son esquemas de nuestro tiempo . Intentos de explicar
con dibujos lo que no se puede expresar con palabras .
En la bsqueda de modelos para explicar los cambios en nuestro
mundo en seguida estuvo claro que tambin debamos modificar
nuestra concepcin de cambio . El cambio no describe a diferencia
de lo que el cambio organizacional nos quiere hacer creer ningn
perodo de transicin limitado en el tiempo y de un estado a otro .
Ms bien debemos reemplazar la idea de ser por la de llegar a ser . Es
lo que en ingls acadmico se llama becoming, y se refiere a la simultaneidad paradjica entre el estado de reposo y el cambio .

USO
Citando libremente al filsofo Michel Foucault, este libro es una pequea caja de herramientas . Los modelos son metros plegables, destornilladores, martillos, taladros, niveles, con los que puedes medir
tu mundo, desatornillarlo, cambiarlo y montarlo de nuevo . Puedes
abrir la caja y sacar esta o aquella frase, este o aquel modelo, y usarlos como herramientas para descomponer en partes individuales la
concepcin que tienes del mundo, incluyendo aquellas ideas de las
que ha surgido este libro .
No hay nada que no se pueda explicar .

EXPLICAN NUESTRO MUNDO

CMO EMPEZ TODO

El origen del mundo siempre ha sido objeto de apasionados debates.

Qu versin te gusta ms?

QU PASA CUANDO NO PASA NADA MS?

Hay toda una serie de teoras que se dedican, directa o indirectamente, a la pregunta de cul es el motor de la Historia.
Thomas Hobbes crea en el instinto de autoconservacin; Adam
Smith, en el inters propio; Karl Marx, en la lucha de clases. Georg
Wilhelm Friedrich Hegel afirmaba que la locomotora que nos transport desde la sociedad prehistrica tribal, a travs de la esclavitud,
hasta la democracia es la lucha por el reconocimiento. Segn su
filosofa de la Historia, el desarrollo histrico trata del reconocimiento del individuo. La Historia termina en un estado sin contradicciones polticas en el que se satisface la necesidad de los hombres
de recibir reconocimiento: el Estado democrtico liberal. (Karl Marx
tena un enfoque similar. Sin embargo, la evolucin descrita por
l tena un objetivo diferente: la sociedad comunista, sin clases, en
la que la palabra clave no es reconocimiento sino redistribucin.)
Hegel crea que el fin de la Historia se haba alcanzado en 1806,
cuando Napolen venci a los prusianos en Jena, y con ello marc el
triunfo de la Revolucin francesa sobre la aristocracia. Incluso Friedrich Nietzsche se remita a Hegel. Denominaba a aquella persona
que alcanzaba el reconocimiento hegeliano el ltimo hombre: Todos quieren lo mismo, todos son iguales: son inteligentes, lo saben
todo (...), veneran la salud. Nosotros hemos inventado la felicidad,
dicen los ltimos hombres, y parpadean.
En la dcada de los noventa, el politlogo Francis Fukuyama retom la idea del final de la Historia y proclam que ste lleg con el
final de la guerra fra, ya que slo exista un sistema: el capitalismo
liberal. Recibi muchas crticas. Sus detractores denominaron los
ataques del 11 de septiembre el final de la Historia. Fukuyama ha
sido claramente rebatido por el hecho de que grandes potencias
como Rusia y China siguen siendo regmenes autoritarios, igual que
antes, que poco tienen en comn con la democracia liberal, y sin
embargo son ms poderosas gracias al capitalismo.
Fukuyama defiende su posicin sealando que la reciente crisis
financiera no ha conducido a cambios fundamentales en el orden de

la economa capitalista mundial y que las revoluciones ms recientes como las del mundo rabe aspiraban a alcanzar los valores
liberales occidentales. En resumen, la Historia s haba terminado.
Y ahora qu? Fukuyama profetiz para el perodo posterior al final
de la Historia un gran aburrimiento. La terrible sensacin de que en
un mundo sin contradicciones, donde todo es posible, nada merece
la pena. Cules son las posibles consecuencias?
La Historia podra volver a empezar. O repetirse.
La vuelta al nacionalismo, tal como se est experimentando en
la Europa sacudida por la crisis.
El renacimiento del comunismo.
Un paso hacia un nuevo orden mundial.
Es completamente errneo pensar que los revolucionarios (rabes)
quieren un capitalismo liberal similar al de Occidente. Ellos quieren
ms. Slavoj iek

La imagen muestra las etapas de la evolucin de la sociedad desde

las primeras tribus hasta la democracia. Cul fue el motor de este
progreso?

X ES LA NUEVA Y

Para este modelo se introdujeron en Google variaciones de la frase en

ingls x is the new... (x es el nuevo...) (por ejemplo, verde es el
nuevo ... o Bin Laden es el nuevo...). Lo que ves es una seleccin al

azar. La bsqueda original se hizo en ingls, aunque para esta versin se

ha traducido al espaol. No significa que introduciendo estas palabras
en espaol sea ste el resultado.

LOS AUTORES E ILUSTRADORES

Mikael Krogerus, nacido en 1976 en Estocolmo, es periodista y escribe para Der Freitag, Neue Zrcher Zeitung, Dummy Magazin, entre otras publicaciones. Estudi Ciencias Polticas en la Universidad
Libre de Berln, y complet sus estudios en la Kaospilot School, en
Dinamarca. Krogerus todava no ha decidido cmo quiere cambiar el
mundo.
Roman Tschppeler, nacido en 1978 en Berna, es director de su
propia empresa guzo, que realiza campaas de marketing y comunicacin. Adems, asesora a un chef de fama mundial. Estudi en la
Kaospilot School, en Dinamarca. Tschppeler trabaja en un documental sobre Suiza, imparte conferencias y apoya la transformacin
de un centro cultural local.
Philip Earnhart, nacido en 1965 en Suiza, es director de arte autnomo. Dise infografas y material didctico para Citi Group, Delta
Air Lines, DuPont, y KPMG, entre otros. Estudi en el Instituto de
Arte de Seattle, y vivi con su familia en Florida y Oregn. Desde
2006 vive en Suiza. Subasta arte para financiar sillas de ruedas para
Jamaica.
Dag Grdal, nacido en 1974 en Bergen, Noruega, visualiza procesos
de cambio para Nordea, el mayor grupo de servicios financieros del
norte de Europa. Estudi Filosofa y tica en Sogn og Fjordane College, y despus en la Kaospilot School, en Dinamarca. Grdal est
comprometido con un grupo que cree en una solucin para el conflicto de Oriente Medio. www.middleeastprogram.net.

El pequeo libro de los grandes cambios

Mikael Krogerus y Roman Tschppeler
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o por telfono en el 91 702 19 70 / 93 272 04 47
Ttulo original: Die Welt erklrt in drei Strichen
de la portada y de las imgenes interiores Philip Earnhart. Co-ilustrador Dag Grdal,
2011
Mikael Krogerus y Roman Tschppeler, 2011
de la traduccin, Silvia Yusta, 2012
Centro Libros PAPF, S. L. U., 2012
Alienta es un sello editorial de Centro Libros PAPF, S. L. U.
Grupo Planeta, Av. Diagonal, 662-664, 08034 Barcelona (Espaa)
www.planetadelibros.com
Primera edicin en libro electrnico (PDF): septiembre de 2012
ISBN: 978-84-15320-82-1 (PDF)
Conversin a libro electrnico: Newcomlab, S. L. L.
www.newcomlab.com