Manual de Identidad Visual Corporativa 2

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
ASOCIACIN AGROPECUARIA-ARTESANAL DE PRODUCTORES

ORGNICOS CUENCAS DEL RO MAYO
ANTECEDENTES
Por ms de 50 aos, el caf ha sido la principal fuente
de ingreso para las familias de pequeos cafetaleros
del Sur del Ecuador, donde se encuentran condiciones
agrcolas ideales para la produccin de un caf de excelente calidad. Sin embargo, la inestabilidad de los
precios del mercado, la gran cadena de los intermediarios como el aislamiento de las familias cafetaleras
no les han permitido ganar ingresos suficientes para
vivir dignamente y salir de su pobreza. Es por ello que
nacen las asociaciones de cafetaleros en la regin.
Este surgimiento de dichas organizaciones en definitiva nacen constituidas como instituciones que por
su roles se diferencian de entidades como las empresas por sus fines, ya que se define a empresa como
unin de personas y medios con la finalidad de conseguir un determinado beneficio; frente a lo que se
define como Institucin organizacin fundada para
realizar una actividad o proporcionar un servicio.
Inicialmente suele hacer referencia a organizaciones
pblicas, pero tambin recogen esta dimensin las
empresas privadas que en este caso forman parte del
tercer sector o llamadas organismos no gubernamentales o sin fines de lucro.
La empresa basa su discurso en lo que yo hago en
cambio la intitucin a lo que yo hago por usted. La
empresa empieza a dar a conocer cul es su voluntad
y lo hace a travs de la comunicacin y publicidad.
La institucin emite informacin sobre ella, sobre sus
valores, sobre su legado algo que solo hace una empresa cuando se plantea convertirse en institucin.
Es por ello que est fuera de toda duda el valor estratgico que tiene para este tipo de organizaciones
una correcta identidad corporativa o institucional y
su correspondiente identidad visual y comunicacin
corporativa las que deben tratarse con especial cautela. Ms an considerando a una de de las principales
asociaciones de productores de la regin como es
ACRIM.
Resea Sociorganizativa.
ACRIM, ubicada
en la cuenca del
Ro Mayo, cantn
Chinchipe, Provincia de Zamora
Chinchipe, Repblica del Ecuador,
naci en el ao
de 2000 como
una Cooperativa
de Productores
Orgnicos San
Antonio de Chito,
con la finalidad de comercializar su produccin mediante FAPECAFES, sin recibir los beneficios que les
amparaba a las organizaciones socias; paralelamente
en la ciudad de Zumba se conformaba la Asociacin
Alternativa Chinchipe, unindose a La Cooperativa de
Chito por dos aos para luego unirse a la Asociacin
Agroartesanal de productores Ecolgicos de Palanda
y Chinchipe APECAP como socios individuales, con la
finalidad de poder vender su caf y gozar de beneficios. Mientras tanto la Cooperativa San Antonio de
Chito ya haba hecho varios intentos de pertenecer
a FAPECAFES como socia, sin lograrlo, ante este inconveniente, en sesin del 05 de enero del 2005 los
socios deciden liquidar la cooperativa y conformar
una Asociacin acorde a los requerimientos de FAPECAFES.
Con el vivo afn de seguir adelante se crea una Asociacin similar denominada Asociacin de Productores
Ecolgicos de Caf Orgnico Cuencas del Ro Mayo
de la Parroquia de Chito. Aprobada por el MICIP, con
fecha del 16 de mayo del 2005. Y Al no conseguir ser
parte de FAPECAFES se decide pertenecer a APECAP
hasta el 30 de abril del 2009, manejndose en forma
conjunta el proceso comercial y proyectos, durante el
2009, para luego en el 2010 desvincularse en la totalidad de sus actividades.
El 24 de julio del 2009, con Acuerdo Ministerial N 09
0480, se registra el nuevo directorio ante el MIPRO
con un total de 158 socias y socios:
Mediante acuerdo Ministerial N 09 0542 se cambia el
nombre de Asociacin de Productores Ecolgicos de
Caf Orgnico Cuencas del Ro Mayo de la parroquia de Chito a Asociacin Agropecuaria-artesanal de
Productores Orgnicos Cuencas del Ro Mayo ACRIM
haciendo la reforma respectiva al Estatuto.
En la actualidad ACRIM es una organizacin de produccin agropecuaria-artesanal de productores orgnicos para mercados especiales de calidad certificada.
Ofrece a sus socios servicios efectivos de asistencia
tcnica, comercializacin, crditos, maquinarias e
insumos; administra y auto gestiona responsablemente los recursos humanos y financieros, promoviendo
el equilibrio entre el hombre y la naturaleza a travs
del impulso de la iniciativa al Territorio de Produccin
Limpia.
La identidad corporativa por considerarse un instrumento fundamental de la estrategia de empresa, de
su competitividad, fue vital elaborar un programa,
que nos permita lograr una IVC acorde y pertinente
a su caracterizacin; dicho programa cont con 3
etapas, Investigacin, Creatividad e Implementacin,
resultado del cual presentamos a continuacin.
MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

PRESENTACIN
El Manual de Identidad Visual Corporativa MIVC
define las normas que se deben seguir para imprimir
la marca en los diferentes soportes internos y
externos de la ASOCIACIN AGROPECUARIAARTESANAL DE PRODUCTORES ORGNICOS CUENCAS
DEL RO MAYO (ACRIM), con especial hincapi en
aquellos que se mostrarn al pblico interno, externo
y a nivel corporativo. Su correcto uso permitir una
presencia coherente y coordinada de la marca visual,
como medio que garantice el respeto y la promocin
de la identidad. El principal objetivo del MIVC es
recoger los elementos que forman esta identidad
y sembrar las bases para su uso en aplicaciones
presentes y futuras, donde cualquier comunicador
visual, lo utilice como directriz, sin cerrar los caminos
del buen hacer del diseador.
Las aplicaciones que no estn definidas en este
documento se debern realizar atendiendo y
respetando los criterios generales y el estilo marcado
por ste, ms no debe ser considerado como un
cdigo hermtico y rgido, el MIVC admite cierta
flexibilidad, sobre l se ha de construir, con respeto y
creatividad.
UTILIZACIN DEL MANUAL

Este manual constituye un instrumento de consulta
y trabajo para quienes tengan la funcin de crear
y disear material grfico y publicitario para la
ACRIM. Su funcin es definir las pautas formales y de
creatividad; facilitar los lineamientos fundamentales
para lograr una imagen reconocible y destacada de la
empresa a partir de:
Identificacin: facilita el reconocimiento de la
identidad de la organizacin. Que se nos conozca
e identifique, al igual que nuestros productos,
mensajes, etc...
Diferenciacin: individualiza la identidad visual y
la diferencia de las dems organizaciones.
Asociacin: asegura el vnculo entre la identidad
visual y la organizacin.
Memoria: la IVC debe recordarse y permanecer
en el mayor tiempo posible en la memoria.
Factores decisivos en este punto es la simplicidad
estructural del logosmbolo.
Para su fiel cumplimiento y aplicacin, en distintos
soportes y medios, se sugiere tomar los archivos
digitales no escanear y facilitar el presente manual
(impreso y digital) a las empresas que vayan a usar la
marca y elementos de la IVC de la ACRIM.
Este instrumento de trabajo cumple el propsito de
sintetizar, concretar y sistematizar las comunicaciones
que de orden visual se generen ya que establece
orden, reduce complejidad y dispersin de los
elementos de la identidad visual. Mientras ms se
controlen estas variables mejor se posicionar la
ACRIM y sus intangibles.
En caso de existir dudas, debern ser consultados a
Papel y Lpiz, Estudio de Diseo Integral al 2563536
al 0989551966, Loja con el Dis. Marco Bravo Ludea.

TERMINOLOGA BSICA
Brillantez
Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energa. Es la luminosidad de un color
(la capacidad de reflejar el blanco), es decir, el brillo.
CMYK
El sistema CMYK, define los colores de
forma similar a como funciona una impresora de inyeccin de tinta o una
imprenta comercial de cuatricroma. El
color resulta de la superposicin o de colocar juntas gotas de tinta
semitransparente, de los colores cian (un azul brillante), magenta (un color rosa
intenso), amarillo y negro, y su notacin se corresponde con el valor en tanto por
ciento de cada uno de estos colores.
Imagen Institucional:
Norberto Chaves, que define Imagen Institucional (o corporativa) como el reflejo
que los dems aprehenden de una entidad.
Identidad Corporativa:
La identidad corporativa es aquel conjunto de ideas y valores que hacen nica a
una empresa y manifiestan su forma particular de estar en el mercado.
Logotipo
Del griego logos - logos, que significa palabra o discurso y typo - typos, golpe,
marca del golpe, seal, imagen o escritura en forma de impronta. El logotipo es la
forma ms comn de representar una marca debido a su carcter fontico, pues a
diferencia de las marcas icnicas, ste se puede leer.
Marca
Es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Puede estar
conformada por: NOMBRE O FONOTIPO.- Constituido por la parte de la marca
que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca. LOGOTIPO.- Es la
representacin grfica del nombre, la grafa propia con la que ste se escribe.
ISOTIPO.- Es la representacin grafica de un objeto, que es un signo- icono.CROMTICA: es empleo y distribucin de los colores.
Pantone:
Creado en 1963 y buscando un estndar para la comunicacin y reproduccin de
colores en las artes grficas, su nombre completo es Pantone Matching System, y
se basa en la edicin de una serie de catlogos sobre diversos sustratos (superficies
a imprimir), que suministran una codificacin estandarizada mediante un nmero
de referencia y un color especfico.
Proposicin de Valor:
La identidad de la marca es un conjunto nico de asociaciones que estratega
aspira a crear o mantener en la mente del cliente meta. Estas asociaciones
representan la razn de ser de la marca, implicando una promesa de la
organizacin a los clientes, que involucra beneficios funcionales, emocionales o de
autoexpresin.
Retcula Constructiva:
La retcula constructiva es un sistema de organizacin y ordenacin que permite
observar la concepcin geomtrica del signo identificador.
Saturacin:
Est relacionada con la pureza cromtica o falta de di lucin con el blanco.
Constituye la pureza del color respecto al gris, y depende de la cantidad de blanco
presente. Cuanto ms saturado est un color, ms puro es y menos mezcla de gris
posee.
Sistema Cromtico:
Definicin de los colores corporativos principales y complementarios en diferentes
sistemas de codificacin.

IDENTIDAD CORPORATIVA DE ACRIM

La identidad de la organizacin debe estar lo bastante clara, lo que permitir convertirse en baremo
frente al que medir sus servicios, comportamientos e
iniciativas. Esto significa que la identidad ha de ser visible, tangible y omnipresente. Todo lo que hace una
empresa debe ser una afirmacin de su identidad.
Los servicios que presta y su comportamiento deben
proyectar sus normas y valores.
El perfil sinttico de la ACRIM se traduce a lo siguiente:
Misin
ACRIM es una asociacin de produccin agropecuaria
artesanal de productos orgnicos, para mercados especiales de calidad certificada, ubicada en la Cuenca
del Ro Mayo, cantn Chinchipe, provincia de Zamora
Chinchipe, Repblica del Ecuador; ofrecer a sus socios
servicios efectivos de asistencia tcnica, comercializacin, crditos, maquinaria e insumos; administra y
auto gestiona responsablemente los recursos humanos y financieros a su cargo, promoviendo el equilibrio entre el hombre y la naturaleza.
Valores Instrumentales y directrices ticas.-
Con sus socios, la organizacin garantiza los derechos de los socios, un trato respetuoso, igualitario e
imparcial de cada miembro, apegndose siempre a la
normativa vigente.
Con sus clientes, la organizacin garantiza los derechos de sus clientes, brindndoles siempre un trato
respetuoso, igualitario e imparcial, comprometindose a cumplir con los acuerdos negociados.
Con las instituciones pblicas, la organizacin
garantiza el respeto de las leyes de la Repblica del
Ecuador, comprometindose a cumplir con la declaracin y el pago de impuestos, as como de cualquier
rubro que la autoridad establezca.
Con el ambiente, la organizacin informa, promueve acciones de proteccin del ambiente, como una
responsabilidad trascendental de la organizacin.
Polticas Organizacionales
Visin
ACRIM es la organizacin ms grande y exitosa de
la regin; una institucin slida y competitiva, que
provee a sus clientes caf y otros productos alternativos con certificacin orgnica y comercio justo, bajo
normas internacionales y normas a nivel local; posee
altos volmenes de produccin de caf y pagando
a sus socios el mejor precio de mercado, cuenta con
infraestructura fsica propia, equipos y maquinaria de
ltima tecnologa, personal tcnico especializado de
planta.
Valores
Valores de clase
cin de sus planes y se empoderan de la misin y

la visin de la organizacin.
Polticas para la gestin de calidad
En todos los niveles de la organizacin el mejoramiento continuo.

Las actividades de control y de gestin de la
calidad ejecutadas con excelencia a travs de la
prctica de la cultura de la calidad.
Las acciones de control orientadas a mejorar toda
la cadena productiva del caf y de los productos
alternativos.
La satisfaccin del cliente a travs de procurarles
productos de calidad.
Polticas para el fortalecimiento organizacional
Responsabilidad: Asumir y hacerse cargo de sus

acciones en cumplimiento de la misin de la organizacin y en el ejercicio de sus funciones, responder ante sus socios, la sociedad y las autoridades
competentes por la accin u omisin de sus actos.
Transparencia: La rectitud de accin mediante un
comportamiento evidente, la organizacin dar a
conocer los resultados de su actividad comercial,
a travs del proceso de rendicin de cuentas. Los
resultados de la gestin organizacional, se dan a
conocer a los socios y estn a disposicin de todos.
Honestidad: Disposicin a obrar con honradez
los directivos y administrativos, cumple con el ejercicio del control de la gestin, actuando acorde
con los reglamentos y las normas establecidas y
aplicndolas en su quehacer laboral y cooperativo.
Compromiso: Cumplimiento ptimo de las obligaciones contradas. La organizacin cumple la
misin prevista en su plan estratgico, posibilitando un mejoramiento continuo en el uso de los
recursos. Los socios y socias aportan a la consecu-
La organizacin recibirn capacitacin continua

en todos sus niveles.
Se otorgar asesora y asistencia tcnica oportuna
en la aplicacin de las normas y reglamentos.
El establecimiento de responsabilidades se sujetar a normativa vigente.
Se fortalecern las relaciones con las instituciones
estatales, los organismos no gubernamentales y
las organizaciones sociales.
La atencin se centrar hacia el apoyo, la identificacin y satisfaccin de las necesidades del socio.
Polticas para el manejo de recursos econmicos

Los recursos econmicos son manejados en forma
clara y eficiente con medidas de control ajustadas
a la tica, en forma efectiva y oportuna.
Todas las actividades de control y de gestin financiera sern ejecutadas con excelencia a travs
de la prctica de la rendicin de cuentas en forma
permanente.
Las herramientas de manejo financiero sern
utilizadas por el nivel directivo de la organizacin
para apoyar a la toma de decisiones.

ESTRATEGIA Y CREACIN DEL CONCEPTO GRFICO

La definicin de la Identidad Corporativa de ACRIM, las
conclusiones y la estrategia planteadas a partir de la
auditora grfica determin las acciones a tomar en el
diseo de la Identidad Visual de la asociacin:
Las conclusiones y recomendaciones estn orientadas
a definir el programa de actuacin, o sea, las
prescripciones dirigidas a crear los signos adecuados
para ACRIM o a solucionar los inconvenientes
detectados. El diagnostico de la situacin actual
de la marca y su gestin en relacin a su identidad
corporativa nos permiti determinar el tipo de
intervencin adecuada, que consisti en el REDISEO
de los signos existentes a fin de optimizarlos.
El Rediseo son correcciones de carcter menor
encaminadas a perfeccionar el rendimiento de los
actuales signos y adaptarlos a las nuevas caractersticas
de ACRIM (Produccin de productos alternativos y
compromiso de agroecologico), mejorar la legibilidad,
ajustar al estilo actual de la organizacin, corregir
el color, armonizar la relacin entre el smbolo y el
logotipo, pulir las formas del simbolismo, aumentar la

pregnancia.
Estas correcciones no modifican en exceso la estructura
de la marca pero si hay que perfeccionarla, no altera el
estilo de manera evidente y desde el punto de vista del
pblico, no se advierte una nueva marca
El porque de la recomendacin de este tipo de
actuacin es que los ajustes en los signos marcarios
presenta las siguientes consecuencias operativas:
-
Pueden realizarse en cualquier momento, de

manera silenciosa y no hace falta ninguna
accin promocional o explicativa extra.
No implican la modificacin del sistema
comunicacin vigente que si es correcto, puede
seguir funcionando con normalidad.
La utilizacin de los signos rediseados pueden
hacerse, salvo casos excepcionales, a medida que
se van agotando las reservas de material impreso
con la marca grfica anterior.
Objetivos:
OBJETIVOS GENERALES:
- Disear la Identidad Visual Corporativa de
ACRIM a partir del rediseo de la marca
realizando correcciones adecuadas, optimizando
su rendimiento y adaptandola a la identidad y
caractersticas reales de la organizacin.
- Crear la Identidad Visual Corporativa que refleje
los aspectos positivos de ACRIM tales como
su prestigio y vocacin conservacionista de la
organizacin.
-
Disear la IVC de la ACRIM que identifique a sta
como una organizacin de productores orgnicos
amigables con el medio ambiente, propios de
una regin tradicionalmente agrcola.
OBJETIVOS especificos:
- Redisear la Marca ACRIM a un estilo
estructuralista, que evoque sus caractersticas
organizativas y de unidad propias de una
asociacin de prestigio.
- Comunicar con el rediseo y la gestin de la
marca que se trata de una organizacin de
produccin y comercializacin de productos
naturales y orgnicos comprometida con la
conservacin del medio ambiente.
- Dotar a ACRIM de una identidad que
corresponda a una organizacin con un
marcado sentido de pertenencia local y regional
rescatando los valores de su agricultura limpia.
- Construir una identidad visual corporativa que
contemple una implementacin ms amplia de
un sistema marcario.
PROPSITO Y VALOR DE LA MARCA:

El valor de la marca est determinado por representar
a una asociacin de pequeos productores agroartesanales de prestigio con vocacin en el mbito de la
produccin orgnica y la conservacin; Organizacin
no gubernamental que agrupa a productores y exportadores, principalmente de caf y otros productos
alternativos. Entidad en expansin con reconocimiento nacional e internacional en calidad de cafs por los
premios ganados a nivel nacional.
Posicionamiento.- Todo el sistema de identidad visual

corporativa de ACRIM debe reflejar el posicionamiento de una asociacin de productores y comercializadores de una serie de productos orgnicos, certificados,
saludables, de calidad, amigables con el medio ambiente y con una carga comunicacional e identidad
regional.

LA MARCA E IDENTIDAD VISUAL:

La marca como parte de un sistema grfico-estructural, deber identificar, organizar, generar valoracin, memorabilizar y sintetizar la percepcin de los
servicios en los diferentes escenarios en los cuales se
difunda. La Marca determinar el sentido que tendr
el restos de elementos de la identidad visual de la
ACRIM definida por:
-
El estilo de su imagen grfica parte de la marca

anterior de ACRIM: Manteniendo los argumentos, proposicin de valor y conceptos generadores de la misma.
Su identidad de estructura monoltica: Se utilizar

la marca y estilo visual nicos en todas sus manifestaciones como marca nica de la organizacin.
Diseo corporativo integral: Resaltando su identidad anclada, regido por sus capacidades esenciales, su legado, su personalidad, y ante todo
sus valores expresivos y funcionales.
Marcar la diferenciacin de la empresa frente a
la competencia.
ORGANIZACIN DE CONCEPTOS
Los atributos de identidad detectados, junto a sus respectivas interrelaciones, asociados con otros datos
considerados de valor permitieron enriquecer la definicin de identidad de ACRIM a partir de tres campos de
accin. Estos campos estn estructurados sobre diferentes dimensiones: La tradicin agrcola, la asociacin y la
conservacin.
El primer campo definido es LA TRADICIN AGRCOLA, que deriva del atributo patrimonio cultural-natural.
Ya que asociamos aqu la historia, las tradiciones y las costumbres agrcolas locales. Y donde los objetivos que
priman son el arraigo, el sentido de pertenencia, su reconocimiento nacional y regional. Por ello es la rbita
principal en la que opera. En la lnea de tiempo se ubica en el PASADO, anclando en preservar las prcticas
agrcolas ancestrales de la zona. A modo de sntesis conceptual este campo queda vinculado al REVIVIR >
ARRAIGAR, siendo la palabra clave el RENOVAR.
En el segundo campo encontramos los productores y las familias en definitiva LA ASOCIACIN como uno de los
pilares de desarrollo de la comunidad coadyuvando a que ACRIM sea una institucin de carcter comunitario,
slida y competitiva; Aqu el objetivo es propender el mejoramiento de la calidad de vida de las familias socias
organizadas; y la rbita en la que opera es principalmente la asociatividad. El PRESENTE es donde se ubica este
campo, anclado en ser una de las ms importantes organizaciones de pequeos productores orgnicos del sur
del Ecuador. La sntesis se resume en UNIDAD > DESARROLLO, y la palabra clave es ORGANIZACIN.

Y finalmente el tercer campo es LA CONSERVACIN, que deriva de prestigio, fines
y misin empresarial el compromiso asumido para un manejo adecuado de los
recursos naturales mediante el modelo del Territorio de Produccin Limpia. Aqu
juegan un papel importante los valores y filosofa institucionales y el objetivo
es desarrollar acciones de responsabilidad ambiental encaminadas a un estricto
respeto al medio ambiente. La rbita en la que opera es el medioambiental. En la
lnea de tiempo nos posicionamos en el FUTURO, anclando en promover nuestros
valores ambientalistas como legado. La sntesis queda asociada al HACER >
PRESERVAR, siendo LEGAR la palabra resumen.
Estos campos son visibles en la marca ya que representan los valores de la misma
que complementan las acciones de tipo ecolgico. Lo que pretendemos, a travs
del rediseo, obtener una marca de bajo impacto ambiental mediante versiones
grficas de uno o dos colores (a lo sumo) para los impresos de cualquier tipo y
para reproduccin digital (sitio web, slides de presentacin, documentos digitales)
utilizar una versin de marca a full color siendo coherente con nuestra filosofa
institucional ambiental.
LA PROPUESTA GRFICA Y EL CONCEPTO

Transmitir una imagen dinmica, manteniendo como constante la montaa y
el ro con su evocacin hacia el lugar de origen (TRADICIN AGRCOLA DE LA
ZONA), sobre un elemento abstrado y ambiguo que sugiera mano, hoja, semilla
o fruto (LA CONSERVACIN) evocando el productor, el ambiente y el producto
(LA ASOCIACIN) que nos seala la relacin de equilibrio que debe existir entre
la produccin y el medio ambiente; lo que queremos es obtener la imagen de una
marca abstracta y por ende moderna.
A la propuesta se cambio ligeramente la matriz circular hasta tomar la forma de
caf (producto estrella) con sus dos granos; la parte superior contiene el cerro del
cual sale el ro como divisin del grano de caf; la parte inferior que sugiere la
otra parte del grano se le dio la forma de hoja evocando el carcter ecolgico de
la organizacin.
Matriz original
Matriz transformada
CAPTULO 1
Etapa normativa
La Marca ACRIM

CAPTULO 1
LA MARCA
La marca rediseada que representa a la ACRIM es un isologo (isotipo + logoletras)
de bajo impacto ambiental que se utilizar obligatoriamente en uno o dos colores para impresos de cualquier tipo (excepto empaques o impresos en los que el
full color sea inevitable) y para lo que es reproduccin digital tales como sitio web,
slides de presentacin, documentos digitales, etc se utilizar la versin de marca
a full color siendo coherente con nuestra filosofa institucional de compromiso
medioambiental.
10

EL CONCEPTO
CAPTULO 1
La marca ACRIM transmite una imagen dinmica, en la cual la montaa y el ro

rememora el lugar de origen el cerro Cresta de Gallo y el ro Mayo evocando
la TRADICIN AGRCOLA DE LA ZONA, sobre un elemento abstrado y ambiguo
-la hoja- rememora LA CONSERVACIN; estos dos elementos se unen formando
un grano de caf sugieren el producto estrella y el productor inspirando el tercer
campo conceptual LA ASOCIACIN. El conjunto nos indica la relacin de equilibrio
que debe existir entre la produccin y el medio ambiente; la marca obtenida es
de carcter abstracto y moderna; para la tipografa se tom una fuente de estilo
moderno con remate moderado dndole un aire de clasicismo considerando la
tipografa original. Los colores son los verdes por su asociatividad a la actividad
de la organizacin y su filosofa ambiental; y, en menor proporcin el rojo (en la
version full color) por su asociacin al caf.
11

CAPTULO 1
ELEMENTOS CORPORATIVOS
Isotipo
Tipografa
Logo letras
Optima Bold
Descriptor
Haettenschweiler
Pantone 377 / cyan 62%, magenta 22%, amarillo 100%, negro 6%
Colores
Pantone 357 / cyan 84%, magenta 39%, amarillo 85%, negro 38%
La suma de todos los elementos es la

marca
12

CAPTULO 1
CONTRUCCIN Y ESQUEMA DE TRAZADO

(basado en la grilla de la matriz transformada
Retcula Constructiva
La retcula constructiva es un sistema de organizacin y ordenacin que permite observar la concepcin
geomtrica del signo identificador.
Relaciones proporcionales
Se establece la relacin existente entre el alto y el ancho del signo identificador as como la distancia existente entre los elementos que la componen. Esta relacin se establece a travs de una medida X, que parte
de alguno de los elementos de la composicin de la
misma y sobre ese mdulo se establecen proporciones.
Mediante un tipo de creacin constructiva analizable e
inteligible se pueden previsualizar determinadas leyes
universales, como menciona Josef Mller- Brockmann
en el libro Sistema de Retculas:
Leyes de orden y de claridad;
Leyes de objetividad y no de subjetividad;
Leyes de racionalizacin de los procesos creativos,
tcnicos y productivos;
Leyes de disciplina, de integracin de elementos
formales cromticos y materiales.
13

CAPTULO 1
VERSIONES DE LA MARCA
Versin vertical bicromo
14

CAPTULO 1
Versin horizontal bicromo
15

CAPTULO 1
Versin vertical gris
16

CAPTULO 1
Versin horizontal gris
17

CAPTULO 1
Versin vertical B/N
18

CAPTULO 1
Versin horizontal B/N
19

CAPTULO 1
Versin vertical en negativo
20

CAPTULO 1
Versin horizontal en negativo
21

CAPTULO 1
Versin vertical en policroma
22

CAPTULO 1
Versin horizontal en policroma
23

CAPTULO 1
REAS DE RESTRICCIN
Versin vertical
3X
1X
1X
3X
1X
24

CAPTULO 1
Versin horizontal
6X
1X
1X
3X
1X
1X
25

CAPTULO 1
TAMAO MNIMO PERMITIDO

TAMAOS DE USO DE LA MARCA
Dimensiones adecuadas para diversos formatos y

soportes
Dimensin horizontal

A4: 30 mm
A5: 22 mm
A6: 18 mm
A7: 16 mm
A8: 12 mm
Dimensin vertical

A4: 18 mm
A5: 12 mm
A6: 10 mm
A7: 8 mm
Tamao formato
(ISO 216 a series)
Ejemplo aplicacin

A1 (594 x 841 mm)
Posters, display, stands
120 mm
70 mm
A2 (420 x 594 mm)
Posters, display, stands, POP
90 mm
54 mm
A3 (297 x 420 mm)
Posters, POP
60 mm
36 mm
A4 (210 x 297 mm)
Papelera, documentos
30 mm
18 mm
A5 (148 x 210 mm)
Papelera, brochure, flyers
22 mm
12 mm
A6 (105 x 148 mm) Flyers, invitaciones, tarjetas
18 mm
10 mm
A7 (74 x 105 mm)
16 mm
8 mm
Tarjetas present, etiquetas.
VERSION VERTICAL versin HORIZONTAL

Tamao adecuado (ancho)
Tamao adecuado (alto)
26

CAPTULO 1
CROMTICA
USO DE COLORES
Colores corporativos en sistema pantone, cuatricromia, pantalla y web.
Los colores corporativos se generan en la marca ACRIM
y esta compuesto de dos colores:
Sistema pantone
CMYK
RGB
HTML
Pantone 377 C (brillante)

c 62
Pantone 377 U (mate) m 22
a 100

K6
R 37
G 88
B 54
#78B800
Pantone 306 C (brillante)

Pantone 306 U (mate)

R 114
G 149
B0
#00B8E4
C 84
M 39
A 85
K 38
La marca ACRIM puede imprimirse a cuatricroma (C, M, Y, K), estas referencias

que se aplican a la impresin off set sobre papel, debern ser tomadas como
modelo para todos los empaques con impresin a color, incluyendo empaques de
papel craft o plstico. Cada impresor deber adaptar sus tintas para satisfacer el
tipo de superficie, a fin de conseguir el acabado ms cercano.
Estos colores de referencia debern ser respetados exactamente, a no ser que por
problemas tcnicos o por la impresin sobre fondos hagan esto imposible.
Sin embargo si el tamao del logo o las limitaciones de impresin hacen
demasiado difcil identificar los colores correctamente, es preferible imprimir el
logo entero en monocroma.
IMPRESIN A UN SOLO COLOR

Es fundamental y necesario imprimir, en la mayora de los casos, la marca ACRIM
en un solo color como documentos, folletera, papelera, etc. siendo coherentes
con nuestra filosofa institucional de compromiso conservacionista.
La eleccin indiscriminada de un color de impresin podra daar seriamente
la consistencia de la imagen de ACRIM, por eso la eleccin de la
impresin a un color deber quedar limitada al uso de los colores
corporativos:
Pantone 377 C
Pantone 306 C
La eleccin del color depender del color de fondo (ver pgina
aplicaciones correctas de la marca sobre color y texturas)
27

CAPTULO 1
APLICACIONES CORRECTAS
USO SOBRE COLOR
Nivel de contraste y valor de tono.

La marca de ACRIM se aplicar solamente sobre
los colores corporativos de la siguiente manera.
Pantone 376
Pantone 388
Gradacin de colores
corporativos
100 %
80 %
60 %
40 %
20 %
28

CAPTULO 1
USO SOBRE fotografa
Aplicacin de la marca sobre fondo fotogrfico

La marca de ACRIM cuando se aplique sobre fotografas, se buscar los espacios de la misma de tal forma
que no interrumpa la visibilidad de sitios importantes,
siguiendo las siguientes recomendaciones:
A.- En zonas o fotografas claras, se usar la marca en
cualquiera de las versiones en color.
B.- En zonas o fotografas con color indeterminado,
se usar cualquier versin de la marca con un
fondo blanco transparente al 75% respetando su
area de restriccin respectiva.
C.- En zonas o fotografas oscuras, se usar cualquier
versin de la marca en negativo o color blanco.
29

CAPTULO 1
USO SOBRE fotografa

Otras consideraciones
Cuando se aplique la marca sobre fotografas, se seguir las siguientes recomendaciones:
D.- Para fotografas en color se usar la marca en versin a full color y la versin bicolor sobre
un cuadro blanco con transparencia a un 80 0 90% (dependiendo de la luminosidad del
area de la foto) para que se integren los tres elementos -fotografa, cuadro blanco y marcasin parecer un parche.
E.- Se buscar los espacios de la misma de tal forma que no interrumpa la visibilidad de zonas
importantes de la fotografa.
F.- En el recuadro se mantendr el espacio restringido alrededor de la marca para su utilizacin
y manejando los tamaos mnimos permitidos para la misma.
30

CAPTULO 1
USO SOBRE TEXTURAS
Aplicacin de la marca sobre fondo texturizado

La marca de ACRIM cuando se aplique sobre texturas,
se utilizara de la siguiente manera:
A.- En texturas claras, se usar la marca en cualquiera
de las versiones en color.
B.- En texturas con color indeterminado, se usar
cualquier versin de la marca con un fondo blanco transparente al 75% respetando su area de restriccin respectiva.
C.- En texturas oscuras, se usar cualquier versin de
la marca en negativo o color blanco.
31

CAPTULO 1
MARCA DE AGUA
Aplicacin de la marca y/o componentes

Las marcas de agua son texto o imgenes que aparecen detrs del texto de un
documento. En uso como marca de agua, lo utilizaremos entre un +/-7% hasta un
12% del color de fondo.
Cualquier versin de
a marca completa
en transparencia o
saturacin del color a
+/-7%
Componentes de la
marca a 10%
Partes de la marca
como elementos de
grficos de identidad
en transparencia o
saturacin del color a
+/-10%
Componentes de la
marca a 15%
32

CAPTULO 1
APLICACIONES INCORRECTAS
Restricciones de uso
SOBRE FONDOS Y COLORES
PROHIBIDOS
La marca de ACRIM no se aplicar sobre colores
que no sean los corporativos, por ejemplo:
33

CAPTULO 1
VARIACIONES NO AUTORIZADAS
En la marca de ACRIM no se realizarn acciones que

corrompan a la misma, como por ejemplo:
NO CAMBIAR COLORES
NO CAMBIAR TRATAMIENTO GRFICO
CAMBIAR PROPORCIONES
DISTORSIONAR LA MARCA
CAMBIAR DE DIRECCIONES
MOVER ELEMENTOS DE LA MARCA
34

CAPTULO 1
TIPOGRAFIA
Como complemento del isotipo y el logo letras la tipografa principal de los productos comunicacionales deber ir en tipografa Optima para ttulos y Frutiger para
textos secundarios.
El uso de los diferentes estilos tipogrficos ser considerando los textos a aplicar:
ttulos, subttulos, cuerpo de texto, enfasis, etc.
Optima Bold
abcdefghijkmnlllopqrstuwxyz 1234567890
ABCDEFGHIJKMNLLLOPQRSTUWXYZ
Optima Bold
Optima Bold
Optima Bold
Frutiger LT Std 47 Light Condensed

Frutiger LT Std 56 Italic

Frutiger LT Std 57 Condensed

Frutiger LT Std 65 Bold

Frutiger LT Std 67 Bold Condensed

Frutiger LT Std 66 Bold Italic

Frutiger LT Std 77 Black Condensed

Frutiger LT Std 75 Black

abcdefghijkmnlllopqrstuwxyz
1234567890
Frutiger LT Std 87 Extra Black Condensed

Frutiger LT Std 45 Light
Frutiger LT Std 46 Light Italic
Frutiger LT Std 76 Black Italic

1234567890
Frutiger LT Std 95 Ultra Black
1234567890
Frutiger LT Std 55 Roman

35
CAPTULO 2
PIEZAS CORPORATIVAS
Gestin de la Marca ACRIM

CAPTULO 2
Tarjetas de presentacin
Anverso
Lic. Patricio Pea

PRESIDENTE
(593) 7 2308 076

Direccin:
Av. 24 de Mayo y Manuel Senz
Zumba, Zamora Chinchipe, Ecuador
info@acrim.org.ec
0981277985
Reverso
www.acrim.org.ec
37

CAPTULO 2
Hoja membretada
www.acrim.org.ec
Direccin:
(593) 7 2308 076
081277985
info@acrim.org.ec
38

CAPTULO 2
Mrgenes y tipografa de contenido dede

texto
16,5 cm
1,5 cm
2,5 cm
4,5 cm
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Zumba, 12 de junio de 2011

Seor Ing,
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GERENTE EMPRESA ABC
Zamora Chinchipe,
De mis consideraciones,
Contentiones ea eum, qui corrumpit posidonium ut, nam iusto posidonium an. Id temporibus
eos, te sit legere ornatus. Amet, amet partiendo consulatu eam cu. Est debitis deserunt pertinax in. Vel at soleat denique pertinacia. Eam minim legimus tractatos ad. Ludus homero scripserit eu est. Cum dolore tamquam maluisset te, cum ei tale lobortis explicari, no pericula pertinacia eum. Has ne possim accumsan petentium, duo at dolorum intellegebat, ex sed deleniti
pertinax molestiae. Error contentiones ea eum, qui corrumpit posidonium ut, nam iusto posidonium an. Id percipit temporibus eos, te sit legere ornatus.
Et sed diceret posidonium. His volutpat reprimique ut, nam dolor suavitate constituam an. Usu
ut docendi percipitur, sea et adhuc admodum. In has stet novum accusam, quot soleat nostro
ei sit, mel dico modus omittantur ex. Illum novum delicatissimi ei vis, te esse singulis his. Eu vis
iuvaret feugiat, paulo epicurei cu his. Sale ferri cum ei, ius legere scriptorem ad, populo suavitate consequuntur eos ad. Has nostro mnesarchum in, ei mea singulis atomorum perpetua. Ius
odio mediocrem an. Pri decore audire in, nam hinc vitae id. Vero graecis mei ne, altera torquatos his ex. An quaestio postulant salutandi his, eum nullam convenire ne, ne prompta legimus
iudicabit vix.
Has nostro mnesarchum in, ei mea singulis atomorum perpetua. Ius odio mediocrem an. Pri
decore audire in, nam hinc vitae id. Vero graecis mei ne, altera torquatos his ex. An quaestio
postulant salutandi his, eum nullam convenire ne, ne prompta legimus iudicabit vix.
Elit mundi delicatissimi mel te, mei nemore platonem comprehensam te. Ea veritus definitionem mel, qui alia constituam ei, ex integre eleifend honestatis pro. Ut qui dico nostro, dolor
posidonium reprehendunt in eum. Omnis suavitate efficiantur cu sea, prima antiopam an eum,
vis id nisl apeirian deterruisset. Te timeam aliquam vel.
Error contentiones ea eum, qui corrumpit posidonium ut, nam iusto posidonium an. Id percipit
temporibus eos, te sit legere ornatus.
Atentamente,
Direccin:
4 cm
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GERENTE EMPRESA XYZ
(593) 7 2308 076

081277985
info@acrim.org.ec
39

CAPTULO 2
Sobre membretado
Reverso
www.acrim.org.ec
Bernardo Valdivieso y Jos Antonio Eguiguren (Nuevo edificio081277985
del Gobierno Provincial de Loja)
info@acrim.org.ec
593-7 2570234 Ext. 104 - www.adepl.gob.ec
- Loja, Ecuador
Econ. Rafael Correa Delgado

PRESIDENTE CONSTITUCIONAL DE LA
REPBLICA DEL ECUADOR
Agencia de Desarrollo Econmico

Provincial de Loja
(593) 7 2308 076

Direccin:
Direccin:
(593) 7 2308 076
081277985
info@acrim.org.ec
www.acrim.org.ec
Anverso
www.acrim.org.ec
Direccin:
(593) 7 2308 076
081277985
info@acrim.org.ec
40

CAPTULO 2
Margen y tipografa de nemado en

sobre
3 cm
6,0 cm
www.acrim.org.ec
Arial regular
Tamao: 16 pts.
Interlineado: Normal.
Color: Negro
Alineacin: Izquierda
Econ. Rafael Correa Delgado

PRESIDENTE CONSTITUCIONAL DE LA
REPBLICA DEL ECUADOR
Direccin:
(593) 7 2308 076
081277985
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41

Carpeta
CAPTULO 2
www.acrim.org.ec
TRA MISIN
NUES
in de produccin
ACRIM es una asociac
tos
artesanal de produc
agropecuaria
les de calidad
mercados especia
orgnicos, para
del Ro Mayo,
a en la Cuenca
a
certificada, ubicad
provincia de Zamor
cantn Chinchipe,
ofrece a sus
r;
Ecuado
del
lica
Chinchipe, Repb
cia tcnica,
efectivos de asisten
socios servicios
naria e
crditos, maqui
comercializacin,
a
istra y auto gestion
insumos; admin
os y
los recursos human
responsablemente
el equilibrio
cargo, promoviendo
financieros a su
y la naturaleza.
entre el hombre
TRA VISIN
NUES
y exitosa
zacin ms grande
y
ACRIM es la organi
institucin slida
de la regin; una
s caf y
provee a sus cliente
competitiva, que
certificacin
alternativos con
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otros productos
cio justo, bajo norma
orgnica y comer
posee
local;
y normas a nivel
internacionales
caf y
de produccin de
altos volmenes
mejor precio de
el
socios
sus
a
pagando
a fsica
con infraestructur
mercado, cuenta
ltima
y maquinaria de
propia, equipos
lizado de
al tcnico especia
tecnologa, person
planta.
a
Produccin asociativ
con compromiso
ambiental
Produccin asociativa con compromiso
Produccin asociativa con compromiso ambiental

Direccin:
(593) 7 2308 076

(593) 7 2308 076 081277985
Direccin: Av. 24 de Mayo y Manuel Senz
85
Zumba, Zamora Chinchipe,
Ecuador
0812779
info@acrim.org.ec
Senz
Av. 24 de Mayo y Manuel
info@acrim.org.ec
e, Ecuador
www.acrim.org.ec
Zumba, Zamora Chinchip
Direccin:
ambiental
(593) 7 2308 076

081277985
info@acrim.org.ec
www.acrim.org.ec
Interior
Carpeta doblada
www.acrim.org.ec
NUESTRA MISIN
ACRIM es una asociacin de produccin
agropecuaria artesanal de productos
orgnicos, para mercados especiales de calidad
certificada, ubicada en la Cuenca del Ro Mayo,
cantn Chinchipe, provincia de Zamora
Chinchipe, Repblica del Ecuador; ofrece a sus
socios servicios efectivos de asistencia tcnica,
comercializacin, crditos, maquinaria e
insumos; administra y auto gestiona
responsablemente los recursos humanos y
financieros a su cargo, promoviendo el equilibrio
entre el hombre y la naturaleza.
NUESTRA VISIN
ACRIM es la organizacin ms grande y exitosa
de la regin; una institucin slida y
competitiva, que provee a sus clientes caf y
otros productos alternativos con certificacin
orgnica y comercio justo, bajo normas
internacionales y normas a nivel local; posee
altos volmenes de produccin de caf y
pagando a sus socios el mejor precio de
mercado, cuenta con infraestructura fsica
propia, equipos y maquinaria de ltima
tecnologa, personal tcnico especializado de
planta.
Produccin asociativa
con compromiso
ambiental
Direccin:
(593) 7 2308 076

081277985
info@acrim.org.ec
42

CAPTULO 2
Notitas
www.acrim.org.ec

(593) 7 2308 076

info@acrim.org.ec
www.acrim.org.ec

(593) 7 2308 076

info@acrim.org.ec
43

Plantillas Power Point
CAPTULO 2
Slide principal
www.acrim.org.ec
con compromiso
ambiental

Ttulo presentacin
Slide secundarios
www.acrim.org.ec
Subttulo
Subttulo
con compromiso
ambiental
Frases
y cifras
Subttulo
con compromiso
ambiental
Slide final
www.acrim.org.ec
con compromiso ambiental
Frase final
44

CAPTULO 2
Cartelera informativa
Estafeta de vidrio, acrlico, madera o corcho para
colocar informacin como documentos, oficios,
convocatorias, noticias, etc.; Se ubica en cualquier
espacio al interior o exterior de las oficinas de la
organizacin.
45

CAPTULO 2
Dimensiones
80 cm
8 cm

CERTIFICACIONES
www.acrim.ec
Zumba, 12 de junio
de Certificacin OrgProducido bajo estndares internacionales

Productores lo que
nica, Comercio Justo y Smbolo de Pequeos
la preservacin del ambiente,
garantiza nuestro compromiso con
sustentable para una vida
los recursos naturales y el desarrollo
as como el relacionadigna de nuestras familias y comunidades
consumidores.
miento justo y solidario con nuestros
de 2011
Seor Ing,
sit
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SA ABC
GERENTE EMPRE
pe,
Zamora Chinchi
De mis consideraciones
bus
ium an. Id tempori
nam iusto posidon
it posidonium ut,
deserunt pertieum, qui corrump
tu eam cu. Est debitis
Contentiones ea
partiendo consula
homero scripornatus. Amet, amet
tractatos ad. Ludus
eos, te sit legere
ia. Eam minim legimus
i, no pericula pertidenique pertinac
ei tale lobortis explicar
nax in. Vel at soleat
m maluisset te, cum
bat, ex sed deleniti
tamqua
intellege
dolore
at dolorum
serit eu est. Cum
posidoan petentium, duo
ium ut, nam iusto
ne possim accums
corrumpit posidon
nacia eum. Has
ones ea eum, qui
e. Error contenti
.
pertinax molestia
te sit legere ornatus
temporibus eos,
nium an. Id percipit
am an. Usu
dolor suavitate constitu
reprimique ut, nam
, quot soleat nostro
ium. His volutpat
stet novum accusam
has
In
Et sed diceret posidon
m.
Eu vis
his.
r, sea et adhuc admodu
ei vis, te esse singulis
ut docendi percipitu
novum delicatissimi
ad, populo suaviomittantur ex. Illum
legere scriptorem
ei sit, mel dico modus
ferri cum ei, ius
m perpetua. Ius
epicurei cu his. Sale
ei mea singulis atomoru
iuvaret feugiat, paulo
mnesarchum in,
mei ne, altera torquaeos ad. Has nostro
vitae id. Vero graecis
hinc
tate consequuntur
legimus
nam
in,
prompta
an. Pri decore audire
convenire ne, ne
odio mediocrem
i his, eum nullam
postulant salutand
tos his ex. An quaestio
iudicabit vix.
an. Pri
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m perpetua. Ius
singulis atomoru
s his ex. An quaestio
chum in, ei mea
ne, altera torquato
Has nostro mnesar
Vero graecis mei
iudicabit vix.
nam hinc vitae id.
prompta legimus
decore audire in,
convenire ne, ne
i his, eum nullam
postulant salutand
te. Ea veritus definitio
comprehensam
dolor
nemore platonem
Ut qui dico nostro,
simi mel te, mei
honestatis pro.
Elit mundi delicatis
integre eleifend
antiopam an eum,
constituam ei, ex
ur cu sea, prima
nem mel, qui alia
suavitate efficiant
ndunt in eum. Omnis
vel.
posidonium reprehe
aliquam
timeam
deterruisset. Te
vis id nisl apeirian
ium an. Id percipit
nam iusto posidon
it posidonium ut,
ea eum, qui corrump
Error contentiones
.
te sit legere ornatus
temporibus eos,
Somos parte de un Territorio de

Produccin Limpia...
Chinchipe se
En la provincia de Zamora
dan diversas actividades agropecuarias
cacomo la ganadera, el cultivo del caf,
as
cao, pltano, caa de azcar, y otros;
como otras actividades como la minera,
turismo, etc. Lamentablemente no todas
las actividades econmicas y productivas
que se realizan en la provincia, cumplen
eviten
con estndares de produccin que
la destruccin de los recursos naturales
riqueza natural y paisajstica
y favorezcan la conservacin de la
de la zona.
de caf y otros productos
Las iniciativas de produccin orgnica
que los productores
alternativos existentes en la zona, evidencian
que al implementar prcticas
de ACRIM estn concientizados en
ambiente, est asegurande produccin favorables con el medio
sus familias; adems que les
de
futuros
y
actuales
ingresos
los
do
especiales, posicionar
ha permitido acceder a nichos de mercado
sus ingresos.
incrementar
tanto
lo
por
y
caf
su
de
el origen
Limpia TPL no suLa declaratoria de Territorios de Produccin produccin, ni tampode
pone ninguna imposicin de un sistema
sustentable, sino de
co de un sistema tradicional de certificacinen el que los modos
una distincin que se realiza a un territorio
sus habitantes han permitido
de produccin, vida y desarrollo de
de su riqueza natural,
mantener un buen estado de conservacin
cultural e histrica.
de 6 principios
La declaratoria de TPL reconoce el cumplimiento limpia:
de produccin
de auto regulacin para un territorio
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Manejo adecuado del recurso agua

y biodiversidad.
Sistemas agroforestales, silvopastoriles
Conservacin del suelo.
Produccin orgnica.
Manejo adecuado de desechos.
Interculturalidad y soberana alimentaria.
FAIRTRADE (COMERCIO JUSTO)
forman parte de FAPECAFES

Las organizaciones de productores
internacionales de comercio
y estn certificadas bajo las normas
a mejorar las
justo. La compra de este producto contribuye productores en
los pequeos
condiciones laborales y de vida de
proteccin ambiental.
paises en desarrollo y promueve la
PRODUCCIN
MAYO-CHINCHIPE TERRITORIO DE
LIMPIA
Territorio de Produccin
de un
Los produccin de ACRIM proviene
como Reserva de Bisfera.
Limpia (TPL) declarado por la UNESCO
con compromiso
ambiental
CANTN
CHINCHIPE
Direccin:
(593) 7 2308 076
081277985
info@acrim.ec
ASOCIACIN AGROPECUARIA-ARTESANAL DE
PRODUCTORES ORGNICOS CUENCAS DEL RO MAYO
Atentamente,
sit
Lorem ipsum dolor
SA XYZ
GERENTE EMPRE
Direccin:
Senz
Ecuador
Llamar a
Apecam
(593) 7 2308 076

081277985
72 cm
80 cm
info@acrim.ec
46

Trptico corporativo
CAPTULO 2
TIFICACIONES
CER
internacionales de
Producido bajo estndares
Comercio Justo y Smbolo
Certificacin Orgnica,
tro
es, lo que garantiza nues
de Pequeos Productor
rvacin del ambiente, los
compromiso con la prese
para
le
ntab
desarrollo suste
recursos naturales y el
es
tras familias y comunidad
una vida digna de nues
iento justo y solidario con
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relac
el
como
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ores.
umid
cons
nuestros
Para difusin de
la organizacin
rio de en general con
Somos parte de un Territo
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Produccin Limpiade Palanda y Chinchipe est informacin bsica
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rodeada de reas proteg
biodiversidad y
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a de agua y servicios.
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ambiental
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Las fincas de
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habitan en la zona.
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voluntaria a implementar
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:
principios de produccin limpia
a cumplir con los siguientes
1.
2.
3.
4.
5.
6.
o agua
Manejo adecuado del recurs
astoriles y biodiversidad.
Sistemas agroforestales, silvop
ica.
orgn
Produccin
hos.
Manejo adecuado de desec
na alimentaria.
Interculturalidad y sobera
CANTN
CHINCHIPE
los productos de la
Cuando usted consume
conservacin
ACRIM contribuye a la
uccin Limpia.
en los Territorios de Prod
Direccin:
Senz
Ecuador
(593) 7 2308 076
0968288408
info@acrim.org.ec
ESANAL DE PRODUCTORES
ASOCIACIN AGROPECUARIA-ART
O
ORGNICOS CUENCAS DEL RO MAY
www.acrim.org.ec
www.acrim.org.ec
Anverso
CERTIFICACIONES
Producido bajo estndares internacionales de

Certificacin Orgnica, Comercio Justo y Smbolo
de Pequeos Productores, lo que garantiza nuestro
compromiso con la preservacin del ambiente, los
recursos naturales y el desarrollo sustentable para
una vida digna de nuestras familias y comunidades
as como el relacionamiento justo y solidario con
nuestros consumidores.

Produccin Limpia...
La regin de Palanda y Chinchipe est
rodeada de reas protegidas y Parques
Nacionales con altsima biodiversidad y
adems constituyen reserva de agua y
aire, por lo que a la provincia se la conoce
como Zamora pulmn de la madre tierra,
fuente de agua y vida. Las fincas de
caf de la ACRIM sirven como puntos de
conectividad entre las reas protegidas,
formando corredores naturales para las especies animales que
habitan en la zona.
con compromiso
ambiental
Es por ello que esta zona ha sido declarada como Territorios de

Produccin Limpia, mediante esta declaratoria, los productores y
productoras se comprometen de manera voluntaria a implementar
a cumplir con los siguientes principios de produccin limpia:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Sistemas agroforestales, silvopastoriles y biodiversidad.
Produccin orgnica.
CANTN
CHINCHIPE
Cuando usted consume los productos de la

ACRIM contribuye a la conservacin
en los Territorios de Produccin Limpia.
Direccin:
(593) 7 2308 076
0968288408
info@acrim.org.ec

www.acrim.org.ec
www.acrim.org.ec
47

CAPTULO 2
CERTIFICACIONES
Producido bajo estndares internacionales de

Certificacin Orgnica, Comercio Justo y Smbolo
de Pequeos Productores, lo que garantiza nuestro
compromiso con la preservacin del ambiente, los
recursos naturales y el desarrollo sustentable para
una vida digna de nuestras familias y comunidades
as como el relacionamiento justo y solidario con
nuestros consumidores.

Produccin Limpia...
La regin de Palanda y Chinchipe est
rodeada de reas protegidas y Parques
Nacionales con altsima biodiversidad y
adems constituyen reserva de agua y
aire, por lo que a la provincia se la conoce
como Zamora pulmn de la madre tierra,
fuente de agua y vida. Las fincas de
caf de la ACRIM sirven como puntos de
conectividad entre las reas protegidas,
formando corredores naturales para las especies animales que
habitan en la zona.
Parte
posterior
Produccin asocia
con compromiso
ambiental
Es por ello que esta zona ha sido declarada como Territorios de

Produccin Limpia, mediante esta declaratoria, los productores y
productoras se comprometen de manera voluntaria a implementar
a cumplir con los siguientes principios de produccin limpia:
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Sistemas agroforestales, silvopastoriles y biodiversidad.
Produccin orgnica.
CANTN
CHINCHIPE
Direccin:
Cuando usted consume los productos de la

ACRIM contribuye a la conservacin
en los Territorios de Produccin Limpia.
(593) 7 2308 076
0968288408
info@acrim.org.ec
ASOCIACIN AGROPECUARIA-ARTESANAL DE
ORGNICOS CUENCAS DEL RO M
www.acrim.org.ec
www.acrim.org.ec
Reverso
NUESTRA FILOSOFIA
Misin
Visin
Ser una asociacin de produccin agropecuaria artesanal de

productos orgnicos, para mercados especiales de calidad certificada; ofrecer a sus socios servicios efectivos de asistencia tcnica,
comercializacin, crditos, maquinaria e insumos; administra y auto
gestiona responsablemente los recursos humanos y financieros a su
cargo, promoviendo el equilibrio entre el hombre y la naturaleza.
a Asociacin Agropecuaria Artesanal de Productores Orgnicos Cuencas del Ro Mayo - ACRIM, ubicada en la
cuenca del Ro Mayo, cantn Chinchipe, Provincia de Zamora Chinchipe, Repblica del Ecuador, naci en el ao
de 2000 como Cooperativa de Productores Orgnicos San
Antonio de Chito, con la finalidad de comercializar su produccin. En Julio del 2013 se registra ante la Superintendencia de Economa Popular y Solidaria SEPS.
El origen de su nombre se debe a la presencia del ro MayoChinchipe, que atraviesa el cantn de norte a sur
Nmero de socios
178
Hombres
150
Mujeres
28
Grupos de base
ACRIM es la organizacin ms grande y exitosa de la regin; una

institucin slida y competitiva, que provee caf y otros productos
alternativos con certificacin orgnica y comercio justo, bajo normas
internacionales y normas a nivel local; posee altos volmenes de
produccin de caf y paga a sus socios el mejor precio de mercado,
cuenta con infraestructura fsica propia, equipos y maquinaria de
ltima tecnologa, personal tcnico especializado de planta.
Chips de Pltano Zamora Chips

Estos deliciosos y crujientes chifles han sido procesados
utilizando pltanos orgnicos de excelente calidad. Los pltanos utilizados en este producto son de la variedad Dominique y provienen de la Amazona sur del Ecuador, en la
provincia de Zamora Chinchipe.
NUESTROS PRODUCTOS
Caf Arbica en grano
Cultivado entre 900 y 1900 m.s.n.m, las condiciones climticas, el
suelo y la diversidad de las especies de la zona, as como un adecuado proceso produccin, cosecha y pos cosecha se juntan para
dar como resultado un caf de altura perfectamente balanceado
en cuerpo, aroma y acidez.
Acrim ofrece anualmente entre
2000 y 3000 qq de caf de exportacin por ao con certificacin Orgnica, Comercio Justo y Smbolo
de Pequeos Productores.
Clasificacin del Caf de ACRIM por calidad

TIPO DE CAF
Caf orgnico y convencional
AA
AAA
Microlotes
PUNTAJE
82 - 84
84 85
85 - 87
Arriba de 87 puntos
Cacao fino de aroma

Los productores de ACRIM, en
su mayor parte cultivan cacao
de variedad Nacional o Fino de
Aroma y perla blanca, conocidos
por sus cualidades organolpticas para producir los mejores
chocolates en el mundo.
Recientes investigaciones, determinaron que el

cacao fue un producto que identific a la cultura
Mayo Chinchipe hace 5.500 aos a.C.
Caf Tostado Ro Mayo

Caf Ro Mayo cosechado de manera selectiva, 100% arbiga lavado. Su perfil de taza
revela fragancias y aromas a caramelo, miel,
chocolate, floral y panela; acidez ctricalimoncillo; cuerpo cremoso delicado y sabor
residual achocolatado, frutas maduras
Caf Ro Mayo es parte de

Caf Victoria
48

CAPTULO 2
Banner Roll up (retraible)

Banner corporativo
Para difusin de la marca de la organizacin,
primera accion de posicionamiento.
con compromiso
ambiental
Zumba, Zamora Chinchipe
Ecuador
(593) 7 2308 076
info@acrim.org.ec
www.acrim.org.ec
49
CAPTULO 3
APLICACIONES CORPORATIVAS

Sealtica
CAPTULO 3
Ya que no existe una planta de distribucin espacial de cada una de

las dependencias a sealizar con su respectiva ubicacin, elaboraremos
sealetica independiente la msima que podr adaptarse a las futuras
necesidades de la organizacin.
Rtulo principal.-
Para colocarse en la puerta principal de entrada de

las dependencias de la ACRIM
ASOCIACIN AGROPECUARIA-ARTESANAL
DE PRODUCTORES ORGNICOS
CUENCAS DEL RO MAYO
ASOCIACIN AGROPECUARIA-ARTESANAL
DE PRODUCTORES ORGNICOS
CUENCAS DEL RO MAYO
51

CAPTULO 3
Sealtica dependencias
Presidencia
15 cm
15 cm
45 cm
Secretara
Bodega
Ventas
Planta
52

CAPTULO 3
20 cm
20 cm
53
ANEXO
CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES

CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Como resultado de este proyecto presentamos conclusiones y recomendaciones que consideramos
oportuno hacerlas y conveniente plantearlas que ayudarn a que la aplicacin y gestin de la marca
se desarrolle de mejor manera; y, recomendaciones en el mbito de la conservacin siendo coherentes
con el quehacer.
1.- El Diseo de la Identidad Visual Corporativa para la ASOCIACIN AGROPECUARIA-ARTESANAL DE
PRODUCTORES ORGNICOS CUENCAS DEL RO MAYO nos sirve de base para la elaboracin estratgica de todo material de difusin y promocin de la entidad de tal manera que permita posicionar a la
ACRIM como una asociacin de productores y comercializadores de una serie de productos orgnicos,
certificados, saludables, de calidad, amigables con el medio ambiente y con una carga comunicacional
e identidad regional por ello es importante cumplir fielmente con lo estipulado en los manuales establecidos para tal efecto.
Recomendacin: La ejecucin y desarrollo de los productos y la gestin de la marca debe estar
supervisados y/o realizados por profesionales o experimentados en diseo y comunicacin visual,
ya que el diseo no solo debe ser ejecutado por personas con conocimiento en el manejo de software de diseo, si no que tengan un criterio basto de diseo y ante todo tengan conocimientos
del correcto manejo de un manual de imagen y aporten con creatividad para potenciar el material
propuesto.
2.- Para posicionar la marca renovada de ACRIM es importante desarrollar acciones de difusin y promocin intensas.
Recomendacin: Elaborar un plan de comunicacin y difusin de ACRIM que permita establecer la
diferenciacin entre la identidad anterior y la actual; clarificando los principios, valores, fines, en
definitiva la identidad corporativa de la ACRIM.
3.- Siendo coherentes con la filosofa institucional de ACRIM realizar acciones de buenas prcticas
ambientales mediante la elaboracin manuales y difundirlos. Difundir y capacitar sobre las acciones
a evitar para que el trabajo diario no suponga un impacto sobre el medio y, asimismo lo que se debe
realizar para que la actividad laborar sea mucho sostenible con el medio.
Recomendacin: Sera positivo elaborar material informativo o manuales de buenas prcticas ambientales considerando las actividades que realizan los miembros de la asociacin, acciones en
funcin a cada actividad, tales como:
- Buenas prcticas agrcolas.
- En la ocupacin, en el uso de recursos, aprovisionamiento de equipos, utensilios y materiales.
- Adquisicin de materiales y productos qumicos amigables con el medio ambiente.
- Adquirir papel reciclado o que no est blanqueado con cloro.
- Implementar medidas para ahorrar energa y agua.
- Control de contaminacin acstica
- La gestin de los residuos
- Mantenimiento
4.- Igualmente fieles al compromiso medioambiental nos permitimos sugerir un sinnmero de acciones
en la utilizacin de herramientas y materiales de oficina principalmente en el uso de papel.
Recomendacin:
Evitar su uso siempre que sea posible, por ejemplo, guardando los documentos en formato
digital, compartiendo informacin en lugar de generar copias para cada persona, utilizando la
Intranet, correos electrnicos, telfono, etc.
Utilizar de forma preferente y en la medida de lo posible papel reciclado. No se debe olvidar
que el papel reciclado puede llegar a tener una calidad similar a la del papel convencional.
Evitar imprimir documentos innecesarios o de aquellos que tienen mucho espacios libres (Ej.:
presentaciones de PowerPoint)
55

Antes e imprimir, comprobar posibles fallas y mejoras del documento, utilizando, por ejemplo, la vista previa: ajuste
de mrgenes, divisin de prrafos eficiente, paginacin correcta, reduccin del tamao de las fuentes, etc.
Utilizar el papel por las dos caras en el fotocopiado e impresin de documentos, siempre que sea posible. Igualmente,
ajustar en la medida de lo posible, los textos para que quepan dos pginas de un documento, libro o publicacin en
una hoja estndar.
Todos los documentos internos se imprimirn reutilizando
papel o bien, usando papel reciclado y a doble cara.
Utilizar medios de comunicacin electrnicos en la medida
de lo posible, para reducir el uso de impresoras y faxes.
Reutilizar todo el papel que haya sido impreso slo por una
cara para imprimir borradores, fabricar bloc de notas, etc.
Utilizar papel reciclado para hacer fotocopias.
Imprimir en calidad de borrador para evitar el derroche de
tinta y facilitar la reutilizacin, especialmente en el caso de
los documentos internos, y el reciclaje.
Reciclar el papel inservible, haciendo uso de los contenedores puestos a disposicin a tal fin. Resulta interesante, siempre que sea posible, romper el papel antes de depositarlo en
los contenedores para reducir el volumen que ocupa.
Para los residuos, tener una pequea papelera junto a cada
mesa de trabajo optimizar la reutilizacin y reciclaje.
Material de oficina
No adquirir estos productos en cantidades mayores a las necesarias.
Fomentar su buen uso y cuidado para evitar prdidas, generacin de residuos, etc.
Comprar materiales que no sean txicos o nocivos.
Adquirir materiales con etiquetado que acredite que son
ambientalmente responsables.
Otros materiales
Actualizar y reutilizar equipos informticos obsoletos para
labores que requieran menos potencia.
Usar tner de impresora y de fotocopiadora, y cartuchos de
impresoras reciclados, reciclando a su vez los que se hayan
gastado.
Los tner/cartuchos gastados se depositarn en contenedores adecuados para tal fin para su correcta gestin. Reutilizar
los residuos generados o los recursos ya usados y potencialmente desechables, para darles usos alternativos (Ej.: cajas,
carpetas, material de encuadernacin, etc.)
Sustituir las pilas de un solo uso por pilas recargables con
mayor vida til.
Depositar las pilas de un solo uso en contenedores especiales
para su correcta gestin.
Comprar productos reciclados siempre que sea posible.
Elegir productos con embalajes mnimos para reducir la generacin de residuos.
Evitar el uso de productos desechables o de un solo uso priorizando los que sean recargables.
Evitar la adquisicin de productos manufacturados bajo condiciones de explotacin laboral.
5.- En cuanto a capacitacin estos recursos tienen mayor valor

cuando estn contextualizados y en un lenguaje comn. La mayora
de los materiales de capacitacin se basan en un lenguaje tcnico
y cultura diferente por lo que, los materiales para el aprendizaje
seguirn siendo una metodologa no adecuada para el comn de
los asociados. No dar la importancia a cuestiones de la cultura, el
lenguaje y modismos de las diversas comunidades y pblicos en la
capacitacin y aprendizaje, puede dar lugar a consecuencias negativas, como una mala comunicacin, falta de comprensin del
contenido por los estudiantes e insatisfaccin con el aprendizaje.
Recomendacin: Elaboracin de material adecuado considerando el publico a quien esta dirigido dicha informacin, con terminologa sencilla y de fcil comprensin puede ayudar a solucionar esta cuestin de aprendizaje.
6. Competencia de los adultos aprendices: la brecha digital es real,
existe un problema de alfabetizacin digital. En este sentido, cada
vez cobra ms importancia el aprendizaje informal. Antes de introducir mtodos innovadores de aprendizaje a travs de las herramientas tecnolgicas y computacionales, debe conseguirse una
alfabetizacin digital elemental, para lo cual es necesario mantener
la financiacin de programas y recursos sobre la competencia digital.
Recomendacin: Para lograr la evolucin de las prcticas educativas, se necesita ms recursos (humanos y financieros) y permitir
a los docentes y capacitadores ser ms creativos y desarrollar recursos tiles para su labor.
56

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