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GETINO: Las Industrias Culturales en la Argentina.

Dimensin
econmica y polticas pblicas.

DEFINICIN Y APLICACIONES DE LA LOCUCIN INDUSTRIAS CULTURALES


EN LA ACTUALIDAD.
La serializacin, la estandarizacin, la divisin del trabajo y el consumo de
masas que le son inherentes, fueron los principales factores que llevaron a
los filsofos de la Escuela de Frankfurt a bautizar dicho fenmeno: Industrias
Culturales, simultneo de la sociedad de masas, de la globalizacin, de la
economa y de la transnacionalizacin de la cultura. Este trmino fue
expuesto al promediar la dcada de los aos 50. Para los filsofos
alemanes, el poder de la radio y del cine, as como la televisin, implicaba la
quiebra de la cultura y su conversin en simple mercanca. Industrias
Culturales se refiere como un todo globalizante.
LGICA DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES SEGN MORIN
Tiene la misma que la de cualquiera otra Industria en una sociedad de libre
mercado: la de promover el CONSUMO MASIVO. La bsqueda del pblico
implicaba la estandarizacin, sintetizacin y homogeneizacin,
introduciendo en la cultura de masas un movimiento simultneo que
convierte a lo real en lo imaginario y viceversa. Habla de la SEGUNDA
INDUSTRIALIZACIN: cine, industrializando el espritu.
CARACTERSTICAS DE LAS MERCANCAS CULTURALES
Jams la cultura y la vida privada haban entrado a ese punto en el circuito
mercantil e industrial, jams los murmullos del mundo haban sido a la vez
fabricados industrialmente y vendidos mercantilmente. Estas nuevas
mercancas son las ms humanas de todos (MORIN). (MACHLUP) Su
perspectiva es menos moralista y ms pragmtica. Se ocup ms de
estudiar y medir la participacin de las nuevas Industrias en el producto
bruto interno y en la balanza comercial.
FASES DE LA PRODUCCIN CULTURAL
Abarca bienes y servicios, se extiende desde los circuitos de produccin a
los de distribucin. 1) Creacin
2) Produccin
3) Distribucin
4) Consumo
La produccin cultural se estructura esencialmente sobre la base de valores
simblicos (generan el proceso de CREACIN). La creatividad es el elemento
fundamental y necesario sin el cual se reduce o se elimina la posibilidad de
dicha PRODUCCIN. Ni el proceso de creacin y produccin pueden
desarrollarse y subsistir por s solos, si no se acompaan con las otras
etapas que hacen posible la DISTRIBUCIN o el CONSUMO del producto.

TIPOS DE CONSUMO DE LOS PRODUCTOS Y COMUNICACIONALES


A) El consumo-compra, a travs del cual se canaliza la produccin destinada
a la adquisicin personal de productos culturales y comunicacionales.
Ejemplo: libros, revistas, etc. Es hogareo y precisa de la compra del bien o
el producto cultural. Se requiere alguna tecnologa. Ejemplo:
videoreproductoras.
B) El consumo-participacin, dado por la utilizacin personal de
determinados servicios culturales. Ejemplo: obras de teatro, proyecciones
de pelculas, etc. Se necesitan equipamiento tecnolgico, infraestructura e
instalaciones para el disfrute del consumo colectivo y pblico. Ejemplo:
cines, teatros, etc.
En A) y B) se presentan entrecruzamientos e intercambios.