GETINO: Las Industrias Culturales en la Argentina.
Dimensin econmica y polticas pblicas.
DEFINICIN Y APLICACIONES DE LA LOCUCIN INDUSTRIAS CULTURALES
EN LA ACTUALIDAD. La serializacin, la estandarizacin, la divisin del trabajo y el consumo de masas que le son inherentes, fueron los principales factores que llevaron a los filsofos de la Escuela de Frankfurt a bautizar dicho fenmeno: Industrias Culturales, simultneo de la sociedad de masas, de la globalizacin, de la economa y de la transnacionalizacin de la cultura. Este trmino fue expuesto al promediar la dcada de los aos 50. Para los filsofos alemanes, el poder de la radio y del cine, as como la televisin, implicaba la quiebra de la cultura y su conversin en simple mercanca. Industrias Culturales se refiere como un todo globalizante. LGICA DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES SEGN MORIN Tiene la misma que la de cualquiera otra Industria en una sociedad de libre mercado: la de promover el CONSUMO MASIVO. La bsqueda del pblico implicaba la estandarizacin, sintetizacin y homogeneizacin, introduciendo en la cultura de masas un movimiento simultneo que convierte a lo real en lo imaginario y viceversa. Habla de la SEGUNDA INDUSTRIALIZACIN: cine, industrializando el espritu. CARACTERSTICAS DE LAS MERCANCAS CULTURALES Jams la cultura y la vida privada haban entrado a ese punto en el circuito mercantil e industrial, jams los murmullos del mundo haban sido a la vez fabricados industrialmente y vendidos mercantilmente. Estas nuevas mercancas son las ms humanas de todos (MORIN). (MACHLUP) Su perspectiva es menos moralista y ms pragmtica. Se ocup ms de estudiar y medir la participacin de las nuevas Industrias en el producto bruto interno y en la balanza comercial. FASES DE LA PRODUCCIN CULTURAL Abarca bienes y servicios, se extiende desde los circuitos de produccin a los de distribucin. 1) Creacin 2) Produccin 3) Distribucin 4) Consumo La produccin cultural se estructura esencialmente sobre la base de valores simblicos (generan el proceso de CREACIN). La creatividad es el elemento fundamental y necesario sin el cual se reduce o se elimina la posibilidad de dicha PRODUCCIN. Ni el proceso de creacin y produccin pueden desarrollarse y subsistir por s solos, si no se acompaan con las otras etapas que hacen posible la DISTRIBUCIN o el CONSUMO del producto.
TIPOS DE CONSUMO DE LOS PRODUCTOS Y COMUNICACIONALES
A) El consumo-compra, a travs del cual se canaliza la produccin destinada a la adquisicin personal de productos culturales y comunicacionales. Ejemplo: libros, revistas, etc. Es hogareo y precisa de la compra del bien o el producto cultural. Se requiere alguna tecnologa. Ejemplo: videoreproductoras. B) El consumo-participacin, dado por la utilizacin personal de determinados servicios culturales. Ejemplo: obras de teatro, proyecciones de pelculas, etc. Se necesitan equipamiento tecnolgico, infraestructura e instalaciones para el disfrute del consumo colectivo y pblico. Ejemplo: cines, teatros, etc. En A) y B) se presentan entrecruzamientos e intercambios.