ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MXICO

Los aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlan donde la

comercializacin se realizaba a travs de los pochtecas, o comerciantes quienes
vendan sus productos en los mercados o tianguis.
Antes de la conquista existan comerciantes, que ya sea de manera ocasional o
permanente, vendan mercancas tales como verduras, aves, peces, telas y
baratijas sin pertenecer a ninguna clase especfica de la poblacin. Los pochtecas,
eran comerciantes que monopolizaban el comercio exterior por lo que constitua
una clase privilegiada, que dirigan caravanas al resto del pas la venta de
productos en Tenochtitlan y traer de aquellos lugares artculos considerados de
lujo. Los tealtinime o tecoanime, se dedicaban a la venta de esclavos para ser
sacrificados a los dioses.
El comercio Aztln se realizaba mediante chalupas o barcazas, ya que gran parte
de los productos eran transportados a travs de canales debido a que la ciudad
estaba ubicada en el centro de un gran lago.
El comercio entre Texcoco, Xochimilco, Cuitlhuac, Chalco y otras ciudades se
hacan formando una gran cadena de interrelaciones comercial que conflua en el
lago Texcoco.
Durante la poca prehispnica se utilizaba en Mesoamrica el cacao como
moneda de intercambio entre los pueblos, pero no puede hablarse de que desde
entonces existiera el peso tal como lo conocemos hoy en da.
Durante el periodo de conquista y mediante una cdula Real Hernn Corts fue
facultado para fundir y marcar todo el oro que hubiese encontrado en Tenochtitln,
para este fin se utiliz el Palacio de Axaycatl. No obstante, al haber poca moneda
de intercambio y nula supervisin de la calidad, surgi el oro de tepuzque, que no
fue otra cosa ms que una moneda de cobre con una pequea cantidad de oro. La
cual no fue aceptada por los indgenas por considerarla un engao, as que se
prolong un tiempo ms el uso del cacao.
La primera etapa fue de 1521 a 1810 (periodo que cubre desde la Conquista hasta
la Independencia, momento en que el monopolio comercial de Espaa en Mxico
quedo destruido casi totalmente). Se caracteriz este periodo por la explotacin de
metales, principalmente plata. La que se exportaba a Europa. Pero los beneficios
ms importantes no fueron para Espaa sino para Inglaterra, Holanda, Francia,
Italia y Alemania, a travs del comercio, de la piratera y el contrabando,
desarrollados principalmente en el siglo XVIII.
La segunda etapa abarca de 1810 a 1880, en que se inicia el imperialismo
econmico moderno. Durante este periodo. Los beneficios del comercio mexicano
fueron para Inglaterra.

La tercera etapa abarca de 1880 hasta nuestros das, en la cual los beneficios del
comercio han sido en su mayora para Estados Unidos.
Antes de la llegada de los espaoles, Mxico estuvo habitado por diferentes
pueblos, como los aztecas, los cuales constituyeron una de las culturas mas
resplandecientes del periodo prehispnico.
A partir de la implementacion de la moneda en mexico el comercio tomo la misma
forma de realizarse que en la actualidad dejando en el pasado el anticuado
sistema de trueque que usaban los habitantes de hispanoamerica antes de la
colonizacion.
La historia del peso comenz con el periodo colonial, poco despus de la
conquista, cuando arrib a la Nueva Espaa el virrey Antonio de Mendoza, el cual
traa consigo la encomienda de la Corona Espaola, para la creacin de la primera
casa de moneda de Amrica. De tal manera que en 1535 es fundada la ceca de
Mxico. A la moneda que se acuaba, se le denominaba Real de a ocho o peso
duro.
A partir de la conquista el comercio en Mxico cambio, la otorgarle al comercio
lugares especficos, pues esto haca que la gente se concentrara en un solo lugar
para satisfacer sus compras.
Con la Revolucin Industrial en Mxico se cambi por completo tanto la manera de
producir como la de vender debido a que ahora exista una exigencia mayor de los
consumidores, es aqu cuando entra la Mercadotecnia.
As pues surgieron los mercados, a medida que las ciudades crecan. Primero se
instalaron supermercados y despus se instalaran las tiendas de autoservicio, los
clientes encontraban los productos que necesitaban en un solo lugar. Despus las
tiendas departamentales comenzaron a abrir sucursales y as se desarrollaron los
centros comerciales.
El concepto de Mercadotecnia surge entonces en esta poca, donde empieza a
ser muy importante llamar la atencin del cliente y convencerlo comprar en cierto
lugar. Los supermercados, tiendas departamentales competan entre s para
obtener ms clientes.
En la dcadas de 1950 la mercadotecnia que se utilizaba era para la poblacin en
general sin distincin alguna. Esto se desarrolla con la ayuda de los medios de
comunicacin.
Los programas de televisin utilizaban grandes espacios durante las transmisiones
en vivo para hacer publicidad de numerosas marcas, incluso estas marcas
llegaban a patrocinar el espacio completo, a esto se le conoce
como Mercadotecnia Masiva porque no tena distincin entre sus consumidores.

En la dcada de 1960 el pas cambi radicalmente, diversos sucesos se viva en el

pas como el movimiento hippie, movimiento estudiantiles (Tlatelolco), las
olimpiadas de 1968, as como la liberacin femenina La mujer en esta poca
comienza a exigir el reconocimiento de su identidad y se considera ahora como un
segmento de mercado.
La mercadotecnia entonces tuvo que cambiar para poner en prctica actividades
especficamente diseadas para los segmentos de mercado que comenzaron a
surgir.
A este cambio se le conoce como Mercadotecnia de Segmentos.