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2. Teora Neofreudiana
No solo basta afirmar que el ser humano no ha cubierto sus
necesidades bsicas durante la infancia y que stas son
aprovechadas por los mercadlogos para mostrar los servicios o
productos existentes; sino que influyen tambin las relaciones
sociales que marcan la pauta de superioridad o inferioridad de
acuerdo al grado de eleccin y el uso racional de sus deseos. Por
tanto, esta teora ha ayudado a los mercadlogos a tener presente
tambin que el entorno donde el consumidor ha desarrollado sus
primeros acercamientos a productos y servicios, tambin influye
en sus futuras elecciones.
3. Teora de los rasgos
Por otro lado, los mercadlogos para poder segmentar su
poblacin y cubrir sus necesidades, ha empleado algunos test para
medir el rasgo de personalidad del consumidor. De esta manera,
identifican a los mismos como innovadores (como quienes se
motivan adquirir un bien en funcin de la novedad), los
materialistas (que se caracterizan por adquirir bienes materiales, a
los que dan importancia vital) y finalmente los etnocentristas
(quienes consideran una amenaza la adquisicin de productos del
extranjero.
Entender cmo la personalidad y el concepto de s mismo
(autoconcepto)
estn
relacionados
con
varios
aspectos
del
comportamiento de consumidor es la base para todos los mercadologos
los
consumidores
diferencien
entre
marcas