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MANUAL DE USUARIO
C AP I T U L O 1
Duracion Evento
Duracion diaria de la emision de la cadena
[3.1]
Sat % 100
Duracion Publicidad
Duracion Evento o perodo
[3.2]
Nota: Para el clculo de esta variable se consideran las autopromociones y la
publicidad que son emitidas dentro del perodo o evento.
i 1
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PAGINA 1
pk
K
n
[3.3]
t i pi
i 1
pk
Rat % Target
Aff % 100
100
Rat % Total Individuos
[3.4]
t i pi
i 1
P
La duracion T del evento se neutraliza en el cociente de los Rat %
Alp% 100
Rsh%
Bsh%
[3.5]
Tambin puede expresarse como el porcentaje entre el rating del evento respecto
del rating de la cadena (Alp% = 100 x rat% evento / rat% cadena).
t p
Ats #
p
i
i 1
[3.6]
Att% - Attractivity index. Este ndice compara la cuota de mercado (o share) del
target seleccionado con la cuota de mercado (o share) del target base elegido
como referencia. Si el ndice es superior a 100, indicar que la cuota de mercado
del target de anlisis tienen mayor importancia que la cuota de mercado del target
base. Si el ndice es inferior a 100, la cuota de mercado alcanzada por el target
base es ms importante si se compara con la cuota de mercado alcanzada por el
target del anlisis.
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PAGINA 2
att%
[3.7]
t p
i
Atv #
[3.8]
i 1
Bet % 100
Alp% Evento
Alp% Total Tv
[3.9]
Tambin puede expresarse como el porcentaje entre el share del evento respecto
del share de la cadena (Bet% = 100 x shr% evento / shr% cadena) midiendo la
relacin entre el atractivo del programa respecto del atractivo medio de la cadena.
C xGRP
prc$
rat%
[3.10]
C xM
prc $
rat_m
[3.11]
i1 ti pi
Rat %
Ats #
Fid % 100
100
100
Rch%
T
T pi
E Conjunto de sujetos tales que t i 0
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[3.12]
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GRP i x Cont i
[3.13]
i 1
OTS
i x Cont
i 1
Cont
GRP
COB%
[3.14]
i 1
20 x pre$
Dur Bloque (seg.)
[3.15]
[3.16]
Rat % 100
pi
i 1
TP
n
Telespectadores Medios
Tiempo Medio
pi
[3.17]
i 1
pi
i 1
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PAGINA 4
Telespectadores
Poblacion
Rch% 100
[3.18]
[3.19]
Shr % 100
Rat %
Tvr%
[3.20]
c p
i
Tvr % 100
i 1
[3.21]
TP
Tvr# - Audiencia Media o Cobertura del Total TV en miles (Total TV Rating miles
(Audience average time spent). Es el tiempo medio (en minutos) que invierte
cada Telespectador en seguir el evento.
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