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TELEREPORT PARA WINDOWS VERSION 4.

MANUAL DE USUARIO

C AP I T U L O 1

VARIABLES DE AUDIENCIA DE TELEREPORT


Telereport ofrece un extenso surtido de variables que permiten analizar en profundidad los datos de
audiencia. Se pueden clasificar en dos grupos:

VARIABLES PROPIAS DE EVENTOS

Bsh% - Share de Emisin del Evento (Broadcast Share). Es el cociente entre la


duracin del evento y la duracin de la emisin diaria de la cadena en %. Expresa
la porcin de tiempo que representa el evento sobre el total de la cadena.
Bsh % 100

Duracion Evento
Duracion diaria de la emision de la cadena

[3.1]

Sat% - Indice de Saturacin (Saturation Index). Es el cociente entre la duracin de


la publicidad contenida en el evento y la duracin de la totalidad del evento en %.
Expresa la porcin de tiempo que representa la publicidad sobre el evento.

Sat % 100

Duracion Publicidad
Duracion Evento o perodo

[3.2]
Nota: Para el clculo de esta variable se consideran las autopromociones y la
publicidad que son emitidas dentro del perodo o evento.

VARIABLES PROPIAS DE LA AUDIENCIA


Nota. Relacin de smbolos utilizados en las frmulas:

n. N de sujetos muestrales en el panel.


i. sujeto i.
pi. Peso del sujeto i (n de individuos a los que representa).
P. N total de individuos. P

i 1

ti. Tiempo consumido por el sujeto i de un evento cualquiera.


T. Duracin total del evento.
ci. Tiempo consumido por el sujeto i en el Total TV durante la duracin de
un evento cualquiera ( ci ti ).

Adh% - Adhesin o Reparto (Adhesion index). Mide, en %, la proporcin de


audiencia que aporta un target sobre la audiencia total de un evento. La suma de
los ndices de Adhesin de los targets que componen la poblacin es del 100%.

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Rat % Target individuosTarget


Adh% 100
100
Rat % Poblacion individuos Poblacion

pk

K
n

[3.3]

t i pi
i 1

Aff% - Afinidad (Affinity index). Es la razn, en %, entre la Audiencia Media de un


target y la Audiencia Media del total Telespectadores para un mismo evento. Mide
la importancia relativa de la audiencia de un target, si es mayor (Aff% > 100),
menor (Aff% < 100) o igual (Aff%=100) respecto de la de la poblacin. Cuanto
mayor es el ndice de Afinidad ms eficiente (o rentable) es el target.
Si es {K} el conjunto de sujetos que pertenecen al target K, el ndice de afinidad
se obtiene como:

pk

Rat % Target
Aff % 100
100
Rat % Total Individuos

[3.4]

t i pi
i 1

P
La duracion T del evento se neutraliza en el cociente de los Rat %

Alp% - Coeficiente Alfa (Alpha coeficient). Mide la relacin, en %, entre el share


de recepcin de un evento (Rsh%) y su propio share de emisin (Bsh%), es decir,
la relacin entre lo que la cadena gast al transmitir el evento y lo que gan en
audiencia con ese evento. Un programa puede tener una eficiencia superior a la
de la cadena (Alp% > 100), menor (Alp% < 100) o igual (Alp% = 100). Cuanto
mayor sea el coeficiente Alfa ms eficiente (o rentable) es el programa.

Alp% 100

Rsh%
Bsh%

[3.5]

Tambin puede expresarse como el porcentaje entre el rating del evento respecto
del rating de la cadena (Alp% = 100 x rat% evento / rat% cadena).

Ats% - Average time spent. Es el tiempo medio, en minutos, que cada


telespectador (individuos que vieron por lo menos un minuto de TV en el da
anterior) empleo en ver una cadena/evento.
n

t p
Ats #
p
i

i 1

[3.6]

E Conjunto de sujetos tales que t i 0

Att% - Attractivity index. Este ndice compara la cuota de mercado (o share) del
target seleccionado con la cuota de mercado (o share) del target base elegido
como referencia. Si el ndice es superior a 100, indicar que la cuota de mercado
del target de anlisis tienen mayor importancia que la cuota de mercado del target
base. Si el ndice es inferior a 100, la cuota de mercado alcanzada por el target
base es ms importante si se compara con la cuota de mercado alcanzada por el
target del anlisis.

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att%

Share del target


Share del target base

[3.7]

Atv# - Tiempo Medio por Individuo (Individuals average time wiewing). Es el


tiempo medio (en minutos) que invierte cada Individuo en seguir el evento.
n

t p
i

Atv #

[3.8]

i 1

Bet% - Coeficiente Beta (Beta coeficient). Compara el Alp% de un evento


respecto del Alp% del Total Tv. Un programa puede tener una eficiencia superior
al del Total Tv (Bet% > 100), menor (Bet% < 100) o igual (Bet% = 100). Cuanto
mayor sea el coeficiente Beta ms eficiente es el programa respecto del Total Tv.

Bet % 100

Alp% Evento
Alp% Total Tv

[3.9]

Tambin puede expresarse como el porcentaje entre el share del evento respecto
del share de la cadena (Bet% = 100 x shr% evento / shr% cadena) midiendo la
relacin entre el atractivo del programa respecto del atractivo medio de la cadena.

CxGRP$ - Coste por GRP del bloque.


Es el Coste de la Publicidad por cada punto de GRP.

C xGRP

prc$
rat%

[3.10]

Cxm$ - Coste del bloque por mil individuos.


Es el coste Medio de la Publicidad por cada mil contactos.

C xM

prc $
rat_m

[3.11]

Fid% - Fidelidad (Fidelity index). Es la razn, en %, entre la Audiencia Media y la


Audiencia Acumulada de un evento. Tambin se puede formular, alternativamente,
como el % que representa el Tiempo Medio por Telespectador respecto de la
duracin del evento.
n

i1 ti pi
Rat %
Ats #
Fid % 100
100
100
Rch%
T
T pi
E Conjunto de sujetos tales que t i 0
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[3.12]

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GRP Puntos de audiencia. Es el nmero de contactos totales obtenidos por


cada cien individuos del target de referencia a lo largo de la campaa.
n

GRP i x Cont i

[3.13]

i 1

OTS Nmero Medio de Contactos. Es el nmero medio de impactos por


sujeto contactado a lo largo de la campaa para el target de referencia.
n

OTS

i x Cont
i 1

Cont

GRP
COB%

[3.14]

i 1

prc$ - Precio equivalente del bloque a 20 segundos.


prc$

20 x pre$
Dur Bloque (seg.)

[3.15]

pre% - Precio del bloque

Es la suma de las inversiones de todos los spots que componen el bloque.

pre$ Inversin Spot i esimo

[3.16]

Rat% - Audiencia Media (Rating). Es el cociente entre los Telespectadores Medios


de un evento y el total de la poblacin en %. Tambin se puede expresar como el
cociente entre el Tiempo Medio de audiencia del evento y la Duracin total de
ste. Esta aparente ambivalencia es debida a la doble interpretacin que admite
su formulacin:
n

Rat % 100

pi

i 1

TP
n

Telespectadores Medios

Tiempo Medio

pi

[3.17]

i 1

pi

i 1

Rat_m Audiencia media en miles (Rating miles). Es el producto entre la


audiencia media del evento y el universo del target.

Rch% - Audiencia Acumulada o Cobertura (Reach). Es la proporcin de


Telespectadores de un evento (sujetos que han tenido contacto con el evento)

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sobre el total de la poblacin en %. Generalmente se produce contacto cuando un


sujeto est al menos un minuto visionando el evento. Aunque un sujeto contacte
ms de una vez con el evento se considera, a todos los efectos, como uno solo
contacto (ver definicin [B.14] del Anexo B).

Telespectadores
Poblacion

Rch% 100

[3.18]

La condicin de Telespectador (o de contacto) puede ser parametrizado en


Telereport por lo que el valor de esta variable de audiencia puede variar, en los
Anlisis individuales, segn la definicin que d el usuario. Por defecto, y para el
resto de anlisis, se considera como Telespectador aquel sujeto que ha
contactado, al menos un minuto, con el evento.

Rch_m Audiencia Acumulada o Cobertura en miles (Reach miles). Es el


producto entre la audiencia acumulada del evento y el universo del target.

Rsh% - Cuota de Recepcin (Reception share). Mide, en %, el peso que tiene un


programa sobre la audiencia total de la cadena durante su perodo natural de
emisin (generalmente las 24 horas en horario ininterrumpido). La suma de todas
las Cuotas de Recepcin de las emisiones de una cadena es el 100%.
Rsh% 100

Rat % Evento Duracion Evento


Rat % Cadena Periodo de Emision

[3.19]

Sam Sample size. Es el nmero de casos muestrales considerados en cada


evento/perodo de tiempo para el clculo de todas las variables de audiencia.

Shr% - Cuota de Mercado (Share). Es la proporcin entre el n medio de


Telespectadores del evento y el n medio de Telespectadores del Total TV en %.
Es equivalente a la razn entre Audiencia Media del evento y la Audiencia Media
del Total TV en % (ver ecuacin [B.15] del Anexo B). Representa la importancia
que tiene el evento sobre el total TV (atractivo).

Shr % 100

Rat %
Tvr%

[3.20]

La suma de las Cuotas de Mercado de todas las opciones de conexin es el 100%.

Tvr% - Audiencia Media o Cobertura del Total TV (Total TV Rating). Es la


proporcin de Telespectadores Medios del Total TV sobre el total de la poblacin
en %:
n

c p
i

Tvr % 100

i 1

[3.21]

TP

Tvr# - Audiencia Media o Cobertura del Total TV en miles (Total TV Rating miles
(Audience average time spent). Es el tiempo medio (en minutos) que invierte
cada Telespectador en seguir el evento.

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