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IMAGEN
La imagen-producto /
Economa de
la Imagen (1)
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la economa poltica estudia las relaciones que los individuos establecen entre s para organizar
la produccin colectiva, particularmente aquellas relaciones que se establecen entre los
dueos de los medios de produccin y entre quienes no los poseen.
La necesidad es una sensacin de carencia unida al deseo de satisfacerla => para lo cual se
requiere algn medio => p.e.: hambre/alimento, sed/lquido,
La necesidad es lo que hace que las cosas sucedan infaliblemente de cierta manera.
la utilidad es una magnitud variable que aumenta al incrementarse la cantidad consumida del
bien hasta alcanzar un mximo, a partir del cual la curva de utilidad se vuelve
decreciente.
la utilidad marginal es el incremento de utilidad debido a un incremento infinitesimal de
la cantidad consumida del bien, o el incremento de utilidad ocasionado por el consumo
de una unidad adicional del bien, como se suele decir en la prctica
ROBINSON => sobre la circularidad del concepto de utilidad: "La utilidad es la calidad de los
productos bsicos que hace que las personas quieren comprar, y el hecho de que las
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personas quieran comprar los productos bsicos muestra que tienen utilidad."
hay una variedad de significaciones del concepto valor se aplica a mbitos muy diversos:
moral, social, esttico-artstico, histrico, religioso,y econmico.
los valores son atribuidos a un objeto, accin o persona por un individuo o grupo social son
resultado de una interpretacin de la necesidad, deseo, utilidad, importancia, inters, etc.
hacia su objeto.
los valores se determinan por una cultura, grupo, sujeto, religin, hbitos o tradiciones.
los valores pueden ser fijos (permanentes) o dinmicos (cambiantes).
los valores no pueden ser independientes, sino que estn adheridos a sus objetos.
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los valores se presentan siempre de forma polar o dicotmica => determinan siempre la
existencia de contravalores => p.e.: bien/mal, belleza/fealdad,
los valores pueden determinarse de dos formas:
objetiva: aquellos que son finalidad en s mismos.
subjetiva: aquellos que representan un medio para llegar a un fin
en relacin a los valores se establecen dos tipos de teora:
las absolutistas => los valores son el fundamento de todos los actos => lo deseable es
lo valioso
las relativistas => los valores se fundamentan en el agrado o desagrado en los actos =>
lo que tiene valor es lo deseable
la axiologa es la disciplina que estudia la naturaleza y la esencia de los valores en general (y
que junto con la deontologa fundamenta la tica) y que se expresa mediante el juicio.
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FERRATER MORA: los valores son cualidades irreales, porque carecen de corporalidad, pero su
estructura difiere de la de los objetos ideales, asimismo irreales, pues mientras estos
ltimos pertenecen propiamente a la esfera del ser, slo de cierto modo puede admitirse
que los valores son.
Algunas cuestiones de base:
Cul es el valor de una imagen?
Cmo podemos aplicar a la imagen las diferentes variantes del valor?
Quin y desde donde se determina el valor de una imagen?
Cmo se desarrolla la dinmica positiva y negativa del valor de las imgenes?
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RAE: el valor es la cualidad de las cosas, en virtud de la cual se da por poseerlas cierta suma de
dinero o equivalente.
el valor es una magnitud con la qu medir los distintos servicios y bienes
econmicos comparando su utilidad.
existen diversas opciones al determinar el valor de un producto:
Adam SMITH => la fuente de todo valor econmico es el trabajo de produccin.
David Ricardo => el valor de una mercanca depende de la cantidad relativa de trabajo
que requiere su produccin y no de la retribucin de dicho trabajo.
Karl Marx => el valor es creado por la fuerza de trabajo de toda la sociedad y se mide
por el tiempo socialmente necesario para la produccin de una mercanca
.
la nocin de valor tiene dos aplicaciones: el valor de uso y el valor de cambio.
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Cules son las variantes del mercado segn los diversos tipos de imagen?
Cmo se establece la oferta-demanda en el campo de las imgenes?
Cmo se establece la relacin entre el valor de uso y el valor de cambio de una imagen?
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la sociedad de consumo => las sociedades donde una de las actividades de ocio principales de
la poblacin es la adquisicin de bienes materiales o servicios adicionales, con los que
satisfacen sus deseos de estatus social o satisfaccin material
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el consumismo => la adquisicin o compra desaforada, que asocia la compra con la obtencin
de la satisfaccin personal e incluso de la felicidad personal
el consumo compulsivo => la adquisicin o compra desaforada y masiva de objetos superfluos,
acompaados de sentimientos de ansiedad, irritabilidad o malestar, y consecuencias
adversas como el endeudamiento => una conducta adictiva
el consumo puede estar inducido por los medios publicitarios, ms o menos verdicos o
engaosos, por el marketing o por ciertas presiones sociales.
en la sociedad postindustrial, el crecimiento econmico se vincula, sobre todo, a la necesidad
de conquistar nuevos mercados y a la necesidad de ms consumidores que de
trabajadores, de donde deriva tambin la ascendente importancia de las industrias
del ocio, que explotan el creciente tiempo libre de los ciudadanos.
en la sociedad de consumo, el tiempo ocupa una especie de lugar privilegiado, es un tiempo
que es consumido.
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la repeticin consiste en insistir en las obras producidas en las mismas actitudes, perspectivas,
grupos, etc.
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Dptico : Scnes de la vie du Christ (marfil, Paris, c. 1380-90) (Museo BBAA, Lyon)
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Albrecht ALTDORFER: Dptico de los estigmas de San Francisco, en compaa de San Jernimo
(1507) (Gemldegaleri, Berln)
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Hugo VAN DER GOES: Trptico Portinari (1475) (Gall. Degli Uffizi)
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Jan y Hubert VAN EYCK: Adoracin del Cordero Mstico (Polptico de Gante) (1432) 36
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Roger VAN DER WEYDEN: Polptico del Juicio Final (1445-50) (Htel-Dieu de Beaune)
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CARPACCIO: La leyenda de Santa rsula (Scuola di Santa Ursula, Venecia) (1490-96) (9 lienzos)
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